Prévia do material em texto

Audiência liquida: Volume total de audiência obtida, descontadas as 
duplicações. Soma dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no 
mínimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa. 
audiência é numero de domicílios/pessoas atingidas por um determinado 
programa/veiculo. 
* ibope: people metter ou caderno. 
*lpsos marplan 
Penetração é o mesmo conceito de audiência, refletindo o habito das 
pessoas de assistir/ouvir/ler. 
*Marplan- questionario estruturado 
CONCEITOS E DEFINIÇÕES UTILIZADOS EM MIDIA: 
 
1) Audiência: 
É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas 
(individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado 
mercado. 
2) Universo: 
É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de 
um determinado mercado consumidor. 
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade 
acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais). 
3) Qualificação ou perfil da audiência: 
É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada 
por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de 
ocupação, presença de filhos ou não. 
4) Índice de afinidade: 
É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a 
audiência no segmento de público que deverá ser atingido. 
5) Participação de audiência: 
É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante 
um determinado período de tempo. 
6) Alcance/cobertura/reach: 
Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada 
programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de 
tempo. Normalmente é expresso em percentagem. 
7) Frequência média de exposição: 
Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta à 
mensagem publicitária em um determinado período de tempo. 
8) GRP - Gross Rating Point: 
É a somatória de todas as audiências domiciliares alcançadas por uma 
determinada campanha publicitária veiculada em televisão. O resultado 
desta somatória é igual à multiplicação do Alcance pela Freqüência Média de 
Exposição. 
9) TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target) 
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A 
diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais 
(público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de 
comunicação. 
10) Distribuição da frequência: 
É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo 
de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada. 
11) Número de impactos: 
É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se 
programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo 
publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5 
milhões de impactos. 
12) Índice de penetração: 
Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver 
(hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as 
pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado 
período de tempo. 
Importante - nunca esquecer que: 
• Não se compara GRP/TRP de mercados diferente, pois são calculados com 
base em universos diferentes. 
• Freqüência de exposição é totalmente diferente de número de inserções. 
• Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o 
perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo 
programa de televisão ou veículo publicitário. 
13) CPM - Custo por mil: 
É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma 
programação 
Custo/Pessoas X 1000 = CPM 
Ex. 
Custo de Veiculação = R$75.000 
Pessoas atingidas = 4.000 
CPM = R$ 18,75 
14) Custo por ponto (GRP): 
É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação 
Custo/GRP = Custo 1 GRP 
15) Circulação: 
É o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente 
vendido/distribuído. 
16) Tiragem: 
É o total de exemplares de revista ou jornal impresso. A diferença entre a 
tiragem e a circulação é o encalhe. 
 
NOVAS MÍDIAS - NOVOS CONCEITOS (inovação/interatividade): 
 
1) Banners: 
Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do 
anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB. 
2) Interstitial: 
Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha 
pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra 
"no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial. 
3) Visitas: 
Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas 
páginas. 
4) Page views: 
É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na 
tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios. 
5) Ad request: 
Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o 
número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos 
usuários por meio de um clique no banner. 
6) Click trought: 
Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou. É 
calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de 
vezes que o banner foi apresentado (page views). Também é chamado de 
click rate. 
7) CPM - Custo por mil: 
Unidade de medida utilizada na comercialização de espaços de publicidade 
na internet. É o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impressões 
(page view) do banner ou outro elemento de publicidade 
Avaliando: 
Uma emissora de TV propõe patrocínio da transmissão de 1 jogo de futebol,
 onde o comercial de 30 segundos 
custa R$ 15.000,00, a vinheta corresponde a 35% e a vinheta de chamada 
do evento corresponde a 10% do 
valor da inserção de 30 segundos. O esquema comercial é: 4 comerciais de 
30 segundos 4 vinhetas de 5 
segundos 50 vinhetas com 5 segundos de chamada Custo do patrocínio será
 de (em R$) 
Resposta: 156.000,00 
Target é o mesmo que: 
Resposta: público alvo 
Quanto ao Planejamento de Mídia pode-se afirmar: 
Resposta: 
as atividades de mídia têm como base o briefing do cliente, que gera um pla
nejamento de comunicação, 
do qual faz parte o planejamento de mídia, o qual serve de parâmetro para 
as demais atividades. 
Em propaganda e publicidade, o conceito de mídia se relaciona a: 
Resposta: 
área técnica da propaganda, que se baseia no estudo e na observação de m
eios de comunicação disponíveis, planejando seu uso; 
Em que momento a sazonalidade pode influenciar na construção de um plan
o de mídia? 
Resposta: no período chave da campanha; 
O plano de mídia é um documento que resulta da análise de dados, orientan
do as ações a serem desenvolvidas 
em mídia para uma determinada situação mercadológica. O plano de mídia f
az parte do plano de propaganda e 
varia de acordo com a capacidade criativa de cada profissional. Sua estrutur
a mínima pode ser dividida em três principais pontos: 
Resposta: objetivos, estratégia, tática 
Uma campanha publicitária da Defensoria Pública de Rondônia tem como ob
jetivo atingir o mairo número 
possível de cidadãos. Para isso, a estratégia da campanha deve privilegiar a
 maximização do (a). 
Resposta: Audiência líquida; 
Dentre os determinantes de verba num planejamento de mídia, qual não se 
enquadra ou é considerado arriscado? 
Resposta: 
Saldo Negativo do Caixa, investimento através de empréstimos para propag
anda. 
Em qual das situações abaixo não é pertinente pensar na definição de um Al
to Alcance como objetivo para uma campanha? 
Resposta: Ação promocional com poucos itens em estoque 
Em vários países a divisão das classes econômicasda população, para efeito
 de pesquisa de mídia e de 
mercado, se dá através da renda média familiar dos domicílios. Os dados sã
o levantados pelos próprios 
institutos de pesquisa ou por meio de censos oficiais. Atualmente o critério 
de classificação econômica é realizado pelos Institutos: 
Resposta: ABA e ANEP 
informações são encontradas nas pesquisas que são realizadas pelos Institu
tos como IBOPE, DATAFOLHA, entre outros. 
Seria correto afirmar que, para o sucesso do planejamento, a tomada de de
cisão está em fazer uma leitura imparcial porque 
não há necessidade de uma correta interpretação de dados. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
Resposta: a primeira é verdadeira e a segunda é falsa. 
O índice de afinidade de um programa é a relação entre a participação de u
m determinado target na audiência 
de um programa e a participação desse mesmo target na audiência que o pr
ograma tem na população geral. Sendo assim: 
Resposta: 
quanto maior que 100 for o índice, mais adequado ao target é o programa e
m questão 
Em um universo de 183.300domicílios com TV, um programa tem audiência
 de 17% Considera-se que o valor de inserção é de R$ 
700,00, o valor do CPM é: 
Resposta: R$ 22,46. 
Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre
 a melhor mídia para transmitir a 
mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, o anunciant
e tenta atingir: 
Resposta: alcance, frequência, impacto e continuidade. 
Conforme Paulo Tamanaha, Frequência Média é: Assinale a resposta correta
. 
Resposta:O número médio de vezes em que as pessoas alcançadas foram 
expostas à peça publicitária ou que se pretende que elas sejam expostas. 
Qual o significado do termo BV em mídia. 
 Resposta:Bonificação por volume, bonificação dada ao cliente em função d
o volume de verba investido. 
Chamamos de frequencia a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida
 por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. 
 Resposta: frequência 
Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou prete
nde atingir pelo menos uma vez¿. 
Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 Resposta: Alcance (Reach) 
Em agência de propaganda são considerados os três pilares que dão sustent
ação como pessoa jurídica segundo o decreto 57.690 que regula a lei 4.680 
Resposta: Atendimento, mídia e criação. 
Entre os tipos de propaganda mais frequentes na mídia rádio, encontra-
se o Spot, que pode ser definido como: 
 Resposta: 
Um apêlo de vendas direto, simples e objetivo apresentado por uma só voz,
 com ou sem fundo musical. 
No setor de Pesquisa de Mídia são atribuições do profissional: 
Resposta: Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares 
de pesquisa; analisar audiência; analisar investimentos da concorrência em 
mídia; desenvolver novos estudos com Institutos de Pesquisa e negociar 
compra de relatórios de audiência. 
Quais são os três níveis hierárquicos que retratam o modo geral na 
hierarquia departamento de mídia. 
Resposta: Diretor de mídia, Planejador de mídia e Assistente; 
O termo MÍDIA significa MEIOS. Podemos citar como MEIOS: 
 Resposta: Rádio, jornal, revista, cinema, TV, internet. 
A publicidade tem três objetivos para promover vendas: 
Resposta: Promover uma ideia na mente dos consumidores, despertar o 
desejo pelo produto/serviço anunciado e levar o consumidor ao ato da 
compra. 
Na linguagem Publicitária, Target é o mesmo que? 
Resposta: Público-alvo; 
A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. 
Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no 
planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e 
profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma 
campanha publicitária. Essa unidade de medida é conhecida como: 
Resposta: Gross Rating Point. 
A agência veiculou 1 inserção diária durante 25 dias em um programa com 
2 pontos de audiência no target AS,AB,35 + anos. O total de TRP é: 
Resposta: 50 
O custo do comercial de 30 segundos no programa oba! é de R$ 30.000,00. 
A audiência é de 2 pontos. O custo por ponto é de: 
Resposta: R$ 15.000,00 
O índice de audiência de televisão é o número de pessoas que assistem aos 
programas em relação ao universo, isto é, o total de domicílios com 
televisão; praça, o total da população da praça; respectivamente. É um 
percentual expresso pela medida quantitativa entre o nível de preferência 
dos telespectadores com relação aos programas exibidos. Isso significa que: 
Resposta: quanto maior a audiência, maior preferência dos 
telespectadores. 
Uma campanha publicitária terá sua eficácia prejudicada caso os veículos 
escolhidos não sejam adequados ao público consumidor. Considerando que 
eles são parte fundamental do sucesso de uma campanha publicitária, a 
estratégia de mídia deve determinar a(o): 
Resposta: Divisão do orçamento entre as mídias e a prioridade à 
intensidade ou à frequência. 
O meio TV é muito utilizado como o principal para a veiculação de uma 
campanha. Com isso, o profissional de mídia busca: 
Resposta: ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de 
públicos. 
Para determinar a frequência exata de veiculação, o departamento de mídia 
leva em conta diversos fatores. Entre eles NÃO está/estão: 
Resposta: as características técnicas do produto anunciado; 
O mercado publicitário brasileiro adota um padrão de divisão da população 
em classes sociais, onde facilita a distribuição e escolha dos meios para 
veiculação de uma campanha. Marque a alternativa certa: 
Resposta: Critério Brasil. 
Quando uma agência de comunicação desenvolve o mix de mídia de uma 
determinada campanha, seus profissionais devem conciliar os interesses e 
necessidades do cliente com a disponibilidade orçamentária do mesmo, de 
modo a atingir os objetivos da referida campanha. Para nortear o trabalho 
da agência, o perfil das mídias jornal, internet, revista, outdoor e televisão, 
respectivamente, possui como vantagens: 
Resposta: Alta credibilidade, possibilidade interativa, longa vida, alto grau 
de exposição e alta repetição. 
Em qual meio de comunicação um anúncio tem maior credibilidade? 
Resposta: jornal. 
As revistas A, B e C apresentam respectivamente os seguintes CPMs: R$ 
3,50; R$ 6,00 e R$ 5,00. Sabendo que as revistas são adequadas ao 
produto do cliente e atingem ao público pretendido, seria correto afirmar: 
Resposta: A revista A é mais rentável. 
Indique ente as opções abaixo aquela que NÃO faz parte das atribuições do 
Departamento de Mídia 
Resposta: Veiculação. 
Aponte a alternativa que melhor descreve a sequencia das atividades de 
mídia: 
Resposta: O departamento de mídia recebe as informações, o planejador 
monta o plano, o cliente solicita alterações, o comprador negocia com 
veículos, o cliente aprova o plano, a campanha vai ao ar. 
Para o lançamento de um picolé sabor goiabada com queijo, a agência 
recomendou 30 inserções durante 45 dias em um programa que é veiculado 
todos os dias no horário matutino. Podemos dizer que o total de GRP será 
de 200 pontos porque para calcular o GRP basta multiplicar o número de 
inserções pela audiência. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
Resposta: ambas são falsas. 
O Planejamento de Mídia exige do profissional diversos esforços na busca 
das melhores alternativas de Mídia. Este profissional dispõe de diversas 
fontes de informação para a tomada de decisão. Entre estas fontes pode-se 
citar os índices de audiência, frequência, cobertura e outros. Sobre 
audiência podemos afirmar que: A. A audiência domiciliar refere-se à 
quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados numprograma 
em relação ao total de domicílios desta praça. B. Desta forma a utilização 
dos índices de audiência domiciliar é mais recomendada pois indicam o 
número de pessoas sintonizadas neste determinado programa. 
Resposta: Somente a assertiva A está correta. 
Como é chamado o número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou 
percebida por determinado público-alvo? 
Resposta: Impacto. 
Segundo o site Brasil Escola a Televisão foi o principal meio de comunicação 
criado no século XX. Tal afirmação é decorrente da amplitude de seu 
consumo pelas sociedades, possível à totalidade das classes sociais no 
mundo, e por ser um eficiente meio de divulgação de informações e 
ideologias. Apesar de sua presença em quase todas as casas, em sua 
origem a televisão foi um artigo de luxo, destinado às classes mais 
abastadas. Com o passar do tempo a TV se tornou grande opção de Mídia e 
hoje concentra mais de metade dos investimentos publicitários efetuados no 
Brasil. Sobre a TV como opção de Mídia podemos afirmar que: A. Quase a 
totalidade dos lares brasileiros tem acesso à TV sendo esta uma das 
principais causas da popularização do meio como opção de Mídia; B. A TV 
por assinatura se tornou uma opção de Mídia tão eficaz como a TV aberta 
em especial nas classes mais populares. 
Resposta: Somente a assertiva A está correta. 
Numa programação de TV onde desenvolveremos 240 GRP, utilizando 12 
programas diferentes, alcançamos uma cobertura de 60% de determinado 
público. Qual foi a FM de exposição atingida? Admitir um universo de 10 
telespectadores. 
Resposta: 4 
O documento no qual são feitas as indicações e planejadas as veiculações 
com os diversos veículos, formatos e posições recomendados pela agência é 
conhecido como: 
Resposta: Planejamento de Mídia. 
O Alcance representa a porcentagem do público alvo exposta, pelo menos 
uma vez, à mensagem publicitária, durante um intervalo especificado para 
os veículos em que a propaganda está inserida. Por sua vez, a Frequência 
significa o número de vezes, em média, durante o período de planejamento 
de mídia em que os integrantes do público-alvo são expostos aos veículos 
da mídia que transmitem a mensagem publicitária de uma marca. 
A sequência de palavras que completa corretamente as lacunas acima está 
apresentada na alternativa: 
Resposta: Alcance e Frequência. 
Os meios digitais vêm promovendo uma verdadeira revolução na 
propaganda. Os investimentos têm mais que dobrado a cada dois anos, 
principalmente na Internet. Apesar da inovação que representam, têm que 
mostrar objetivamente seus resultados. NÃO é um parâmetro para aferir a 
audiência ou o interesse despertado pelas mensagens na internet: 
Resposta: net recall. 
Indique a forma pela qual é calculado o volume de GRP. 
Resposta: Inserção multiplicada pela audiência. 
Para que serve a pesquisa de mídia? 
Resposta: Conhecer os meios de comunicação, seus veículos e públicos 
consumidores; Orientar a tomada de decisão de mídia. 
A agência veiculou 1 inserção diária durante 25 dias em um programa com 
2 pontos de audiência no target AS,AB,35 + anos. O total de TRP é: 
Resposta: 50 
A audiência domiciliar do programa xis é de 30 pontos. A agência de 
publicidade recomendou 2 inserções no programa. O total de TRP é : 
Resposta: O resultado não pode ser calculado porque faltam dados da 
audiência no target. 
Conceito que representa a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida 
por uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. 
Resposta: Freqüência. 
Pleope meter pode ser entendido como sendo: 
Resposta: aparelho eletrônico para medir audiência na TV 
A agência recomendou 25 inserções em um programa com 10 pontos de 
audiência domiciliar para o lançamento de um sabão em pó para roupas 
escuras. Seria correto afirmar que o T R P é de 250 pontos, porque para 
calcular o TRP basta multiplicar o número de inserções pela audiência 
domiciliar. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
Resposta: ambas são falsas. 
O termo UNIVERSO é usado na área de pesquisa de mídia para: 
Resposta: Representar o conjunto de pessoas ou a totalidade dos 
mercados que se deseja atingir. 
Em uma agência de propaganda, o departamento de mídia deve 
desincumbir-se das seguintes tarefas: 
Resposta: reservar espaços e horários de inserções publicitárias, negociar 
seu custo e fiscalizar sua veiculação, reunindo dados referentes à cobertura 
e à penetração dos meios de comunicação disponíveis. 
O uso da Internet como meio de divulgação de mensagens publicitárias 
introduziu novos conceitos de medição importantes para o planejamento de 
mídia. Identifique o conceito definido corretamente: 
Resposta: unique visitor - número de endereços IP diferentes que 
acessaram o site durante um certo período; 
A rede Globo e a rede Record vêm travando uma verdadeira batalha pela 
audiência domicilar em todo o país. O que você compreende por audiência 
domiciliar? 
Resposta: A rede Globo e a rede Record vêm travando uma verdadeira 
batalha pela audiência domicilar em todo o país. O que você compreende 
por audiência domiciliar? 
O modelo comercial de mídia on-line no qual o anunciante paga para estar 
presente nas páginas de resultado dos sites de busca é chamado de: 
Resposta: Link patrocinado. 
Com relação ao uso segmentado, selecione a opção que apresenta 
corretamente os veículos considerados ótimos para publicação de anúncios 
com esta finalidade 
Resposta: TV Fechada, Revista e Jornal. 
No departamento de mídia a atividade de COMPRAS se dedica às seguintes 
atividades: 
Resposta: Negociação e contratação para compra de espaço nos veículos 
publicitários indicados pelo planejamento de mídia 
Conforme Tamanaha (2006) as etapas de um Briefing de Mídia são: 
Resposta: Produto, Públicoalvo, Mercado, Objetivo de Marketing, 
Estratégia de Marketing e Praça. 
Para o lançamento de um desodorante feminino, com proteção de 72 horas, 
a agência recomendou 10 inserções em um programa com 3 pontos de 
audiência no target Mulheres, classe C, 25 + anos. Seria correto afirmar 
que o TRP é de 30 pontos, porque para calcular o TRP basta multiplicar o 
número de inserções pela audiência. A respeito dessa afirmação, assinale a 
opção correta: 
Resposta: as duas são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da 
primeira 
A agência veiculou 2 inserções diárias durante 3 dias em um programa com 10 
pontos de audiência domiciliar. O Total de GRP da programação é de: 
 
 
Resposta: 60 
Qual sigla representa a entidade mantida por anunciantes, agências e veículos para 
auditar, de forma independente, a tiragem e circulação de jornais e revistas? 
 
Respsota:IVC 
Para o desenvolvimento de um Plano de Mídia é necessário que o profissional tenha 
profundo conhecimento sobre alguns aspectos. Identifique quais são estes itens a 
serem estudados pelo profissional de Mídia: 
 
 
Público-alvo a ser atingido pela veiculação 
 
Marca, produto ou serviço do anunciante 
 
Meios e veículos disponíveis para veiculação 
 
Resposta: As assertivas A, B e C estão corretas 
Novas configurações de mercado e novos comportamentos de consumo do público-
alvo estão levando a indústria da mídia a criar novas oportunidades de exposição da 
mensagem publicitária. Dessa forma, um exemplo de inserção de mensagens 
publicitárias, durante a exibição de um conteúdo editorial, é o(a) 
 
Resposta: tie in 
A maioria das empresas de mídia - sejam as tradicionais, como jornais e 
difusoras, ou aquelas de entretenimento, informação, software e fabricantes 
de produtos eletrônicos - está em busca do melhor modelo de provimento 
de pacotes de conteúdo aos diferentes públicos. 
(Gracie Lowson-Borders) 
A autora se refere ao esforço dasempresas para suprirem necessidades 
criadas pela: 
Resposta: Convergência de mídias. 
Indique a melhor rentabilidade para os programas de TV de um mesmo 
veículo: Programa Audiência Inserção A 30% R$ 4.500,00 B 37% R$ 
6.000,00 C 45% R$ 10.000,00 
Resposta: programa A. 
Qual o total de impactos em termos de aparelhos que atingiremos se 
admitirmos o campo de 3 programas de TV a serem veiculados em dias 
diferentes e tomando os dados abaixo: Considerar 01 inserção de comercial 
por programa. Universo de aparelhos ¿ 20.000 audiência Programa A ¿ 20 
audiência Programa B ¿ 30 audiência Programa C ¿ 40 O total de impactos 
obtidos será: 
Resposta: 18.000 
Sobre o meio rádio, é correto afirmar: 
Resposta: Excetuando-se algumas emissoras de grande potência, que 
atingem grandes áreas do território nacional, o meio rádio caracteriza-se 
pelo seu alcance local. 
Para a campanha de sustentação de um novo serviço bancário, foram 
veiculadas 15 inserções em um programa com 5 pontos de audiência. O 
custo de 30 segundos é de R$ 30.000,00. 
Seria correto afirmar que o custo por ponto é de R$ 2,00, 
porque 
para calcular o CPP basta multiplicar o número de inserções pelo custo de 
30 segundos. 
A respeito dessa afirmação, assinale a opção correta: 
Resposta: ambas são falsas 
Documento enviado ao veículo, solicitando a veiculação de propaganda: 
Resposta: PI 
Entre os aspectos que devem ser considerados ao se fazer um 
planejamento de mídia, está a análise do reach. Por reach, entende-se: 
Resposta: o número de pessoas ou de famílias que constituem o total da audiência 
potencial de um veículo de comunicação, considerando-se uma determinada região. 
 
Na elaboração do plano de comunicação de marketing, o planejador deve manter o 
foco em seu público-alvo. Para tanto, deve optar entre diversos tipos de mídia. A 
mídia que tem por características principais reunir: seletividade, flexibilidade, grande 
capacidade de personalização e custo elevado por unidade de circulação é 
conhecido(a) como: 
Resposta: Mala direta 
 
O critério de CPM (custo por mil) é amplamente utilizado em mídia para: 
Resposta: Medir a relação de custo/benefício entre o custo da veiculação e total de 
público atingido, em diferentes veículos ou programas. 
 
A rede Globo e a rede Record vêm travando uma verdadeira batalha pela audiência 
domicilar em todo o país. O que você compreende por audiência domiciliar? 
Resposta: é a audiência medida levando em consideração os domicílios que estão 
assistindo a um determinado programa 
 
No que diz respeito as características do Rádio é incorreto afirmar que: 
Resposta: Com o surgimento da TV e especialmente da internet o rádio perdeu sua 
importância como opção de Mídia 
Uma parte importante do trabalho de propaganda consiste na decisão sobre a melhor 
mídia para transmitir a mensagem de propaganda ao mercado visado. Segundo Kotler, 
o anunciante tenta atingir: 
Resposta: alcance, frequência, impacto e continuidade. 
Qual o custo por ponto de audiência, ou custo 1%, para uma inserção em um 
programa de TV que tem 43% de audiência e que custa R$ 150.000,00? 
Resposta: R$ 3.488,37 
Observação importante: para responder a questão abaixo é permitido o uso de 
calculadora. Considerando os dados abaixo especificados, o título de maior 
rentabilidade pelo critério de CPM (custo por mil) é? 
Resposta: Contigo 
É CORRETA a seguinte definição da peça de publicidade e propaganda: 
Resposta: Anúncio - Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado como 
sinônimo de qualquer peça de propaganda. 
Segundo Álvaro de Castro, é preciso entender o significado dos termos utilizados pela 
mídia web. Através das explicações que o autor apresenta no livro Propaganda e Mídia 
Digital, qual a alternativa com o conceito ERRADO? 
Resposta: Page views - número de acessos ao site, considerando-se que acessos 
feitos a partir de um mesmo IP, em menos de uma hora, são computados com um 
único page view. 
Muita gente confunde número de inserções com frequência, e audiência com alcance. 
Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial vai passar na TV. É 
uma característica associada ao comercial. I - É o número de vezes que cada pessoa 
teve a oportunidade de ver o comercial. II - Está associada ao público-alvo. III - Média 
é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa; portanto, é 
uma característica do programa de TV. Os termos I, II e III que completam esse 
texto, veiculado no site da Rede Globo são, na ordem correta: 
Resposta: Frequência − Frequência – Audiência 
Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvem determinada emissora de 
rádio como as que assistem a determinado canal de televisão ou lêem determinado 
título de jornal ou revista. 
Resposta: Audiência. 
 
 
Verdadeiro ou falço Levi’s F, V, V, V, V. 
 
Perspectiva para avaliar os veículos impressor. Verdadeiro ou falso F, F, V.