Marketing, Planejamento aluno Gustavo Antônio Batista Da Silva Matricula 10007535

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NOME: GUSTAVO ANTÔNIO BATSITA DA SILVA 
MATRÍCULA: 10007535 
POLO: DAS GRAÇAS RECIFE PE 
DISCIPLINA: Marketing, Planejamento e Gestão de Eventos em Educ. Física 
PROFESSOR: Sérgio Henrique Xavier 
 
 
“PROJETO DE PATROCÍNIO: “DESAFIO CORRIDA ATIVA” 
Uma empresa de artigos esportivos voltados para corrida, ao buscar sua 
inserção no mercado local, encontra no patrocínio de um evento esportivo uma 
oportunidade estratégica de conquistar visibilidade, autoridade e aproximação 
com seu público-alvo. Com base nessa perspectiva, propomos o projeto 
“Corrida Vida em Movimento”, uma corrida de rua que integra esporte, saúde, 
inclusão social e marketing em uma única e poderosa experiência de marca. 
O evento tem como propósito promover o bem-estar físico e emocional da 
população, incentivando hábitos saudáveis por meio da prática esportiva 
regular. Além disso, busca-se consolidar a imagem do patrocinador como uma 
empresa inovadora, preocupada com a saúde coletiva e comprometida com os 
valores positivos que o esporte representa. A corrida será aberta ao público e 
contará com percursos de 5 km e 10 km, proporcionando inclusão tanto para 
iniciantes quanto para corredores experientes. 
O público-alvo da ação são jovens e adultos com idade entre 18 e 55 
anos, praticantes de corrida de rua, integrantes de grupos de corrida, 
frequentadores de academias, clubes esportivos e simpatizantes da vida 
saudável. Também serão atingidos familiares e amigos dos participantes, 
ampliando o alcance da marca. Trata-se de um público engajado, com grande 
potencial de fidelização e consumo de produtos esportivos especializados. 
A proposta de patrocínio envolve a responsabilidade da empresa 
patrocinadora na viabilização do evento: desde o custeio da infraestrutura 
(palco, som, segurança, ambulância, banheiros químicos) até a produção de 
camisetas, medalhas, troféus, kits dos atletas e materiais de divulgação 
impressa e digital. Em contrapartida, a marca será amplamente divulgada, com 
presença em todos os elementos visuais do evento, como faixas, banners, 
camisetas dos participantes e postagens nas redes sociais oficiais. 
O plano de ativação de marca durante o evento contempla ações de 
contato direto com o consumidor, como a instalação de um estande para 
apresentação e venda de produtos, teste de calçados e acessórios esportivos, 
brindes promocionais e atividades interativas. A participação de influenciadores 
digitais e atletas locais ampliará o alcance da campanha, gerando conteúdo 
relevante e engajamento nas plataformas digitais. 
Os benefícios para a empresa patrocinadora são amplos: fortalecimento 
da marca no mercado local, associação a um evento de valor social e 
esportivo, visibilidade espontânea e planejada, geração de conteúdo para redes 
sociais e oportunidade de fidelização de novos clientes. Além disso, o 
patrocínio será interpretado pelo público como uma atitude de responsabilidade 
social e compromisso com a qualidade de vida da comunidade. 
Dessa forma, patrocinar a “Corrida Vida em Movimento” não é apenas 
uma forma de apoio financeiro, mas uma estratégia de entrada sólida e 
inteligente em um mercado competitivo, onde a experiência do consumidor e o 
engajamento com causas sociais são cada vez mais valorizados. É um 
investimento que conecta a marca à emoção, à saúde e ao futuro. 
 
 
Referências 
PAROLINI, A.; ROCCO JÚNIOR, A.; CARLASSARA, E. Proposta de modelo 
para captação de patrocinador em eventos de corrida de rua. Revista Brasileira 
de Ciências do Esporte, 2018. Disponível em: 
https://www.scielo.br/j/rbce/a/p8BQbgdtKGPn3X7TX67tGbS/. 
 
FOCHESATTO, L. et al. Fatores que influenciam a escolha de eventos de 
corrida de rua: uma visão dos consumidores do esporte. ResearchGate, 2018. 
Disponível em: 
https://www.researchgate.net/publication/331105423_Fatores_que_Influenciam_ 
a_Escolha_de_Eventos_de_Corrida_de_Rua_uma_Visao_dos_Consumidores_d 
o_Esporte. 
 
RANZATTI, J. Marketing esportivo: falta de métricas para retorno financeiro em 
corridas de rua. Revista Anagrama, USP, 2012. Disponível em: 
https://www.revistas.usp.br/anagrama/article/view/46367. 
 
FREITAS, A. L. P. Estudos sobre congruência regional e valor da marca do 
patrocinador. Revista de Administração, v. 57, n. 2, 2022. Disponível em: 
https://www.scielo.br/j/read/a/C9rcjpPZGwLCJYPnyknYRJN/. 
 
SANTOS, R. M. Organização de assessorias esportivas em eventos de corrida 
de rua. João Pessoa: UFPB, 2020. Disponível em: 
https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/17851.