Avaliação da Disciplina - Gestão de Campanhas com o Google AdWords

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<p>Prova Impressa</p><p>GABARITO | Avaliação da Disciplina (Cod.:645516)</p><p>Peso da Avaliação 10,00</p><p>Prova 85348536</p><p>Qtd. de Questões 20</p><p>Nota 9,50</p><p>Na publicidade Display, a informação é a base para que os anúncios apareçam corretamente ao usuário. Com estes registros</p><p>os servidores conseguem determinar como, quando e qual informação apresentar ao usuário. Sobre as formas de coleta de</p><p>dados do usuário, associe os itens que seguem:</p><p>I – Cookies Próprios.II – Dispositivos móveis.III – Cookies de Terceiros.IV – Hit.</p><p>( ) Quando um usuário interage com um servidor de um website, diferentes informações são registradas. Estas informações</p><p>são utilizadas pelo administrador do site para que a correta mensagem do anúncio seja mostrada para o usuário.</p><p>( ) É o registro de uma interação de um usuário com uma referência específica. Este registro se caracteriza como uma</p><p>identidade dada ao navegador do usuário.</p><p>( ) São as informações complementares fornecidas por empresas especializadas em agrupar informações dos usuários. A</p><p>soma dos cookies resulta em uma visão mais completa do usuário.</p><p>( ) Há uma identificação específica para que os anunciantes coletem estas informações em cada aparelho. Para tanto, as</p><p>empresas cruzam informações utilizando logins comuns entre desktop e aplicativos.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:</p><p>A III – II – I – IV.</p><p>B II – IV – III – I.</p><p>C I – III – II – IV.</p><p>D IV – I – III – II.</p><p>Com base em seus conhecimentos sobre testes A/B, determine quais sentenças estão corretas:</p><p>I – Testes A/B devem ser utilizados quando existe dúvida sobre o melhor ajuste de determinado aspecto do anúncio.</p><p>II – Testes A/B podem ser realizados apenas por empresas líderes de um setor.</p><p>III – Testes A/B devem ser realizados regularmente para ajustar anúncios.</p><p>IV – Os resultados de testes A/B fornecem informações úteis para a construção de anúncios melhores.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A As sentenças II, III e IV estão corretas.</p><p>B As sentenças I, II e III estão corretas.</p><p>C As sentenças I, III e IV estão corretas.</p><p>D As sentenças I, II e IV estão corretas.</p><p>Os formatos de anúncios disponíveis no Google AdWords possuem níveis de detalhes diferentes. Alguns possibilitam a</p><p>exibição de mais informações, enquanto outros são bastante simples.</p><p>Baseado nos diferentes tipos de anúncio, ordene os itens do mais simples ao mais complexo: I – Anúncios em vídeo.</p><p>II – Anúncios gráficos.III – Anúncios em texto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:</p><p>A II – III – I.</p><p>B II – I – III.</p><p>C III – II – I.</p><p>VOLTAR</p><p>A+ Alterar modo de visualização</p><p>1</p><p>2</p><p>3</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 1/7</p><p>D I – III – II.</p><p>Utilizar estratégias voltadas para pessoas que já visitaram o seu site ou aplicativo pode trazer melhores resultados. Isso se</p><p>dá pelo momento da jornada do consumidor em que o usuário está.</p><p>Ao direcionar anúncios para este público, você deve utilizar... Assinale a alternativa correta:</p><p>A ... botões e linguagem que remetam à ação, uma vez que o usuário já conhece sua empresa.</p><p>B ... informações institucionais sobre os valores de sua empresa.</p><p>C ... características que a sua empresa possui em comum com outras empresas do setor.</p><p>D ... frases que expliquem o que a sua empresa oferece, como produtos e serviços.</p><p>Saber identificar pontos de uma campanha que podem ser melhorados é tarefa diária do profissional que trabalha com</p><p>Adwords. Os itens abaixo representam problemas de uma campanha.</p><p>Associe os problemas dos itens abaixo com as possíveis soluções para os mesmos:</p><p>I – Baixo número de impressões no anúncio.II – CTR baixo.III – Poucas conversões.IV – Poucas visualizações.</p><p>( ) Aqui, o problema certamente não está no anúncio, uma vez que este sequer foi exibido. Um número baixo de</p><p>impressões quer dizer que as palavras-chave ou itens de segmentação precisam ser melhorados. Voltar ao planejamento de</p><p>palavras-chave deve melhorar os resultados da campanha.</p><p>( ) Exibir a sua Publicidade em Vídeo em canais conhecidos dentro do setor onde a sua empresa atua pode ser uma forma</p><p>de resolver este problema. Outro ponto que pode condenar o anúncio por inteiro são os cinco primeiros segundos. Garanta</p><p>que eles despertam a curiosidade do usuário em saber mais sobre o produto.</p><p>( ) Caso as impressões estejam boas, o CTR adequado e ainda assim as conversões não acontecerem, o problema pode</p><p>estar em seu site. Verifique se é clara a ação esperada do usuário e se a URL destino corresponde à expectativa criada no</p><p>anúncio.</p><p>( ) Muitas impressões e poucos cliques. Uma forma de solucionar este problema é utilizar testes A/B para melhorar itens</p><p>do anúncio e conquistar mais cliques.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:</p><p>A I – IV – III – II.</p><p>B II – IV – III – I.</p><p>C IV – I – III – II.</p><p>D I – III – II – IV.</p><p>O uso de palavras-chave auxilia na melhoria do posicionamento digital de uma marca. Existem duas formas para que essa</p><p>busca por palavras-chave ou termos de pesquisa ocorra, uma é pela busca orgânica e outra é pela mídia paga.</p><p>Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:</p><p>As buscas orgânicas do Google são resultados que aparecem devido à sua relevância para os termos de pesquisa de algum</p><p>usuário.</p><p>PORQUE</p><p>É determinado pelo algoritmo de busca orgânica do Google, o qual é baseado no conceito de Ranking da Página.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si.</p><p>B A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa.</p><p>C A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.</p><p>4</p><p>5</p><p>6</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 2/7</p><p>D As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.</p><p>As estratégias de lance são estipuladas conforme o objetivo de cada campanha e podem ser adequadas a diferentes</p><p>formatos de campanhas. Sobre as diferentes estratégias de lances, associe os itens que seguem:</p><p>I – Gerar uma ação direta no site.II – Gerar tráfego para o site.III – Gerar valor de marca.</p><p>IV – Aumentar as visualizações de vídeos.</p><p>( ) Na estratégia de lance de custo por visualização (CPV), a sua empresa paga pelo custo por visualizações de vídeo e</p><p>outras interações com ele, como cliques na sobreposição de apelos à ação, em cartões e em faixas publicitárias associadas.</p><p>( ) A estratégia de lance custo por aquisição (CPA) visa otimizar as conversões de um site segmentando um custo por</p><p>aquisição (CPA) específico para cada ação de conversão.</p><p>( ) Na estratégia de lance custo por mil (CPM) a cobrança é efetuada com base no número de impressões (número de vezes</p><p>que os anúncios são apresentados) aos usuários da marca.</p><p>( ) A estratégia de lance de maximizar cliques é uma estratégia de lance automático, que incentiva cliques na página de</p><p>destino do anúncio. Esta estratégia proporciona o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência de respostas:</p><p>A IV – I – III – II.</p><p>B III – II – I – IV.</p><p>C II – IV – III – I.</p><p>D I – III – II – IV.</p><p>Você trabalha em uma agência e o seu cliente deseja uma campanha que tenha foco no retorno do investimento (ROI).</p><p>Como as configurações de orçamento diário podem nos ajudar com esse pedido?</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A Pode ajudar a direcionar tráfego direto para diferentes páginas de destino.</p><p>B Pode ajudar a limitar exposição apenas nas regiões atendidas pela empresa.</p><p>C Pode ajudar a limitar os custos e exposição, controlando o retorno dentro de cada campanha.</p><p>D Pode ajudar a melhorar o posicionamento médio durante o período de teste.</p><p>Os métodos de avaliação de campanha são utilizados para determinar se o valor investido na sua campanha gerou</p><p>resultados positivos para a empresa. Esta avaliação pode ser útil para justificar um investimento ou para apresentar os</p><p>retornos alcançados com a campanha.</p><p>Duas formas utilizadas no mercado para avaliação da campanha são conhecidos como...</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A ... fórmula de recálculo de preço (CRP) e custo de aquisição de serviço (CAS).</p><p>B ... custo de aquisição de cliente (CAC) e retorno do investimento (ROI).</p><p>C ... planilha de formatação de custo (PFC) e retorno de valor projetado (RVP).</p><p>D ... retorno do custo (ROC) e custo por publicidade de valor real (CPvR).</p><p>7</p><p>8</p><p>9</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 3/7</p><p>Publicidade em Vídeo, especificamente no Youtube, associa diretamente o seu anúncio ao conteúdo exibido no vídeo.</p><p>Portanto, é de interesse do anunciante evitar que seu anúncio seja veiculado aos conteúdos considerados impróprios por</p><p>seus potenciais clientes.</p><p>Ao utilizar a configuração de exclusão de conteúdos é possível evitar, dentre outros tipos de conteúdos, os...</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A ... relacionados com partidos políticos brasileiros.</p><p>B ... relacionados com futebol, política e religião.</p><p>C ... relacionados com problemas sociais sensíveis, que utilizam linguagem grosseira e conteúdo sexualmente</p><p>sugestivo.</p><p>D ... relacionados com captura de animais em extinção.</p><p>A sua empresa está preparando uma promoção especial para o Natal, mas está com dúvidas se anunciar descontos e</p><p>promoções é a melhor estratégia para anúncios no Google AdWords.</p><p>Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:</p><p>As pessoas geralmente usam a Pesquisa do Google para tomar uma decisão sobre algo que desejam comprar, normalmente</p><p>um desconto ou uma promoção são fatores decisivos para a tomada de decisão de compra do consumidor.</p><p>PORQUE</p><p>Consumidores que usam a pesquisa do Google normalmente já sabem o que estão buscando, pois se encontram no meio da</p><p>jornada do consumidor, especificamente na jornada de desejo, em que estão apenas decidindo de qual marca ou empresa</p><p>irão comprar determinado produto ou serviço.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.</p><p>B A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa.</p><p>C A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.</p><p>D As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si.</p><p>Ao acessar um portal de notícias, o site carrega o conteúdo solicitado pelo usuário, porém, além da notícia este site também</p><p>pode carregar anúncios que serão exibidos nesta mesma página ao usuário. A publicidade display se caracteriza por</p><p>associar o conteúdo de outras páginas com o dos produtos/serviços que a marca deseja anunciar.</p><p>Sobre a interação de fatores que acionam os anúncios que aparecerão para o usuário, assinale V para verdadeiro e F para</p><p>falso nos itens que seguem:</p><p>( ) As características do usuário são analisadas para determinar o anúncio que será exibido.</p><p>( ) Há uma análise de espaços disponíveis no site em que o usuário está acessando.</p><p>( ) As características dos sites visitados pelo usuário na última hora serão analisadas.</p><p>( ) Há uma análise dos anúncios disponíveis para serem exibidos aos usuários.</p><p>( ) Os anúncios mais relevantes são escolhidos conforme disponibilidade do usuário ao acessar o site.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas:</p><p>A V– V – F – V – F.</p><p>B F – F – F – F – V.</p><p>C V – F – V – F – F.</p><p>D V – F – F – F – V.</p><p>10</p><p>11</p><p>12</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 4/7</p><p>A eficiência de uma campanha depende de um equilíbrio entre fatores. Alcance, frequência e lance são fatores que</p><p>compõem este equilíbrio.</p><p>Sobre Alcance e Frequência, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:</p><p>( ) Sempre que possível, a frequência de exibição deve ser configurada para ilimitada, ou para o maior número possível.</p><p>( ) Alcance é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo</p><p>usuário.</p><p>( ) Multiplicando o alcance pela frequência e o lance é possível determinar uma prévia do valor investido em uma</p><p>campanha.</p><p>( ) Frequência e alcance devem ser equilibrados. Alcance baixo e frequência elevada podem resultar em um anúncio</p><p>repetitivo e inconveniente.</p><p>( ) Frequência é a nomenclatura utilizada para determinar a quantidade de vezes que um anúncio é exibido para o mesmo</p><p>usuário.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas:</p><p>A F – F – V – V – V.</p><p>B F – F – F – V – V.</p><p>C F – V– V – F – F.</p><p>D F – V – F – F – F.</p><p>No Google AdWords, você pode criar campanhas de vídeo com uma variedade de formatos de anúncio em vídeo,</p><p>envolvendo os clientes de maneiras diferentes no YouTube.</p><p>Sobre os possíveis formatos de anúncios, assinale V para verdadeiro e F para falso nos itens que seguem:</p><p>( ) Os anúncios true view in stream são normalmente utilizados para promover anúncios antes de outros vídeos.</p><p>( ) Os anúncios True View video Discovery são usados para promover vídeos em formato de descoberta, ou seja, ao lado</p><p>de vídeos relacionados do YouTube.</p><p>( ) Os anúncios bumper costumam ter duração mais longa para que o usuário se entretenha no anúncio além do tempo</p><p>estimado.</p><p>( ) Os anúncios True view são diferenciados entre in stream e bumper, visto que apresentam o mesmo tipo de cobrança</p><p>nos anúncios.</p><p>( ) Os anúncios True View vídeo discovery apresentam seis segundos ou menos e são exibidos antes, durante ou depois</p><p>de outros vídeos.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas:</p><p>A F – F – V – F – V.</p><p>B V – F – V – F – V.</p><p>C V – F – F – F – V.</p><p>D V – V – F – F – F.</p><p>Cookies são a base de informações que alimentam as ferramentas de segmentação do AdWords.</p><p>Utilize seus conhecimentos em Dados e Publicidade Display para assinalar V para verdadeiro e F para falso nos itens que</p><p>seguem:</p><p>( ) Cookies são instalados no sistema operacional do usuário que acessa determinados sites.</p><p>( ) As informações de cookies cruzados são utilizadas para traçar um perfil de comportamento específico para cada</p><p>usuário.</p><p>( ) O usuário não tem acesso e, portanto, não pode controlar os cookies que registram suas informações de navegação.</p><p>( ) Cookies são instalados no navegador do usuário que acessa determinados sites.</p><p>( ) A Google instala Cookies e utiliza dados independentemente de qualquer autorização do usuário.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas:</p><p>A F – V– F – V – F.</p><p>B F – V – F – F – F.</p><p>13</p><p>14</p><p>15</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 5/7</p><p>C V – F – F – F – V.</p><p>D V – V – V – F – V.</p><p>Testes A/B são utilizados para isolar e medir a influência de um ou poucos componentes de um anúncio em seus</p><p>resultados. Imagine que você está configurando um teste A/B para seus anúncios.</p><p>Determine a ordem cronológica de atividades para a construção e execução do teste?</p><p>I – Rodar ambos anúncios por alguns dias até que os resultados apresentem diferenças.</p><p>II – Criar anúncios com pequenas modificações em poucos itens predeterminados.</p><p>III – Determinar o objetivo, ou seja, quais itens você pretende analisar com seu teste A/B.</p><p>IV – Analisar o impacto do item isolado nos resultados dos anúncios.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas:</p><p>A IV - II – III – I.</p><p>B III – II – IV – I.</p><p>C III – II – I – IV.</p><p>D IV- II – I – III.</p><p>Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao usuário, portanto não é interessante para</p><p>a Google apresentar resultados que não sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é</p><p>interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no produto ou serviço apresentado pela empresa.</p><p>Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:</p><p>As certificações disponibilizadas pela Google não possuem custo e têm validade internacional. Profissionais com</p><p>certificação são mais valorizados no mercado.</p><p>PORQUE</p><p>Estes profissionais são testados anualmente e precisam demonstrar domínio em Fundamentos do AdWords e em</p><p>Publicidade em Display, necessariamente. Para serem considerados parceiros ainda devem possuir conhecimentos</p><p>avançados em Publicidade em Pesquisa.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.</p><p>B A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.</p><p>C A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa.</p><p>D As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si.</p><p>Os resultados dos anúncios do Google devem representar uma boa experiência ao usuário, portanto não é interessante para</p><p>a Google apresentar resultados que não sejam relevantes para os usuários, assim como para os anunciantes não é</p><p>interessante apresentar seu anúncio para usuários que não têm interesse no produto ou serviço apresentado pela empresa.</p><p>Dito isso, analise a seguinte asserção-razão:</p><p>Anúncios de melhor qualidade podem resultar em preços mais baixos e melhores posições de anúncio. PORQUE</p><p>O lance do anúncio, a expectativa de cliques, a experiência de destino, a relevância do anúncio e o formato do anúncio é</p><p>que aumentam o índice de qualidade e mostram o anúncio nas primeiras posições do Google ao usuário.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem razão entre si.</p><p>B A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa.</p><p>C A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira.</p><p>16</p><p>17</p><p>18</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 6/7</p><p>D As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si.</p><p>Você está montando uma campanha para uma empresa agente de viagens, em um dos grupos de anúncios você adicionou a</p><p>palavra-chave ‘Passagens para Miami’ em correspondência ampla.</p><p>Sobre as possíveis buscas que acionariam este anúncio, assinale V para verdadeiro e F para Falso nos itens que seguem:</p><p>( ) Voo para Miami barato.</p><p>( ) Passagens aéreas para EUA.</p><p>( ) Passagens baratas para Miami.</p><p>( ) Passagens para Nova York.</p><p>( ) Passagens aéreas para Miami.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta das respostas: .</p><p>A V – F – F – F – V.</p><p>B F – F – V – F – V.</p><p>C F – F – F – F – V.</p><p>D V – F – V – F – V.</p><p>As cobranças podem ocorrer em diversos momentos quando você utiliza o AdWords. Considere que você possui quatro</p><p>anúncios em vídeo.</p><p>Com base em seus conhecimentos sobre formas de cobrança, assinale a alternativa correta.</p><p>I – Caso o anúncio for um vídeo bumper, a cobrança será realizada no clique.</p><p>II – Em um anúncio de dois minutos assistido por 37 segundos não será cobrado, uma vez que a cobrança só ocorre quando</p><p>o usuário assiste ao vídeo completo.</p><p>III – Anúncios em vídeo que não são puláveis sempre são exibidos antes do vídeo principal.</p><p>IV – Anúncios em vídeo sempre possuem a limitação de no máximo dois minutos de duração.</p><p>Assinale a alternativa correta:</p><p>A Nenhuma das sentenças está correta.</p><p>B Apenas a sentença I está correta.</p><p>C Apenas as sentenças III e IV estão incorretas.</p><p>D Apenas as sentenças I, III e IV estão incorretas.</p><p>19</p><p>20</p><p>Imprimir</p><p>10/09/2024, 11:43 Avaliação da Disciplina</p><p>about:blank 7/7</p>