1ª) Ferdinand de Saussure e Charles Peirce, considerados os "pais" da Semiótica (ou Semiologia), desenvolveram teorias diferentes, mas muito parecidas e contemporâneas, sobre o tema. Costumamos atribuir o termo "Semiologia" a Saussure, com a linha europeia de estudos dos signos, e o termo "Semiótica" a Peirce, com a linha americana. Ambos tratam da ciência geral dos signos, que estuda os fenômenos de significação, ou seja, como o ser humano interpreta as representações que recebe. Desta forma, entendemos comunicar como a materialização desses signos, que têm como partes o significante e o significado.