Ebook_CAP5_Fotografia_CursoComunicaçãoVisual_compressed

Prévia do material em texto

2 VISUALCOMUNICAÇÃO UFPR UFPR PUBLICIDADE UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Material elaborado pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná na disciplina de Produção Digital, semestre/2023 Licença BY NC SAINTRODUÇÃO ACESSAR COMPOSIÇÃO ACESSAR TIPOGRAFIA ACESSAR CAPÍTULOS CORES ACESSAR FOTOGRAFIA ACESSAR APLICAÇÕES ACESSAR COMUNICAÇÃO UFPR TENDÊNCIAS ACESSARCAPÍTULO 05 Ia FOTOGRAFIA é uma ferramenta muito importante na comunicação visual, pois permite que uma mensagem seja transmitida de forma visualmente atraente e impactante. Exemplos e contextos que ilustram a importância da foto- grafia na comunicação visual: Jornalismo: A fotografia é essencial no jornalismo, re- gistrando notícias e eventos de forma visualmente impac- tante e transmitindo emoção e histórias poderosas. Fotos de guerra ou catástrofes naturais muitas vezes se tornam icônicas e ajudam a documentar a história. Publicidade: A fotografia é usada na publicidade para promover produtos, serviços e marcas, transmitindo valo- res e benefícios e criando conexões emocionais. Grandes marcas de bebidas, roupas e perfumes frequentemente usam fotografias impactantes em suas campanhas publicitárias.Redes Sociais: as redes sociais são importantes para a comunicação visual e a fotografia é uma das formas mais populares de compartilhar conteúdo. Uma boa fotografia pode gerar engajamento, likes e compartilhamentos, e con- tribuir para criar a identidade visual de um perfil ou marca. E-commerce: A fotografia é uma das principais ferramentas para vender produtos online. Uma boa fotografia pode fazer a diferença na hora de convencer o consumidor a com- prar um produto, pois permite que ele visualize o produto com detalhes e tenha uma ideia real do que está comprando. Por isso, as empresas investem em fotografias de qualida- de para seus catálogos e lojas virtuais.REGRA DOS TERÇOS COMO USAR A Regra dos Terços é uma técnica fotográfica que divide a imagem em nove partes iguais com linhas horizontais e verticais, criando quatro pontos de interseção. Ao posicionar o objeto principal da foto nesses pontos, a imagem se torna mais equilibrada e direciona olhar do observador para o objeto principal. Essa técnica é usada para retratos e paisagens, permitindo criar espaço negativo para contemplação e profundidade na imagem. Essa técnica é uma das mais utilizadas pelos fotógrafos, pois permite criar imagens mais equilibradas e agradáveis visualmente, além de direcionar o olhar do observador para o objeto principal da fotografia. Por exemplo, se objeto principal for uma pessoa, o fotógrafo pode posicioná- -la em um dos pontos de interseção e criar um espaço negativo para que o obser- vador possa "respirar" e contemplar a cena como um todo. A regra dos terços também é muito utilizada em paisagens, permitindo que fotógrafo crie um ponto de interesse e uma sensação de profundidade na imagem.LINHAS GUIA COMO ORIENTAR A COMPOSIÇAO? As linhas guia são elementos visuais usados na composição fo- tográfica para criar equilíbrio, movimento ou direção na imagem. Elas podem ser horizontais, verticais ou diagonais e devem ser escolhidas com base na cena observada. 0 fotógrafo pode destacar as linhas naturais da cena ou criá- -las na edição da imagem. As linhas guia são apenas uma técni- ca de composição e devem ser usadas de forma criativa e cons- ciente para criar imagens impactantes.SIMETRIA E ASSIMETRIA COMO CRIAR EQUILIBRADAS Algumas técnicas de composição fotográfica simetria e assime- tria ajudam a criar equilíbrio visual na imagem. Para criar uma imagem simétrica, fotógrafo deve buscar elementos na cena que possam ser espelhados e posicioná-los centralizados na imagem. Já para criar uma imagem assimétrica, o fotógrafo pode utili- zar elementos contrastantes, mas deve encontrar um equilíbrio entre eles. É importante lembrar que essas técnicas não devem ser usadas de forma mecânica e o fotógrafo deve ter criativi- dade e sensibilidade para utilizá-las.Paisagem: fotografias que registram paisagens naturais ou urbanas, independente da hora do dia, como a hora doura- da, quando a luz do sol é mais suave e cria uma atmosfera mais suave e cálida. Nessa, pensa-se muito na composição da imagem, utilizando a regra dos terços e linhas guia para criar uma imagem equilibrada. Retrato: é um tipo de fotografia de pessoas. Nesse modelo, escolhe-se um bom enquadramento e ângulo, atenção à luz e sombras e trabalha-se com expressões e poses. Além disso, estabelece uma conexão com modelo e cria um am- biente descontraído e confortável. Fotografia de rua: a fotografia de rua envolve capturar situações do cotidiano e pessoas em ambientes urbanos. Nesse tipo tem-se um olhar atento e sempre alerta para capturar momentos espontâneos e interessantes.Macrofotografia: a macrofotografia envolve fotografar ob- jetos e detalhes em close. Geralmente é feita com uma boa iluminação, uma abertura adequada para obter uma profun- didade de campo rasa e atenção aos detalhes e texturas do objeto. Fotografia de esportes: a fotografia de esportes envolve AQUAFINA capturar a ação e movimento dos atletas em competições JAE esportivas. Na fotografia de esporte, é importante esco- lher um bom ângulo e posição, prestar atenção à velocida- de do obturador para congelar a ação e utilizar uma lente adequada para tipo de esporte. É importante também estar atento às regras e normas de segurança em eventos esportivos.LUZ A luz é fundamental na fotografia para criar efeitos e sensa- ções na imagem. Existem dois tipos principais de luz: natural e artificial. A qualidade da luz natural varia ao longo do dia, sendo mais suave e quente durante o nascer e pôr do sol, e mais intensa ao meio-dia. 0 uso do flash é uma técnica importante para controlar a luz artificial, ajustando manualmente a intensidade para uma ilu- minação mais natural. Em situações de pouca luz, flash pode ser usado como uma fonte adicional de luz para criar uma at- mosfera dramática na imagem. Em resumo, a luz é um elemento crucial na fotografia, e entender como utilizá-la pode fazer a diferença entre uma foto mediana e uma imagem incrível. Compreender os diferentes tipos de luz, aproveitar a qualida- de da luz natural em diferentes momentos do dia e dominar o uso do flash são habilidades essenciais.EQUIPAMENTOS FOTOGRÁFICOS Existem diferentes tipos de equipamentos fotográficos, como câmeras DSLR (utilizadas por profissionais e entusiastas), mirrorless (mais compactas e leves, com recursos avançados) e as compactas (servem mais praticidade e menos recursos), cada uma com suas vantagens e desvantagens. As lentes são importantes para definir o tipo de imagem captu- rada, com lentes prime sendo ideais para retratos e paisagens, e lentes zoom oferecendo maior flexibilidade. 0 uso de tripés e monopés é essencial para garantir nitidez e estabilidade da imagem. Acessórios como filtros e controle remoto podem ser utilizados para criar efeitos e melhorar a qualidade da imagem, como controlar a quantidade de luz ou evitar movimentos indesejados da câmera durante a captura, es- pecialmente em longas exposições ou fotografias de natureza.PÓS-PRODUÇÃO A pós-produção é crucial para obter resultado final deseja- do em uma foto, permitindo ajustes de exposição, contraste, brilho, saturação, entre outros, para equilibrar a imagem. Filtros e efeitos podem ser usados para criar atmosferas e es- tilos diferentes, mas é importante usá-los com cuidado para não comprometer a naturalidade da imagem. Softwares populares como Adobe Photoshop e Lightroom são ferramentas essenciais para a pós-produção, mas exigem conhe- cimento e habilidade para serem utilizados corretamente, sendo o Photoshop mais completo e o Lightroom mais voltado para organização e gerenciamento de fotos em lotes.MENU USO DE FOTOGRAFIA EM MÍDIAS SOCIAIS Com crescimento das redes sociais, a qualidade das fotos se tornou essencial para destacar uma conta. Um feed de qualida- de, com fotos consistentes, pode atrair mais seguidores e en- gajamento. É importante cuidar da iluminação, composição e edição das fotos para que elas fiquem atraentes e chamem a atenção do público. Além disso, cada rede social possui formatos e tamanhos ideais para as fotos, e é importante ajustá-las para garantir que sejam exibidas corretamente. Aplicativos e programas de edição podem ajudar a ajustar as dimensões das fotos para cada plataforma.FOTOGRAFIA DE PRODUTO A fotografia é uma das ferramentas mais poderosas para a tos. Ao conhecer bem o produto, escolher um bom cenário, apresentação e venda de produtos. Uma boa imagem pode utilizar uma iluminação adequada, experimentar diferentes atrair a atenção do público, gerar interesse e influen- ângulos, destacar os detalhes, editar as imagens e manter ciar positivamente a decisão de compra. Nesse sentido, é uma consistência na apresentação, é possível fazer fotos fundamental saber utilizar a fotografia de forma estraté- que valorizem os produtos e influenciam positivamente a gica e técnica para obter os melhores resultados. decisão de o compra do público. Para obter fotografias de produtos de qualidade, é impor- tante conhecer bem produto, escolher um cenário adequa- do, utilizar iluminação adequada e um tripé para estabi- lidade. Experimentar diferentes ângulos e fotografar em close-up ajuda a destacar detalhes. A edição de imagens é importante para correção e realce de cores e detalhes. Para uma apresentação profissional e consistente, é im- portante seguir um padrão de apresentação em relação ao cenário, iluminação e estilo. Em resumo, a fotografia é uma ferramenta poderosa na apresentação e venda de produ-// DIREITO AUTORAL E DE IMAGENS direito autoral é uma proteção legal para obras origi- Uma opção são os bancos de imagens gratuitos, como Uns- nais, como livros, músicas, pinturas e fotografias. So- plash, Pexels e Pixabay, que possuem milhares de imagens mente o autor da obra tem o direito de reproduzi-la, dis- de alta qualidade para uso gratuito em projetos pessoais tribuí-la e vendê-la, a menos que permita o uso por e comerciais. Outra alternativa é buscar por imagens em outras pessoas. É importante obter permissão do autor sites de domínio público, como o Wikimedia Commons e o antes de usar imagens, como fotografias, em projetos. Openclipart, que oferecem imagens que podem ser usadas sem restrições. Existem diferentes tipos de licenças, como domínio pú- blico e Creative Commons, que podem permitir o uso de Além disso, é possível realizar buscas por imagens com imagens com restrições. A violação dos direitos autorais licenças de uso permitido no Google Imagens. Por fim, pode ter consequências legais e financeiras. Verificar a criar suas próprias imagens utilizando câmeras fotográ- permissão do autor ou procurar imagens com licenças ficas ou smartphones é outra opção. 0 importante é garan- claras é fundamental para evitar problemas. tir que as imagens utilizadas estejam em conformidade com as leis de direitos autorais.EXEMPLOS PRÁTICOS Fotografias bem produzidas e de alta quali- 01. A fotografia é uma ferramenta muito impor- utilizada de diversas formas em projetos como campanhas publicitárias, sites, redes sociais, entre outros 03 dade ajudam a criar uma imagem positiva da tante na comunicação visual e pode ser marca e a aumentar as vendas. Em resumo, a fotografia é uma ferramenta poderosa que de- sempenha um papel fundamental na publicida- de, no marketing e na documentação de even- tos corporativos. A fotografia é amplamente utilizada no mundo da publicidade e do marketing para 02 criar conexões emocionais com 0 público. Esses são apenas alguns exemplos práticos de como a Ela é utilizada em campanhas de moda, em fotografia é utilizada em projetos de comunicação sites e redes sociais para ilustrar conte- visual. É importante lembrar que a fotografia é uma údo, em projetos de e-commerce para mos- ferramenta poderosa para transmitir ideias e concei- trar detalhes dos produtos e na documenta- tos, e deve ser utilizada de forma estratégica e cons- ção de eventos corporativos para criar re- ciente em cada projeto. gistros importantes.REFERÊNCIAS CONSUMIDOR MODERNO GRUPO PADRÃO; BRANDÃO, M. Da NRF para a prática: IA na comunicação visual do CORCINI, K. 8 Tendências de Design 2022 ARCINI. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. -visual-varejo-nrf/>. Acesso em: 2 maio. 2023. Maximalismo: ousadia e personalidade. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Minimalismo Maximalismo. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Dalben Supermercados usa inteligência artificial em projeto de comunicação visual em parceria com a AMBEV. Disponível em: chttps://www.supervarejo.com.br/varejo/dalben-supermercados-u- VK.com VK. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. sa-inteligencia-artificial-em-projeto-de-comunicacao-visual-em-parceria-com-a-ambev/>. Aceso em: 2 maio. 2023. NASCIMENTO, V. Brutalismo digital: um manifesto. Disponível em: Acesso em: 2 maio. 2023. Inteligência artificial na publicidade: como aplicar na sua agência. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. 0 estilo brutalista: conceito e exemplos deste design moderno e "disruptivo". Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. em: 2 maio. 2023 Antidesign. Disponível em: . Estampas Psicodélicas: retorno da tendência dos anos 60/70 We Fashion Trends. Disponível em: GLOVER, ELLEN. Web Designers Are Embracing Anti-Design Built In. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. MARTINIQUE, E. Anti-Design Movement Aestheticism of the Modern Era Widewalls. Disponível em: VASCONCELLOS, V. 3 fatos para você repensar se flat design é a melhor linguagem a ser usada. Dispo- nível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. JURY, David. 0 que é a tipografia? Editora Gustavo Gili, 2007. 0 que é Flat Design (e como aplicá-lo em seu site) Academia UOL Meu negócio. Disponível em: EMPRESA AUTOGGERENCIÁVEL Comunicação visual na empresa. Empresa Autogerenciável, [s.d.]. MARÍLIA. Maximalismo: o que é e por que conhecer? Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. FREESHOP. 0 que é comunicação visual e qual sua importância? Freeshop, 2018.SP LETRAS. 8 tendências sobre comunicação visual que você não pode ficar sem saber. SP Letras, [s.d.]. LED 10. Comunicação visual. LED 10, [s.d.]. FELIX, Grasieli. Uso de IA na comunicação visual. LinkedIn, [s.d.]. WE DO LOGOS. Comunicação visual e design. We Do Logos, [s.d.]. BARROS, Danilo. Os quatro básicos do design. Medium, 16 jan. 2019. Disponível em: https://medium.com/@danbarrosdesign/quatro-principios-do-design-333de5f1563. Acesso em: 5 abr. 2023. VASCONCELOS Priscila. A importância da Hierarquia Visual. Design Culture, [S. 2 abr. 2015. Disponível em: Acesso em: 5 abr. 2023. WILLIAMS, Robin. Design Para Quem Não É Designer: noções básicas de planejamento visual. São Paulo: COMUNICAÇÃO UFPR Callis, 2005. UFPR PUBLICIDADE AZEVÊDO, Wilton César de. Design gráfico e fotografia: fundamentos do design e imagem fotográfica. UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Caruaru: 0 Autor, 2016. COSTA, L., & CARDOSO, S. LINGUAGEM VISUAL: PRINCÍPIOS E DESCOBERTAS/FUNDAMENTOS DA FOTOGRAFIA MAIS. Introdução à Fotografia: Guia Completo para Iniciantes na Arte da Fotografia, 2019. Disponível em https://fotografiamais.com.br/introducao-a-fotografia. Acesso dia: 19 abr. 2023. LINGUAGEM VISUAL. Seminário De Projetos De Ensino (ISSN: 2674-8134), 6(1). SERVIO, Pablo. Fundamentos da fotografia: composição, 2020. Disponível em em 19