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Universidade Veiga de Almeida
Curso em Gestão Comercial
Trabalho AVA2
Fundamentos de Marketing
Planejamento de Marketing e a Análise SWOT
Nome: Natasha Raissa Bitencourt Guanabara
Matrícula: 20222301717
Rio de Janeiro, Setembro de 2022
Introdução
O texto abordará a importância e características da ferramenta de trabalho SWOT
que visa identificar os pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças e assim,
garantir que o planejamento da empresa seja bem sucedido.
A matriz SWOT avalia se o mercado está propício, auxilia a empresa também nas
tomadas de decisão, e pode prever possíveis falhas.
Planejamento de Marketing e a Análise SWOT
A partir da análise SWOT, gestores de pequenas e grandes empresas conseguem
ter uma visão mais ampla de seu negócio e como ele tem capacidade de se
expandir no âmbito que a empresa está inserida.
Ele leva em consideração diversas características como dificuldades, habilidades e
também possíveis investimentos e parcerias. Também pode prever prejuízos.
A matriz está dividida em 4 vertentes:
Strenghts (forças);
Weaknesses (fraquezas);
Opportunities (oportunidades);
Threats (ameaças).
As forças e fraquezas compõem o ambiente interno, as oportunidades e ameaças, o
ambiente externo.
Forças
As forças constituem as vantagens quanto à concorrência. O diferencial da
empresa. Exemplos: Clientes fiéis, marca de referência no mercado, localização da
empresa, qualidade do time, tecnologia etc.
Avaliando cada item, o gestor consegue identificar melhor o propósito do seu
negócio, suas qualidades e assim agir assertivamente.
Fraquezas
Identificam os pontos em que a empresa precisa melhorar, quais as suas maiores
dificuldades. Exemplos: Investimento em outro plano de marketing, a falta ou
melhoria no pós venda, a troca de algum fornecedor visando melhorias no produto
ou lucro, baixa qualificação da equipe etc.
Identificando essas faltas e agindo, a empresa pode solucionar cada problema com
mais tranquilidade, e vencer os obstáculos que impedem seu crescimento.
Oportunidades
São os fatores externos que podem agregar à empresa. Exemplos: Uma boa rede
de networking, melhora na economia, provável evento que aumente as vendas e
visibilidade, um novo nicho de mercado potencial etc.
Ajuda o gestor a estar atento às infinitas possibilidades que geram ganhos.
Ameaças
São os fatores externos previsíveis ou não, que podem abalar e gerar danos a
empresa. Exemplos: Desastres naturais, problemas na economia, surgimento de
novos concorrentes etc.
O gestor precisa se manter vigilante sobre as novidades do setor e dificuldades no
país.
Se tratando da matriz SWOT/ FOFA, faz sentido o que cita o livro A Arte da Guerra
de Sun Tzu: ‘’Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as
oportunidades e proteja-se contra as ameaças.’’ (Sun Tzu. A arte da Guerra. 500
a.C.)
Conclusão
A análise SWOT é uma das ferramentas que o gestor pode utilizar para exercer
suas funções com aptidão, reduzindo a ocorrência de erros e garantindo êxito na
execução de suas ações estratégicas.
Tomando decisões convenientes e adequadas, o gestor junto a equipe, tem
potencial para promover a marca e estar à frente de seus concorrentes,
consequentemente aumentando as chances de crescimento e sucesso da empresa.
Referências
PM3 Equipe. Análise SWOT: o que é e como fazer na estratégia de produto. PM3
Blog, 2022. Disponível em:
<https://www.cursospm3.com.br/blog/analise-swot-o-que-e-como-fazer-na-estr
ategia-de-produto/?gclid=CjwKCAjw1ICZBhAzEiwAFfvFhC-N_Lc_-ugRVV6TSa
0OIVSA7OJ7GkzxwflbJ_wOMKKXRbQA7Y7HRhoCqlQQAvD_BwE>
Acesso em: 13/09/2022
Jesus, Vagner. O que é análise SWOT e qual sua relevância? Whow, 2021.
Disponível em:
<https://www.whow.com.br/o-que-e-analise-swot-de-uma-empresa-e-qual-sua-r
elevancia/?gclid=CjwKCAjw1ICZBhAzEiwAFfvFhFid_fDaypdLiVST1QkZ_x9gXj
n7mab4w23V5vQVhCnwvO4_xaktlhoCG4kQAvD_BwE>
Acesso em: 13/09/2022
Portal Sebrae. Análise SWOT: como aplicar no planejamento da sua empresa.
Sebrae, 2019. Disponível em:
<https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/pr/artigos/analise-swot-co
mo-aplicar-no-planejamento-da-sua-empresa,7fb0d31f6f10b510VgnVCM100000
4c00210aRCRD>
Acesso em: 14/09/2022
Umbler Blog. Matriz SWOT: por que utilizá-la? Blog Umbler, 2021. Disponível em:
<https://blog.umbler.com/br/matriz-swot/?gclid=Cj0KCQjwmouZBhDSARIsALY
cour89a5R9AIKsswRq1_FFsRoQpe3HtPmLHY2masYzk2pqkaA5Uok5OUaAtbjE
ALw_wcB>
Acesso em:15/09/2022