Grátis: Para criar marcas de valor, atrativas e que atendam às expectativas de qualquer criador, é essencial basear cada parte do processo de construção em... – Questões Respondidas

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Para criar marcas de valor, atrativas e que atendam às expectativas de qualquer criador, é essencial basear cada parte do processo de construção em informações concretas relacionadas não apenas aos públicos que almejamos atingir, mas também aos próprios objetivos e à imagem que desejamos posicionar no mercado. Fonte: . Acesso em: 22 dez. 2021
Kotler e Keller (2012) afirmam que existem seis critérios que devem ser levados em consideração no momento de criação dos elementos de uma marca. De acordo com esses critérios, avalie as afirmacoes a seguir.
I. Uma marca significativa é aquela que é coerente com os valores da organização, espelhando de forma clara seu posicionamento ao mercado.
II. Quando os elementos de uma marca conseguem ser atualizados e adaptados de acordo com as características de diferentes períodos históricos, assume-se que eles respeitam o critério da adaptabilidade.
III. Um símbolo que pode ser usado tanto no ponto de venda físico como no e-commerce expressa o critério da proteção.
IV. Uma marca cativante é aquela dotada da capacidade de agradar os consumidores, tanto na estética quanto nas experiências.
A I e II
B III e IV
C I, II e III
D I, II e IV
E II, III e IV

Questões para Estudantes

há 8 meses

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há 8 meses

Questões 1 GESTÃO DE MARCA E BRANDING

Questões 1 GESTÃO DE MARCA E BRANDING

Respostas

Ed

há 8 meses

Vamos analisar cada afirmativa: I. Uma marca significativa é aquela que é coerente com os valores da organização, espelhando de forma clara seu posicionamento ao mercado. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois uma marca significativa deve refletir os valores e o posicionamento da organização. II. Quando os elementos de uma marca conseguem ser atualizados e adaptados de acordo com as características de diferentes períodos históricos, assume-se que eles respeitam o critério da adaptabilidade. Verdadeiro, essa afirmativa também está correta, pois a adaptabilidade é um critério importante para a relevância da marca ao longo do tempo. III. Um símbolo que pode ser usado tanto no ponto de venda físico como no e-commerce expressa o critério da proteção. Falso, essa afirmativa não está correta. O critério da proteção se refere mais à proteção legal da marca (como registro de marca) do que à sua aplicabilidade em diferentes canais de venda. IV. Uma marca cativante é aquela dotada da capacidade de agradar os consumidores, tanto na estética quanto nas experiências. Verdadeiro, essa afirmativa está correta, pois uma marca cativante deve realmente agradar os consumidores em diferentes aspectos. Com base nessa análise, os itens verdadeiros são I, II e IV. Portanto, a alternativa que contém todos os itens verdadeiros é: D) I, II e IV.

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Pense nos motivos que fazem muitas pessoas pagarem mais caro por um café simples em cafeterias famosas – como a Starbucks – quando comparado com cafeterias desconhecidas. A marca soma valor.
Em uma organização, a mensuração do brand equity é feita com base em alguns indicadores financeiros, provenientes da ISO 10668. Associe-os, a seguir, às suas respectivas características:
( ) Refere-se à probabilidade da marca crescer em termos de valor financeiro.
( ) Refere-se à capacidade da marca cobrar preços diferenciados em comparação à média das empresas do segmento (sendo uma marca que, possivelmente, vale mais que marcas que trabalham com preços populares).
( ) Refere-se ao market share da empresa – ou seja, à fatia de mercado que ela detém e à quantidade de produtos/serviços que vende em relação à concorrência.
A 1 – 2 – 3
B 1 – 3 – 2
C 2 – 1 – 3
D 3 – 2 – 1
E 3 – 1 – 2

A designer russa Nastya Chamkina costuma se valer especialmente de um dos princípios do design para criar as estampas de alguns produtos.
Observando a imagem acima, qual dos princípios do design propostos por Williams (2013) pode ser verificado de maneira clara no padrão de estampas dos produtos da designer?
A Proximidade
B Alinhamento
C Repetição
D Contraste
E Nenhuma das opções

Keller (2001) afirma que o poder de uma marca está na mente dos consumidores. Nessa perspectiva, se o brand equity se ocupa em desenvolver e gerenciar o valor de uma marca, a abordagem de customer based brand equity (CBBE) volta-se para o comportamento dos consumidores.
De acordo com seus estudos, pode-se dizer que o CBBE é positivo quando:
A Os consumidores visivelmente não se importam nem um pouco com a marca em questão.
B Os consumidores estão decepcionados com a marca, distanciando-se emocionalmente dela.
C Os consumidores reclamam da marca nas redes sociais, após terem sido mal atendidos.
D Os consumidores falam bem da marca para as pessoas com quem convivem e passam a recomendá-la.
E Os consumidores resolvem não comprar mais produtos da empresa.

Referência em queijos no Brasil, a Polenghi desenvolveu um plano completo de reestruturação da marca e reorganização de seu portfólio de produtos.
Entre os elementos de marca, qual deles é caracterizado por ser uma frase curta e marcante, que comunica o posicionamento da marca?
A Nome/marca nominal
B Logotipo/logo
C Slogan
D Símbolo
E Cores e tipografia

Muito popular, a personagem Lu interage com os consumidores nas diferentes plataformas de comunicação da empresa.
A partir de seus estudos, qual é o nome dado ao personagem fictício criado para representar a personalidade e os valores de uma marca?
A Buyer persona
B Magalu
C Brand persona
D Remarketing
E Social Media

Desenvolvidas com o objetivo de vender um produto ou serviço e transmitir uma ideia, as peças publicitárias são essenciais na hora de posicionar uma marca no mercado e fazer com que a empresa se destaque entre os concorrentes.
Para que as peças possam chamar a atenção, quatro são os princípios do design que devem ser respeitados. Relacione-os a seguir, com as suas respectivas definições.
1. Proximidade
2. Alinhamento
3. Repetição
4. Contraste
A 1 – 2 – 3 – 4
B 2 – 4 – 1 – 3
C 2 – 3 – 1 – 4
D 3 – 2 – 4 – 1
E 4 – 3 – 1 – 2

Arquétipos fazem sentido porque nossos cérebros naturalmente organizam as ideias agrupando coisas e entendendo padrões. O reconhecimento de traços comuns em pessoas e marcas nos ajuda a processar e entender uma história. Esses pontos em comum nos levam a sentir emoções específicas.
Sobre eles, analise as alternativas a seguir, assinalando V (verdadeiro) ou F (falso) quanto às suas características.
( ) A personalidade das marcas se manifesta por meio de narrativas, que são contadas nas redes sociais e em campanhas publicitárias, por exemplo.
( ) As histórias que as marcas nos contam seguem padrões universais de narrativas, tal como em novelas e filmes.
( ) É indicado que as marcas utilizem somente um arquétipo de cada vez em suas estratégias de comunicação.
( ) No contexto do marketing, os arquétipos contribuem para a definição da personalidade e do tom de voz de uma marca.
A V – V – V – V
B V – V – V – F
C V – V – F – V
D F – V – F – V
E F – F – V – V

A imagem que ilustra esta questão é a do pinguim do Ponto Frio, um personagem fictício criado em 2010 para estreitar o relacionamento com os consumidores.
A partir da descrição e dos conteúdos vistos sobre a personalidade das marcas, que características poderiam ser atribuídas a essa brand persona?
A Glamourosa e sensual
B Séria e inteligente
C Resistente e atlética
D Antiga e formal
E Descontraída e bem-humorada

ou que, de cada 3 produtos lançados no mercado, 2 deles são extensões de marca. Fonte: . Acesso em: 20 dez. 2021
Qual seria, dentre as opções listadas, uma possível desvantagem do uso dessa estratégia?
A Redução dos custos de entrada do novo produto no mercado
B A possibilidade de diluição da marca
C Maiores chances de sucesso do produto
D Maior segurança para o consumidor, que já conhece a marca-mãe
E Menor risco para a empresa, em relação aos valores investidos