Gestão de Marcas e Branding

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Gestão 
Mercadológica
Prof. Dr. Thiago Martins
TÓPICOS
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• Marca e posicionamento de marca
• Branding
POSICIONAMENTO DE MARCA
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• Não é apenas o logo, cores e slogan;
• O que está na mente das pessoas.
• Ex.: Coca-cola
MARCA
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• marca – nome, termo, símbolo que identifica um produto/serviço de uma 
empresa, de modo que a diferencie da concorrência;
• nome da marca – parte de uma marca que pode ser verbalizada e escrita;
• símbolo da marca – parte da marca que não é feita de palavras, mas de 
símbolos e outros signos;
• marca registrada – indicação legal de que a marca possui uso exclusivo de 
uma empresa;
• razão social – nome legal da empresa, como está no contrato social de sua 
fundação.
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BRANDING
BRANDING
▰Missão, Visão e Valores;
▰ Identidade da marca;
▰Posicionamento;
▰Pontos de contato;
▰Ex.: Red Bull.
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Referências
▰AAKER, David. Como construir marcas líderes. Porto Alegre: Bookman, 2007.
▰AAKER, David. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996.
▰LUPETTI, M. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
▰KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
▰PRIDE, W. M.; FERRELL, O. C. Fundamentos de marketing: conceitos e práticas. São Paulo: Cengage Learning, 2015.
▰SCHULTZ, D. E; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
▰TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas: implementação, modelagem, 
checklists: experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006.
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Dr. Thiago Martins
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