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Gestão de Marketing

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O posicionamento da marca representa os diferenciais de valor que são comunicados aos consumidores. De acordo com Aaker, quando a empresa possui um posicionamento de marca estruturalmente planejado e executado consegue ter uma vantagem competitiva frente à sua concorrência. Empresas utilizam o posicionamento de marca para se destacarem no mercado. Levando em consideração esse tema e os conteúdos abordados no texto-base da disciplina, analise as afirmativas a seguir:

I. O posicionamento facilita a memorização da marca, gerando valor, e se torna uma vantagem competitiva sobre os concorrentes.
II. O reposicionamento da marca gera valor, mas afasta os distribuidores.
III. O reposicionamento da marca deve ser aplicado quando se deseja lançar uma nova linha de produtos com vistas a ampliar as condições de projeção mercadológica da marca.
IV. A empresa pode optar por descontinuar uma marca ou reposicioná-la, ambas as opções pressupõem o relançamento de produtos ou serviços.
A. Somente a afirmativa I está correta.
B. Somente as afirmativas I e II estão corretas.
C. Somente as afirmativas II e IV estão corretas.
D. Somente as afirmativas III e IV estão corretas.
E. Somente as afirmativas I, II e III estão corretas.
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há 2 anos

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há 2 anos

prova de Branding Gestão de Marcas 20 questões
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há 5 meses

Vamos analisar cada afirmativa: I. O posicionamento facilita a memorização da marca, gerando valor, e se torna uma vantagem competitiva sobre os concorrentes. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois um bom posicionamento realmente ajuda na memorização e diferenciação da marca no mercado. II. O reposicionamento da marca gera valor, mas afasta os distribuidores. Falso, o reposicionamento pode gerar valor, mas não necessariamente afasta os distribuidores. Na verdade, um reposicionamento bem-sucedido pode até atrair mais distribuidores, dependendo da estratégia adotada. III. O reposicionamento da marca deve ser aplicado quando se deseja lançar uma nova linha de produtos com vistas a ampliar as condições de projeção mercadológica da marca. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois o reposicionamento pode ser uma estratégia válida ao lançar novos produtos. IV. A empresa pode optar por descontinuar uma marca ou reposicioná-la, ambas as opções pressupõem o relançamento de produtos ou serviços. Falso, descontinuar uma marca não pressupõe um relançamento, pois a marca pode ser simplesmente retirada do mercado. Com base nas análises: - Afirmativa I: Correta - Afirmativa II: Incorreta - Afirmativa III: Correta - Afirmativa IV: Incorreta Portanto, as afirmativas corretas são I e III. A alternativa que contém todas as afirmativas verdadeiras é: D. Somente as afirmativas III e IV estão corretas.

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há 2 anos

A alternativa correta é a letra A. Somente a afirmativa I está correta. O posicionamento de marca é uma estratégia utilizada pelas empresas para se destacarem no mercado e se diferenciarem da concorrência. Ele facilita a memorização da marca, gerando valor e se tornando uma vantagem competitiva sobre os concorrentes. O reposicionamento da marca pode gerar valor, mas também pode afastar os distribuidores. Ele deve ser aplicado quando se deseja lançar uma nova linha de produtos com vistas a ampliar as condições de projeção mercadológica da marca. A empresa pode optar por descontinuar uma marca ou reposicioná-la, ambas as opções pressupõem o relançamento de produtos ou serviços.

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Leia com atenção o trecho a seguir.
"[...] a segmentação de mercado é vista, segundo três níveis de abrangência. No primeiro, ela se restringe aos grupos que apresentam similaridades e diferenças entre si. Com efeito, segmentação '[...] é a identificação de grupos homogêneos ou distintos, em que se divide o mercado em grupos de consumidores similares, almejando ter diferenças relevantes entre esses grupos' (HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY, 2001, p. 177). O segundo nível de abrangência inclui o que decorre da identificação de grupos homogêneos, com a empresa selecionando segmentos que deseja tomar como prioritários. Para Richers (1991, p. 16), trata-se da '[...] concentração consciente e planejada de uma empresa em parcelas específicas de seu mercado'. [...] O terceiro nível de abrangência compreende, além do mapeamento de grupos homogêneos e a escolha dos segmentos-alvo, a elaboração dos compostos de marketing. Aí, os compostos de marketing são preparados para segmentos distintos (ENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 1995).".
TAVARES, M. C.; AFONSO, T.; LOCATELLI, R. L. Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo. Revista Gestão & Tecnologia, Pedro Leopoldo, v. 11, n. 1, p. 109, jan./jun. 2011. Disponível em:
. Acesso em: 3 ago. 2016. (grifos nossos).
A segmentação de mercado está associada, conforme estudado no texto-base e visto no texto acima, a estratégias de relacionamento da marca com o consumidor. Sobre esse tema, analise as afirmativas a seguir e identifique as verdadeiras (V) e as falsas (F).
I. ( ) Variáveis macroeconômicas incluem-se entre os parâmetros voltados para mensurar o mercado e com base nisso criar estratégias adequadas ao segmento da qual a marca faz parte.
II. ( ) A subsegmentação, por tornar o mercado mais específico, pode ser uma estratégia para a marca se diferenciar da concorrência.
III. ( ) A segmentação de mercado é uma estratégia que visa atender a todos os consumidores de forma homogênea, sem distinção de necessidades e desejos.
IV. ( ) A segmentação de mercado é uma estratégia que visa atender a grupos de consumidores com necessidades e desejos similares, de forma a criar ofertas específicas para cada grupo.
Estão corretas as afirmativas:

[object Object]
[object Object]
[object Object]
[object Object]
A. V, F, F, V
B. F, V, F, V
C. V, V, F, V
D. F, F, V, V
E. V, V, V, F

Pelo excerto apresentado e pelo que foi estudado no texto-base, podemos dizer que a marca vem evoluindo ao longo do tempo. Relacione os períodos com os fatos correspondentes.
1. Anos iniciais do século XX.
2. Período paleolítico.
3. Século XXI.
4. Idade Média.
( ) Pinturas rupestres.
( ) Relacionamento bidirecional.
( ) Fortalecimento da publicidade e da propaganda.
( ) Brasões dos cavaleiros.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.


A. 2, 3, 1, 4.
B. 3, 4, 2, 1.
C. 4, 1, 3, 2.
D. 4, 3, 1, 2.
E. 1, 3, 2, 4.

Considerando a classificação de slogan estudada no texto-base, a sugestão do consultor enquadra-se na tipologia de slogan:

A. Imperativo, pois dá um comando ao cliente.
B. Intimidador, pois é provocativo.
C. Descritivo, pois traz uma narrativa com uso do naming.
D. Superlativo, pois amplia o benefício oferecido.
E. Mixed up, pois mistura mais de uma tipologia.

No trecho acima, Abbing aponta duas características de um relacionamento que também são válidas no branding e ajudam a explicar o conceito de Brand Driven Innovation, afinal o BDI tem, em uma de suas etapas, a orquestração dos pontos de contato, ou seja, estreitar a relação existente entre a marca e o cliente. Considerando o texto apresentado sobre a importância do relacionamento para ambas as partes e os conteúdos abordados no texto-base sobre o BDI, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. A estratégia BDI entende que o valor de uma marca deve estar em constante estratégia de inovação e sua maior influência vem do estudo aprofundado das necessidades do cliente e de sua interação com o produto ofertado ou o serviço prestado.
Porque
II. Mesmo em organizações tidas como inovadoras, toda mudança envolve riscos, e é preciso minimizá-los por meio do estreitamento do relacionamento com o cliente para investir em novos produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades.
A seguir, assinale a alternativa correta:

A. As asserções I e II são verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I.
B. As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
C. A asserção I é verdadeira e a II é falsa.
D. A asserção I é falsa e a II é verdadeira.
E. As asserções I e II são falsas.

É possível perceber o papel estratégico que a marca exerce no esforço de aproximar o produto do consumidor. Nesse sentido, construí-la constitui uma tarefa fundamental. Sobre esse aspecto, analise as afirmativas a seguir e identifique as verdadeiras (V) e as falsas (F).
I. ( ) O conhecimento acerca dos públicos-alvos é uma tarefa que corresponde à fase inicial da construção da marca.
II. ( ) O diferencial competitivo precisa ser levado em consideração no trabalho de construção da marca.
III. ( ) Aspectos comerciais da empresa influem na etapa de criação da promessa central da marca.
IV. ( ) A construção de uma marca obedece a três fases distintas: a do desenho da estratégia, a da execução e a de definição da vida útil dela.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.

A. V, V, V, F.
B. V, V, F, F.
C. F, F, V, F.
D. V, F, V, F.
E. V, F, F, F.

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