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FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIA 
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - 2020 
 
 
ANNA TEREZA 
ELDER LIMA COSTA 
IAGO ALMEIDA 
 
 
 
 
NOVAS PERSPECTIVAS EM EXIBIÇÕES DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS EM 
SALAS DE CINEMA SOTEROPOLITANO 
 
 
 
 
 
 
Salvador 
2020 
 
ANNA TEREZA 
ELDER LIMA COSTA 
IAGO ALMEIDA 
 
 
 
 
 
 
NOVAS PERSPECTIVAS EM EXIBIÇÕES DE PRODUTOS AUDIOVISUAIS EM 
SALAS DE CINEMA SOTEROPOLITANO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Trabalho apresentação como requisito parcial 
para a disciplina Trabalho Interdisciplinar 
Dirigido IV, do Curso de Comunicação Social 
- Publicidade e Propaganda da UNIFTC. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Salvador 
2020 
 
Sumário 
 
1. Resumo .......................................................................... 4 
2. Objetivo Geral ................................................................. 5 
2.1 Objetivos específicos ................................................ 5 
3. Justificativa ..................................................................... 6 
4. Metodologia .................................................................. 7 
5. Referencial Teórico ......................................................... 8 
6. Considerações finais ..................................................... 11 
7. Referência bibliográfica ................................................. 13 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
RESUMO 
O presente projeto de Trabalho Interdisciplinar Dirigido tem como proposta apresentar 
novas possibilidades de exibição e consumo de produtos audiovisuais em salas de 
cinema. Com os constantes avanços tecnológicos oriundos das economias inseridas 
no bojo da agenda capitalista contemporânea, torna-se relevante estudarmos os 
mecanismos que engendram tais circunstâncias, para compreendermos como o 
campo da Comunicação Social, em especial, a habilitação de Publicidade e 
Propaganda, dialoga com esse panorama inconstante. Para isso, utilizaremos as 
reflexões teóricas sobre os avanços tecnológicos em conjunto com a inteligência 
artificial (IA), para desenvolver novas tecnicas em exibir o conteúdo audiovisual para 
matéria. 
Palavras-Chaves: Inteligência artificial; produção audiovisual; exibição e consumo 
de audiovisual. 
 
 
OBJETIVO GERAL 
Apresentar perspectivas inovadoras e problematizadoras para locais de exibições, 
tendo em vista contemplar as demandas oriundas dos avanços tecnológicos da 
cultura virtual, em especial, a Inteligência Artificial. Idealizar em adaptar o comercial 
produzido para matéria de Produção Audiovisual em Publicidade e Propaganda com 
recursos tecnológicos para uma nova contextualização do espaço utilizado. 
 
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 
- Compreender como a inteligência artificial (IA), pode contribuir para o futuro das 
salas de exibição; 
 - Projetar novas formas de exibições de materiais audiovisuais em salas de exibições; 
- Apresentar novos meios de interação do espectador com o cenário; 
- Refletir os impactos gerados aos espectadores. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
JUSTIFICATIVA 
O desenvolvimento de novas discussões sobre exibições de produtos audiovisuais 
em salas de arte ou cinema, desdobra novas possibilidades de interação do 
expectador aos espaços propostos. Interligar a inteligência artificial (IA), com os 
avanços tecnológicos em salas de exibições, viabiliza opções inovadoras ao produzir 
e adaptar o ambiente conforme a simultaneidade do conteúdo reproduzido. Essas 
adaptações podem transformar a ação comum em consumir conteúdos audiovisuais 
em novas tendências ao optar pelas salas com recursos desenvolvidos. 
 
O crescimento e acesso a novas tecnologias, espelha o comportamento dos usuários 
em buscar novas experiencias ao receber a mensagem transmitida de forma efetiva 
e dinâmica por meio de dispositivos desenvolvidos para reforço dos produtos a serem 
exibidos. Progressos tecnológicos proporcionam questionar e compreender quais os 
impactos que estes avanços contribuem como positivos para sociedade e em qual 
momento devemos parar ou retomar outros caminhos e alternativas responsáveis ao 
ressignificar hábitos de consumo voltados a produtos audiovisuais. 
Conforme Lima & Ayrosa (apud Milber & Dalane) afirmam que cinema pode ter os 
seguintes significados: arte cinematográfica, como ocorre com música ou pintura; o 
filme propriamente dito, como o produto final que é visto por espectadores e, por 
último, sala de projeção, que é o ambiente físico, onde se dispõe cadeiras e telas para 
a exibição do filme. Podendo avançar com novos produtos a serem criados para 
apresentar um novo conceito de experiências para produtos propostos que despertem 
sensações com componentes programados e adaptados. As salas de exibições e 
suas segmentações promovem várias modalidades em como exibir uma peça 
audiovisual, algumas com recursos visuais avançados como por exemplos salas 3D 
e 4D com componentes que se destacam o diferencial de cada exibição. 
 
Em meio a grave crise de saúde referente a pandemia mundial do COVID-19, foi 
definido a adaptação do produto audiovisual da matéria Produção Audiovisual em 
Publicidade e Propaganda em como promover a reprodução do contéudo em salas 
de exibições com recursos de aparelhagem avançada atribuindo uma nova categoria 
ao espaço capaz de unir o usúario a sala através dos sentidos (visão, tato e olfato), 
objetivando trabalhar aspectos neurológicos utilizados em neuromarketing como base 
fundamental a atenção, emoção/motivação e memória do consumidor. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
METODOLOGIA 
 
A metodologia utilizada para o estudo e pesquisa, quanto aos objetivos, trata-se de 
uma pesquisa descritiva, isto porque tem como objetivo primordial descrever o 
fenômeno da experiência do usuário do cinema com auxilio de recursos tecnológicos 
avançados – Inteligência Artificial (IA) – para promover uma vivência de imersão mais 
profunda. Em relação a fonte de dados essa pesquisa tem por característica uma 
pesquisa bibliográfica onde o material utilizado para compor este trabalho foi 
adquirido em um e-book e artigos científicos, na qual foi feita uma revisão dos 
principais teóricos e suas respectivas contribuições sobre às palavras-chave. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
REFERENCIAL TEÓRICO 
 
A importância da Inteligência artificial (IA) e os avanços tecnológicos para a 
contribuição com a sociedade e suas vantagens da utilização de sistemas 
especializados, Raquel Dias Mendes (1997) destaca os benefícios advindos da 
utilização da técnica de sistema especialista, são diferentes daqueles obtidos pelos 
sistemas tradicionais, por tratar-se de sistemas dotados de inteligência e 
conhecimento. Aponta a capacidade de estender as facilidades de tomada de decisão 
em larga escala, melhorando a produtividade e desempenho de seus usuários que o 
prove com um vasto conhecimento, que certamente em condições normais 
demandaria mais tempo para assimilá-lo. 
 
Com o crescimento de espaços para exibição de produtos audiovisuais em salas de 
arte e cinema e sua a utilização de recursos tecnológicos avançados, promovem 
novas segmentações ao escolher novas oportunidades em interagir com o espaço 
reproduzido. As segmentações das salas de exibições determinam categorizações 
que permitem a escolha dos seus usuários. Segundo Almeida e Butcher (2003) citado 
por Milber e Dalane (2014 p.2), descreve a entrada de grupos internacionais fez com 
que um novo tipo de salas de exibição se colocasse como padrão de qualidade em 
âmbito nacional, o multiplex. Que, se caracteriza por possuir uma maior proposta de 
qualidade, com diferenciais de som e imagem garantidos por equipamentos de última 
geração, aliados ao conforto das poltronas e um maior número de salas à disposiçãodos clientes. 
 
Assim, o público exposto ao novo padrão de qualidade, percebe o quão relevante é a 
escolha onde consumir produtos audiovisuais, com estes recursos tecnológicos, 
buscam oportunidades em criar novas tendências mercadológicas para o público alvo. 
O Neuromarketing é uma atividade ou pesquisa de marketing que estuda a essência 
do comportamento do consumidor. Utiliza metodologias e técnicas neurocientíficas 
ou é baseada em conhecimento neurocientífico para atingir o inconsciente. Somado 
a outras leituras da realidade, como a econômica, sociológica, psicológica, 
antropológica, cultural e filosófica, pode nos indicar caminhos mais assertivos para a 
comunicação. 
 
Entre a comunicação de novos produtos, a neurociência utilizada com a inteligência 
artificial e seus avanços tecnológicos permite executar um contato mais objetivo com 
o público alvo com perspectivas em identificar a sua atenção, emoção/motivação e 
memória. Identificadas as sensações através da tecnologia, criam se com mais 
assertividade novos materiais e formas interativas em exibições. Ao tendenciar uma 
nova sala com recursos inteligentes em iluminação, aromatizadores, sonorização e 
poltronas programadas, para simular o toque humano, são abertas possibilidades em 
criar novas sensações e experiências ao assistir produtos audiovisuais em salas. 
 
Adaptar produtos audiovisuais em salas de exibições com recursos tecnológicos 
avançados, necessariamente obriga a sincronia dos equipamentos ao reproduzir o 
vídeo no espaço, sistemas especialistas, interface que comunique com o usuário, 
realidade virtual e o filme produzido para a matéria Produção Audiovisual em 
Publicidade e Propaganda, sobre a farinha de trigo, aborda elementos psicológicos 
(empatia, afeto e memória) que ao ser reproduzido nos locais de exibição, 
normalmente não são percebidos pela maioria dos usuários das salas de cinema, 
todavia os elementos supracitados podem ser acionados em função de dispositivos 
aditivos (aromatizadores, poltronas com sistema de aquecimento e resfriamento, 
trepidações, compressões e etc.). Tais dispositivos podem ser incrementadas as 
salas, e por consequência potencializar a imersão do espectador. 
 
Em concordância com o que foi citado podemos perceber as mudanças na sociedade 
atual, à exemplo destas mudanças há a conscientização dos avanços tecnológicos 
por grande parte da população mundial, existe também a busca por comodidade, 
praticidade e novas maneiras de se comunicar. A responsabilidade de como deve ser 
utilizada essas novas tecnologias é de grande importância sobre os impactos em 
geral na sociedade. A automação da confecção dos serviços e produtos substituindo 
a produção manufaturada é uma realidade, como exemplo temos as plataformas de 
autoatendimento, alterando as formas em que o consumidor se relaciona com os 
estabelecimentos, com o objetivo de agilizar e tornar prático o atendimento. Outro 
exemplo são as máquinas com ofertas de bebidas, lanches e snacks, evitando a 
espera em filas, o que tornou-se tendência mundial. 
 
 
CONSIDERAÇÕES FINAIS 
Em sua reta final, consideramos que o trabalho apresenta uma tentativa de 
compreensão sobre como podemos através de recursos tecnológicos, munidos de 
sistemas com Inteligência Artificial (IA), podem contribuir em novas experiencias ao 
realizar exibições de produtos audiovisuais em respectivas salas de cinema ou arte. 
Formas ao se relacionar e comunicar, com recursos digitais em nosso cotidiano, 
refletem a novas adaptações em meio a sociedade. Estes avanços são eficazes em 
contribuir em diversos setores no âmbito social, cientifico e mercadológico. O 
desenvolvimento do presente trabalho teórico possibilitou uma perspectiva em como 
utilizar os avanços tecnológicos em conjunto com a inteligência artificial para criar ou 
adaptar novos espaços para reprodução de conteúdos audiovisuais. Esta percepção 
surgiu ao produzir o material para matéria de Produção Audiovisual para Publicidade 
e Propaganda, o material audiovisual relata a produção da receita do bolo e ao 
projetar o conteúdo em uma destas salas propostas a narrativa passa a ter reforços 
que transmitam o ambiente do espectador mais próximo ao espaço reproduzido, 
dando relevância ao tendenciar o consumo desses produtos. Por fim, identificamos 
que ocorre a adaptação de novos produtos tecnológicos, que pode ser explicado 
devido à metodologia de produção cinematográfica. Possíveis ideias para manter o 
interesse e atrair frequentadores: interatividade, espaços imersivos e realidade virtual. 
Agregando valor à exibição de um filme, mas com desafios de viabilidade bem 
distintos. Nesse contexto, algo em comum para o futuro das salas de cinema, na visão 
dos painelistas, é a oportunidade de socialização que elas representam. Sejam quais 
forem as novas ideias e tecnologias que venham pela frente, acredita-se que as salas 
de cinema sobreviverão por muito tempo, especialmente se souberem preservar seu 
papel social, reunindo pessoas em torno de histórias e servindo de espaço para trocas 
de expectativas entre quem vai assistir um filme e partilhar de emoções de cada cena. 
 
 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
BOURGUIGNON, Milber Fernandes Morais e BOTELHO, Delane. Área temática: 
MARKETING E COMUNICAÇÃO QUAL SALA DE CINEMA O ADOLESCENTE PREFERE? 
HIERARQUIZAÇÃO DE ATRIBUTOS COM ANÁLISE CONJUNTA. Disponível em 
www.researchgate.net/. Acesso em 25/05/2020. 
 
MENDES, Raquel Dias. Inteligência Artificial: Sistemas Especialistas no 
Gerenciamento da Informação. Acesso em https://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0100-
19651997000100006&script=sci_arttext. Acesso em 20/05/2018 
 
MOREIRA, Esdras. Novas Tecnologias De Comunicação: Novos Comportamentos. 
Disponível em https://transformacaodigital.com/tecnologia/novas-tecnologias-de-
comunicacao-e-o-futuro-das-nossas-relacoes/. Acesso em 21/05/2020 
 
KIMURA, Fernando. E-book Neuromarketing. Disponível em 
http://materiais.soap.com.br/neuromkt_soap_fernando_forebrain. Acesso em 
20/05/2020