Atividade 2_ Marketing e Gestão do Esporte

Prévia do material em texto

Marke�ng e Gestão do Esporte - S20252.197 Quizzes A�vidade 2
Conta
Painel de
controle
Cursos
Grupos
Calendário
Caixa de
entrada
Histórico
Ajuda
2
A�vidade 2
Entrega 13 out em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 11 ago em 0:00 - 13 out em 23:59 Limite de tempo Nenhum
Tenta�vas permi�das 2
Instruções
Este teste foi travado 13 out em 23:59.
Histórico de tenta�vas
Tenta�va Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tenta�va 1 9 minutos 1 de 1
Pontuação desta tenta�va: 1 de 1
Enviado 1 set em 19:54
Esta tenta�va levou 9 minutos.
Graduação Semestral | 2025.2
Página inicial
Pesquisa inteligente
Avisos
Fóruns
Módulos
Tarefas
Notas
Zoom
Importante:
Caso você esteja realizando a a�vidade através do aplica�vo "Canvas Student", é necessário
que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Resposta correta
Leia o texto a seguir:
 
“Pouco depois de anunciarem a contratação de Daniel Alves, em
2019, dirigentes do São Paulo davam como pra�camente fechado
pelo menos um contrato de patrocínio que ajudaria a bancar o
projeto. Dois anos se passaram e o acordo não foi assinado. A
engenharia financeira montada, que era considerada segura, não
segurou as pontas, e o clube acaba de fazer um acordo para pagar
cerca de R$ 25 milhões ao lateral e meia em virtude de uma
rescisão amigável”.
Fonte: PERRONE. O patrocínio costurado, mas nunca assinado, que minou Daniel Alves no SPFC.
UOL, 24 set. 2021. Disponível em
h�ps://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/perrone/2021/09/24/o-patrocinio-costurado-
mas-nunca-assinado-que-minou-daniel-alves-no-spfc.amp.htm Acesso em: 23 set. 2022.
 
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção
correta.
 
O acordo de patrocínio entre o São Paulo e Daniel Alves não deu
certo porque o clube não cumpriu as regras do contrato assinado
pelas partes em 2019, gerando a multa de 25 milhões que foi
paga ao jogador.
 
A empresa patrocinadora de Daniel Alves cumpriu todas as regras
que estavam previstas no contrato de patrocínio, já o São Paulo
não cumpriu as regras, por isso teve que pagar indenização ao
atleta e à empresa.
 
A engenharia financeira realizada pelo São Paulo para pagar o
jogador Daniel Alves foi possível graças ao contrato de patrocínio
firmado e cumprido pelas partes envolvidas.
 
Os contratos de patrocínio firmados entre clubes, atletas e
empresas são feitos de modo informal, apenas com base no
acordo verbal dos envolvidos, sem necessidade de documentação.
 
Antes de fechar a contratação do Daniel Alves, o São Paulo
deveria ter formalizado um acordo com a empresa que �nha
prome�do financiar o jogador Daniel Alves por meio de projeto de
patrocínio.
✔
A alterna�va está correta. O clube de futebol São Paulo
deveria ter fechado a contratação do jogador de futebol
Daniel Silva por meio de um projeto de patrocínio acordado
e assinado junto com a empresa patrocinadora para
formalizar o contrato. O projeto de patrocínio é um
documento que assegura o obje�vo, o escopo, a previsão
financeira, o desenvolvimento, as expecta�vas de
resultados, etc. entre as partes envolvidas e que dá
segurança para os acordos feitos no esporte. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Resposta correta
Leia o texto a seguir:
“No final de 2020, se tornou evidente um grande oligopólio de
patrocinadores dos clubes de futebol brasileiros. Os bancos e sites de
apostas perceberam que o patrocínio ao futebol nacional gera um forte
engajamento e aumenta consideravelmente suas bases de clientes
ativos. 
Apesar dos patrocínios bancários existirem no futebol brasileiro desde
a década de 80, com o patrocínio pontual do Banco Nacional para
Vasco e Fluminense nas finais do Brasileiro de 1984 e os bancos
Credireal e Agrimisa estampados na camisa do Atlético-MG nos anos
80, a “invasão bancária” começou no final da década de 2010. O
patrocínio do banco Banif para a Portuguesa em 2007 puxou a fila de
diversos clubes que ostentaram as marcas de variados bancos como
patrocinadores master. Contudo, logo os bancos foram superados em
número pelos sites de apostas, figurando em outros espaços dos
uniformes, como a manga da camisa ou logo abaixo, em menor
escala, do patrocínio master. 
Em meados de 2020, um estudo realizado pelo Grupo SISU durante a
pandemia constatou que já havia mais sites de apostas do que bancos
como patrocinadores na Série A do Brasileirão , com a marca de 12
clubes patrocinados. Os bancos, por sua vez, figuravam em 9 clubes.
A interseção entre eles revelava 5 clubes, que tinham o patrocínio de
ambos os setores em seus uniformes. Apenas 4 clubes não tinham
bancos nem casas de apostas como patrocinadores”. 
Fonte: QUEIROZ, L. Os três pilares do patrocínio esportivo contemporâneo. Sport Insider, 27
abr. 2022. Disponível em: https://sportinsider.com.br/patrocinio-esportivo/ . Acesso em: 23 set.
2022. 
Sobre os �pos de patrocínio que são aplicados no esporte, avalie
as afirmações a seguir:
I. Os parceiros espor�vos são aqueles que têm interesses
comerciais em relação ao agente patrocinado e que auxiliam o
patrocinador oficial.
II. O patrocinador exclusivo é responsável por sessenta por cento
das despesas do agente patrocinado e veicula mensagens em
espaços qualificados.
III. O inves�mento em copatrocínio se refere ao custeio por
completo do agente patrocinado, em que se pode explorar todos
os espaços de anúncio.
É correto o que se afirma apenas em:
 I e II, apenas. 
 I, apenas. ✔
A alterna�va está correta. É correto o que se afirma apenas
em I.
A afirmação I está correta, pois os parceiros comerciais são
definidos como empresas/marcas que têm obje�vos de
negócios junto ao agente patrocinado e que ajudam o
patrocinador oficial na parceria estabelecida. A afirmação II
está incorreta, uma vez que o patrocinador exclusivo é
aquele que banca todos os custos do agente patrocinado em
troca da exploração da sua marca em todos os espaços
publicitários existentes junto ao patrocinado. A empresa que
patrocina sessenta por cento das despesas e que explora
espaços qualificados de mídia se refere, na verdade, ao
patrocinador oficial. A afirmação III está incorreta, porque o
copatrocínio é definido como a divisão dos custos do agente
patrocinado por duas ou mais empresas patrocinadoras, bem
como é feita a divisão entre elas dos espaços para a
veiculação de mensagens.
 III, apenas. 
 II e III, apenas. 
 II, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Resposta correta
Leia o texto a seguir:
“Uma das principais fontes de renda dentro do ambiente do desporto, o
patrocínio esportivo há algum tempo deixou de ser um simples
incentivo financeiro, passando a ser visto como uma ferramenta
essencial para a manutenção das atividades das entidades de prática
e de administração do desporto.
A prática dessa atividade econômica dentro do ambiente esportivo, é
tão comum e necessária que ter um bom patrocinador muitas vezes
gera um impacto muito positivo até mesmo dentro das torcidas. Ter um
bom valor recebido a título de patrocínio em grande parte das vezes
encurta o caminho até o resultado, afinal, saúde financeira se converte
em melhor infraestrutura, que proporciona ao atleta melhores
condições de explorar o seu potencial”. 
Fonte: POTERIKO, I. G. K. Patrocínios esportivos e veiculação de marcas. Ludopédio, 14 mar.
2022. Disponível em: https://ludopedio.org.br/arquibancada/patrocinios-esportivos-e-veiculacao-
de-marcas/ . Acesso em: 23 set. 2022. 
 
Sobre a caracterização do patrocínio nos esportes, avalie as
afirmações a seguir:
I. O obje�vo do inves�mento em patrocínio pelas
empresas/marcas é filantrópico.
II. O patrocínio passa uma mensagem su�l em um momento de
entretenimento para o torcedor espor�vo.
III. O patrocínio associa a marca aos aspectos desfavoráveis do
esporte como amadorismo e banalização.
IV. As empresas/marcas investem no patrocínio espor�vo para
ampliar o conhecimento do seu nome pelo público.
É correto apenas o que se afirma em:
 II e III. 
 I e III. 
 II e IV. ✔
A alterna�va está correta. É correto o que se afirmaapenas
em II e IV.
A afirmação I está incorreta, pois a finalidade de
inves�mento das empresas/marcas é promover seu nome
junto aos torcedores espor�vos como uma estratégia de
comunicação e marke�ng. Elas financiam os clubes e atletas
para receber isso em troca, já as ações filantrópicas são
caracterizadas pela doação de recursos financeiros sem
receber algo. A afirmação II está correta, pois a mensagem
passada pela empresa/marca ao público ocorre de maneira
su�l, de forma indireta, durante a exibição do evento
espor�vo, momento em que o público está mais relaxado
por esse ser considerado um entretenimento. A afirmação III
está incorreta, já que vincular o nome de uma
empresa/marca a um esporte serve para projetar os
aspectos favoráveis que o segmento promove, como
disciplina, talento, acessibilidade, etc. A afirmação IV está
correta, pois o patrocínio espor�vo é uma forma de
comunicação para as organizações expandirem o
conhecimento dos seus nomes junto aos torcedores, por
conta da popularidade e do amplo interesse social pela
a�vidade.
 I e II. 
 I e IV. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Resposta correta
Leia o texto a seguir:
 
 
“O espetáculo espor�vo, que antes acontecia apenas para o
deleite das arquibancadas, foi globalizado. A televisão mul�plicou
a plateia de milhares para criar a audiência e o mercado de
milhões [...] A indústria do esporte cresceu e com ela a qualidade
dos eventos e dos equipamentos espor�vos. Os espetáculos
espor�vos estão cada vez mais elaborados, cada vez mais
espetaculares e, ao mesmo tempo, mais ajustados ao formato
exigido pela mídia. O esporte foi metamorfoseado defini�vamente
pelo dinheiro. Modificou-se tudo que foi necessário para seu novo
formato, desde o ideal até as regras [...].
Podemos perceber que atualmente não é a mídia capitalista que
se adéqua ao esporte, é o esporte que tem, por obrigação, que se
adequar à mídia. Os eventos espor�vos devem ser transmi�dos
sempre naqueles dias e naqueles horários previamente
determinados, então os calendários e/ou tabelas de jogos e
compe�ções são feitos com bases nesses horários”.
Fonte: LEITE, W. S. S. Ilusão em massa: o papel da mídia no esporte. Revista Digital Efdeportes,
Buenos Aires, n. 123. ago. 2008. Disponível em: h�ps://efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-
o-papel-da-midia-no-esporte.htm . Acesso em: 23 set. 2022.
 
Sobre a midia�zação dos esportes, avalie as afirmações a seguir:
 
I. A cobertura espor�va pelos meios de comunicação tornou as
modalidades mais espontâneas, sendo pra�cadas por qualquer
pessoa que queira ser atleta.
II. A cobertura espor�va tornou possível a capitalização do
esporte por meio de anúncios, de parcerias e do uso dos nomes
das marcas, dentre outros modelos de negócios existentes na
área.
III. A relação entre esporte e mídia se tornou mais conhecida pelo
público durante o século XX, quando o cinema passou a exibir as
transmissões da Copa do Mundo.
IV. A midia�zação do esporte promoveu a compe�ção entre
empresas a fim de obter a licença em relação às cotas de
patrocínio e aos direitos de organizar os eventos espor�vos na
atualidade.
É correto apenas o que se afirma em:
 
 III e IV. 
 II e III. 
 II e IV. ✔
A alterna�va está correta. É correto apenas o que se afirma
em II e IV.
A afirmação I está incorreta, porque, a par�r do momento
em que as par�das passaram a ser exibidas pela mídia,
houve a profissionalização dos atletas e das modalidades, as
quais antes eram amadoras. A afirmação II está correta, já
que, à medida que o esporte passou a ser veiculado pelos
meios de comunicação, sua visibilidade aumentou perante o
público e aumentaram as formas de financiamento
espor�vo, como a publicidade, as parcerias, as concessões
etc. A afirmação III está incorreta, já que o vínculo da mídia
com o esporte se tornou mais intenso com as transmissões
públicas de campeonatos espor�vos (como as Olímpiadas)
realizadas, principalmente, pela televisão. O cinema, embora
tenha proporcionado uma das primeiras formas de
transmissão das par�das espor�vas no final do século XIX,
não teve um papel relevante na midia�zação das
modalidades espor�vas no século XX. A afirmação IV está
correta, visto que, com o crescimento da midia�zação do
esporte, aumentou também a concorrência entre
organizações que �nham interesse em conseguir o direito de
organizar as compe�ções espor�vas e as cotas de patrocínio
da área, por conta da visibilidade promovida por meio do
esporte
 I e II. 
 I e IV. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Resposta correta
Leia o texto a seguir:
“O Grupo Globo, com a SporTV e Premiere, é um dos maiores
inves�dores espor�vos do cenário brasileiro, com compe�ções
nacionais, como a Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro (Série A
e B) e entrou para o �me de canais que transmite o Campeonato
Brasileiro Feminino Neoenergia, que já era transmi�do na Band,
além de outras modalidades espor�va como as Eliminatórias e a
Copa do Mundo de 2022 do Catar, a Liga Nacional de Futsal, os
Jogos Olímpicos de verão e de inverno, a Superliga de Vôlei, a Liga
das Nações e o Campeonato Mundial de Vôlei, o Circuito
Brasileiro de Vôlei de Praia, Mundial de Vôlei de Praia, três Grand
Slams do tênis (Roland Garros, Wimbledon e Us Open), NBA. O
núcleo de comunicação da empresa conta que entendendo o
cenário de pulverização da transmissão de futebol, a emissora
passou por um processo de unificação através do processo “Uma
Só Globo,” que redirecionou para buscar maior sinergia entre as
plataformas”.
Fonte: CONTADO, V. Os caminhos das transmissões espor�vas no Brasil. Meio & Mensagem, 16
nov. 2021. Disponível em: h�ps://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/16/os-
caminhos-das-transmissoes-espor�vas-no-brasil.html . Acesso em: 23 set.2022
Conceder a licença para a veiculação de jogos espor�vos para
uma empresa de comunicação se refere à contratação de
 direitos de transmissão. ✔
A alterna�va está correta, pois o direito de transmissão de 
compe�ções/jogos espor�vos é um dos modelos de 
negócios pra�cados na área e ocorre quando uma empresa 
de mídia compra os direitos de transmissão (limitados ou 
exclusivos) dos eventos espor�vos junto à organização que 
faz a distribuição do conteúdo.
 pay per view. 
 patrocínio. 
 mídia está�ca. 
 venda de produtos. 
Pontuação do teste: 1 de 1
Anterior Próximo
Detalhes da úl�ma tenta�va:
Tempo:
9
minutos
Pontuação atual: 1 de 1
Pontuação
man�da:
1 de 1
Mais 1 tenta�va disponível
A+
A
A
https://famonline.instructure.com/courses/48545
https://famonline.instructure.com/courses/48545/quizzes
https://famonline.instructure.com/courses/48545/quizzes/233618
https://famonline.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/profile/settings
https://famonline.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/courses
https://famonline.instructure.com/groups
https://famonline.instructure.com/calendar
https://famonline.instructure.com/conversations
https://help.instructure.com/
https://famonline.instructure.com/courses/48545/quizzes/233618/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/48545
https://famonline.instructure.com/courses/48545/search
https://famonline.instructure.com/courses/48545/announcements
https://famonline.instructure.com/courses/48545/discussion_topics
https://famonline.instructure.com/courses/48545/modules
https://famonline.instructure.com/courses/48545/assignments
https://famonline.instructure.com/courses/48545/grades
https://famonline.instructure.com/courses/48545/external_tools/52752
https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/perrone/2021/09/24/o-patrocinio-costurado-mas-nunca-assinado-que-minou-daniel-alves-no-spfc.amp.htm
https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/perrone/2021/09/24/o-patrocinio-costurado-mas-nunca-assinado-que-minou-daniel-alves-no-spfc.amp.htm
https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/perrone/2021/09/24/o-patrocinio-costurado-mas-nunca-assinado-que-minou-daniel-alves-no-spfc.amp.htm
https://www.uol.com.br/esporte/futebol/colunas/perrone/2021/09/24/o-patrocinio-costurado-mas-nunca-assinado-que-minou-daniel-alves-no-spfc.amp.htmhttps://sportinsider.com.br/atacantes-futebol/
https://sportinsider.com.br/atacantes-futebol/
https://sportinsider.com.br/atacantes-futebol/
https://sportinsider.com.br/patrocinio-esportivo/
https://sportinsider.com.br/patrocinio-esportivo/
https://sportinsider.com.br/patrocinio-esportivo/
https://ludopedio.org.br/arquibancada/patrocinios-esportivos-e-veiculacao-de-marcas/
https://ludopedio.org.br/arquibancada/patrocinios-esportivos-e-veiculacao-de-marcas/
https://ludopedio.org.br/arquibancada/patrocinios-esportivos-e-veiculacao-de-marcas/
https://ludopedio.org.br/arquibancada/patrocinios-esportivos-e-veiculacao-de-marcas/
https://efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-o-papel-da-midia-no-esporte.htm
https://efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-o-papel-da-midia-no-esporte.htm
https://efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-o-papel-da-midia-no-esporte.htm
https://efdeportes.com/efd123/ilusao-em-massa-o-papel-da-midia-no-esporte.htm
https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/16/os-caminhos-das-transmissoes-esportivas-no-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/16/os-caminhos-das-transmissoes-esportivas-no-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/16/os-caminhos-das-transmissoes-esportivas-no-brasil.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/11/16/os-caminhos-das-transmissoes-esportivas-no-brasil.html
https://famonline.instructure.com/courses/48545/modules/items/1418704
https://famonline.instructure.com/courses/48545/modules/items/1418698