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O principal objetivo do Product Placement (também conhecido por, apenas, Placement ou merchandising) é relacionar a marca a personagens ou artistas com os quais nos identificamos, ou a momentos de lazer e alegria. A estratégia em questão pode ser executada de três formas principais: screen placement, script placement e plot placement. Sobre essas estratégias, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Screen placement nada mais é do que apenas uma aparição do produto. Ele pode estar em cima de uma mesa pela qual o personagem ou o artista passa, ou no fundo da cena.
( ) Script placement refere-se ao produto ou marca que faz parte do roteiro, bem como a algum personagem ou artista que interage com ele.
( ) Plot placement é quando a marca faz parte do roteiro de uma forma mais profunda.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:


A F - V - F.
B F - F - V.
C V - V - V.
D V - F - V.
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Discussões sobre Marketing

há 2 anos

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há 2 anos

Avaliação I - Individual - Branded Content e Inbound Marketing
5 pág.

Avaliação I - Individual - Branded Content e Inbound Marketing

UNIASSELVI

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há 2 anos

A alternativa correta é a letra B: F - F - V. Screen placement é uma aparição do produto, mas não necessariamente interage com o personagem ou artista. Script placement é quando o produto ou marca faz parte do roteiro, mas não necessariamente interage com o personagem ou artista. Plot placement é quando a marca faz parte do roteiro de uma forma mais profunda, interagindo com o personagem ou artista.

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Quanto à forma, os conteúdos podem ser apresentados em diferentes formatos, os quais variam em tamanho, tipo de interação com o usuário, objetivo, funcionalidades, suporte tecnológico etc. Equipes voltadas para o desenvolvimento e para a criação de conteúdos digitais precisam ser compostas por profissionais de diferentes áreas e habilidades, como de marketing, programadores, escritores, designers, desenvolvedores de sites, publicitários, desenvolvedores de jogos etc. Sobre os principais formatos utilizados, analise as opções a seguir:
I- Sites, mídias sociais e aplicativos.
II- Jogos e vídeos.
III- E-books e e-mails.
Assinale a alternativa CORRETA:


A As opções I, II e III estão corretas.
B Somente a opção III está correta.
C Somente a opção I está correta.
D Somente a opção II está correta.

As mídias digitais também podem ser classificadas quanto ao investimento necessário a ser feito para utilizá-las, para o compartilhamento de conteúdo ou para a veiculação de anúncios. Nesse sentido, são pagas, próprias ou gratuitas (LOPES, 2015). Com base no exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Mídia paga é a mídia a qual não é necessário um pagamento para a veiculação de conteúdo e de anúncios.
II- Mídia própria é a mídia que a empresa controla e pela qual veicula as informações da forma que acha melhor.
III- Mídia gratuita é a mídia decorrente das estratégias de autoridade, publicidade espontânea, indicações e boca a boca.
Assinale a alternativa CORRETA:


A As sentenças I e II estão corretas.
B As sentenças I e III estão corretas.
C As sentenças II e III estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.

As mídias digitais também podem ser classificadas quanto ao investimento necessário a ser feito para utilizá-las, para o compartilhamento de conteúdo ou para a veiculação de anúncios. Nesse sentido, são pagas, próprias ou gratuitas (LOPES, 2015). Existem diversas desvantagens para cada tipo. Sobre essas desvantagens, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Na mídia paga as desvantagens são: o custo alto, a falta de eficácia para a geração de autoridade e a alta concorrência.
( ) Na mídia própria as desvantagens são: a pouca a audiência e a dependência de outros tipos de mídia.
( ) Na mídia gratuita uma das desvantagens é: a necessidade de grandes esforços e investimentos preliminares, porém se tem total controle.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:


A F - V - F.
B V - F - V.
C V - V - F.
D F - F - V.

Uma campanha publicitária que busca entreter o público dela, ao mesmo tempo em que divulga uma mensagem e a marca, tem muito mais chances de ser absorvida e compartilhada pela população. Na maior parte das vezes, publicidades que se tornam virais, com um apelo positivo para a marca, são estratégias relacionadas com o lazer, o entretenimento ou o humor. Nesse âmbito, Covaleski (2012) afirma que a comunicação persuasiva, ou seja, aquela que pretende persuadir o público dela a realizar alguma ação, ou a ter algum tipo de pensamento, está caminhando para um novo modelo. Esse modelo é composto por quatro dimensões principais. Sobre essas dimensões, analise as sentenças a seguir:
I- O discurso persuasivo está envolto em uma narrativa que seja atraente para o público.
II- O produto midiático, ou a peças publicitária, tem a função de entreter o público. Ele faz isso utilizando elementos de ação, humor, romance etc. na mensagem publicitária.
III- Na dimensão interação, o


A V - V - F.
B F - V - F.
C F - F - V.
D V - F - V.

Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II, III e IV estão corretas.
B As sentenças I, II e IV estão corretas.
C As sentenças I, III e IV estão corretas.
D As sentenças I, II e III estão corretas.
I- Referente ao compartilhamento, as mensagens devem ter uma alta probabilidade de serem divulgadas pelas próprias pessoas.
II- O conteúdo digital é apresentado de modo a permitir a interação entre as partes.
III- Os conteúdos digitais podem ser apresentados em diferentes formatos, como tipo de interação com o usuário, objetivo, funcionalidades e suporte tecnológico.
IV- Referente ao compartilhamento, as mensagens devem ter uma baixa probabilidade de serem divulgadas pelas próprias pessoas. As marcas precisam tomar muito cuidado e apresentar formas para dificultar o compartilhamento.
A
B
C
D

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:

( ) Tipo de interação com o usuário.
( ) Objetivo.
( ) Funcionalidades.
( ) Suporte tecnológico.
A F - V - F - V.
B V - F - V - F.
C V - V - V - V.
D F - F - F - V.

Assinale a alternativa CORRETA:

I- Uma mesma mensagem pode não ter penetração suficiente em uma mídia e ter em outra, pois determinado público que se queira atingir pode consumir informações de veículos específicos e, de outros, não, ou com pouca frequência.
II- Uma mensagem consegue ter significados diferentes, dependendo da forma através da qual ela é veiculada. Por exemplo, se você começa a assistir a um vídeo em um programa sério de jornalismo, você tem a expectativa de acompanhar uma notícia jornalística.
III- Uma mensagem tem penetração igual em todas as mídias e para todos os públicos.
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C Somente a sentença I está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.

Assinale a alternativa CORRETA:

I- O comportamento do consumidor como um processo multidimensional e complexo.
II- O comportamento do consumidor é um campo do conhecimento que envolve o estudo de indivíduos, grupos ou organizações; o processo que eles usam para selecionar, obter, usar e dispor de produtos, serviços, experiências ou ideias para satisfazer necessidades; e o impacto que esses processos têm sobre o consumidor e a sociedade.
III- O comportamento do consumidor não é algo relevante para as empresas já que elas não devem pensar no cliente e sim apenas no lucro.
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C Somente a sentença I está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.

Conteúdos digitais são todos aqueles conteúdos veiculados nas mídias digitais por meio da internet. É muito importante que as empresas entendam o consumidor e o mercado delas, de modo a definir quais são os melhores tipos de conteúdo e em quais formatos eles devem ser veiculados, para uma forte receptividade pelo público. Existem dois tipos de conteúdo com relação ao imediatismo, ou seja, com relação ao quão rápido deve ser o consumo para que eles, ainda, sejam relevantes para as pessoas: noticiosos e evergreen. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Os conteúdos noticiosos apresentam fatos recentes, que acabaram de acontecer.
( ) Os conteúdos noticiosos sofrem pouca influência da passagem do tempo.
( ) Os conteúdos evergreen nunca ficam ultrapassados, portanto, não perdem o imediatismo.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:


A V - V - F.
B V - F - F.
C F - F - V.
D V - F - V.

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