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<p>Consumo, consumismo e identidade</p><p>Sociologia</p><p>Ensino Médio</p><p>1o bimestre – Aula 13</p><p>2a</p><p>SÉRIE</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>O fenômeno do consumismo;</p><p>A formação do indivíduo como consumidor;</p><p>Fatores que estimulam o consumismo e seus impactos na construção das identidades, nas atitudes e nos valores dos indivíduos.</p><p>Compreender o papel do consumismo como motor da sociedade de consumidores;</p><p>Compreender os fatores que incidem sobre a formação do consumidor e estimulam o consumismo: socialização, identidade e inovações tecnológicas.</p><p>Conteúdo</p><p>Objetivos</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>EM13CHS504 Analisar e avaliar os impasses ético-políticos decorrentes das transformações culturais, sociais, históricas, científicas e tecnológicas no mundo contemporâneo e seus desdobramentos nas atitudes e nos valores de indivíduos, grupos sociais, sociedades e culturas.</p><p>Você já passou por algumas destas experiências?</p><p>Comprou algo que, passado algum tempo, nem se lembra por que comprou?</p><p>Desejou muito ter algo e, logo que obteve, passou a desejar outra coisa com a mesma intensidade?</p><p>Adquiriu coisas para se sentir bem e ser admirado pelos colegas?</p><p>Costuma dedicar muitas horas em pesquisas sobre novos produtos e tendências da moda?</p><p>Segue celebridades e influencers em redes sociais para ter ideias do que comprar, de como se vestir, se produzir, se comportar etc.?</p><p>Todos juntos</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Para começar</p><p>Todos nós, de algum modo, já passamos por alguma dessas experiências.</p><p>O desejo de ter coisas, muitas vezes associado a comportamentos impulsivos e exagerados de consumo, é característico da sociedade em que vivemos: a sociedade de consumidores.</p><p>Na medida em que os símbolos e os sinais relacionados ao consumo desempenham um papel cada vez mais importante no cotidiano, o ato de consumir tem se tornado um imperativo à condição de existência (ser, estar e viver) dos indivíduos na contemporaneidade.</p><p>Um fenômeno que deriva desse processo é o consumismo.</p><p>Eu, consumidor?!</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>O consumismo está relacionado a práticas de consumo excessivo de bens e serviços, por vezes supérfluos e desnecessários, sem considerar limites e consequências dessas práticas, encadeando um ciclo infinito de produção e consumo.</p><p>Consumo x consumismo</p><p>Consumidores na Black Friday</p><p>Foto: Paulo Whitaker/Reuters</p><p>Coleção particular de tênis</p><p>Foto: A. Ming Hong</p><p>E o que torna os indivíduos consumistas?</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Para Zygmunt Bauman, a sociedade de consumidores “representa o tipo de sociedade que promove, encoraja ou reforça a escolha de um estilo de vida e uma estratégia existencial consumistas, e rejeita todas as opções culturais alternativas” (BAUMAN, 2008, p. 71).</p><p>Ou seja, no contexto da sociedade de consumidores, o consumismo assume um papel preponderante na conformação das identidades individuais, que se estruturam em torno de padrões de consumo.</p><p>Foto: SFM Press Reporter/ Alamy/ Editora Globo</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Segundo Bauman:</p><p>“Pode-se dizer que o ‘consumismo’ é um tipo de arranjo social resultante da reciclagem de vontades, desejos e anseios humanos rotineiros, permanentes e, por assim dizer, ‘neutros quanto ao regime’, transformando-os na principal força propulsora e operativa da sociedade, uma força que coordena a reprodução sistêmica, a integração e a estratificação sociais, além da formação de indivíduos humanos, desempenhando ao mesmo tempo um papel importante nos processos de autoidentificação individual e de grupo, assim como na seleção e execução de políticas de vida individuais”. (BAUMAN, 2008, p. 41)</p><p>O consumismo como motor da sociedade</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Um aspecto importante do consumismo, conforme apontado por Bauman, é que ele influi na “formação de indivíduos humanos”, o que podemos relacionar aos processos de socialização.</p><p>O hábito de consumir é formado desde a infância, a partir do convívio na família e na escola e da influência dos meios de comunicação, por exemplo, e continua a ocorrer ao longo da vida.</p><p>Nesse processo, os indivíduos desenvolvem uma consciência a respeito dos valores sociais intrínsecos ao consumo a partir das influências que recebem e que moldam seu comportamento.</p><p>Socialização e consumo</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Práticas ligadas ao consumo e que podem levar ao consumismo que incidem na socialização do indivíduo:</p><p>brincadeiras e brinquedos: brincar de vender, comprar e acumular coisas, por exemplo, bem como jogos que simulam práticas de consumo etc.;</p><p>celebrações: aniversário, Dia das Crianças, Papai Noel, amigo secreto etc., ocasiões festivas que envolvem práticas de consumo;</p><p>amigos: a influência de pessoas e dos grupos de pertencimento;</p><p>programas e desenhos infanto-juvenis: inclui a produção audiovisual e os produtos relacionados, como brinquedos, roupas etc.;</p><p>publicidade.</p><p>Socialização e consumo</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Desde crianças, formamos nossos gostos, interesses e hábitos de consumo a partir das influências que recebemos da família, dos amigos e de outros sujeitos.</p><p>O trailer do documentário Criança, a alma do negócio apresenta alguns exemplos de como se dá esse processo.</p><p>É possível assistir o documentário completo em: https://youtu.be/ur9lIf4RaZ4.</p><p>Exemplo: Criança, a alma do negócio</p><p>Quais pessoas, grupos, mídias influenciam seus desejos e vontades de consumo?</p><p>Todos juntos</p><p>https://youtu.be/17F92D2DxOY</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Na prática</p><p>Obs.: O documentário foi produzido em 2013, contexto em que se discutia os impactos das práticas abusivas da publicidade infantil. Desde então, entrou em vigor a Resolução 163/2014 do Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente), que é uma normativa que apresenta as características da prática abusiva de publicidade infantil.</p><p>Além disso, em 2016, foi instituído Marco Legal da Primeira Infância (Lei nº 13.257/2016) e, em 2018, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD, Lei nº 13.709), que também tratam do tema. O site Criança e Consumo traz informações complementares: (criancaeconsumo.org.br).</p><p>Outro aspecto do consumismo, segundo Bauman, é o seu papel nos “processos de autoidentificação individual e de grupo”.</p><p>Cada vez mais, os indivíduos distinguem-se uns dos outros não só pela religião, pela etnia ou pela classe, mas pelos gostos culturais, pelas atividades físicas e de lazer, pelo que vestem, comem etc.</p><p>Assim, usar roupas de marcas ou estilistas famosos, ter uma determinada marca de carro, ser visto em determinados restaurantes, morar em bairros caros, exclusivos ou boêmios e fazer a viagem “dos sonhos” são exemplos de escolhas por meio das quais os indivíduos buscam se parecer com uns e se distinguir de outros.</p><p>Identidade, estilo de vida e consumismo</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>O fotógrafo holandês Hans Eijkelboom registrou diversos padrões de estilos adotados por pessoas em vários lugares do mundo, como estes ao lado (Paris, 2006).</p><p>Exemplo: roupa, estilo de vida e consumo.</p><p>O que a obra de Eijkelboom nos informa sobre o consumo e as expressões individuais?</p><p>Todos juntos</p><p>https://youtu.be/V8m2MEoeiqY</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Na prática</p><p>As escolhas individuais são, geralmente, motivadas pela construção de uma imagem que o indivíduo constrói para si e que deseja projetar aos outros: Com quem ele quer se parecer? De quem ele quer se distinguir? Como quer ser visto? A identidade é, hoje em dia, cada vez mais definida pelo estilo e pelo padrão de consumo adotado por cada indivíduo.</p><p>Assim, as escolhas sobre o que, onde, como, com quem e com qual frequência se consome, bem como a capacidade de consumir, definem o lugar (posição social, prestígio etc.) e o reconhecimento que cada um terá na sociedade de consumidores. O consumismo constitui um modo de vida nessa sociedade.</p><p>Identidade, estilo de vida e consumismo</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Um outro aspecto do consumismo, para Bauman, é que ele resulta da “reciclagem de vontades, desejos e anseios humanos rotineiros, permanentes” quanto às necessidades de consumo.</p><p>O consumismo é estimulado pelo processo contínuo de inovação</p><p>tecnológica, que cria novos produtos ou promove modificações estéticas e funcionais nos existentes, tornando antiquadas ou obsoletas as versões anteriores.</p><p>Isso gera necessidades e sentimentos de insatisfação que só são resolvidos com o consumo do que é novo, mais moderno e do que está na moda.</p><p>Inovações tecnológicas e obsolescência programada</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Como muitos outros bens indispensáveis ao modo de vida contemporâneo, os aparelhos de telefonia celular mudaram muito desde que foram inventados, na década de 1970, e continuam a mudar, agregando, constantemente, novos recursos tecnológicos, funcionalidades, designs etc.</p><p>Exemplo: inovações dos celulares</p><p>É comum trocarmos algo em perfeitas condições de uso só para termos uma versão mais atual, mais “moderna”.</p><p>Por que fazemos isso?</p><p>Todos juntos</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Na prática</p><p>Ainda segundo Bauman:</p><p>“De maneira distinta do consumo, que é basicamente uma característica e uma ocupação dos seres humanos como indivíduos, o consumismo é um atributo da sociedade. Para que uma sociedade adquira esse atributo, a capacidade profundamente individual de querer, desejar e almejar deve ser [...] destacada (‘alienada’) dos indivíduos e reciclada/reificada numa força externa que coloca a ‘sociedade de consumidores’ em movimento e a mantém em curso como uma forma específica de convívio humano, enquanto, ao mesmo tempo, estabelece parâmetros específicos para as estratégias individuais de vida que são eficazes e manipula as probabilidades de escolha e conduta individuais”. (BAUMAN, 2008, p. 41)</p><p>O consumismo como motor da sociedade</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Foco no conteúdo</p><p>Eu, consumista?!</p><p>Como você percebe o fenômeno do consumismo em seu dia a dia? É possível viver em sociedade sem reproduzir comportamentos impulsivos e exagerados de consumo?</p><p>Todo mundo escreve</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Aplicando</p><p>O consumismo tem sido central na conformação e na organização da vida na sociedade de consumidores;</p><p>Na sociedade, diversos fatores incidem sobre a formação do consumidor e estimulam o consumismo: processo de socialização, escolhas individuais de estilos de vida e inovações tecnológicas.</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>O que aprendemos hoje?</p><p>Slides 6, 7 e 16 – BAUMAN, Zygmunt. Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Zahar, 2008.</p><p>Lista de imagens e vídeos</p><p>Slide 5 – https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/02/comercio-volta-a-crescer-em-2017-puxado-por-moveis-e-eletros.shtml</p><p>Slide 6 – https://revistagalileu.globo.com/Revista/noticia/2015/11/solido-como-uma-pedra-aos-90-anos-zygmunt-bauman-fala-sobre-migracao-e-relacionamentos.html</p><p>Slide 10 – MARIA Farinha Filmes. Criança, a alma do negócio | Trailer. YouTube, 04 jun. 2014. Disponível em: https://youtu.be/17F92D2DxOY. Acesso em: 19 dez. 2023.</p><p>Slide 12 – BIENAL de São Paulo. #30 bienal (Entrevista) Hans Eijkelboom. YouTube, 13 jul. 2012. Disponível em: https://youtu.be/V8m2MEoeiqY. Acesso em: 12 dez. 2023.</p><p>Slide 12 – https://www.we-heart.com/2014/11/10/hans-eijkelboom-people-of-the-twenty-first-century/</p><p>Slide 15 – www.freepik.com</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>Referências</p><p>2024_EM_B1_V1</p><p>image1.png</p><p>image2.png</p><p>image3.png</p><p>image4.png</p><p>image5.png</p><p>image6.png</p><p>image7.png</p><p>image10.png</p><p>image11.jpg</p><p>image12.jpg</p><p>image13.png</p><p>image14.jpeg</p><p>image15.png</p><p>image16.jpeg</p><p>image17.jpg</p><p>image18.jpg</p><p>image19.png</p><p>image8.png</p><p>image9.png</p>