Grátis: O posicionamento envolve a identidade e os diferenciais de valor ofertado ao cliente. Assim, o posicionamento quando bem planejado traz vantagem co... – Questões Respondidas

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O posicionamento envolve a identidade e os diferenciais de valor ofertado ao cliente. Assim, o posicionamento quando bem planejado traz vantagem competitiva para a empresa.
Sobre o posicionamento de marca, assinale a alternativa CORRETA:
A Melhora a memorização da marca, gera valor e vantagem competitiva sobre os concorrentes.
B Gera exclusividade de marca, diminuindo o desempenho do P de promoção.
C Não melhora a lembrança da marca, o que dá à empresa uma visão parcial do mercado consumidor.
D Permite melhorar o desempenho da empresa, gerando valor e afastando distribuidores.

Discussões sobre Marketing

há 9 meses

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Ed

há 9 meses

Vamos analisar cada uma das alternativas em relação ao conceito de posicionamento de marca: A) Melhora a memorização da marca, gera valor e vantagem competitiva sobre os concorrentes. - Esta alternativa está correta, pois um bom posicionamento realmente ajuda na memorização da marca e contribui para a criação de valor e vantagem competitiva. B) Gera exclusividade de marca, diminuindo o desempenho do P de promoção. - Essa afirmação não é verdadeira, pois o posicionamento não deve diminuir o desempenho da promoção; na verdade, ele deve potencializá-lo. C) Não melhora a lembrança da marca, o que dá à empresa uma visão parcial do mercado consumidor. - Esta alternativa é incorreta, pois um bom posicionamento melhora a lembrança da marca. D) Permite melhorar o desempenho da empresa, gerando valor e afastando distribuidores. - Embora o posicionamento possa melhorar o desempenho da empresa e gerar valor, a afirmação de que isso afasta distribuidores não é correta. Portanto, a alternativa correta é: A) Melhora a memorização da marca, gera valor e vantagem competitiva sobre os concorrentes.

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Diversas são as ferramentas disponíveis para se realizar um bom planejamento para as organizações. Elas vão desde planejamento estratégico, planos de marketing, matrizes e análises, tudo isso para ajudar o gestor a entender melhor o mercado em que atua e facilitar a tomada de decisões.
Sobre a função das ferramentas para o planejamento, assinale a alternativa CORRETA:
A A matriz BCG categoriza produtos pelo preço, com os produtos de destaque sendo definidos como as estrelas do negócio.
B Produtos estrela possuem alta participação de mercado, mas com menor lucro que os produtos chamados de vacas leiteiras.
C Produtos de destaque ou estrelas são aqueles mais comprados pelo mercado, mas também os que enfrentam maior concorrência.
D Uma matriz BCG ajuda a definir visualmente a oportunidade de cada produto comercializado por uma empresa.

As pesquisas de mercado são fundamentais para que as organizações possam compreender a fundo as necessidades dos seus consumidores, bem como os pontos fortes e fracos de seu negócio. Para que possam colocar em prática uma pesquisa, as organizações necessitam estabelecer inúmeros critérios que contribuem para fazer a pergunta certa, no momento certo, para a pessoa certa.
Sobre os tipos de entrevistas, analise as sentenças a seguir:
I- As entrevistas com grupos focais acontecem em grupo, sempre com um tema predefinido.
II- As entrevistas estruturadas ocorrem mediante questionário totalmente estruturado.
III- Na entrevista em profundidade, o pesquisador é questionado sobre determinado tema.
A Somente a sentença I está correta.
B As sentenças I e II estão corretas.
C As sentenças I e III estão corretas.
D As sentenças II e III estão corretas.

Pesquisas de mercado são fundamentais para se obter dados, contribuindo para a tomada de decisão estratégica. No entanto, realizar pesquisa não é uma tarefa fácil, pois exige uma série de cuidados que devem ser levados em consideração para se alcançar informações confiáveis.
Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A O desenvolvimento de questionários é uma das etapas da pesquisa, em que o pesquisador elabora as perguntas que conduzirão sua pesquisa qualitativa.
B A definição do público a ser entrevistado é uma das etapas fundamentais da pesquisa.
C A pergunta de pesquisa é importante, no entanto, não é necessária para se iniciar uma pesquisa.
D A primeira etapa da pesquisa é a entrevista com participantes, buscando trazer informações relevantes ao negócio.

Muitas pessoas possuem vontade de abrir um negócio próprio e se tornar um empreendedor. No entanto, são muitas as dúvidas e as dificuldades para se abrir um negócio, o que faz com que algumas pessoas desistam.
Com relação às franquias, assinale a alternativa CORRETA:
A São a porta de entrada para um negócio próprio, utilizando-se da marca de um franqueador, adotando suas políticas e práticas, em que o franqueado recebe instruções a respeito de um negócio que conseguiu sobreviver no mercado.
B São variadas no Brasil, possuem uma formatação que permite ajustes por parte do franqueado, quando este decidir mudar o negócio, altamente adaptável aos gostos do franqueado.
C São opções caras para se ter um negócio próprio com uma grande vantagem: a de ter sido testado e aperfeiçoado, gerando confiança para o franqueado quando de sua contratação.
D São negócios com modelo variável de gestão, cabendo ao franqueado escolher qual o tipo que mais gosta, restando ao franqueador alterar o negócio para atender a estas demandas.

Atualmente, na era da informação que vivemos, a aplicação de pesquisas se tornou muito mais prática e econômica para os negócios. Esta prática é fundamental para as organizações e está presente em diversas áreas.
Sobre a importância da pesquisa, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( v ) A pesquisa de marketing contribui para identificar oportunidades de mercado e alterar estratégias relacionadas aos 4 Ps.
( f) A pesquisa de marketing é uma importante ferramenta de análise, em que classifica as forças, as fraquezas, as oportunidades e as ameaças em uma matriz denominada SWOT.
( v ) A pesquisa de marketing contribui para tomadas de decisões relacionadas aos seus fornecedores, acionistas, clientes e consumidores.
a) V - F - V.
b) F - F - F.
c) V - V - V.
d) V - V - F.

O marketing de relacionamento é uma das vertentes do marketing que atua para a entrega de questões específicas, relacionadas à manutenção do relacionamento de longo prazo com seus públicos de interesse.
Sobre o marketing de relacionamento, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( f ) O marketing de relacionamento tem como principal objetivo a queima de estoques em estratégias de entrada em novos mercados.
( v ) Uma das ferramentas do marketing de relacionamento é o CRM, responsável pela gestão de relacionamentos.
( f ) O marketing de relacionamento objetiva a construção de relacionamentos em um curto período de tempo.
a) F - V - F.
b) V - V - F.
c) F - V - V.
d) V - F - V.

O plano de marketing é um documento formal em que são apresentadas informações sobre o mercado, análises, estratégias, custos e instrumentos de avaliação dos resultados. Em uma das etapas deste documento são expostas informações de como a empresa atingirá seus objetivos e metas e gerenciará seus relacionamentos com o mercado de maneira que obtenha vantagens sobre a concorrência. Sobre como essa etapa é denominada, assinale a alternativa CORRETA:
A Sumário executivo.
B Análise da situação.
C Estratégias de marketing.
D Análise SWOT.

No contexto em que as informações são os grandes impulsionadores para as tomadas de decisões, as organizações necessitam cada vez mais estruturar seus processos de gerenciamento de informações. Neste sentido, o Sistema de Informações de Marketing (SIM) garante que os dados sejam gerenciados, facilitando as tomadas de decisões.
Sobre o SIM, analise as sentenças a seguir:
I- O Sistema de informações de Marketing apresenta informações relacionadas ao ciclo de pedidos e relatórios de vendas.
II- No Sistema de Informações de Marketing está contemplado um sistema computadorizado de apoio à decisão de marketing, que ajuda os administradores a interpretar dados e informações relevantes.
III- O Sistema de Informações de Marketing é um sistema de pouca importância no campo gerencial, pois concede aos gerentes, limitadas informações sobre produção e faturamento.
a) Somente a sentença I está correta.
b) As sentenças I e II estão corretas.
c) As sentenças I e III estão corretas.
d) As sentenças II e III estão corretas.

Dentre as marcas mais valiosas do Brasil em 2017, segundo a empresa de consultoria internacional, está a Havaianas. A marca, que se coloca como um case de reposicionamento, ocupou o 16º lugar no ranking, com crescimento de 13%.
Sobre o reposicionamento da Havaianas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) As Havaianas Top foram desenvolvidas com base na observação do comportamento dos próprios consumidores.
( ) A comunicação do novo posicionamento passou por uma grande transformação, substituindo o slogan "Havaianas. As legítimas" para "Havaianas. Todo mundo usa".
( ) A campanha de reposicionamento do produto foi veiculada na Internet e tinha como base a contratação de celebridades como garotos-propaganda da marca.
a) V - V - F.
b) V - V - V.
c) V - F - V.
d) F - V - F.