AV1 ARA0071 NIT

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ CAMPUS NITERÓI 
ARA0071 GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING AV1 04/10/2021 
PROF. VILMAR CARNEIRO 
ALUNO: GUILHERME JOSÉ DE SOUZA SILVA MATRÍCULA: 201902000234 
 
1- (UFPR2017) Itaipu Binacional. Marketing e Publicidade são áreas interdependentes nas 
organizações. Sobre essa relação, considere as seguintes afirmativas: 
 
1. Ambos contribuem para criar valor e gerar lucro para a organização. 
2. O marketing faz uso de estratégias de comunicação para criar necessidades de 
mercado. 
3. A publicidade faz uso de uma comunicação dirigida em nível interno e externo, 
objetivando informar, persuadir e lembrar. 
4. A publicidade está inserida no composto de marketing. 
 
Assinale a alternativa correta. (1 PONTO) 
 
A) Somente as afirmativas 1 e 2 são verdadeiras. 
B) Somente as afirmativas 3 e 4 são verdadeiras. 
C) Somente as afirmativas 1, 2 e 4 são verdadeiras. 
D) Somente as afirmativas 1, 3 e 4 são verdadeiras. 
E) Somente as afirmativas 2, 3 e 4 são verdadeiras. 
 
 
2- (UFBA - 2017 - UFSBA - Assistente Administrativo). Qual função administrativa é 
responsável pela definição dos objetivos da organização e escolha prévia dos melhores 
cursos de ações para alcançá-los? 
 
Alternativas: (1 PONTO) 
 
A) Planejamento 
B) Organização 
C) Mercado 
D) Direção 
E) Controle 
 
 
3- O composto de marketing é uma ferramenta do profissional de marketing que objetiva
 a geração de resultados almejados junto ao seu público e mercado alvo. Para isso, 
quando a empresa determina as suas atividades, disponibilizando produtos para o 
público-alvo, ela está tratando de qual elemento do mix de marketing. 
 
Assinale abaixo a alternativa correta: (1 ponto) 
 
 
 
A) preço 
B) promoção 
C) praça (ponto de distribuição) 
D) produto ou serviço 
E) ambiente sócio cultural 
 
4- Quando uma empresa lança um produto novo no mercado em que atua, é esperado q
ue suas concorrentes tentem copiá- lo. Os novos entrantes em um segmento trazem 
nova capacidade, desejo de ganhar participação de mercado e, em geral, recursos 
substanciais. 
 
Fonte: PORTER, M. How competitive forçes shape strategy. HBR, 1979 (adaptado). As a
meaças de novos entrantes são mais intensas quando há: (1 ponto) 
 
 
A) Economia de escala em produção, pesquisa, marketing ou serviços, na empresa pioneira. 
B) Necessidade de se investir grandes recursos financeiros para concorrer no segmento. 
C) Acesso fácil aos canais de distribuição utilizados pela empresa pioneira. 
D) Presença da empresa pioneira junto ao mercado consumidor. 
E) Política governamental que regulamenta o setor. 
 
5- Na análise ambiental é necessário levar em consideração inúmeras dimensões (econô
mica, social, natural, tecnológica e competitiva). Essas dimensões têm efeito direto 
sobre as estratégias de marketing 
 
Com base nas afirmações abaixo, assinale a afirmativa correta: (1 ponto) 
 
I. O ambiente social compreende as variáveis relativas às tendências demográficas e 
aos valores que regem a sociedade. 
II. No ambiente natural a análise deve compreender a disponibilidade de recursos 
naturais, como, água potável, combustível fóssil etc. Assim como as atividades que 
favoreçam a preservação e proteção do ambiente. 
III. No ambiente tecnológico foca-se na descoberta de tecnologias que auxiliem 
unicamente na implementação das ferramentas de marketing. 
IV. As forças que determinam o ambiente competitivo concentram-se precipuamente 
no esforço de satisfazer as necessidades e desejos dos mercados alvo da organização. 
 
Fonte: Prof. André Pugliese 
 
 
A) Apenas as afirmativas II e III estão corretas. 
B) Apenas as afirmativas I e IV estão corretas. 
C) Apenas as afirmativas I, II e IV estão corretas. 
D) Apenas as afirmativas I e III estão incorretas 
E) Todas as afirmativas estão corretas. 
 
6- Quais as funções da Inteligência de Marketing? (1 ponto) 
 
Consiste na seleção e coleta de dados importantes para 
organização, e uso desses dados para formação estratégica da 
mesma, essas informações irá auxiliar nas tomadas decisões e 
também nas estratégias de marketing utilizadas pela instituição. 
 
 
7- Relacione as etapas da Pesquisa de Marketing. (1 ponto) 
 
Uma boa pesquisa de marketing é resultante do planejamento, 
coleta e análise dos dados e apresentação de informações 
especificas importantes para a organização, dentre essas etapas é 
notável ações como: identificação do segmento de mercado, 
público alvo, concorrentes, produtos que podem substituir o 
produto da empresa, tamanho econômico do segmento etc.