Demanda individual e demanda de mercado

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DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA 
DE MERCADO
DEMANDA INDIVIDUAL
DEMANDA INDIVIDUAL
Como a curva de demanda de um consumidor individual surge a partir de suas 
escolhas de consumo em face de um restrição orçamentária
MODIFICAÇÕES NO PREÇO
Preço alimento = 1  B
Preço alimento = 2  A
Preço alimento = 0,5  D
Curva preço-consumo
Representa as combinações 
maximizadoras de utilidade, composta 
de alimento e vestuário, que estão 
associadas a cada um dos possíveis 
preços do alimento
U = constante?
 R.O. = constante?
A partir da curva preço-consumo, 
podemos traçar a curva de demanda 
individual
CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL
Relaciona, para um único consumidor, a quantidade de um bem que será adquirida 
com seu preço
O nível de utilidade que pode ser obtido pelo indivíduo varia ao longo da curva
Todos os pontos da curva representam alocações em que o consumidor está 
maximizando sua utilidade
 TMS = razão dos preços
MODIFICAÇÕES NA RENDA
Renda = 10  A
Renda = 20  B
Renda = 30  D
Curva renda-consumo
Especifica as combinações de alimento e 
vestuário maximizadoras de utilidade, 
associadas a cada um dos possíveis 
níveis de renda do consumidor
U = constante?
 Preços = constante?
A partir da curva renda-consumo, 
podemos traçar as diferentes curvas 
de demanda individual
BENS NORMAIS E BENS INFERIORES 
Bens normais: a quantidade consumida aumenta conforme aumenta a renda
 Elasticidade-renda positiva
Bens inferiores: a quantidade consumida diminui conforme aumenta a renda
 Elasticidade-renda negativa
BENS NORMAIS E BENS INFERIORES 
CURVA DE ENGEL
Relacionam a quantidade consumida de uma mercadoria à renda
São construídas a partir da curva renda-consumo
CURVA DE ENGEL – BEM NORMAL
CURVA DE ENGEL – BEM INFERIOR
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO
Uma redução no preço de uma mercadoria gera dois efeitos:
Mudança relativa nos preços: consumidores tenderão a comprar mais do bem que 
ficou mais barato e menos do que ficou relativamente mais caro. Efeito substituição
Aumento no poder aquisitivo: a diminuição do preço de um bem possibilita que o 
consumidor compre a mesma quantidade dos dois bens com menos dinheiro e, 
portanto, sobre recursos para compras adicionais. Efeito renda
Efeitos simultâneos
Efeito total = ER + ES
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO – BEM 
NORMAL
EFEITO SUBSTITUIÇÃO
Corresponde a modificação no consumo de um bem associada a uma variação em 
seu preço, mantendo-se constante a utilidade
Capta a variação no consumo como consequência de uma alteração em seu preço e 
consequente mudança no preço relativo
Movimento ao longo da curva de indiferença
A direção é sempre a mesma (diminuição do preço  aumento do consumo)
EFEITO RENDA
Corresponde a variação no consumo de um bem ocasionada pelo aumento do poder 
aquisitivo, mantendo-se constante os preços relativos
Mudança de curva de indiferença
Pode se dar em ambas as direções, dependendo se o bem é normal ou inferior
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO – BEM 
INFERIOR
EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIÇÃO – BENS 
DE GIFFEN
DEMANDA DE MERCADO
DEMANDA DE MERCADO
Quanto de um bem os consumidores como um todo desejam consumir conforme seu 
preço varia
As curvas de demanda de mercado podem ser obtidas através da soma das 
demandas individuais
DEMANDA DE MERCADO
CONSTRUINDO A CURVA DE DEMANDA DE 
MERCADO
CURVA DE DEMANDA DE MERCADO
D interna = 1.465 – 88 P
D externa = 1.344 – 138 P
D total = 2.809 – 226 P
Atenção para o preço limite 
de demanda externa!
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Consumidores tem preferências diferentes, logo estão dispostos a pagar diferentes 
valores por uma mesma mercadoria
Demanda agregada é a junção das demandas individuais
Excedente do consumidor é a diferença entre o preço que um consumidor está 
disposto a pagar por um bem e o preço que ele realmente paga
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
Qual o valor do excedente do 
consumidor?
Qual o valor do excedente do 
consumidor?
EXCEDENTE DO CONSUMIDOR
O excedente do consumidor retrata o benefício agregado que os consumidores tem 
ao adquirir bens em um mercado. 
Ao analisarmos em conjunto com o excedente do produtor, podemos entender a 
estrutura de mercado e de diversas políticas governamentais, tais como impostos, 
subsídios e preços mínimos
EXTERNALIDADES DE DIFUSÃO
Quando a demanda de uma pessoa por um bem depende também da demanda de 
outras pessoas por esse bem
Positiva: efeito cumulativo de consumo
Moda
 Funcionalidade (aumento valor intrínseco)
Negativa: efeito de diferenciação do consumo
Bens de luxo
 Efeito de aglomeração
EFEITO CUMULATIVO DE CONSUMO
EFEITO DE DIFERENCIAÇÃO DO CONSUMO