Marketing Juridico

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Marketing Jurídico 
É um conjunto de ações estratégicas que tem como objetivo promover um 
advogado ou a imagem de escritório de advocacia, sem ferir as normas de ética 
da OAB. Veja que em nada se confunde com propaganda e ofertas e sim com 
estratégias para você se apresentar ao mercado. Um bom marketing jurídico 
divulga seus serviços jurídicos, aproxima você do seu público-alvo e constrói uma 
imagem forte no mercado, além fidelizar clientes e captar novos. 
Em resumo, é a forma que um escritório tem para se comunicar com seus clientes, 
parceiros e com toda a sociedade em geral. É por tudo isso que para advogados 
ou escritórios venderem seus serviços e ter mais clientes, é essencial investir em 
marketing jurídico, bem como conhecer todas as regras do que é ou não 
permitido. 
Muitos ainda não sabem, mas muito antes do Provimento nº 205/2021, a OAB já 
permitia os advogados realizarem publicidade. Claro que era algo ainda muito 
tímido, tanto que no novo provimento, publicado no dia 21/07/2021, o Conselho 
fez questão de ampliar até mesmo o termo “publicidade” para marketing 
jurídico”. Olha só: 
Art. 1º É permitido o marketing jurídico, desde que exercido de forma compatível 
com os preceitos éticos e respeitadas as limitações impostas pelo Estatuto da 
Advocacia, Regulamento Geral, Código de Ética e Disciplina e por este Provimento. 
Fato é que essas novas regras também definiram limites e preceitos éticos para 
garantir maior segurança dos clientes e advogados. Tanto é assim que o 
advogado deve continuar respeitando todas as limitações previstas no Estatuto 
da Advocacia, bem como no Código de Ética e Disciplina. Portanto, são normas 
que se complementam. 
Vale salientar que até os anúncios pagos, como os do Google Ads, não ficaram 
fora das novas regrinhas do provimento.. Dito isso, para assegurar que os seus 
anúncios estejam devidamente alinhados com o Código de Ética da OAB, com o 
Estatuto e com o novo Provimento 205/2021 , confira a seguir o que é ou não 
permitido. 
 
 
 
 PODE NÃO PODE 
 
 
 
 
 
Advogado pode ter sites e 
páginas em redes sociais? 
 
 
ART. 4°, 53° - PARA OS FINS DO 
PREVISTO NO INCISO V DO ART. 
40 DO CÓDIGO DE ETICA E 
DISCIPLINA, EQUIPARAM-SE AO 
E-MAIL, TODOS OS DADOS DE 
CONTATO E MEIOS DE 
COMUNICAÇÃO DO ESCRITÓRIO 
OU ADVOGADO(A), INCLUSIVE 
OS ENDEREÇOS DOS SITES, DAS 
REDES SOCIAIS E OS 
APLICATIVOS DE MENSAGENS 
INSTANTÂNEAS, PODENDO 
TAMBÉM CONSTAR O 
LOGOTIPO, DESDE QUE EM 
CARATER INFORMATIVO, 
RESPEITADOS OS CRITÉRIOS DE 
SOBRIEDADE E DISCRIÇÃO. 
 
 
 
 
 
 
 
Advogado pode fazer 
publicações online e informar 
honorários ou promoções do 
serviço? 
 
 
ART. 3° A PUBLICIDADE PROFISSIONAL 
DEVE TER CARÁTER MERAMENTE 
INFORMATIVO E PRIMAR PELA 
DISCRIÇÃO E SOBRIEDADE, NÃO 
PODENDO CONFIGURAR CAPTAÇÃO 
DE CLIENTELA OU MERCANTILIZAÇÃO 
DA PROFISSÃO, SENDO VEDADAS AS 
SEGUINTES CONDUTAS: 
I - REFERÊNCIA, DIRETA OU INDIRETA, 
A VALORES DE HONORÁRIOS, FORMA 
DE PAGAMENTO, GRATUIDADE OU 
DESCONTOS E REDUÇÕES DE PREÇOS 
COMO FORMA DE CAPTACÃO DE 
CLIENTES; 
 
 
 
 
Advogado pode fazer ofertas 
de serviços de maneira direta: o 
famoso “venda direta”? 
 
 
ART. 3° A PUBLICIDADE PROFISSIONAL 
DEVE TER CARÁTER MERAMENTE 
INFORMATIVO E PRIMAR PELA 
DISCRIÇÃO E SOBRIEDADE, NÃO 
PODENDO CONFIGURAR CAPTAÇÃO 
DE CLIENTELA OU MERCANTILIZAÇÃO 
DA PROFISSÃO, SENDO VEDADAS AS 
SEGUINTES CONDUTAS. 
 
 PODE NÃO PODE 
 ART. 49, $3° - PARA OS FINS DO 
PREVISTO NO INCISO V DO ART. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Advogado pode desenvolver 
logomarcas, logotipos e publicar 
fotos? 
 
40 DO CÓDIGO DE ETICA E 
DISCIPLINA, EQUIPARAM-SE AO 
E-MAIL, TODOS OS DADOS DE 
CONTATO E MEIOS DE 
COMUNICAÇÃO DO ESCRITÓRIO 
OU ADVOGADO(A), INCLUSIVE 
OS ENDEREÇOS DOS SITES, DAS 
REDES SOCIAIS E OS 
APLICATIVOS DE MENSAGENS 
INSTANTÂNEAS, PODENDO 
TAMBÉM CONSTAR O 
LOGOTIPO, DESDE QUE EM 
CARÁTER INFORMATIVO, 
RESPEITADOS OS CRITERIOS DE 
SOBRIEDADE E DISCRIÇÃO. 
 
 
O advogado pode demonstrar 
sua autoridade por meio de um 
conteúdo jurídico acessível, 
explicativo e consultivo? 
 
 
ART. 2° PARA FINS DESTE 
PROVIMENTO DEVEM SER 
OBSERVADOS OS SEGUINTES 
CONCEITOS: V - PUBLICIDADE DE 
CONTEUDOS JURÍDICOS: 
DIVULGAÇÃO DESTINADA A 
LEVAR AO CONHECIMENTO DO 
PÚBLICO CONTEÚDOS 
JURÍDICOS. 
 
 
 
 
 
 
Advogado pode prometer resultados? 
 
 
 
ART. 6° FICA VEDADA, NA 
PUBLICIDADE ATIVA, QUALQUER 
INFORMAÇÃO RELATIVA ÀS 
DIMENSÕES, QUALIDADES OU 
ESTRUTURA FÍSICA DO ESCRITÓRIO, 
ASSIM COMO A MENCÃO À PROMESSA 
DE RESULTADOS OU A UTILIZAÇÃO DE 
CASOS CONCRETOS PARA OFERTA DE 
ATUAÇÃO PROFISSIONAL. 
 
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