Aula 2-Tipologia de projeto de produto

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Tipologia de Projeto 
de Produto 
PROFA . M I R ELA GUEDES BOS I 
Universidade Federal do Espírito Santo 
Engenharia de Produção 
Engenharia de Produto 
 
Tipologias de Projetos 
 
Importância 
Classificação quanto a: 
Grau de inovação/complexidade 
Setor industrial 
Arquitetura do projeto 
Tipologias de Projetos - Importância 
 Como se diferem os projetos? 
◦ Exemplo: 
 
Projeto para organizar 
uma festa de formatura 
Projeto para construção 
de um ônibus espacial 
X 
Tipologias de Projetos - Importância 
Por que classificar projetos?? 
 
Necessidade de planejar estrategicamente e de forma conjunta 
todos os projetos, que possuem relevância e necessidades de 
recursos que são específicas. 
Adaptação do modelo de referência da empresa de 
acordo com o tipo de projeto 
Projeto 
Detalhado 
5 
Projeto 
Conceitual 
4 
Projeto 
Informacional 
3 
Lançamento 
do Produto 
7 
Preparação 
Produção 
6 
Planejamento 
Projeto 
2 
n
o
vi
d
ad
e
 
complexidade 
3 e 4 7 2 5 6 
3 e 4 2 6 7 5 
7 6 5 2 
3 e 4 
Tipologias de Projetos 
Importância 
Classificação quanto a: 
Grau de inovação/complexidade 
Setor industrial 
Arquitetura do projeto 
Grau de inovação/complexidade 
 Considerando o conceito de novo, o 
projeto deve ser novo para quem? 
Classificação de projetos 
criada por Griffin e Page 
Novo para a 
empresa 
Novo para o mundo 
Melhorias em 
produtos 
Acréscimo à linha 
existente 
Reduções de custo Reposicionamento N
o
vi
d
ad
e 
p
ar
a 
a 
Em
p
re
sa
 
Novidade para o Mercado 
Baixa Alta 
Baixa 
Alta 
Classificação de projetos 
criada por Griffin e Page 
Produto novo para o mundo: cria um mercado 
inteiramente novo. 
 Exemplo: 
◦ Quando a Sony lançou o walkman, não existia 
produto similar. 
◦ 1979 no Japão. 
 
 
 
Classificação de projetos 
criada por Griffin e Page 
Produto novo para o mundo: cria um mercado inteiramente novo. 
Produto novo para a empresa: pela primeira vez permite que a 
empresa entre em um mercado estabelecido (existente). 
 Exemplo: 
◦ Primeiro videocassete doméstico: desenvolvido pela JVC (projeto 
novo para o mundo/mercado). 
◦ Anos após a LG desenvolveu o seu primeiro projeto de videocassete 
(projeto novo para a empresa). 
 
 
 
Classificação de projetos 
criada por Griffin e Page 
Melhorias em produtos (ou revisões): novos produtos que melhoram o 
desempenho ou o valor percebido e substitui produtos existentes. 
Reduções de custos: novos produtos que possibilitam um desempenho 
semelhante aos produtos existentes a um menor custo. 
 
É de interesse da empresa que o 
consumidor perceba a diferença no 
novo produto? 
Classificação de projetos 
criada por Griffin e Page 
Acréscimo à linha existente: novos produtos que complementam a 
linha de produtos da empresa. 
Reposicionamento: produtos existentes sendo introduzidos em novos 
mercados ou segmentos de mercados. 
 
Tipologias de Projetos 
Importância 
Classificação quanto a: 
Grau de inovação/complexidade 
Setor industrial 
Arquitetura do projeto 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
Classificação baseada no grau de mudanças que o projeto 
representa 
 Projetos radicais (breakthrough); 
 Projetos plataforma ou próxima geração; 
 Projetos incrementais ou derivados. 
 
 Projetos radicais 
◦ Envolvem significativas modificações no projeto, podendo criar uma 
nova categoria ou família de produtos para a empresa. 
◦ São incorporados novas tecnologias e materiais, portanto 
normalmente requerem um processo de produção também inovador. 
 
 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 Projetos plataforma ou próxima geração 
◦ Alterações significativas no projeto do produto e/ou do processo. 
◦ Não há introdução de novas tecnologias ou materiais. 
◦ Pode representar o projeto de uma estrutura básica do produto que 
seria comum entre os diversos modelos que compõem uma família de 
produtos. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Uso de plataforma na indústria 
automotiva 
Plataforma 
A5 (PQ35) 
18 modelos 
Volkswagen Touran 
Volkswagen Caddy 
Audi A3 Mk2 
Audi TT Mk2 
SEAT Altea 
Škoda Octavia Mk2 
Volkswagen Golf Plus 
SEAT Toledo Mk3 
Volkswagen Golf Mk5 / GTI / R32 / Rabbit Mk5 
Volkswagen Golf Mk6 
Volkswagen Jetta Mk6 (1K), 
Volkswagen Beetle 
Škoda Yeti 
Audi Q3 
SEAT León Mk2 
Volkswagen Tiguan 
Volkswagen Scirocco 
Volkswagen Jetta Mk5 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 A montadora japonesa Nissan desenvolveu a nova Plataforma V – Versátil. A 
nova Plataforma V foi utilizada inicialmente para a geração seguinte do 
subcompacto da marca, mais conhecido como Micra. Outros modelos que 
utilizaram a plataforma V tiveram uma série de componentes em comum. 
 A Plataforma tem um peso máximo de 1.600 kg. 
Apresentada no Japão a nova arquitetura para subcompacto e 
compactos 
Fonte: http://motordream.uol.com.br/noticias/ver/2009/10/20/plataforma-v-e-o-futuro-
da-nissan 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 Assim como March e Versa, o Note usa a plataforma V. 
Fonte: http://motordream.uol.com.br/noticias/ver/2013/07/10/teste-nissan-note-
ofensiva-anunciada 
March Versa 
Note 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 
 Projetos incrementais ou derivados 
◦ Criam produtos e processos que são derivados, híbridos, ou com 
pequenas modificações. 
◦ Versões de redução de custo de um produto, e projetos com inovações 
incrementais. 
◦ Requerem menores recursos. 
 
 
 
 
 
 
 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 Projetos follow-source (seguir a fonte) 
◦ Projetos que chegam da matriz ou de outras unidades, e que não 
requerem alterações significativas na unidade brasileira. 
◦ Exigem apenas adequação do projeto e produção: 
Adaptações à realidade local; 
Validação do processo e de equipamentos e ferramentas; 
Produção do lote piloto; 
Início da produção. 
 
 
 
 
 
 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 
 Projetos de pesquisa avançada 
◦ Têm por objetivo criar conhecimento para projetos futuros. 
 
◦ Não possuem objetivos comerciais de curto prazo: não se trata de um 
PDP propriamente dito, mas de pesquisa avançada. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Projetos radicais (breakthrough) 
•alterações significativas 
•nova categoria ou família de 
produtos 
•novas tecnologias e materiais 
•requer processo de manufatura 
inovador 
Projetos follow-source (seguir a fonte) 
•de outras unidades do grupo 
•não requer alterações significativas 
•unidade local adapta para condições locais 
•envolve validação do processo, equipamentos, 
ferramentas, a produção do lote piloto e o início 
da produção. 
Projetos plataformas ou próxima geração 
•alterações significativas 
•sem novas tecnologias ou materiais 
•novo sistema de soluções para o cliente 
•estrutura comum entre os diversos modelos 
de uma família 
Projetos incrementais ou 
derivados 
•pequenas modificações em 
relação aos existentes 
•para redução de custo, por 
exemplo 
•inovações incrementais nos 
produtos/processos 
Projeto incremental ou derivado 
 
 
 Projeto incremental: consiste na modificação de componentes ou 
de partes do produto, mantendo o conceito original. 
Exemplo: chinelo havaianas. 
 Mudanças em vários aspectos: 
embalagem, distribuição, marketing etc. 
 Este é o tipo mais comum de desenvolvimento. 
 As empresas aproveitam a base de produtos que 
possuem. 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 A classificação pode ser alterada dependendo do setor industrial 
Exemplo 
◦ Setor alimentício 
◦ Extensão de linha: nova variação de uma linha de produtos já 
estabelecida. Exemplo: biscoito com um novo sabor. 
 
◦ Reposicionamento de produtos existentes: reposicionamento pode 
ocorrer por meio de sugestões de consumidores ou por pesquisas de 
mercado. Exemplo: produto à base de aveia, que setornou um 
“alimento saudável” por ser rica em fibra e auxiliar na redução de 
colesterol. 
 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 A classificação pode ser alterada dependendo do setor industrial 
Exemplo 
◦ Setor alimentício 
◦ Nova forma de produtos existentes: pode requerer longo tempo de 
desenvolvimento, além da compra de equipamentos. Exemplos: 
margarina líquida e café solúvel. 
 
◦ Reformulação de produtos existentes: melhorar a cor, o sabor, 
aumentar o teor de fibras, reduzir o teor de gordura, e aumentar a 
estabilidade. Exemplos: pão com fibras e produtos lácteos sem lactose. 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 A classificação pode ser alterada dependendo do setor industrial 
Exemplo 
◦ Setor alimentício 
◦ Nova embalagem para produto existente 
 Exemplos: mudança de mostarda ou ketchup em embalagem de 
vidro para embalagem plástica. 
 
◦ Produto inovador: resultado de mudanças em um produto existente. 
Quanto maior a inovação (mudança), mais longo é o tempo para o 
desenvolvimento e maior é o investimento em pesquisa. Exemplo: 
refeições congeladas. 
Tipos de projetos de 
desenvolvimento de produtos 
 A classificação pode ser alterada dependendo do setor industrial 
Exemplo 
◦ Setor alimentício 
◦ Produtos inteiramente novos: tempo extenso de desenvolvimento, 
altos custos, grandes investimentos em marketing, gastos com 
equipamentos, alto risco, e possibilidade de serem copiados pelos 
concorrentes se forem bem sucedidos. 
Tipologias de Projetos 
Importância 
Classificação quanto a: 
Grau de inovação/complexidade 
Setor industrial 
Arquitetura do projeto 
Arquitetura do projeto 
•Modular 
Cada módulo implementa uma ou algumas poucas funções, não 
existindo o compartilhamento de funções entre dois ou mais 
módulos. 
•Integral 
As funções do produto são distribuídas em vários conjuntos de 
componentes. 
Modificações no projeto: extenso trabalho de reprojeto do 
produto. 
 
Arquitetura do Produto 
 Exemplos de modularidade 
◦ Disponibilização de diferentes rádios, para-brisas e rodas 
para um mesmo modelo de automóvel. 
◦ Sistemas de tubulação, móveis do tipo sofá, blocos lego 
 
 
 
 
 
Modularidade: atributo relativo 
Produtos exibem mais ou menos modularidade no projeto. 
Exemplo: 
 
 
 
1) Liquidificador com 
lâmina fixa ao copo 
2) Liquidificador com 
lâmina removível 
Um produto é considerado modular 
quando suas partes (módulos) 
podem ser testados de forma 
independente, e suas interfaces (a 
forma de conexão entre os módulos 
do produto) foram desenvolvidas de 
maneira padronizada. 
No exemplo, o liquidificador 2 possui maior modularidade. Os módulos (lâmina e 
copo) podem ser testados de forma independente. Além disso, os módulos não 
compartilham funções. Portanto, geram maior variedade de produtos: o mesmo copo 
com diferentes tipos de lâmina, ou mesma lâmina com copos de diferentes tamanhos, 
formatos, materiais etc. 
Referências Bibliográficas 
FULLER, G. W. New food product development: from concept to 
marketplace. USA: CRC Press,1994. 
 
ROMEIRO FILHO, E.; FERREIRA, C. V.; MIGUEL, P. A. C.; GOUVINHAS, R. P.; 
NAVEIRO, R. M. Projeto do produto. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010. 
 
ROZENFELD, H.; FORCELLINI, F. A.; AMARAL, D. C.; TOLEDO, J. C.; SILVA, S. L.; 
ALLIPRANDINI, D. H.; SCALICE, R. K. Gestão de desenvolvimento de 
produtos: uma referência para a melhoria do processo. São Paulo: Editora 
Saraiva, 2006.