Détournement e Paródia na Publicidade

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Fonte [9] Fonte [10]
O anúncio, como o exemplar de gênero mais maleável no que diz respeito à estrutura, também se utiliza 
de recursos como a paródia para atingir o seu propósito – o de promover um produto. Acima, as pessoas que 
virem o anúncio e já tiverem em sua memória discursiva o quadro de Leonardo da Vinci, de imediato 
reconhecerão a paródia, protagonizada pelo garoto propaganda do Bombril.
Détournement
Podemos dizer que o Détournement é um tipo de paródia, mas parece restringir-se a textos mais curtos, 
muitas vezes a provérbios, frases feitas etc., não chegando a transformar um texto completo em outro, em 
todos os casos.
Com claro valor subversivo, o objetivo dos produtores de um détournement é “levar o interlocutor a ativar 
o enunciado original, para argumentar a partir dele; ou então ironizá-lo, ridicularizá-lo, contraditá-lo, adaptá-lo a 
novas situações ou orientá-lo para um outro sentido, diferente do sentido original” (KOCH, et al, 2007, p. 45) 
Veja a propaganda a seguir.
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