O efeito de ancoragem é um fenômeno psicológico que ocorre quando as pessoas se baseiam em uma informação inicial (ou "âncora") para tomar decisões subsequentes. No contexto de compras, isso geralmente se refere ao uso de um preço original como referência para avaliar se um desconto é vantajoso. Analisando as alternativas: A) Decide comprar o produto mais barato sem levar em consideração outras variáveis. - Isso não se relaciona diretamente ao efeito de ancoragem, pois não envolve uma referência de preço. B) Utiliza o preço original de um produto como ponto de referência, influenciando sua decisão de compra com base em um desconto. - Esta opção descreve exatamente o efeito de ancoragem, onde o preço original serve como âncora para a percepção do valor do desconto. C) Ignora totalmente o preço ao fazer uma compra e foca apenas no design do produto. - Isso não se relaciona ao efeito de ancoragem, pois não envolve comparação de preços. D) Considera a marca como o único fator decisivo na compra. - Embora a marca possa influenciar a decisão, isso não é um exemplo de efeito de ancoragem. Portanto, a alternativa correta é: B) Utiliza o preço original de um produto como ponto de referência, influenciando sua decisão de compra com base em um desconto.