AULA 9 Design Editorial

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- Definir o que é espelho em design editorial. 
- Identificar os parâmetros visuais estéticos e técnicos como organização, hierarquia, equilíbrio e legibilidade. 
- Planejar e organizar os conteúdos de uma publicação. 
- Dúvidas gerais e próximas aulas. 
 
Espelho. O que é, para quê serve? 
 
O espelho é a distribuição do conteúdo editorial – matérias, seções e colunas – e anúncios 
ao longo das páginas da revista; é um mapa simplificado que indica ordem, relevância e 
o espaço que vai ser ocupado por cada parte da revista. 
O espelho ajuda no posicionamento dos anúncios. 
Fatima Ali - A arte de editar revistas. 
 
Imagine as páginas da revista como uma sequência de um filme. As cenas têm um ritmo – um início 
lento, depois mais rápido, um momento de suspense, o clímax, outro instante lento e o desfecho. 
 
Numa edição, o impacto das matérias é variável, tanto no conteúdo quanto no visual. 
Uma será mais forte, outra menos e o espelho determina o fluxo dessa sequência. 
O espelho define a política de colocação de anúncios e quais os espaços reservados a 
eles de acordo com essa política. 
Anúncios são vendidos em posições determinadas – na frente da revista, em página 
ímpar, ao lado de seções ou matérias específicas. 
 
 
 
 
 
 
Os anunciantes preferem a 
página ímpar porque a tendência 
do leitor ao folhear a revista é vê-
las primeiro. A página par, porém, 
é melhor para o editorial, porque 
o leitor lê os títulos antes, quando 
colocados à esquerda. 
 
 
 Miolo nobre 
 Zigue-zague 
 Sobe e desce 
O objetivo é manter em torno do centro da revista as matérias mais longas, que 
demandam mais atenção ou têm maior impacto visual. 
Neste tipo de miolo, o início tem seções e matérias mais curtas e/ou leves, continua num 
ritmo crescente, com matérias cada vez maiores em tamanho e de maior importância. 
 
No centro da revista se encontrará a matéria principal geralmente a matéria de capa a 
qual já foi anunciada com destaque na capa e no sumário. 
 
O conteúdo é organizado em pequenos blocos de seções e matérias sem interrupção. Os 
anúncios ficam nos intervalos entre um bloco e outro. 
Esse esquema preserva a integridade do material editorial (sem interrupção de 
anúncios) e ao mesmo tempo permite que as páginas de publicidade sejam colocadas no 
meio da revista, como os anunciantes gostam. 
 
As matérias, seções e anúncios são distribuídos ao longo de toda a revista com uma 
ondulação suave – uma matéria forte é seguida por outra matéria ou seção menos forte. 
Os anúncios são alocados entre as matérias, ao lado das seções, na abertura das 
matérias. Esse esquema encoraja gentilmente o leitor a continuar lendo, mas é mais 
confuso. 
 
O espelho pode ser feito de maneira simples e sem preocupação com acabamento. É uma 
ótima ferramenta para o trabalho em equipe – editores, diretores de arte, equipe de 
atendimento e designers. 
Esse tipo de espelho pode ser atualizado constantemente. Mudanças tais como: 
acréscimo de texto de uma reportagem, fotos que precisam ser retiradas e anúncios que 
precisam entrar na publicação são demandas frequentes. 
 
Você pode fazer o espelho em qualquer software gráfico que te dê condições de fazer 
desenhos no formato da página da publicação. Ao criar um espelho digital você pode criar 
legendas e organizar o fluxo de informação. Essas legendas podem ser: 
- Informações para a gráfica 
- Página incompleta (faltando informação) 
- Página finalizada 
- Página aprovada 
- Espaço para anúncios 
O espelho pode ser feito no começo, meio e fim do projeto de uma publicação. 
No começo servirá para se ter uma noção geral do tamanho da publicação. O designer 
pode localizar as aberturas de seções, a matéria de capa, etc. 
No meio do processo servirá para se perceber o ritmo da publicação, os elementos de 
design e a distribuição das informações. 
No fim o espelho pode ser usado como um arquivo de registro de tudo que foi feito 
dentro do projeto. 
 
- Unidade 
- Sequência 
- Organização 
- Contraste 
- Equilíbrio 
- Espaço em branco 
Sabemos que sistema de grids pode ajudar na criação de uma unidade ou identidade 
para o layout. Outros elementos podem ajudar a criação desse fio condutor responsável 
pela continuidade da informação. 
Escolha da mesma tipografia, variação na mesma paleta de cor, fios gráficos, uso de 
chapéus (retrancas) criam unidade para o leitor e o ajudam na compreensão do conteúdo. 
 
Toda revista possui uma sequência. O folhear produz um conjunto sequencial de 
impressões, o que está na página seguinte será afetado pela anterior. 
O que o leitor sente ao virar a página? Suavidade? Surpresa? Susto? A sequência das 
páginas tem um ritmo que pode ter compassos rápidos, fortes, lentos ou delicados. 
O espelho marca o ritmo da revista com surpresas ou grandes atos, onde estarão o que 
de melhor é oferecido na edição. 
 
Parte importante do bom design é organizar as páginas de maneira a orientar claramente 
a ordem de leitura, encaminhar o olhar para cada parte da página; evitar que o leitor 
fique confuso sem saber o que ler em seguida e descobrir que está lendo na ordem errada 
depois de ter lido várias linhas. 
É função do designer estabelecer uma hierarquia visual que encaminha o olhar de forma 
lógica e indica o que é mais importante e em que ordem cada elemento deve ser olhado. 
 
 
 
Além de ajudar a estabelecer uma hierarquia, o contraste ajuda a dar movimento e graça 
para o layout. Ele pode estabelecer uma regularidade ou monotonia. Na maioria dos 
casos, o contraste é um recurso valioso para destacar o que é mais importante ou o que 
melhor transmite o conteúdo ou uma determinada emoção. O contraste pode ser 
conseguido por meio de alguns recursos: 
● tamanho 
● peso 
● cor 
● forma 
 
 
 
As páginas estão equilibradas quando seus elementos formam um conjunto agradável e 
harmonioso. Todos os elementos em uma página têm peso visual e precisam estar 
equilibrados. 
Equilíbrio simétrico (formal) – os elementos colocados com pesos equivalentes acima ou 
abaixo do centro óptico do layout com efeito de espelho; elementos da página esquerda 
repetidos na direita. 
Equilíbrio assimétrico (informal) – intuitivo e dinâmico, com pesos assimétricos, 
formando um conjunto harmonioso. O texto, que costuma ser leve, deve ser tomado em 
consideração no equilíbrio. 
 
O espaço em branco é um importante recurso na composição do layout. Quando em torno 
de títulos, olhos, subtítulos, parágrafos e entrelinhamento de texto, contribui para maior 
clareza e velocidade de leitura. 
O espaço em branco deve ser compreendido como um elemento de design assim e deve 
ser projeto por meio da grid (ver aula grid). 
 
 
 
 Kitsch - possui significado e aplicação controversos. 
 Campy- é uma gíria para comportamento, atitude ou interpretação exagerada. 
 Espelho são os quadradinhos que colocamos um do lado do outro para podermos 
observar todas as partes da revista. 
 Boneca- é quando fazemos a impressão de baixa qualidade, junta tudo. É a revista 
fisicamente para ver a ordem das páginas, um protótipo.