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2 VISUALCOMUNICAÇÃO UFPR UFPR PUBLICIDADE UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ E PROPAGANDA Material elaborado pelos acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Paraná na disciplina de Produção Digital, semestre/2023 Licença BY NC SAINTRODUÇÃO ACESSAR COMPOSIÇÃO ACESSAR TIPOGRAFIA ACESSAR CAPÍTULOS CORES ACESSAR FOTOGRAFIA ACESSAR APLICAÇÕES ACESSAR COMUNICAÇÃO UFPR TENDÊNCIAS ACESSARCAPÍTULO 04 CORESCOR Cor é a forma como nossos olhos e cérebro interpretam a luz que é refletida ou emitida por objetos. Quando a luz é proje- tada em um objeto, ele absorve algumas cores e reflete outras. A luz refletida é que é captada pelos nossos olhos. Na Comunicação Visual, a cor é uma ferramenta com a capacida- de de provocar diferentes emoções, percepções e sentimentos, além de transmitir significados e mensagens.MATIZ: é a identidade da cor, a sua cor básica, isto é, o atributo de cor que nos permite distinguir ver- melho do azul, por exemplo. SATURAÇÃO: é a intensidade da cor. Uma cor altamen- a COR POSSUI te saturada é mais vibrante e brilhante do que uma cor PRINCIPAIS com níveis baixos de saturação. CARACTERISTICAS: LUMINOSIDADE: é sobre o nível de claridade ou es- curidão de uma cor. Esse aspecto afeta legibilidade do texto e a visibilidade de objetos, imagens ou formas dentro de uma composição.PSICOLOGIA Nessa cena, o marrom prevalece DAS CORES e transmite a resistência e o vigor do menino que aparenta estar determinado. Além disso, As cores têm um impacto psicológico sobre as pes- os tons quentes ajudam a criar soas e podem ser usadas para evocar sentimentos a atmosfera de um ambiente emoções. quente e calor. Em uma cena de filme, por exemplo, cada simples elemento que compõe, tem suas cores minuciosamente pensadas e planejadas para transmitir determinada ideia ou sensação. Já aqui, a tela possui tons Hoje, as composições gráficas, cenários, figurinos frios, sendo toda azulada. e outros elementos visuais, recebem estudos minu- ciosos sobre sua aplicação e recepção pelo público É transmitida a dramaticidade que vai consumir. da cena, bem como é realçado o sentimento de perda e tristeza.AZUL: Sobriedade, sofisticação, inspiração. Designa infi- VERMELHO: Raiva, paixão, fúria, ira, desejo, energia, ve- nito, inteligência, recolhimento, paz, descanso, confian- locidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, ça, segurança. fogo, sangue, guerra, violência. ROXO: Fantasia, mistério, eletricidade, dignidade, justi- ROSA Encanto, amabilidade, inocência e à frivolidade. ça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, deli- cadeza, calma. LARANJA: Desejo, dominação, sexualidade, força, luminosi- dade, energia, alegria, advertência, tentação senso de humor. VERDE: Bem estar, paz, saúde, tranquilidade, segurança, natureza, equilíbrio, esperança, serenidade, juventude, liberalidade. Pesar, melancolia, resistência, vigor. AMARELO: Iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, es- perança, idealismo, egoísmo, espontaneidade, variabilida- de, originalidade.NO EXEMPLO as cores da logo da Ne- amazon.com tflix e Amazon Prime aparecem invertidas, evidenciando a importância da combinação das cores para cada proposta e Prime sua respectiva identidade. PENSE NA IDEIA, NOS SENTIMENTOS E NAS NETFLIX EMOÇÕES QUE VOCÊ QUER TRANSMITIR AO PUBLICO.Red-Purple Red Purple // TIPOS DE CORES Há também a diferenciação entre cores primárias, secundárias e terciárias, cores quentes e frias, tons pastel, neon e muitos outros tipos de cores que são importantes conhecer. // COMBINAÇÕES As cores podem ser combinadas de muitas maneiras, como por exemplo: Monocromáticas: variações da mesma cor. Análogas : sequências de cores no círculo cromático. Complementares: posicionadas em extremidades opostas no círculo cromático. Triádicas: três cores com a mesma distância no círculo cromático. Yellow Green Yellow-GreenCOR EM DIFERENTES CONTEXTOS É preciso entender o contexto do material veiculado. Uma para criar uma hierarquia visual, influenciar emoções, mídia on-line, em redes sociais, web ou aplicativos transmitir significados, destacar elementos importan- móveis possui uma percepção de cores diferente de uma tes, criar unidade em um projeto visual, entre outras mídia impressa, como jornais, revistas, livros, flyers, maneiras de explorar a cor. outdoors, entre outras mídias offline. Também é interessante ressaltar que algumas combinações Cada meio possui suas próprias limitações e característi- de cores são mais interessantes visualmente que outras, cas específicas que afetam a maneira como as cores apare- como mencionado anteriormente no círculo cromático. cem. Todos esses aspectos da cor são aproveitados pela Comunicação Visual em diferentes formas e formatos, comoSISTEMAS DE CORES RGB Esse sistema é utilizado em dispositivos eletrônicos, como monitores e smartphones, que são capazes de emitir sua própria luz para formar novas cores a partir do Red (vermelho), Green (verde) e Blue (azul). Por esse motivo, sua escala de cores é maior do que o CMYK. CMYK Ao contrário do RGB, o CMYK absorve a luz. Assim, ele remove as quanti- dades necessárias de cada cor primária (ciano, amarelo, magenta e preto) para formar novas cores. Sempre que você for criar um material para impressão, dê preferência para sistema CMYK. Pantone: É uma empresa especializada em criação, codificação e organização de cores. Sua escala de cores é muito maior do que dos sistemas já citados, porém converter Pantone em CMYK é bastante caro e trabalhoso. É recomendado para impressão a partir de 10 mil tiragens. Color guideREFERÊNCIAS CONSUMIDOR MODERNO GRUPO PADRÃO; BRANDÃO, M. 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