O que é a prospect theory e por que é importante?

A Prospect Theory, ou Teoria da Perspectiva, é uma teoria da economia comportamental desenvolvida por Daniel Kahneman e Amos Tversky. Ela descreve como as pessoas tomam decisões sob risco e incerteza, mostrando que as pessoas não avaliam as opções apenas com base nos resultados finais, mas também consideram as perdas e ganhos relativos. Os principais pontos da Prospect Theory são: 1. Aversão à Perda: As pessoas tendem a sentir mais dor com perdas do que prazer com ganhos equivalentes. Isso significa que a perda de R$100 é mais impactante emocionalmente do que ganhar R$100. 2. Valor Relativo: As decisões são influenciadas por como as opções são apresentadas, ou seja, as pessoas avaliam os resultados em relação a um ponto de referência, não em termos absolutos. 3. Curva de Valor: A curva que representa a utilidade de ganhos e perdas é convexa para ganhos e côncava para perdas, refletindo a aversão à perda. A importância da Prospect Theory reside no fato de que ela desafia a teoria econômica clássica, que assume que os indivíduos são agentes racionais que buscam maximizar a utilidade. A Prospect Theory ajuda a entender melhor o comportamento humano em situações de risco, o que é crucial para áreas como finanças, marketing e políticas públicas.