Roteiro Spot - O Boticário - Resumo

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## Resumo do Trabalho Acadêmico: Spot Publicitário para "O Boticário"Este trabalho acadêmico, desenvolvido por Jade Ferreira, Thalles Augusto, Marcio Baia e Yaçanã Farias no curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário do Leste de Minas Gerais, apresenta a criação de um spot publicitário para a marca "O Boticário". O objetivo principal foi elaborar uma peça sonora que respeitasse a linha criativa já consolidada pela marca, reforçando sua imagem institucional e ampliando suas possibilidades de comunicação no meio rádio. A atividade foi realizada no contexto da disciplina “Produção de Rádio, TV e Cinema” e buscou aplicar conhecimentos teóricos e práticos adquiridos ao longo do curso.### Objetivo e JustificativaA proposta consistiu em criar um spot que não promovesse um produto específico, mas sim a marca como um todo, alinhando-se às estratégias institucionais de comunicação de "O Boticário". A marca é reconhecida por utilizar campanhas emotivas que exploram a sensibilidade e o apelo emocional para se conectar com seu público-alvo, que inclui principalmente mulheres, mas também homens, dependendo da linha de produtos. A comunicação da marca enfatiza a autoestima, a beleza e a realização pessoal, transmitindo a ideia de que seus consumidores podem ser o que desejam por meio do uso dos produtos. Essa abordagem emocional é fundamentada nas funções da linguagem descritas por Carrascoza (1999), especialmente a função emotiva, que permite ao emissor expressar sentimentos e criar uma conexão afetiva com o receptor.### MetodologiaO desenvolvimento do spot seguiu uma metodologia estruturada, iniciando pela escolha da marca "O Boticário" e uma pesquisa aprofundada sobre sua história, missão, visão e público-alvo. Em seguida, foram analisadas todas as campanhas e slogans lançados pela marca nos últimos 12 meses para identificar padrões, características recorrentes, o tom da comunicação e os sentimentos que a marca busca despertar. A análise focou em responder questões essenciais, como o perfil do público, a forma de comunicação adotada, os diferenciais da marca frente à concorrência e as funções da linguagem mais exploradas. Com base nessa análise, foi elaborado o roteiro do spot e escolhida a trilha sonora adequada, culminando na gravação e edição da peça sonora.### O Spot PublicitárioO spot criado, com duração de 30 segundos, faz parte da campanha institucional intitulada “Ele”. A narrativa é conduzida por uma voz feminina que expressa sentimentos de bem-estar, autoestima elevada, felicidade e realização, atribuídos a um “Ele” misterioso que, ao final, é revelado como sendo “O Boticário”. A trilha sonora escolhida foi a música "Rock And Roll Lullaby", na versão do Pato Fu, que acompanha o texto e cria uma atmosfera acolhedora e emotiva. O roteiro enfatiza frases como “Ele deixa cada momento mais especial”, “Deixa meu dia mais bonito”, “Cuida de mim” e “Ele faz com que eu me sinta, me inspire, fique linda”, reforçando o vínculo emocional entre a consumidora e a marca. O spot termina com a assinatura sonora da marca e o slogan “O Boticário - a vida é linda”, consolidando a mensagem positiva e inspiradora.### ConclusãoO trabalho destaca o desafio inerente à criação de peças publicitárias para o rádio, um meio que depende exclusivamente do som para construir imagens mentais e transmitir mensagens. Diferentemente da televisão, que combina imagem e som, o rádio exige do comunicador uma dose maior de criatividade, pesquisa e repertório para envolver o público-alvo e garantir a eficácia da comunicação. O spot desenvolvido para "O Boticário" exemplifica como a linguagem sonora pode ser utilizada para criar uma conexão emocional profunda, respeitando a identidade da marca e suas estratégias institucionais. Assim, o trabalho reforça a importância do domínio das funções da linguagem e da sensibilidade na produção de conteúdos publicitários para mídias sonoras.---### Destaques- O spot publicitário foi criado para reforçar a imagem institucional de "O Boticário", sem promover um produto específico.- A comunicação da marca utiliza fortemente o apelo emocional, especialmente a função emotiva da linguagem, para conectar-se com o público.- A metodologia envolveu pesquisa sobre a marca, análise de campanhas e slogans recentes, e desenvolvimento de roteiro e trilha sonora alinhados à identidade da marca.- O spot apresenta uma narrativa feminina que associa sentimentos positivos à marca, culminando na revelação de “O Boticário” como o “Ele” que inspira e valoriza.- A produção para rádio exige criatividade e habilidade para construir contextos e imagens mentais apenas por meio do som, tornando o desafio comunicacional maior que em outras mídias.