Ebook_CAP6_Aplicaçoes_CursoComunicaçãoVisual_compressed (1) (1)

Prévia do material em texto

2 VISUALCOMUNICAÇÃO UFPR UFPR PUBLICIDADE UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Material elaborado pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná na disciplina de Produção Digital, semestre/2023 Licença BY NC SAINTRODUÇÃO ACESSAR COMPOSIÇÃO ACESSAR TIPOGRAFIA ACESSAR CAPÍTULOS CORES ACESSAR FOTOGRAFIA ACESSAR APLICAÇÕES ACESSAR COMUNICAÇÃO UFPR TENDÊNCIAS ACESSAR2 CAPÍTULO 06 APLICAÇÕESA comunicação visual é essencial. Além de diferenciar Resumidamente, ainda que um outdoor tenha especificações marcas, possibilita que as mesmas se tornem inconfundí- e propósitos diferentes de um painel digital, é muito im- veis e tenham identidades próprias. Suas aplicações podem portante que ambos tenham os mesmos elementos visuais e compor desde a parte institucional da empresa até campa- dialoguem com o público através do mesmo tom de voz. nhas específicas, cabendo ao profissional responsável de- cidir o que será aplicado e em qual formato. As possibilidades são infinitas. É possível trabalhar so- GOSTOSO mente aplicações digitais, somente com aplicações físicas ou combinar ambos os formatos. A seguir veremos quais são os principais tipos de aplicações a serem explorados. A comunicação integrada por si só refere-se ao processo de planejar e executar ações em diferentes canais, sendo a parte visual responsável pela materialização, digital e/ou física, das ideias. Por isso, é muito importante que a identidade visual siga um padrão em todos os formatos, garantindo que a mensagem seja a mesma independente da mídia escolhida. Além de GOSTOSO gerar reconhecimento para a marca, a identidade visual também reduz nível de confusão dos usuários, que não precisam se perguntar "onde eu já vi isso antes?"GOSTOSO GOS BOTE QUIM GOS BOTE QUIM BOTEQUIM TOSO TOSO // CASE: GOSTOSO GOSTOSO BOTEQUIM BOTEQUIM GOS BOTE QUIM TOSO GOSTOSO Ainda que a presença física seja mais forte para BOTEQUIM o Gostoso Botequim, vemos a presença das mesmas cores e dos mesmos elementos tanto no digital quanto no físico. DADE Isso fixa o estabelecimento na memória dos con- sumidores, tornando todo e qualquer material apresentado por eles facilmente reconhecido. BEIJINHOSUR. RE G TIPOS DE COMUNICAÇÃO VISUAL flagon Em inglês, existe a divisão de significados entre "pic- ture" e "image". 0 primeiro se refere às representações de algum objeto, independente do seu modo, e a outra se refere a uma picture que é criada, armazenada ou altera- da por algo eletrônico, como um computador. Para se construir essas imagens e fazer a comunicação visual, podem ser considerados alguns conceitos. Conhe- ça-os na página a seguir.ILUSTRAÇÃO AVURA TOGRAFIA Desenho, gravura ou fotogra- Composição visual que possui Técnica que utiliza uma Técnica de captura de luz fia que expressa uma ideia, liberade criativa que não matriz para a impressão de por uma câmera, sendo que conceito e busca se comuni- precisa passar uma ideia ou uma obra visual. quando passadas em grande car visualmente. intencionalidade, portanto velocidade formam uma ilusão não necessariamente carac- de movimento, o que dá teriza comunicação visual. origem aos vídeos e anima- ções.eletromidia MATERIAIS VISUAIS Des OFFLINE con- ges A comunicação pode estar em diversos formatos, dependendo -tione da situação e objetivos de sua utilização. Uma dessas, por exemplo, é a mídia Out of Home uma forma de pu- blicidade que apresenta visualmente os produtos e servi- ços nas áreas de circulação públicas. Uma das situações que ilustra essa ideia é adicionar ma- teriais de comunicação visual em áreas que as pessoas frequentam por conta dos meios de transporte: no ponto de BRASIL ônibus (backlight), por dentro (nos bancos, sancas e vidros) e fora do veículo (envelopamento, backbus e bus- door). Assim, se faz uma intervenção que chama a atenção para um possível consumidor.Outdoor: anúncio feito de papel ou lona colocada em um es- trutura de madeira com as dimensões de 9 por 3 metros. DARE Costuma ficar exposto por duas semanas, sendo que a lona LEAP OUTDOOR tem uma durabilidade maior pela resistência do material. Frontlight painel em estrutura metálica que possui uma luz frontal, que é utilizado para também poder ser visto FRONTLIGHT FRONTLIGHT durante o período noturno. Backlight: a lona fica sobre uma estrutura metálica, sendo que material de trás dessa é translúcido para PROMOÇÃO mega combo passar a luz para anúncio. Assim, também pode ser reco- 20 BACKLIGHT nhecido quando escurece. Tem aplicações principalmente em pontos de ônibus. Empena: quando há edifícios com paredes cegas (sem jane- las), essas são utilizadas para realizar essa forma de EMPENA comunicação visual, que ocupa grandes espaços e causa bom impacto.feito de tecido ou lona, é muito utilizado em fes- BANNER tivais, eventos e festas para identifica as empresas, NEO MET produtos e/ou serviços, por ser uma comunicação transpor- TECH tável e barata. Cartaz: também conhecido como pôster, é feito de papel, CARTAZ que possui uma resistência menos do que a do banner. Panfleto: peças que são produzidas e distribuídas rapida- mente em grandes quantidades por preços acessíveis. Assim, pode divulgar, por exemplo, promoções, lançamentos e campanhas. Flyer: formato adaptado do panfleto por conta da invenção da imprensa, que trouxe uma melhor qualidade de impressão ART SHOW e de papel, que tem uma gramatura (densidade do papel) FLYER significativamente maior.Folder: folder é o flyer dobrável. Pode ser dobrado em FOLDER dois, formando as quatro páginas. Pela quantidade de di- visões, é possível colocar mais texto do que nos outros formatos. Esse material, portanto, pode ser utilizado para detalhar o seu produto. Sua CARTÃO AQUI Cartão de visita: contém as informações básicas para Insira WhatsApp DE VISITA contato com um profissional ou empresa, geralmente feito para buscar manter um ponto de contato. Catálogo: um material que apresenta e descreve as carac- CATÁLOGO terísticas de produtos e serviços, de modo que consumi- dor entenda e reconheça quais as propostas oferecidas. Brindes: outros materiais podem servir como estratégia de divulgação e fidelização do público interno e externo. BRINDES AB Bons exemplos são pastas, canecas, ecobags e camisetas.MATERIAIS VISUAIS ONLINE As mídias digitais estão completamente inseridas na nossa rotina, mas 0 que antes era apenas entretenimento se tornou um centro de consumo global, obrigando as empresas a marcarem presença nas plataformas. Existem muitas possibilidades para essa imersão. Nas pró- ximas páginas, você vai conhecer os principais exemplos.REDES SITES SOCIAIS A comunicação visual dentro das redes sociais depen- As aplicações para sites irão depender do local onde derá da plataforma e do formato escolhido. Algumas servidor está hospedado e da colaboração do designer opções são: e desenvolvedor, sendo algo personalizado para cada empresa. >Instagram: stories (1080 X 1920px); reels (1080 X 1920px); feed quadrado (1080 X 1080px); feed horizon- Por ser o principal formato dos e-commerces, é essen- tal (1080 X 1080px); feed vertical (1080 X 1350px). cial que os profissionais responsáveis pensem na jor- nada do usuário, tornando a experiência o mais simples >Facebook timeline (1200 X capa (851 possível. 315px); anúncio de imagem única (400 X 500px); anúncio com link e imagem (1080 X 1080px); anúncio carrossel >Paineis digitais: muito confundidos com aplicações (1080 X 1080px). em backlight. A diferença entre os dois é que o painel digital é de fato, digital, não passando por processos >Youtube: capa universal (1546 X 423px); thumbnail de impressão e podendo veicular mais de um anúncio em (1280 X 720px). um determinado momento. >LinkedIn: capa (1536 X 768px); post com imagem (1200 >Realidade virtual: esse formato ficou conhecido com X 1200px); e post com imagem e link (1200 X 627px). crescimento do Metaverso, permitindo inserir marcas e anúncios em um mundo 100% digital.REFERÊNCIAS CONSUMIDOR MODERNO GRUPO PADRÃO; BRANDÃO, M. Da NRF para a prática: IA na comunicação visual do CORCINI, K. 8 Tendências de Design 2022 ARCINI. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. -visual-varejo-nrf/>. Acesso em: 2 maio. 2023. Maximalismo: ousadia e personalidade. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Minimalismo Maximalismo. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. Dalben Supermercados usa inteligência artificial em projeto de comunicação visual em parceria com a AMBEV. Disponível em: chttps://www.supervarejo.com.br/varejo/dalben-supermercados-u- VK.com VK. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. sa-inteligencia-artificial-em-projeto-de-comunicacao-visual-em-parceria-com-a-ambev/>. Aceso em: 2 maio. 2023. NASCIMENTO, V. Brutalismo digital: um manifesto. Disponível em: Acesso em: 2 maio. 2023. Inteligência artificial na publicidade: como aplicar na sua agência. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. 0 estilo brutalista: conceito e exemplos deste design moderno e "disruptivo". Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. em: 2 maio. 2023 Antidesign. Disponível em: . Estampas Psicodélicas: retorno da tendência dos anos 60/70 We Fashion Trends. Disponível em: GLOVER, ELLEN. Web Designers Are Embracing Anti-Design Built In. Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. MARTINIQUE, E. Anti-Design Movement Aestheticism of the Modern Era Widewalls. Disponível em: VASCONCELLOS, V. 3 fatos para você repensar se flat design é a melhor linguagem a ser usada. Dispo- nível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. JURY, David. 0 que é a tipografia? Editora Gustavo Gili, 2007. 0 que é Flat Design (e como aplicá-lo em seu site) Academia UOL Meu negócio. Disponível em: EMPRESA AUTOGGERENCIÁVEL Comunicação visual na empresa. Empresa Autogerenciável, [s.d.]. MARÍLIA. Maximalismo: o que é e por que conhecer? Disponível em: . Acesso em: 2 maio. 2023. FREESHOP. 0 que é comunicação visual e qual sua importância? Freeshop, 2018.SP LETRAS. 8 tendências sobre comunicação visual que você não pode ficar sem saber. SP Letras, [s.d.]. LED 10. Comunicação visual. LED 10, [s.d.]. FELIX, Grasieli. Uso de IA na comunicação visual. LinkedIn, [s.d.]. WE DO LOGOS. Comunicação visual e design. We Do Logos, [s.d.]. BARROS, Danilo. Os quatro básicos do design. Medium, 16 jan. 2019. Disponível em: https://medium.com/@danbarrosdesign/quatro-principios-do-design-333de5f1563. Acesso em: 5 abr. 2023. VASCONCELOS Priscila. A importância da Hierarquia Visual. Design Culture, [S. 2 abr. 2015. Disponível em: Acesso em: 5 abr. 2023. WILLIAMS, Robin. Design Para Quem Não É Designer: noções básicas de planejamento visual. São Paulo: COMUNICAÇÃO UFPR Callis, 2005. UFPR PUBLICIDADE AZEVÊDO, Wilton César de. Design gráfico e fotografia: fundamentos do design e imagem fotográfica. UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Caruaru: 0 Autor, 2016. COSTA, L., & CARDOSO, S. LINGUAGEM VISUAL: PRINCÍPIOS E DESCOBERTAS/FUNDAMENTOS DA FOTOGRAFIA MAIS. Introdução à Fotografia: Guia Completo para Iniciantes na Arte da Fotografia, 2019. Disponível em https://fotografiamais.com.br/introducao-a-fotografia. Acesso dia: 19 abr. 2023. LINGUAGEM VISUAL. Seminário De Projetos De Ensino (ISSN: 2674-8134), 6(1). SERVIO, Pablo. Fundamentos da fotografia: composição, 2020. Disponível em em 19