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Dinâmica 2: Estudo de caso – Foto Digital
Um grupo de investidores decidiu aplicar recursos em uma loja de revelações, a Foto Digital. Estudando a viabilidade do negócio, verificaram que o investimento inicial seria de R$ 120.000,00. A taxa mínima de atratividade para esse investimento era de 2,5% ao mês líquido de impostos.
Analisando o mercado atual, estimaram que, no ponto pretendido, venderiam, em média, 2.500 revelações por mês. Cada revelação consistiria em, aproximadamente, 20 fotos. 
A estrutura de custo para operar a loja é dividida em duas categorias: 
1. o custo por envelope (conhecido como custo variável) e 
2. o custo fixo mensal da loja (que independe da quantidade de envelopes revelados).
Esses custos estimados são apresentados a seguir.
	CUSTO POR ENVELOPE
	custo por foto
	custo de 1 envelope com 20 fotos
	papel
	R$ 0,0686
	custo para 20 fotos
	R$ 1,80
	químicos
	0,0175
	custo por envelope
	 0,36
	perdas
	 0,0039
	custo de 1 envelope
	R$ 2,16
	custo por foto
	R$ 0,09
	
	custo para 20 fotos
	R$ 1,80
	outros custos que variam em 
	
	função da receita
	
	comissão + encargos
	3,50%
	custo por envelope para 20 fotos
	abat. cartões de crédito
	1,00%
	envelope e álbum
	0,29
	aluguel de shopping
	5,00%
	sleever
	0,03
	impostos indiretos
	12,20%
	etiqueta numerada/outros
	 0,04
	cheques sem fundo
	 0,30%
	custo por envelope
	R$ 0,36
	outros custos: total
	22,00%
	CUSTO FIXO MENSAL DA LOJA
	loja (condomínio, etc.)
	R$ 1.200,
	seguros
	160,
	luz/água
	350,
	salários fixos
	800,
	telefone
	200,
	diversos
	200,
	papelaria
	50,
	IPTU
	60,
	contabilidade
	300,
	manutenção minilab.
	500,
	manutenção da loja
	100,
	leasing/depreciação
	4.000,
	materiais de limpeza
	15,
	pró-labore
	1.600,
	custo fixo mensal da loja: total ....................
	R$ 9.535,00
Com base nos dados apresentados, qual deve ser o preço mínimo da revelação, de forma que se recuperem os custos operacionais e que o retorno sobre o investimento atenda à TMA projetada? O imposto de renda é de 30% sobre o lucro.
	
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