A principal vantagem da ressonância magnética funcional (fMRI) em relação ao eletroencefalograma (EEG) é a sua capacidade de fornecer imagens detalhadas da atividade cerebral em diferentes regiões do cérebro. Enquanto o EEG mede a atividade elétrica em tempo real, o fMRI oferece uma visão mais precisa da localização e da intensidade da atividade cerebral, permitindo uma análise mais aprofundada das respostas cognitivas e emocionais dos consumidores.