Alexandre Wollner trabalho Soninha

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Tayná da Silva Gonçalves 
Maria Gabriela Domingues Novaes de Souza 
 
 
Análise Semiótica de Wollner 
 
Alexandre Wollner, um dos mais antigos designers gráficos do Brasil, 
se formou no Instituto de Arte Contemporânea do Museu de Arte de São 
Paulo e na escola de ULM, sucessora da Bauhaus. Por sua atuação 
profissional e pedagógica, influenciou gerações de designers brasileiros 
com trabalhos conceituais e de qualidade, que aliam criatividade e 
experiência. Teve seu estilo influenciado pela Arte Concreta e foi pioneiro 
ao colocar em prática uma concepção de design embasada no pensamento 
metodológico racional, ou seja, a integração arte e tecnologia. 
 
 
● Argos Industrial (1958) 
Foi uma das maiores tecelagens do Brasil e localizava-se na cidade de 
Jundiaí. Foi fundada dia 23 de fevereiro de 1913. 
A marca foi desenvolvida por Wollner em 1958 em cor preta. 
 
 
 
 
➢ Argos ou Argus faz referência a Mitologia Grega, ​gigante mitológico, 
animal de Odisseu, o construtor da embarcação e filho de Níobe. 
Argos, pode ser uma pessoa perspicaz, sagaz, vigilante, observadora, 
etc. 
➢ Industrial é relativo a indústria, produzido pela indústria (algo 
industrial) 
 
➢ O desenho formado pelo Grid representa também a estrutura de uma 
fábrica com seu telhado e chaminé. 
 
 
● Equipesca (1957) 
O trabalho da Equipesca baseia-se na obtenção de fios mono e 
multifilamentares a partir de matéria-prima da mais alta qualidade. As 
finalidades a que se destinam são diversas, englobando desde o seu uso 
como fios e cordonéis até a manufatura de redes, destinadas tanto à 
captura quanto à produção de pescados. 
Desde sua fundação em 1960, a equipesca consolidou sua posição como 
pioneira em tudo o que faz. 
 
 
 
 
➢ O desenho formado pelo Grid também é como se representasse um 
peixe. 
 
● Conceito Grid 
 
Design, para alguns é: ​pensar livremente a partir da intuição 
artística, criar coisas novas, esboçar projetos iniciais. Mas, na hora de 
executá-los, se percebe que é preciso que a ideia passe integralmente para 
milhares de pessoas, por isso é necessário ter uma linguagem técnica, 
inteligível por todos, sem contudo descaracterizar a criação e esta técnica 
tem uma gramática: ​é o chamado grid, isto é, projetar qualquer 
trabalho gráfico dentro de uma estrutura. 
Dentro do conceito de grid, Wollner cita os seus universais: Leonardo 
da Vinci, Dürer, Galileu, Copérnico, Guttemberg, Einstein, Le Corbusier e 
 
Norbert Wiener. Tal conceito é abrangido pela física quântica, gestalt, 
behaviorismo e arte concreta. 
 
● Formas Geométricas 
 
Geometria consiste na junção das palavras gregas ​geo​, que significa 
"terra", e ​metria​, que quer dizer "medida". Assim, uma forma geométrica 
seria o formato que determinado elemento possui, analisando seu 
comprimento, área e volume no espaço, por exemplo. As figuras 
geométricas, com base no princípio da Geometria, são formadas a partir da 
ideia de pontos, linhas, superfície e volume. 
Já nas figuras geométricas em construções de logos e marcas, 
entender o processo de criação nem sempre é uma tarefa fácil. Para saber o 
significado de um logo antes de tudo é preciso primeiro saber o significado 
das formas e elementos que o compõem. 
As pessoas possuem circuitos de reconhecimento de padrões em seus 
cérebros que os fazem enxergar um mundo cheio de geometria. Em outras 
palavras o inconsciente cria significados para as formas. 
Algumas definições: 
➢ Linhas retas:​ ​são mais racionais, estão ligadas ao pensar. 
➢ Linhas curvas ou orgânicas: ​são mais emocionais, ligadas ao 
fluir. 
➢ Quadrado: ​representa força, segurança, racionalidade, 
imobilidade e poder. 
➢ Retângulo deitado: ​indica solidez, estabilidade e fortaleza. 
➢ Retângulo em pé: ​indica solidez, estabilidade e fortaleza. 
➢ Círculo: ​constituído por uma curva contínua sem fim. 
Representa estabilidade evolutiva, globalização, 
universalidade, e também tem a característica centralização, 
uma vez que cria um limite que funciona como foco. 
➢ Triângulo para cima: ​passa a idéia de mobilidade. 
➢ Triângulo para baixo: ​representa ascensão, sucesso, 
dinamismo e estabilidade. 
 
➢ Losango inclinado: ​velocidade, rapidez. 
 
● Significado das Cores 
A cor depende da luz e a forma como é absorvida e refletida em uma 
determinada superfície. Os olhos vão captar as ondas eletromagnéticas que 
são refletidas e dependendo dos seus comprimentos de onda, vemos cores 
diferentes. Em nossos cérebros, as cores podem despertar certas sensações 
e por isso as cores têm significados diferentes. 
➢ Preto: ​consiste na cor mais escura de todo o espectro das cores 
e simboliza respeito, morte, isolamento, medo, solidão. A cor 
também significa tristeza e reverência e por esse motivo 
pessoas que estão em luto muitas vezes vestem roupa preta, 
sendo uma cor preponderante em muitos funerais ocidentais. 
Além disso, também pode significar elegância, dignidade, luxo e 
sofisticação. É bastante comum ver pessoas vestidas de preto em eventos 
de gala, pois a roupa preta pode ser um sinal de classe. As cores podem 
despertar diferentes sensações, o que é usado muitas vezes no âmbito da 
publicidade. Neste caso, quando a cor preta está associada a uma empresa 
ou marca, ela indica nobreza e transmite uma sensação de seriedade. 
➢ Azul: ​A cor azul significa tranquilidade, serenidade e harmonia, 
mas também está associada à frieza, monotonia e depressão. 
Simboliza a água, o céu e o infinito. 
A cor azul é utilizada na decoração dos mais variados espaços. Um 
ambiente azul favorece o exercício intelectual e tranquiliza. É a cor ideal 
para ambientes formais, escritórios ou mesmo para o quarto de crianças ou 
adolescentes agitados, devido ao seu efeito calmante. A cor azul estimula a 
criatividade. É a cor preferida de grande parte do povo ocidental. O uso da 
cor azul em excesso pode trazer sonolência. Por isso, é aconselhável que 
seja combinada com outras cores para evitar a monotonia. 
 
➢ Branco: significa paz, pureza e limpeza. É também chamada de 
"cor da luz" porque reflete todas as cores do espectro. A cor 
branca reflete todos os raios luminosos proporcionando uma 
clareza total. O branco é símbolo da paz, da espiritualidade, da 
inocência e da virgindade. É uma cor que sugere libertação, que 
ilumina o lado espiritual e restabelece o equilíbrio interior. 
Um ambiente branco proporciona frescura, calma e dá ideia de maior 
espaço, proporcionando a sensação de liberdade. Em excesso, pode dar a 
impressão de frieza, vazio e impessoalidade. Por isso, sugere-se a 
conjugação com objetos coloridos. O branco oferece uma combinação 
perfeita com qualquer outra cor. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bibliografia 
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