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<p>TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA</p><p>Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach</p><p>O QUE É INFORMAÇÃO:</p><p>Vídeo “Despedida da Kombi”</p><p>http://www.estadao.com.br/jornal-do-carro/noticias/mercado,volkswagen-kombi-ganha-video-de-despedida,18054,0.htm</p><p>INFORMAÇÃO = FONTE DE RECURSOS</p><p>Teoria matemática (1948)</p><p>Informação é um fenômeno objetivo e, portanto, passível de análise científica.</p><p>Teoria sistêmica (1930)</p><p>Informação é algo repassado de um ponto a outro em um processo cíclico onde a saída de uma entidade provocará a formação de novos elementos de entrada.</p><p>Conceitos input e output.</p><p>Teoria crítica</p><p>Informação vista como uma “coisa”, um recurso fundamental para a condição humana mas distribuída desigualmente.</p><p>Teorias da representação e da classificação</p><p>Também vê a informação como “coisa”, busca a construção da linguagem perfeita ignorando a presença do sujeito.</p><p>Produção e comunicação científica (1940/1960)</p><p>Informação como insumo. Seu acesso e disseminação devem ser otimizados para gerar ganho na produtividade.</p><p>INFORMAÇÃO = algo fixo, estabelecido. Uma “coisa” que atende a uma necessidade específica.</p><p>NOVOS CONCEITOS DE INFORMAÇÃO</p><p>Cornelius(1996)</p><p>Ações e fatos humanos não são “dados” - são interpretados, portanto dotados de sentido, isto é, a experiência vivida pelo sujeito está presente.</p><p>Capurro (2003)</p><p>Informação é o conhecimento em ação, é contextualizar o conhecimento</p><p>Rendón Rojas (2005)</p><p>Reconhece a existência de uma dimensão objetiva mas considera a subjetividade dos sujeitos que constroem os valores como beleza, verdade, bondade e até a própria informação.</p><p>Frohmann (2008)</p><p>Defende a idéia de materialidade da informação conjugada com suas características sociais (campos institucionais, tecnológico, político, econômico e cultural).</p><p>A informação deixou de ser um dado.</p><p>Ela é uma construção dotada de sentidos diversos adquiridos pela experiência histórico-cultural.</p><p>TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO SISTEMA DE MÍDIA</p><p>Definição</p><p>Nova formulação teórica</p><p>-Complexa</p><p>-Inspirada em diversos paradigmas</p><p>-Visa explicar porque as comunicações de massa às vezes tem efeitos poderosos e diretos e, outras, efeitos indiretos e bastante débeis</p><p>-Teoria ecológica: focaliza relacionamentos entre sistemas pequenos, médios e grandes e seus componentes. Sociedade é um estrutura orgânica.</p><p>Tecido social da sociedade moderna</p><p>Relacionamento-chave:</p><p>DEPENDÊNCIA</p><p>METAS E RECURSOS</p><p>sociedade</p><p>Sistema de mídia</p><p>Indivíduos</p><p>Grupos</p><p>Organizações</p><p>Outros sistemas sociais</p><p>SISTEMA DE MÍDIA = SISTEMA DE DIVULGAÇÃO</p><p>Controla recursos de divulgação "causadores de dependência":</p><p>-Coleta ou criação de informação (todo o tipo de mensagem)</p><p>-Processamento de informação</p><p>-Disseminação ou difusão de informação</p><p>PODER DA MÍDIA</p><p>Está no CONTROLE de escassos recursos de informação</p><p>RELAÇÃO DE MÃO DUPLA</p><p>(como os outros dependem dos recursos da mídia para alcançar metas e como o sistema de mídia depende dos recursos controlados por outros.)</p><p>EXEMPLOS</p><p>Relação de dependência estrutural</p><p>Mídia</p><p>Outros sistemas sociais</p><p>Sistema político</p><p>Dependência entre indivíduos e sistema de mídia</p><p>INFORMAÇÃO</p><p>METAS INDIVIDUAIS E SOCIAIS:</p><p>ORIENTAÇÃO</p><p>DIVERTIMENTO</p><p>COMPREENSÃO</p><p>INDIVÍDUOS NÃO ESTÃO ISOLADOS</p><p>SOCIEDADE</p><p>OUTROS SISTEMAS SOCIAIS (EDUCATIVOS, RELIGIOSOS, POLÍTICOS, ETC)</p><p>REDES INTERPESSOAIS (AMIGOS  E PARENTES)</p><p>INDIVÍDUOS</p><p>PARADIGMAS</p><p>Paradigma Cognitivo: fatores individuais (motivações, valores, atitudes e comportamento)</p><p>Paradigma Interacionista Simbólico: construção de significado</p><p>Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural: ênfase na mudança e estabilidade societária</p><p>Paradigma Evolutivo: adaptação social</p><p>PARADIGMA COGNITIVO</p><p>https://www.youtube.com/watch?v=p_F9NwIx66Y</p><p>Quando e porque os indivíduos se expõem à mídia e os efeitos dessa exposição sobre as crenças e comportamentos</p><p>Hipótese de DeFleur - quanto maior a intensidade da dependência de mídia, mais chance de:</p><p>1.prender e manter presa a atenção das pessoas;</p><p>2.despertar emoções.</p><p>Fonte: Teorias da Comunicação de Massa, DeFleur, pág. 331</p><p>Paradigma Interacionista Simbólico</p><p>Construção do significado.</p><p>Dependência da mídia é mais intensa quando o ambiente social é ambíguo, ameaçador e/ou em rápida mutação.</p><p>Veículos de massa de tornam o sistema de informação primária com recursos para criar significados.</p><p>Influência no pensar, sentir e agir com criação e controle do conhecimento - sem desconsiderar as redes interpessoais que também dependem das informações da mídia.</p><p>Paradigma de Conflito</p><p>e Funcional Estrutural</p><p>Sociedade tem estrutura orgânica, com interdependência entre suas partes e mantém relação de dependência com a mídia.</p><p>Interdependência: a mídia e outros sistemas sociais precisam uns dos outros para sobreviver e prosperar.</p><p>A mídia é um sistema controlando recursos de informação que geram relações interdependentes com outros sistemas.</p><p>Paradigma de Conflito</p><p>e Funcional Estrutural</p><p>Interdependência gera cooperação e conflito</p><p>Cooperação assegura estabilidade</p><p>Conflito gera tensão e nervosismo</p><p>Paradigma Evolutivo</p><p>Sistemas sociais evoluem, sempre para formas mais complexas.</p><p>As mudanças são lentas e frequentemente não planejadas, e, por isso, difíceis de perceber na ocasião em que estão ocorrendo.</p><p>Muda a dependência  do sistema de mídia na sociedade, com a relação ficando mais intensa.</p><p>Sistema de mídia é um sistema de informação indispensável para a sociedade contemporânea.</p><p>MUDANÇAS</p><p>A relação entre mídia e política de tornou mais intensa: maior uso da mídia de massa nas campanhas.</p><p>EFEITO MAROLA:</p><p>Políticos dependem da mídia para inserir questões e declarações na agenda do público.</p><p>Dependência  do sistema de mídia sofre mudanças com novas tecnologias.</p><p>O que mudou nos últimos 5 anos?</p><p>https://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM</p><p>O documentário "O que mudou nos últimos 5 anos" foi realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes transformações vividas pelo mercado da comunicação nos últimos 5 anos. Faz uma retrospectiva e uma análise dos principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse mercado.</p><p>Patrocínio e idealização: HOTWords</p><p>Produção e direção: Estilingue Filmes</p><p>Publicado em 21/03/2012</p><p>Sistema de mídia é um sistema de informação INDISPENSÁVEL para a sociedade contemporânea tal como se acha organizada.</p><p>COMO A SOCIEDADE SOBREVIVERIA SEM A MÍDIA?</p><p>Neblina Orrico, Sâmia Menezes e Vanda Branchine</p><p>image1.jpeg</p><p>image2.jpeg</p><p>image3.tiff</p><p>image4.jpeg</p><p>image5.jpeg</p><p>image6.jpeg</p><p>image7.jpeg</p><p>image8.jpeg</p>