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Tendências do Marketing Digital
SEO – otimização de mecanismos de busca
Prof. Ramiro Pissetti
Aperfeiçoamento dos conteúdos de um site com o objetivo de cumprir os fatores 
analisados pelo buscador para ordenar os resultados que aparecem a um usuário 
quando ele faz uma pesquisa. Assim, o site aparece nas primeiras posições do 
buscador sem investimento financeiro.
O SEO é dividido em três pilares: conteúdo, experiência do usuário e técnica.
AVIS (2019).
Search Engine Optimization
Otimização de Mecanismos de BuscaSEO
A maior parte das buscas na internet é feita com o uso de palavras-chave, dos 
produtos à venda em sites de e-commerce até usuários no Instagram.
Se os resultados de uma busca são ordenados por relevância, há ação do SEO.
O SEO não serve apenas para o Google.
(KOTLER,2019).
A busca orgânica do Google refere-se aos resultados gerados sem qualquer tipo 
de pagamento para empresas.
Quando o assunto é posicionamento nos resultados de pesquisa do Google, umas 
das certezas é que o algoritmo deste motor de busca é muito mais complexo do 
que se pode imaginar.
São mais de 200 diferentes fatores de ranqueamento, como estruturação, 
hierarquia de conteúdos, tags de cabeçalho e link building. 
(FAUSTINO, 2019)
FATORES ON-PAGE
Relacionados diretamente com o site, incorporados 
às páginas e que determinam a forma como os 
motores de pesquisa entendem o conteúdo do site, 
sua relevância e semântica.
• Tempo de carregamento das páginas.
• Arquitetura do site.
• Segurança.
• Atributos de título e texto alternativo 
em imagens.
• Descrições e links internos.
• Qualidade do conteúdo.
• Títulos.
• Endereços URL amigáveis.
• Hierarquia de conteúdo.
• Utilização de palavra chave.
• Qualidade do HTML.
FATORES OFF-PAGE
Conjunto de fatores que acontecem fora do site, com 
o objetivo de demonstrar relevância no mercado.
A página ganha repercussão em links e sites 
parceiros.
Para o buscador, os links e menções traduzem o que 
os outros sites pensam sobre ele, tornando-se um 
forte indicativo da sua relevância para o mercado.
• Confiabilidade.
• Contexto.
• Menções.
• Autoridade.
• Popularidade.
• Diversidade.
Busca Orgânica x Links Patrocinados
LI
N
KS
PA
TR
O
CI
N
AD
O
S
BU
SC
A
O
RG
ÂN
IC
A
LIN
KS
PATRO
CIN
AD
O
S
Ranking fortemente definido pelo buscador.
Resultado na busca orgânica (centro inferior da página).
Custo: produção de conteúdo e estruturação do site.
Resultados alcançados em médio e longo prazo.
Forte dependência de conteúdo e relevância.
Menor controle sobre os resultados na busca.
Ranking definido pelos anúncios da campanha.
Resultado no topo e na lateral direita.
Custo por clique.
Resultados podem ser visualizados no curto prazo.
Forte dependência de orçamento.
Maior controle sobre os resultados na busca.
LINKS 
PATROCINADOS
$
BUSCA 
ORGÂNICA
Tendências em SEO
Para refletir sobre as futuras tendências relacionadas à pesquisa em buscadores, é 
necessário recapitular a evolução desses mecanismos e as modificações mais 
recentes (responsividade dos sites).
“Por que o Google comunicou que os sites com carregamento lento e que não são 
responsivos desapareceriam dos resultados de busca quando o usuário pesquisasse 
alguma palavra-chave? Para que o usuário tenha uma boa experiência.
(AVIS, 2019).
EXPERIÊNCIA MOBILE PESQUISAS POR VOZ COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS
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