Os consumidores que valorizam aspectos práticos e funcionais dos produtos geralmente demonstram uma motivação de utilidade. Eles buscam produtos que atendam suas necessidades de forma eficiente e eficaz, priorizando a funcionalidade e a praticidade em vez de fatores emocionais ou estéticos. Essa motivação está relacionada à busca por soluções que facilitem suas vidas e proporcionem um bom custo-benefício.