Para os produtores, quanto mais alto o preço, maior é a quantidade de produtos que se interess em dispor no mercado, de modo a aumentar a receita. Chama-se a isso lei da oferta. Para os consumidores, ocorre o contrário. Ou seja, quanto mais elevado o preço do bem, menos quantidades são desejadas. O poder de barganha que o produtor ou o consumidor tem sobre a determinação do nível de preços vai depender da estrutura de mercado à qual o produto pertence. As estruturas de mercado podem ser de concorrência perfeita ou imperfeita. A principal diferença entre as duas estruturas está relacionada ao tipo de produto que cada segmento escolhe produzir. Enquanto na concorrência perfeita os produtos são caracterizados como homogêneos, na concorrência imperfeita eles são heterogêneos. Ou seja, há pelo menos uma mínima diferenciação que pode influenciar na tomada de decisão do consumidor. Em relação às seguintes afirmações: I-A homogeneidade significa que os bens produzidos são substitutos entre si. Ou seja, possuem características muito similares, podendo ser facilmente substituídos uns pelos outros caso o preço não agrade ao consumidor. Desse modo, nenhuma empresa do mercado tem o poder de elevar o seu preço