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QUESTIONÁRIO – MARKETING INSTITUCIONAL E ENDOMARKETING – AULA 05 – 
ADMINISTRAÇÃO 
• A fusão de marcas, união entre empresas bastante praticada na atualidade, é um processo 
decorrente: 
Resposta Marcada : 
Das estratégias usadas pelas empresas para continuarem crescendo sempre, chegando a novos mercados, 
aumentando sua carteira de clientes e fortalecendo sua marca e reputação. 
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• Em função da dinâmica econômica necessária para ocorrer maior troca comercial entre diferentes 
países e grupos, pode-se definir fusão de marcas como: 
Resposta Marcada : 
Operação em que se unem duas ou mais marcas/empresas para formar uma outra, nova, que as sucede em 
seus direitos e obrigações. 
PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 
• Numa fusão de marcas, há o processo de comunicação no qual devem ser levados em consideração 
diversos elementos. Como deve ser o processo e qual sua importância? 
Resposta Marcada : 
Deve ser aberto, utilizar métodos personalizados e intensivos, encontros face a face com a liderança e outras 
técnicas informais de comunicação. 
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• A fusão de marca tem inúmeras particularidades dependendo de muitas variáveis como os 
empreendimentos, as organizações e suas culturas. Nesse âmbito, o que são tipologias de fusão? 
Resposta Marcada : 
São as diversas classificações relacionadas à função econômica, finalidade da transação comercial e 
relacionamento entre as empresas da fusão. 
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• Em um processo de fusão, duas ou mais organizações se unem e passam a funcionar, em geral, como 
uma nova organização. Nesse caso, qual a importância do reconhecimento da identidade a partir da 
fusão de marcas? 
Resposta Marcada : 
Reconhecer a identidade da marca num processo de fusão se torna uma vantagem competitiva que permite 
sua valorização e internalização na mente dos públicos, fidelizando-se. 
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