A escola mencionada é a Escola do Posicionamento, que enfatiza a importância do ambiente externo na formulação de estratégias. Os proponentes dessa abordagem, como Michael Porter, argumentam que as empresas devem reagir às forças do mercado e às dinâmicas competitivas, em vez de apenas se basear em iniciativas internas. Essa perspectiva considera fatores como concorrência, clientes e tendências do setor como fundamentais para a definição da estratégia.