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Segundo Michael Porter existem três estratégias genéricas. Quais são elas?


a) Liderança total de custos, foco e design.
b) Foco no design, diferenciação de produto e liderança.
c) Liderança total de custos, diferenciação e foco.
d) Liderança, metas concorrenciais e foco.
e) Foco no design, foco no preço e foco na distribuição.
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QUESTIONARIO UNIDADE II FUNDAMENTOS DE MARKETING
7 pág.

QUESTIONARIO UNIDADE II FUNDAMENTOS DE MARKETING

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Respostas

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há 2 anos

Segundo Michael Porter, as três estratégias genéricas são: c) Liderança total de custos, diferenciação e foco.

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Pergunta 1
0,25 em 0,25 pontos

Vimos que a empresa precisa entender e instaurar a sua orientação para que todas as atividades dela sejam direcionadas por essa orientação. Para tanto, é possível seguir alguns caminhos.
I. Orientação de produto.
II. Orientação de marketing holístico.
III. Orientação de produção.
IV. Orientação de vendas.
V. Orientação de marketing.

Resposta Selecionada: e.
I, II, III, IV e V estão corretas.
Respostas: a.
I, II e III estão corretas.
b.
II, III e IV estão corretas.
c.
III, IV e V estão corretas.
d.
I, III e IV estão corretas.
e.
I, II, III, IV e V estão corretas.
Comentário
da resposta:
E
Comentário: todas as afirmativas estão corretas porque a empresa pode se voltar exclusivamente para o produto, sua qualidade, performance etc. Ela pode se voltar para o marketing e para melhorar um posicionamento de mercado por meio da comunicação, da publicidade, das promoções; pode também se orientar para a produção e a minimização de custos de produção; para as vendas, ou seja, voltar-se para um olhar comercial e, por último, ela pode sim ter uma orientação de marketing holístico que entenderá que a organização é parte de um todo.


a. I, II e III estão corretas.
b. II, III e IV estão corretas.
c. III, IV e V estão corretas.
d. I, III e IV estão corretas.
e. I, II, III, IV e V estão corretas.

Pergunta 2
0,25 em 0,25 pontos

Analise as afirmativas e a relação proposta entre elas.
I. Como vimos, a orientação de marketing surgiu na década de 1950, quando as empresas, logo depois da Segunda Grande Guerra Mundial, precisaram readequar suas filosofias de trabalho, deixando de procurar clientes para seus produtos e passando a desenvolver produtos para seus clientes.
Diante disso é correto afirmarmos que:
II. Qualquer empresa, não importa seu tamanho, pode migrar para o conceito de orientação para o marketing, desde que entenda seus objetivos e mude seus paradigmas, fazendo com que o cliente seja o centro dos negócios.


a. Somente a afirmativa I está correta.
b. Somente a afirmativa II está correta.
c. Ambas as afirmativas estão incorretas.
d. Ambas as afirmativas estão corretas e a segunda é consequência da primeira.
e. Ambas as afirmativas estão corretas, porém a segunda não é consequência da primeira.

Pergunta 3
0,25 em 0,25 pontos

O marketing integrado, como o próprio nome diz, visa à elaboração de programas que integrem todas as atividades da empresa para criar, comunicar e entregar valores para os clientes. Seria, então, correto afirmarmos que:
I. As atividades de marketing podem assumir várias formas.
II. As atividades de marketing só podem seguir um caminho, caso contrário perdem a identificação com o cliente.
III. Uma empresa sempre tem algo a oferecer, que deverá ser distribuído no mercado de forma conveniente a um preço estrategicamente definido e comunicado com eficácia para seu público-alvo.


a. I está correta.
b. II está correta.
c. III está correta.
d. I e II estão corretas.
e. I e III estão corretas.

É fundamental a empresa e seus dirigentes mapearem o mercado para poderem definir seus objetivos, metas e as estratégias que farão com que os resultados sejam atingidos. Para isso, após a identificação de seus concorrentes, a empresa precisa:
I. Analisar suas forças e suas fraquezas.
II. Estabelecer objetivos.
III. Analisar quais são as ações que deverão ser tomadas.
IV. Estabelecer as metas a serem atingidas a fim de se mensurar resultados.

a) I está correta.
b) I e III estão corretas.
c) II, III e IV estão corretas.
d) II e IV estão corretas.
e) I, II, III e IV estão corretas.

Dentro da análise da indústria de Porter, sabemos que ele identificou algumas forças competitivas que determinam as forças que envolvem a concorrência. Quantas são essas forças identificadas por Porter?


a) Duas.
b) Três.
c) Cinco.
d) Sete.
e) Na verdade, Porter analisou somente uma grande força.

Quando estamos analisando as ameaças e as oportunidades dentro da matriz SWOT, estamos nos referindo:


a) Ao microambiente.
b) Ao macroambiente.
c) Às oportunidades que a empresa abre para o mercado.
d) Ao mercado em geral.

Quando estamos nos referindo ao planejamento que efetivamente determina os objetivos e as estratégias a serem adotadas, além da fonte de recursos e ter um olhar global, amplo, de longo prazo, estamos falando do planejamento:


a. Tático.
b. Operacional.
c. Estratégico ou institucional.
d. Tanto do planejamento tático quanto do operacional.
e. As características apresentadas fazem parte do planejamento de todos os níveis hierárquicos.

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