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Você aprendeu algumas ferramentas que auxiliam as empresas a elaborarem
estratégias para os seus negócios.
A partir desse conhecimento, analise a situação a seguir:
A empresa Sunshine Cosméticos Ltda. possui 4 Unidades Estratégicas de
Negócios, a saber:
● UEN 1- Proteção Solar;
● UEN 2- Limpeza de Pele com Cravos;
● UEN 3 - Hidratação do Rosto;
● UEN 4 - Hidratação do Corpo.
A matriz GE referente a UEN 1- Proteção Solar é a seguir:
Atratividade da UEN 1 Ponderação Avaliação Classificação
Dimensão do mercado 0,25 8 2
Taxa de crescimento do mercado 0,35 9 3,15
Rentabilidade da UEN 0,25 7 1,75
Estrutura concorrencial 0,15 7 1,05
TOTAL 1 7,95
Posição concorrencial da
organização
Ponderação Avaliação Classificação
Participação no mercado 0,35 7 2,45
Rentabilidade da unidade de
negócio
0,25 9 2,25
Capacidade tecnológica 0,25 7 1,75
Qualidade da administração 0,15 9 1,35
TOTAL 1 7,8
Quadro 3.1 - Avaliação da UNE 1 -Proteção Solar da Sunshine Cosméticos
Ltda.
Fonte: Elaborado pela autora.
Diante da demonstração da matriz GE da UEN 1 -Proteção Solar, da
Sunshine Cosméticos Ltda., como você classificaria esta UEN no quadrante
da matriz? Justifique a sua resposta.
Figura 3.1: Matriz GE UEN 1 -Proteção Solar
Fonte: Elaborada pela autora.
Observando o quadrante da matriz nota-se que a UEN 1 da
empresa Sunshine Cosméticos Ltda possui uma alta atratividade
e sua posição concorrencial é alta, 7,95 e 7,80 respectivamente.
Desta maneira a empresa deverá seguir investindo na sua UEN 1,
porque a mesma tem uma inclinação de aumento de seus lucros.
RESPOSTA: A UEN 1 da empresa possui alta atratividade e também alta posição
concorrencial, 7.95 E 7.8, respecvamente. Ou seja, a empresa deve connuar invesndo na
sua UEN 1, pois ela tende a aumentar os seus lucros
RESPOST A: A U EN 1 da empresa possui uma bo a posição concorrencial, além
de alta atratividade. 7.80 e 7.95 respectivamente. Sendo assim, a empresa deve
continuar investindo em sua UEN 1, pois a t endência é um aumento d e lucros.