PUBLICIDADE E PROPAGANDA - UNIDADE III

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UNIDADE III
Pergunta 1
Estudamos sobre a importância do planejamento estratégico e vimos que na atividade publicitária ele possui 6 etapas. Dentre as características de algumas dessas etapas, assinale a alternativa INCORRETA.
 Quais os melhores canais para divulgação e venda dos produtos são decididos na etapa de DEFINIÇÃO DOS MELHORES CANAIS;
 POSICIONAMENTO se refere à constatação de qual posição almeja se obter no mercado, após avaliar pontos positivos e negativos dos concorrentes e do mercado;
 ANÁLISE DE MERCADO trata-se da pesquisa sobre o mercado-alvo visualizando as ofertas dos concorrentes e constatando os principais diferenciais que poderão ser oferecidos;
 PÚBLICO ALVO também conhecido como PERSONA trata-se de um consumidor ideal;
 Resposta correta
 Incorreta:
 A definição de prazos e a forma como será posta em prática as estratégias lançadas faz parte da etapa de CRIAR PERSONAS;
Pergunta 2
Criar um planejamento de comunicação é importante para que se obtenha a forma mais assertiva de alcance do público alvo, bem como a forma cujos efeitos atuem de forma mais prolongada. Dentre os exercícios abaixo, assinale a alternativa INCORRETA.
 Observar o mercado e consumidor, a fim de constatar as mudanças ocorridas;
 Nenhuma das alternativas está correta. 
 Resposta correta
 Ter a capacidade de antecipação de problemas, já buscando soluções para saná-los;
 Cuidar da conscientização dos demais setores acerca da proposta de estratégia e objetivos da marca;
 Elaborar análise crítica acerca do produto;
Pergunta 3
Segundo Genovese (2008) “Sim, a propaganda tradicional vaimorrer. Vai morrer para aquelas marcas que não têm poder de fogo parafalar com a massa. Que não têm verbas astronômicas para fazer um filme fantástico, veicular em horário nobre durante muitos dias.” Através de interpretação dessa afirmativa, e observando o contexto em que ela foi inserida no material, assinale qual a alternativa CORRETA.
 Nenhuma das alternativas está correta.
 No momento atual, onde existem vários meios de veiculação de massa, não mais só basicamente a TV, a propaganda que não for veiculada em programações de grande audiência não alcançará o público desejado; 
 Resposta correta
 A propaganda tradicional não será mais utilizada em nenhuma hipótese; 
 Apenas o horário nobre é válido para uma propaganda; 
 Ter contato direto com o consumidor não é necessário;
Pergunta 4
Marque a alternativa que melhor exprime a importância para o publicitário entender porque a avaliação da motivação do funcionário pode ser considerado um indicador de desempenho da comunicação:
 A comunicação motivacional não interfere na relação interpessoal interna e consequentemente nos resultados.
 O publicitário deve compreender a comunicação, apenas para vender o máximo de produtos possível;
 A motivação dentro do ambiente de trabalho, é um pilar fundamental para que os demais processos operacionais dentro de uma instituição ocorram;
 Resposta correta
 A única motivação pertinente para o publicitário é a sua remuneração; 
 A importância da comunicação para o publicitário é inversamente proporcional ao tamanho e custo do investimento a ser feito;
Pergunta 5
A APP – Associação dos Profissionais de Propaganda trabalha com o desenvolvimento de profissionais da publicidade, agências de propaganda e publicidade e estudantes desse setor. De acordo com essa afirmação NÃO é objetivo da APP:
 conscientizar os profissionais e instituições ligados à propaganda da importância do papel da APP para o futuro da profissão;
 congraçar os profissionais em torno de atividades culturais, sociais e esportivas, visando a formação de convicções e sentimentos em relação à coletividade profissional; 
 estimular a vitalidade da profissão; 
 buscar o aprimoramento e atualização técnica dos profissionais de propaganda; 
 observar os princípios fundamentais e direitos do consumidor e propagandista estabelecidos na constituição federal, bem como, os direitos fundamentais firmados em legislações.
 Resposta correta
Pergunta 6
A comunicação por meio da escrita é considerada uma das formas mais eficazes do processo de comunicação, (Vieira, 2007) define que: “Tudo o que se escreve carrega a imagem de seu autor. A _________ escrita é mais forte do que a falada; não se pode negar o que escreveu”. 
Marque a alternativa que preenche corretamente a lacuna.
 ideia;
 comunicação;
 convicção;
 palavra. 
 Resposta correta
 mensagem;
Pergunta 7
De acordo com o CONAR as propagandas devem ser elaboradas com respaldo na responsabilidade _________ e _______________, na busca por equidade __________ e conscientização ______________. Marque a alternativa que preenche corretamente a lacuna.
 social, econômica, social e ambiental;
 social, ambiental, social e econômica;
 ambiental, social, social e econômica;
 social, ambiental, social e ambiental;
 Resposta correta
 social, econômica, social e econômica;
Pergunta 8
O Canal de veiculação é um indicador de extrema importância na avaliação de desempenho do processo de comunicação. Dentro desse indicador, podem ser avaliados alguns fatores. Qual alternativa NÃO apresenta um desses fatores?
 periocidade do anuncio;
 qualidade da informação;
 Resposta correta
 quantidade de pessoas;
 pertinência;
 aparência. 
Pergunta 9
O papel do ___________________ é entender o cliente, buscar satisfazer suas necessidades, e através de todo esse conhecimento, tornar o seu produto irresistível aos olhos do mercado.
 planejamento de comunicação;
 marketing;
 Resposta correta
 nenhuma das alternativas completam a frase. 
 planejamento estratégico; 
 planejamento de campanha;
Pergunta 10
A análise de SWOT é uma ferramenta para gestão que reúne as informações do ambiente interno e externo de uma organização utilizada para auxiliar na visualização dos fatores de sucesso, avaliação estratégica, entre outros aspectos de uma organização. Essa ferramenta pode ser utilizada em um planejamento de campanha. 
Qual das alternativas abaixo cita o passo do planejamento de campanha que pode fazer uso da análise de SWOT?
 Criação de pré-teste;
 Estabelecimento de KPIs.
 Diagnóstico; 
 Resposta correta
 Plano de Ação; 
 Criação do conceito;