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Segundo Philip Kotler (2017, p. 158), "existem três grandes categorias de canais de mídia que os profissionais de marketing de conteúdo podem usar: próprios, pagos e conquistados". As mídias próprias não exigem investimento financeiro, assim como as conquistadas, porém, para conseguir boa reputação e mídia espontânea, quando necessário, é recomendável utilizar algumas mídias pagas.
Nesse contexto, as mídias pagas mais comuns são:
comunidades on-line, publicações corporativas e blogs.
anúncios (Ads), links e postagens patrocinadas.
sites, blogs e mídias sociais.
newsletters, SMS e aplicativos da marca.

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As mídias pagas mais comuns no contexto do marketing de conteúdo incluem: anúncios (Ads), links e postagens patrocinadas. Essas opções permitem que as empresas alcancem um público mais amplo e promovam seu conteúdo de forma eficaz.

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A produção de conteúdo é conhecida atualmente pelas postagens de blogs e redes sociais, como o Facebook, o Instagram e o YouTube. Todos esses canais digitais permitem que o público consuma conteúdos e os compartilhem com outras pessoas de forma imediata. Na mídia tradicional, ou off-line, o engajamento e a disseminação de conteúdo não acontecem da mesma maneira.
Nesse sentido, é possível afirmar que, hoje, não é mais interessante utilizar outras mídias que não sejam digitais? Por quê?
Sim, porque a maioria da população tem um computador ou smartphone e não recebe conteúdos de propaganda por outros meios que não sejam digitais.
Sim, porque os planejadores de conteúdo devem optar por qual tipo de mídia utilizar, e não há como combinar meios on-line e off-line.
Não, porque diversos canais off-line podem entregar conteúdo de forma eficiente aos consumidores, mesmo aos adeptos das novas tecnologias.
Não, porque ainda é muito caro para que as empresas invistam todos os seus esforços no marketing digital.

O esporte, no âmbito do marketing esportivo, pode ser visto sob três enfoques distintos: esporte como produto, como marca e como experiência.
No _ , o foco está nos benefícios do esporte. Já no , o esporte é percebido como provedor de vínculos emocionas com torcedores, fãs e praticantes e enfatiza seus atributos, e o no ________, trata-se de um enfoque moderno e atual do marketing esportivo, focado na vivência.
Esporte-marca, esporte-produto, esporte-experiência.
Esporte-produto, esporte-marca, esporte-experiência.
Esporte produto, esporte-experiência, esporte-marca.
Esporte-experiência, esporte-produto, esporte-marca.

Os consumidores não querem mais receber mensagens de propaganda a todo momento, e o marketing de conteúdo trabalha com o conceito de marketing de permissão. Assim, se os consumidores recebem algo, é porque autorizaram o envio.
Nesse contexto, a newsletter é uma estratégia importante de marketing de conteúdo porque:
as pessoas leem e-mails diariamente e costumam abrir para saber sobre o que se trata, pois os títulos não são detalhados o suficiente.
não é enviada todos os dias, o que faz com que o cliente tenha tempo para ler o seu conteúdo.
o e-mail é o principal meio para se fechar negócios com clientes diretos e corporativos.
o consumidor confia na empresa e aceita receber mensagens, não as considerando desagradáveis como um spam.

O marketing é uma excelente ferramenta que pode auxiliar tanto o profissional quanto instituições para a divulgação do trabalho, serviços e captação de patrocinadores e investidores. Existem diferentes conceitos para o marketing.
Analise detalhadamente os conceitos a seguir e assinale a alternativa que apresenta o conceito melhor elaborado de acordo com as referências apresentadas nesta Unidade de Aprendizagem.
É um conceito amplo e abrangente, estando diretamente ligado à identificação e à satisfação das necessidades humanas e sociais. Não se limita à propaganda e ao estímulo ao consumo.
Marketing é um conceito que se limita à propaganda de um produto, pode ser utilizado tanto para o lançamento quanto para potencializar a venda de algum tipo de produto.
Representa apenas propaganda, e como principal objetivo apenas a comercialização de mercadorias ou algum tipo de serviço.
Marketing é um conceito que se limita à propaganda de um serviço, ou seja, limita-se às ações onde se presta algum tipo de serviço.

As redes sociais estão se tornando uma importante ferramenta de interação entre pessoas. Muitas pessoas públicas utilizam essas redes, mesclando ações profissionais e particulares e criando grandes desafios para os profissionais de marketing que trabalham com suas imagens.
Um marketing pessoal bem construído pode sofrer impactos se, nas redes sociais, a pessoa pública for mal interpretada, por exemplo. Por isso, o profissional que quer utilizar esses meios para divulgação pessoal, deve:
não se limitar nas postagens de diferentes assuntos, seja ele de cunho pessoal ou profissional, e nas postagens pessoais, mostrando sua personalidade e seu ponto de vista nos assuntos polêmicos.
postar sempre polêmicas moderadas, criando debates nas páginas e aumentando a movimentação das redes sociais.
utilizar as mídias sociais para divulgação de seu trabalho profissional e para reforçar sua imagem e pontos fortes, evitando entrar em debates e assuntos polêmicos e particulares que fujam da sua área de atuação.
excluir-se desse tipo de espaço de comunicação, de modo a evitar completamente deslizes ou comprometimento da imagem da pessoal.

Existem diferentes aspectos que são importantes e que compõem o marketing esportivo e pessoal.
Analise atentamente as afirmativas na sequência e assinale a alternativa que apresenta a resposta correta:
I. É importante para o profissional reforçar seus pontos fortes e da sua empresa e destacar os pontos fracos e falhas dos concorrentes para mostrar que seu trabalho é superior.
II. Focar em um público-alvo e desenvolver estratégias diferenciadas para atuação.
III. Desenvolver ações para conhecer e satisfazer as necessidades e os desejos dos consumidores.
IV. O marketing pode ser realizado tanto de forma individual quanto por empresas, para divulgação de serviços, produtos e outros elementos.
V. Ajudar a criar valor, tanto da imagem profissional quanto dos produtos e serviços.
As afirmativas I, II, III e V estão corretas.
As afirmativas III, IV e V estão corretas.
Todas as afirmativas estão corretas.
As afirmativas II, III, IV e V estão corretas.

Os consumidores são aqueles que vão adquirir o produto. Eles podem ser categorizados em finais e empresariais. Os consumidores finais podem ser classificados a partir de algumas características.
O consumidor que é classificado a partir de onde compra e da frequência com que compra é analisado a partir da(o):
comportamento.
preferência de mídia.
assiduidade.
demografia.

Para a organização e gestão de um evento esportivo são necessárias diferentes ações e cuidados prévios para que o seu sucesso possa estar garantido.
Analise as afirmativas a seguir e assinale aquela que apresenta as principais informações necessárias para o bom planejamento e ações de marketing de um evento esportivo.
Ter um propósito útil; ser interessante; ser viável financeiramente; atender às necessidades exclusivas dos organizadores; e ser adequado ao público-alvo.
Ter um propósito útil; ser interessante, independentemente da viabilidade financeira; atender às necessidades da população; e ser adequado ao público-alvo.
Ter propósito útil; ser interessante e viável financeiramente; atender às necessidades da população, investidores e da organização; e ser adequado ao público-alvo.
Ter propósito útil; ser interessante; ser viável financeiramente; atender às necessidades exclusivas dos investidores; e ser adequado ao público-alvo.

Toda elaboração de uma pesquisa exige um processo que envolve o que queremos saber e como faremos para saber as informações, o que chamamos de ações. As ações são associadas a perguntas.
Sobre as ações e as perguntas indicadas, assinale a alternativa correta:
Para realizar o plano de ação, preciso saber onde posso armazenar a informação.
Para integrar a informação à empresa, preciso saber como aplicar o que foi descoberto.
Para realizar o objetivo do projeto, preciso saber como obter a informação.
Para saber as fontes e os locais de dados, preciso saber o que a informação significa.