Economia de Mercado - Unidade 2

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Economia de Mercado 
 
Unidade 2 
Vídeo Aula 3 
Modelo de Oferta e Demanda 
 
Modelo de oferta e demanda: é um modelo que considera compradores e 
vendedores e como estes interagem no mercado. 
Ofertantes e demandantes – quem vende e quem compra/consumidores. 
Mercado: é definido como um grupo de compradores e vendedores de um 
determinado bem ou serviço. 
Demanda: A quantidade demandada de um bem é a quantidade desse bem 
que os compradores podem e desejam comprar. Muitas coisas afetam a quantidade 
demandada de um determinado bem. Mas, pode-se afirmar que existe uma relação 
negativo entre a quantidade demandada e o preço do bem, que pode ser expressa 
pela lei da demanda. [é a quantidade que as pessoas podem e desejam de um 
produto em determinado tempo. Algumas coisas afetam isso, tipo o preço, a renda, os 
gostos...] 
A lei da demanda afirma que, tudo o mais constante [ceteris paribus], a 
quantidade demandada de um bem aumenta quando o preço diminui. A curva de 
demanda expressa a quantidade demandada para cada nível de preços. [SE TUDO ou 
mais NA ECONOMIA SE MANTER CONSTANTE E SÓ O PREÇO VARIAR 
[AUMENTAR] A QUANTIDADE DEMANDADA VAI DIMINUIR] [OU SE TUDO SE 
PARMANECER CONSTANTE E O PREÇO DIMINUIR A QUANTIDADE DEMANDADA 
VAI AUMENTAR] preço e quantidade demandada tem uma relação inversa. 
Ceteris Paribus – é um termo que usaremos bastante na economia. Significa 
tudo ou mais permanecendo constante, analisa apenas se o preço aumenta ou diminui 
para ver o que acontece com a quantidade demandada. 
Preços mais altos – demanda baixa 
Preços mais baixos – demanda alta 
É importante lembrar que qualquer variação nos preços muda a quantidade 
demandada, ocasionando um deslocamento ao longo da curva e não um 
deslocamento da curva de demanda. A curva só vai para esquerda ou para a direita. 
A curva de demanda pode ser deslocada por diversos fatores: renda [o quanto 
recebem, quando tem aumento], preços de bens relacionados, gostos, expectativas, 
número de compradores. 
Renda: a demanda de um bem é afetada quando a renda aumenta. Entretanto, 
o impacto dessa depende do tipo de bem, que pode ser normal ou inferior. 
Bem normal: um bem para o qual, ceteris paribus, dada uma elevação da renda, eleva 
a demanda. 
Bem inferior: um bem para o qual, ceteris paribus, dada uma elevação da renda, reduz 
a demanda. EXEMPLO PARA AMBOS: Se minha renda aumenta e consumo carne de 
segunda [inferior] passo a consumir carne de primeira [normal]. Passagem de ônibus x 
passagem de avião. 
Impactos positivos na demanda: curva para direita [cima], impacto negativos: curva 
para esquerda [baixo]. 
Preço de Bens Relacionados 
- Bens Substitutos: um bem no qual o aumento de preço de um eleva a demanda pelo 
outro. [em vez de carne de vaca compro a de porco]. Ceteris Paribus, dados dois bens 
similares, preferimos consumir bens mais baratos a bens mais caros. Logo, quando o 
preço de um bem similar aumenta, substituímos o consumo deste bem pelo similar, o 
mais barato. Ex. carne bovina e suíno, manteiga e margarina. 
- Bens complementares: um bem no qual o aumento de preço de um reduz a demanda 
pelo outro. [carne e carvão, se aumentar o preço da carne pode reduzir a demanda do 
carvão, ou seja, se algo aumenta o outro pode se prejudicar] 
Gostos: Ceteris Paribus, os consumidores modificam as suas demandas por bens e 
serviços em virtude de mudanças de gostos e hábitos. Por exemplo, o conhecimento 
dos malefícios do fumo reduziu a demanda por cigarros. 
Expectativas: As expectativas dos agentes quanto ao futuro, afetam a sua demanda 
por bens e serviços hoje. Caso você ache que vai perder o emprego mês que vem, 
você reduz a sua demanda hoje. Caso você tenha expectativa de que o preço de um 
bem que você planejar comprar mês que vem vai subir, você antecipa o seu consumo 
e demanda do bem hoje. 
Número de compradores: uma elevação do número de compradores eleva a demanda 
da economia por bens e serviços. Exemplo: chegada de imigrantes ou uma elevação 
das taxas de natalidade elevam a demanda por bens e serviços. 
Vídeo Aula 4 
Oferta 
Oferta: A quantidade ofertada de um bem é a quantidade desse bem que os 
vendedores podem e desejam vender. Muitos aspectos afetam a quantidade ofertada 
de um determinado bem. Existe uma relação positiva entre a quantidade ofertada e o 
preço do bem, que pode ser expressa pela lei da oferta. 
[É A QUANTIDADE DE ALGO QUE AS EMPRESAS QUEREM 
OFERTAR/VENDER PARA CADA PREÇO QUE ESTIVER VIGENTE NESSE 
MERCADO EM MOMENTOS DIFERENTES NO TEMPO] [PREÇO É BEM 
RELEVANTE, QUE AFETA] [NORMALMENTE EM UM MERCADO QUE OS PREÇOS 
TÃO ALTO, ATRAEM A ENTRADA DE NOVAS EMPRESAS, AUMENTANDO A 
OFERTA NO MERCADO, ASSIM COMO OS OFERTANDO QUE JÁ ESTÃO NO 
MERCADO E VEM QUE O PREÇO TÁ AUMENTANDO ELES IRÃO QUERER 
ADICIONAR NOVOS ITENS PARA OFERTA, PARA LUCRAR MAIS] 
A lei da oferta afirma que, SE tudo o OU mais SE PERMANECER constante 
(ceteris paribus), a quantidade ofertada de um bem aumenta quando o preço aumenta. 
A curva de oferta expressa a quantidade ofertada para cada nível de preços. 
[AUMENTARÁ A QUANTIDADE OFERTADA QUANDO OS PREÇOS 
ESTIVEREM MAIORES / COM OS PREÇOS ELEVADOS VAI AUMENTAR A 
QUANTIDADE OFERTADA] [A CURVA DE OFERTA MOSTRA ESSA RELAÇÃO DE 
PREÇOS E QUANITIDADE OFERTADA] 
O gráfico é positivamente inclinado, indicando a relação positiva entre 
quantidade ofertada e preço. Se o preço aumenta nossa quantidade de produtos 
ofertados também aumenta. 
A curva de oferta também pode ser interpretada como o preço mínimo que o 
mercado cobra para ofertar determinada quantidade. É importante lembrar, que 
qualquer variação nos preços muda a quantidade ofertada, ocasionando um 
deslocamento ao longo da curva, e NÃO um deslocamento da curva de oferta. 
A curva de oferta pode ser deslocada por diversos fatores: preços dos insumos, 
preços de bens alternados, tecnologia, mudanças climáticas, expectativas, número de 
vendedores. 
Preço dos Insumos: elevação no preço de um insumo importante tende a reduzir a 
oferta daquele bem, deslocando a curva de oferta para cima e para a esquerda. Um 
exemplo seria a redução na oferta de carros caso o aço, um insumo fundamental, 
tivesse seu preço elevado. 
[SE A CURVA É RUIM ELA VAI PRA CIMA E FICA NA ESQUERDA; SE É BOA ELA 
FICA PRA BAIXO E NA DIREITA] [O LADO, DIREITA E ESQUERDA, É DADO PELO 
TRAÇO QUE A CURVA ANTERIOR E COMO FICOU, AÍ ELA VAI PARA ALGUÉM 
LADO DEPENDENDO DA INFORMAÇÃO] 
Preço dos Bens Alternados: Bens alternados são aqueles que podem ser produzidos 
pelo mesmo produtor com pequenas alterações em sua planta. Por exemplo, açúcar e 
álcool são produzidos por usineiros. Suponha que o preço do açúcar em relação ao 
álcool suba, o que ocorrerá com a produção de álcool? A produção de álcool é 
reduzida e a produção de açúcar aumenta. 
Tecnologia: A tecnologia é a forma como se transforma insumos em produto. Melhoria 
tecnológica eleva a oferta, deslocando a curva de oferta para baixo e para a direita. 
Mudanças Climáticas: em diversos mercados, fatores climáticos são importantes no 
processo produtivo. Exemplo: agricultura [seca severa pode reduzir a produção, 
deslocando a curva de oferta para cima e para a esquerda]. Um clima perfeito, por sua 
vez, expande a produção, deslocando a curva de oferta para baixo e para a direita. 
Expectativas: As expectativas dos agentes, quanto ao futuro, hoje afetam a sua oferta 
por bens e serviços. Caso o produtor acredite que o preço do bem que ele produz vá 
subir de preço mês que vem, o produtor reduz a oferta hoje, estocando a produção, 
para vender mês que vem a um preço mais elevado. Isso desloca a curva de oferta 
para cima e para a esquerda. 
Número de vendedores: A elevação do número de vendedores eleva a oferta de bens 
e serviços na economia. Exemplo: O número de vendedores pode aumentar por meio 
de uma abertura ao mercado externo ou de uma elevação da concorrência.[se 
aumentar, direita, se diminuir esquerda]. 
 
Vídeo Aula 5 
Equilíbrio de Mercado 
Demanda [quantidade demandada] tem inclinação negativa e oferta 
[quantidade ofertada] tem inclinação positiva. Temos um p* e q* que é o equilíbrio do 
mercado, pois nada falta ou sobra no mercado. Nada tem estoque, não tem pessoas 
que querem o produto e não conseguiram adquirir. Oferta e demanda se igualam. 
As curvas de oferta e demanda, juntas, determinam o equilíbrio no mercado, 
indicando preço e quantidade de equilíbrio. No equilíbrio, a quantidade ofertada é igual 
à quantidade demandada. Essa situação é chamada de equilíbrio, porque nenhum dos 
agentes está disposto a mudar a sua decisão de ofertar ou demandar bens e serviços. 
[OFERTANTES E DEMANDANTES ESTÃO SATISFEITOS, PONTO DE 
EQUILÍBRO, NIGUÉM QUER MUDAR O PREÇO OU FAZER ALGUMA MUDANÇA] 
Ao preço de equilíbrio, não há excesso nem escassez do produto no mercado. 
Quando o mercado está em equilíbrio e algum evento afeta [desloca] o lado da 
demanda ou oferta, o mercado se desequilibra. O preço, então, sofre alterações para 
levar o mercado novamente ao equilíbrio. 
Lei da oferta e demanda: o preço de qualquer bem se ajusta para trazer a 
quantidade ofertada e a quantidade demandada desse bem para o equilíbrio. 
[O PREÇO É O MECANISMO DE AJUSTE DOS MERCADO, QUE BUSCA O 
EQUILÍBRIO NOVAMENTE] 
Logo, para analisar seus efeitos no mercado, devemos fazer análise em três 
etapas: 
1. Avaliar se o acontecimento afeta a curva de oferta, demanda ou ambas 
2. Verificar em qual direção a curva é deslocada [SE ESTÁ INDO PARA DIRETA, 
POSITIVO, OU ESQUERDA, NEGATIVO] 
3. Verificar como a (a) alteração (ções) afetam o equilíbrio [preço maior? Menor? 
Mais demanda? Menos demanda? 
Ver se afeta a oferta ou a demanda, se é positivo ou negativo e então traçar um 
novo ponto de equilíbrio. 
 
 
 
 
 
 
 
Estrutura de mercado: 
 Concorrência 
Perfeita 
Concorrência 
Monopolica 
 
Oligopólio 
 
Monopólio 
 
Número de 
Empresas 
 
Muito Grande Grande Pequeno Uma empresa 
 
Barreiras à 
entrada 
 
Sem barreiras Sem barreiras, 
ou baixas 
barreiras 
Altas barreiras Muito altas 
 
Características 
do produto 
 
Homogêneos 
Commodities 
Diferenciados Homogêneos 
ou 
diferenciados 
É único 
 
 Classificamos o mercado com base em 4 grandes estruturas que se 
diferenciam por algumas características: número de empresas que competem no 
mercado, barreiras na entrada [dificuldade ou facilidade de entrar no mercado, a 
barreira simboliza a dificuldade de entrar, como por exemplo quando existe um capital 
muito elevado, o acesso a alguma tecnologia, um conhecimento específico da área, 
algo do governo...] e características do produto. 
Concorrência perfeita: maior quantidade de empresas competindo no mercado, sem 
barreiras para sua entrada, produtos homogêneos e commodities. EXEMPLO: 
HORTIFRÚTI, COMMODITIES AGRÍCOLAS, SÃO PRODUTOS ÚNICOS E 
PADRONIZADOS. SE O CONCORRENTE ELEVA O PREÇO ELE NÃO VENDE. 
NENHUMA EMPRESA SOZINHA AFETA O PREÇO DE MERCADO, POIS A OFERTA 
DELA É MUITO PEQUENA EM RELAÇÃO A TODO O MERCADO. 
Concorrência Monopólica: concorrência elevada, barreiras baixas, produtos possuem 
diferenciação em design, cores, distribuição... EXEMPLO: AS EMPRESAS 
CONSEGUEM DIFERENCIAR OS SEUS PRODUTOS, ELE CONSEGUE MODIFICAR 
SEU PREÇO POIS ELE ESTÁ DIFERENTE DO CONCORRENTE, ENTREGANDO 
ALGO DIFERENTE EM ALGUMA PARTE DO SEU PROCESSO. COMO OS 
PRODUTOS DE HIGIENE, SÃO PRODUTOS PARECIDOS MAS QUE POSSUEM 
DIFERENÇA, NADA É IGUAL. 
Oligopólio: pequenas quantidades de empresas, as barreiras são elevadas, produtos 
homogêneos ou diferenciados. É UM MERCADO MAIS CONCENTRADO, TEM 
BARREIRAS PARA ENTRAR. EXEMPLO: INDUSTRIA AUTOMOBILISTICA, TEM 
POUCAS MARCAS COMPETINDO. CARRO: É DIFERENTE, OU O CIMENTO, 
PADRÃO DE SEMPRE. 
Monopólio: só existe uma empresa, as barreiras são muito altas e as vezes é proibido 
entrar nesse mercado, o produto é único. EXEMPLO: ENERGIA ELÉTRICA, É UMA 
EMPRESA E NÃO SERIA VIÁVEL TER MAIS DE UMA POR CAUSA DOS CUSTOS 
ELEVADOS, TEM TAMBÉM O TRANSPORTE MUNICIPAL. 
 
Vídeo Aula 6 
Elasticidades 
Elasticidade: é uma medida de resposta da quantidade demandada ou da 
quantidade ofertada a variações em suas determinantes. Existem várias medidas de 
elasticidade: Exemplos: elasticidade-preço da demanda; elasticidade-renda da 
demanda; elasticidade-preço da oferta 
[É COMO SE FOSSE A RESPOSTA DE UMA VARIÁVEL EM RELAÇÃO A 
ALTERAÇÕES EM OUTRAS VARIÁVEIS.] 
Elasticidade preço da demanda: Os bens podem ser classificados quanto a sua 
elasticidade-preço. Bens que possuem substitutos próximos tendem a ser bastante 
elásticos. Bens considerados essenciais possuem baixa elasticidade-preço da 
demanda. 
[EXISTEM ALGUMAS CARACTERÍSTICAS DO MERCADO QUE DEFINEM O 
QUANTO UMA DEMANDA PODE SER MAIS OU MENOS ELÁSTICA. O MAIS 
ELÁSTICA É O CASO DE UM MERCADO ONDE O PREÇO AUMENTA 1% E A 
DEMANDA CAÍSSE MAIS DE 1%, aí a demanda é superior ao aumento do preço. NO 
MERCADO MENOS ESLÁTICO, O PREÇO AUMENTOU 1% E A DEMANDA CAIU 
MENOS DE 1%, a demanda cai mas em uma proporção menor.] 
OS BENS QUE POSSUEM BENS SUBSTITUOS SÃO MAIS ELÁSTICOS, POIS O 
CONSUMIR SE DEPARA COM O AUMENTO DE PREÇO MAS TEM PARA ONDE 
FUGIR, TEM OUTROS MERCADOS! SE O FEIJÃO FICOU CARO E EU TENHO A 
LENTILHA EU PARO DE CONSUMIR O FEIJÃO. 
OS BENS ESSENCIAIS, QUE NÃO POSSO FICAR SEM O CONSUMO, COMO A 
ENERGIA ELÉTRICA, NÃO POSSUI DEMANDA ELÁSTICA, MESMO SE ELE 
AUMENTAR EU NÃO TENHO COMO DEIXAR DE CONSUMIR. 
Receita total e elasticidade-preço da demanda: RECEITA TOTAL: PREÇO X 
QUANTIDADE. 
1. Quando a elasticidade-preço da demanda é elevada, o aumento do preço não 
causa elevação da receita total. Pois, a redução da quantidade demandada 
supera o aumento do preço. 
QUANDO A DEMANDA É UMA ELÁSTICA NO MERCADO SIGNIFICA QUE 
QUALQUER PEQUENO AUMENTO DE PREÇO TERÁ UMA QUANTIDADE 
DEMANDADA SUPERIOR AO AUMENTO DO PREÇO. DESSA FORMA, SE O 
PREÇO AUMENTA 1% E A DEMANDA CAI MAIS DE 1%, NA MULTIPLICAÇÃO 
TEREMOS UM VALOR MENOR. AQUELE OFERTANDO QUE VAI AUMENTAR O 
PREÇO TERÁ MENOS RECEITA POIS IRÁ VENDER MENOS. 
2. Quando a elasticidade-preço da demanda é baixa, o aumento do preço causa 
elevação da receita total. Pois, a redução da quantidade demandada será 
menor do que o aumento dos preços. 
QUANDO TEMOS UMA BAIXA ELASTICIDADE SIGNIFICA QUE O AUMENTO 
DE 1% NO PREÇO DE UM PRODUTO TEM UMA QUEDA DA DEMANDA INFERIOR 
A 1% TEREMOS UM AUMENTO DA RECEITA, POIS O AUMENTO DO PREÇO 
SERÁ MENOS COMPENSADO PELA QUEDA DA QUANTIDADE, POIS A QUEDA 
DA QUANTIDADE VAI SER INFERIOR AO AUMENTO DO PREÇO. A RECEITA DA 
EMPRESA VAI AUMENTAR. 
A elasticidade-renda da demanda está relacionada ao tamanho do deslocamento 
da curva de demanda em relação a uma variação na renda. A elasticidade-renda da 
demanda é positiva quando o bem é normal. A elasticidade-renda da demanda é 
negativa quando o bem é inferior. 
[QUANDO A RENDA DAS PESSOAS AUMENTA A QUANTIDADE DEMANDADA 
DE ITENS NORMAIS AUMENTA, SE FOR BENS INFERIORES TEM QUEDA POIS 
TEM MELHORES] 
A elasticidade-renda da demanda mede o tamanho dos deslocamentos. Logo, uma 
maior elasticidade-renda da demanda significa um maior deslocamento da curva de 
demanda. 
[QUANDO FALAMOS DE VARIAÇÃO DE PREÇOS, OCORRE UM 
DESLOCAMENTO DE UM PONTO PARA OUTRO NA MESMA CURVA DE 
DEMANDA OU DE UM PONTO PARA OUTRO NA MESMA CURVA DE OFERTA, 
POIS A VARIÁVEL PREÇO ESTÁ NO GRÁFICO DO MERCADO. QUANDO 
FALAMOS DA VARIÁVEL RENDA, QUE É EXTRA, TEMOS UM DESLOCAMENTO 
COMPLETA DA DEMANDA, ENTÃO ELA VAI SER MOSTRADA PELO QUANTO 
ESSE DESLOCAMENTO OCORRE NESSE MERCADO.] 
Elasticidade-preço da oferta mede quanto a quantidade ofertada de um bem 
responde a uma variação de seu preço. 
[O QUANTO O PREÇO IMPACTA NA OFERTA, QUANTO UM AUMENTA AFETA 
A QUANTIDADE DEMANDADA? PREÇO E QUANTIDADE OFERTADA SE 
DIRECIONAM PARA O MESMO LADO. SE AUMENTAR O PREÇO AUMENTAA 
OFERTA] 
Fórmula de cálculo da elasticidade: 
Q1: Quantidade inicial (demandada ou ofertada) 
Q2: Quantidade final (demandada ou ofertada) 
P1: Preço inicial 
P2: Preço final 
 (Q2 – Q1) 
 --------- 
 Q1 
EX PX = ------------------- 
 (P2 – P1) 
 --------- 
 P1 
Esse resultado dá a porcentagem de quanto a quantidade demandada ou ofertada 
variou em função do aumento de 1% do preço do produto. Se eu estiver calculando a 
elasticidade da demanda vai dar um sinal negativo, se eu estiver calculando a 
elasticidade da oferta vai dar um sinal positivo. Pois no caso da demanda a quantidade 
reduz e na oferta a quantidade vai aumentar. 
Medidas: podem ser obtidas através de dados levantados no mercado analisado, 
também auxiliam na tomada de decisões das empresas. É importante para empresas 
entender o seu consumidor em relação a várias variáveis, auxiliando a tomada de 
decisão da empresa. 
 
 
ATIVIDADES PARA ESTUDO: 
O mercado de carne suína encontra-se em equilíbrio. Já, o efeito da divulgação de 
uma pesquisa mostra que a carne suína é mais saudável que as demais, ao mesmo 
tempo em que ocorre o aumento no preço da carne bovina (substituto da carne suína), 
assim: 
A) um aumento no preço e na quantidade de equilíbrio 
B) um aumento na quantidade e uma redução no preço de equilíbrio 
C) uma redução no preço e na quantidade de equilíbrio 
D) uma redução na quantidade de equilíbrio e um aumento no preço 
E) um aumento na quantidade e nenhuma alteração no preço de equilíbrio 
A) CORRETA 
Um certo bem, X, sofreu alterações em seu preço e quantidade. O preço inicial do 
bem era de 20 BRL, aumentou para 30 BRL, enquanto a quantidade demandada, que 
era de 500, teve uma alteração para 400. Logo, marque a alternativa que apresenta os 
valores da elasticidade preço-demanda nos pontos iniciais da curva de demanda, 
respectivamente: 
A) -0,45 
B) +0,55 
C) -0,48 
D) -0,80 
E) -0,40 
E) CORRETA 
A elasticidade-preço da demanda é uma medida de sensibilidade que nos mostra a 
dimensão da reação do consumidor ao se deparar com a variação do preço do produto 
desejado. Considerando a relação da elasticidade de demanda com seus 
determinantes, é correto afirmar que: 
A) um bem classificado como um bem supérfluo terá uma demanda mais elástica 
B) quanto menor o número de bens substitutos, mais elástica será a demanda 
C) a demanda será mais elástica caso o bem seja um bem necessário 
D) quanto maior a participação do bem no total dos gastos da família, menor será 
elasticidade da demanda 
E) quanto menor a participação do bem no total dos gastos da família, maior será a 
elasticidade da demanda. 
A) É A CORRETA 
 
 ESSENCIALIDADE Frequência 
consumida do bem 
Preço do bem Número de bens 
substitutos 
Demanda mais 
elástica 
Se os bens consumidos 
forem supérfluos ou mais 
dispensáveis 
Se os bens forem 
consumidos com 
maior frequência 
Se o bem já foi 
caro e tiver mais 
aumento de 
preços 
Se houver bens 
substitutos 
Demanda menos 
elástica, ou mais 
inelástica 
Se os bens consumidos 
forem básicos, ou seja, 
essenciais ao consumo 
Se os bens forem 
consumidos com 
menor frequência, ou 
eventualmente 
Se o bem for 
considerado 
relativamente 
barato, e houver 
aumento de 
preço 
Se não houver 
bens substitutos