Material de apoio PBL - 1o ANO - Trilha 1 -2021

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Publicidade (Advertising) 
 
Querida(o)s Aluna(o)s, 
Este material tem como objetivo apresentar para vocês alguns conceitos e assuntos relacionados a 
Publicidade, que gostaríamos que vocês estudassem e refletissem de forma crítica, pensando na língua 
Inglesa integrada ao curso de Publicidade. Agora que você já conhece algumas Estratégias de Leitura, 
estude este material com atenção, fazendo suas próprias observações e ao final, faça os exercícios 
propostos. 
Atenção!! Você não precisa devolver este material, ele é mais um suporte teórico com conteúdo do 1o 
trimestre, que você precisa para responder o Formulário de PBL em “Avaliação”. 
Vamos começar com algumas palavras em Inglês que vocês precisam conhecer e saber diferenciar: 
 
Publicidade significa, genericamente, divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. A palavra 
publicidade deriva do latim “publicus”, "público" em português. 
Publicidade é uma técnica de comunicação em massa, cuja finalidade precípua é fornecer 
informações sobre produtos ou serviços com fins comerciais. É, sobretudo, um grande meio de 
comunicação com a massa, com o propósito de condicioná-la para o ato da compra. 
A publicidade além de estimular a ação de compra, tem o propósito de dar maior identidade a um produto 
ou à empresa; torna os benefícios e vantagens do produto conhecidos e aumenta a convicção racional ou 
emocional do consumidor em relação ao produto. 
Publicidade é um cartaz, uma imagem, um texto etc., com caráter publicitário. 
Uma publicidade chega ao público-alvo através de diversos veículos publicitários, que em geral dividem-
se em: revistas, jornais, outdoor (cartazes, painéis), rádio, televisão, cinema, internet, publicidade direta 
(folhetos, catálogos, cartas, prospectos etc.) e mídia suplementar, que engloba todo o resto. 
Como fazer para que um produto específico ou uma ideia alcancem o público desejado??? 
Mostrando suas qualidades! 
Quanto mais criativa for essa apresentação, melhor. E a apresentação precisa ser pequena, rápida, ágil! 
E tem de ter uma frase que cause impacto, uma “frase-chiclete”! 
 
Pense em alguns produtos que conhecemos bem: Aquele celular que convida: “Você merece o 
novo”. Aquele tênis que indica: “Just do it.” Aquela rede de lojas que promete: “Dedicação 
total a você”. 
 
Tem umas que até viram gírias! Quem nunca escutou uma “frase-chiclete” usada deste modo? 
 
O nome dado a essas frases-chiclete que caracterizam uma marca ou produto é Slogan, ou seja, é uma 
frase de fácil memorização que resume as características de um produto, serviço ou até mesmo pessoa. 
 
What is a slogan in an advertisement? 
Advertising slogans are short phrases used in advertising campaigns to generate publicity and unify a 
company's marketing strategy. The phrases may be used to attract attention to a distinctive product 
feature or reinforce a company's brand. 
Remarkable Campaign Slogans For Advertising 
Whenever you think of the brands you know or perhaps love, there are chances that you not only 
recall the brand name but campaign slogans too. Today, almost every brand is coming up with catchy 
slogans so that they can make a long lasting impression in the minds of their target audience. 
Slogans are the taglines or phrases that are used by a company to express the importance or the core 
idea of their products or services. In other words, it is a mini statement about business. In today’s 
competitive world, every day we get to see a lot of catchphrases. But only the catchy and best slogans win 
the heart and remain memorable in our minds for a longer period of time. 
What makes a slogan memorable? Apart from evoking brand name, it has the positive ‘X’ factor which 
makes us look at it twice or even thrice. According to Charles Whittier book ‘Creative Advertising’- A 
slogan should be a statement of such merit about a product or service that is worthy of continuous 
repetitive advertising; is worthwhile for the public to remember, and is phrased in such a way that the 
public is likely to remember it. 
Here Are Some Campaign Slogans For Advertising 
01. Nike – “Just Do It” 
‘Just Do It’ is one of the most popular campaign slogans in the history of advertising. Their apparels have 
this slogan printed on it. People recognize the slogan and associate it with the brand. The slogan is 30 
years old and was created by the famous advertising agency Wieden + Kennedy. 
Dan Wieden, in one of his interview, revealed the story behind this famous slogan. As per him, the 
campaign slogan was based on the last words of Gary Gilmore – a criminal murderer from Portland. When 
Gary was put in front of the firing squads, he was asked about his last words. He casually said ‘Let’s do it.’ 
Although the co-founder was quite doubtful about this slogan, Wieden assured him that it would work. 
Campaign Magazine later described this slogan as ‘the best tagline of the 20th century.’ 
 
 
 
02. Apple – “Think Different” 
The slogan was first introduced in Apple’s advertisement ‘Here’s to the Crazy Ones, Think Different.’ This 
advertising slogan helped the brand in achieving one of the biggest corporate changes in the history of the 
business. To highlight the slogan, Apple makes a selection of famous personalities like Albert Einstein, 
Bob Dylan, Gandhi, etc. who never got scared to ‘think different.’ 
 
As soon as the slogan accompanied Apple advertisements everywhere, people started realizing that the 
brand was not just an old computer; it’s so powerful and user-friendly that it made computer users feel like 
tech-savvy and innovative. According to Forbes, within the launch of the campaign, the stock price of the 
brand tripled. 
 
03. Coca-Cola – “Share A Coke” 
When you have a brand that is so popular and big, there is often pressure to something innovative. So 
what did Coca-Cola do appeal to the audience? They appealed them by putting their names on bottles. 
The company replaced Coca-Cola from one side of the bottle with the famous slogan ‘Share a Coke.’ 
 
The campaign personalized bottles with 250 most popular names. Consumers were motivated to discover 
bottles with their names. Additionally, they were asked to share their stories or experience with 
#ShareaCoke. Although the campaign was first launched in Australia in 2011, in 2014, it released its first 
T.V commercial with this popular slogan. Over the years the campaign has evolved with new lyrics, 
names, and flavors. 
 
04. Kit Kat – “Have A Break, Have A Kit Kat” 
One of the world-wide best known advertising slogans ‘Have a Break, Have a Kit Kat’ was first launched in 
1957. Even after 62 years, its impact is still profound. The slogan was created by Donald Gilles. After one 
year of the launch, it was used on brand’s first T.V spot. 
 
 
 
 
Let’s practice! 
 
1. Identifique qual é o tipo de produto anunciado em cada slogan abaixo. Caso seja necessário, faço uso 
de um dicionário inglês-português. 
a) It cleans your breath while it cleans your teeth 
( ) creme dental ( ) escova de cabelo ( ) condicionador 
 
b) The World's Favorite Airline 
( ) Problema em Aeroporto ( ) Empresa Aérea ( ) Voo em atraso 
c) e-business solutions 
( ) Empregos & Negócios ( ) Livros ( ) Comércio Eletrônico 
d) Healthy cleansing, 
( ) Escova dental ( ) Xampu ( ) Esponja 
 
 
 
(Enem 2017) 
 
 
1. Nesse texto publicitário são utilizados recursos verbais e não verbais para transmitir 
a mensagem. Ao associar os termos anyplace e regret à imagem do texto, constata-se 
que o tema da propaganda é a importância da 
 
a) preservação do meio ambiente. 
b) manutenção do motor. 
c) escolha da empresa certa. 
d) consistência do produto. 
e) conservação do carro. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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