Avaliação II - Individual

Prévia do material em texto

Prova Impressa
GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:955001)
Peso da Avaliação 2,00
Prova 77894597
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 9/1
Nota 9,00
Existem algumas métricas que devem ser consideradas para acompanhar os resultados de ações na 
Web, seja em consideração ao marketing, ou às vendas. Para os valores investidos, há que se 
considerar algumas métricas que devem ser analisadas assim que se tenham os dados dos resultados. 
Para calcular os retornos sobre os investimentos, existe uma métrica própria para isso. Sobre o 
exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as produtoras.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para os clientes.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as marcas.
( ) O ROI é considerado o Retorno sobre os investimentos para as mídias.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - F - V - F.
C F - F - V - F.
D V - F - F - F.
A newsletter tem algumas estratégias para que cumpra com seu objetivo, como a necessidade com que 
os usuários se inscrevam para receberam os conteúdos das publicações em seus e-mails. Dessa forma, 
 VOLTAR
A+ Alterar modo de visualização
1
2
a estratégia é a de, ao chegar em um site e/ou nas publicações no blog das empresas, além de ler sobre 
o conteúdo, é muito comum que haja um formulário para a inscrição. Com isso, após inscrito, o leitor 
receberá em seu e-mail todo o conteúdo que será publicado após a sua inscrição. 
Sobre as características da newsletter, assinale a alternativa CORRETA:
A
( ) O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim
como de publicidade on-line, não é o de informar o que é relevante para conhecimento do
público, além de estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os compradores e
fornecedores.
B
O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim como de
publicidade off-line, não é o de informar o que é relevante para conhecimento do público, além de
estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
C
( ) O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim
como de publicidade on-line, é o de informar o que é irrelevante para conhecimento do público,
além de estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
D
O objetivo da utilização da newsletter como produto de comunicação e marketing, assim como de
publicidade on-line, é o de informar o que é relevante para conhecimento do público, além de
estar sempre atualizando o relacionamento da marca com os consumidores ou prospects.
Na publicidade para Rádio há dois tipos de comerciais: os comerciais “ao vivo” e os comerciais 
gravados. Conforme a sua tipologia, há alguns formatos utilizados para as peças publicitárias no meio 
Rádio. 
Sobre os formatos para comerciais no meio Rádio, assinale a alternativa CORRETA:
A São denominadas vinhetas os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Elas podem ser
concebidas com trilhas sonoras e efeitos especiais.
B São denominados jingles os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser
concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
C São denominados spots os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles podem ser
concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
D São denominados textos foguetes os comerciais para Rádio com diálogos e/ou locução. Eles
podem ser concebidos com trilhas sonoras e efeitos especiais.
3
A ideia central de que parte de um briefing rege a criação do roteiro, que devem ser apresentados com 
uma formatação que devem conter as indicações técnicas para todos os profissionais envolvidos em 
todas as etapas: a da pré-produção, produção até a pós-produção. 
Sobre a padronização nos roteiros, assinale a alternativa CORRETA:
A
O roteiro deve ser feito no Excel para que se sigam as diretrizes que foram criadas, a partir de
uma ideia central, do seu desenvolvimento em diálogos ou narração/locução, assim como da
apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
B
O roteiro deve ser padronizado tecnicamente a partir de uma ideia central, do seu
desenvolvimento em diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja de
trilhas ou de efeitos.
C Para que haja engajamento, o roteiro deve ser padronizado para Internet e TV com a convergência
das mídias e as diretrizes que foram criadas, a partir de uma ideia central.
D
Todo o roteiro deve ser formatado para as diretrizes da Web 2.0, com hiperlinks, a partir de uma
ideia central, do seu dos diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja
de trilhas ou de efeitos.
A convergência das mídias torna inevitável o fluxo de conteúdos pelas múltiplas plataformas de 
mídia. Na era dos efeitos digitais e das imagens de alta resolução, o universo dos games pode ter 
quase exatamente a mesma aparência do universo dos filmes - pois estão reutilizando muitos dos 
mesmos recursos”. Com base nas definições, características e a narrativa, analise as afirmativas a 
seguir:
I- O trecho trata da narrativa em transmídia.
II- O trecho trata da publicidade on-line.
III- O trecho trata de roteiros que devem ser baseados em diversos caminhos.
IV- O trecho trata de roteiros para rádio que devem seguir os de TV.
Assinale a alternativa CORRETA:
4
5
FONTE: JENKINS, H. Cultura da convergência: a colisão entre os velhos e novos meios de 
comunicação. São Paulo: Aleph, 2009, p. 145.
A As afirmativas I e II estão corretas.
B As afirmativas I e III estão corretas.
C Somente a afirmativa I está correta.
D Somente a afirmativa IV está correta.
A variedade de produtos de comunicação e marketing é direcionada para os objetivos da publicidade 
on-line, em que cada qual dos produtos tem as suas próprias características, servindo para que se 
cumpra com a proposta de cada campanha, ou seja, com os objetivos de comunicação das maras. 
Considerando as informações apresentadas, associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- Utiliza várias plataformas; oferece a expansão de conteúdos, com novos elementos na narrativa em 
cada plataforma e não a sua repetição; o engajamento do público, a audiência que necessita de 
interação, desafios e emoções a cada contato com a narrativa, em cada plataforma.
II- A publicidade utiliza-a para produzir conteúdo baseado nas possibilidades que cada plataforma 
oferece. Por exemplo, ao produzir um vídeo, a divulgação deste será em plataformas que suportam o 
formato, como os canais de vídeos, as redes sociais, os blogs etc.
III- Com esses três pilares (tecnologia, história e audiência), oportuniza-se uma experiência integrada 
e com a colaboração do público, que também poderá vir a cocriar o conteúdo.
( ) Transmídia.
( ) Convergência midiática.
( ) Narrativa transmídia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
6
A II - III - I.
B I - III - II.
C III - II - I.
D I - II - III.
Todos os roteiros, para quaisquer meios, partem de uma ideia central. A partir da ideia central, 
seguem-se algumas etapas, conforme o meio para o qual se irá criar e produzir. A etapa da 
roteirização necessita da escolha do tipo de roteiros que mais se adéqua para a formatação, em que 
deve constar as especificações técnicas para todos os profissionais envolvidos em todas as etapas: a 
da pré-produção, a da produção e a da pós-produção. Com base nas padronizações dos roteiros, 
analise as afirmativas a seguir:
I- O roteiro deve ser padronizado tecnicamente a partir de uma ideia central, do seu desenvolvimento 
em diálogos ou narração/locução, assim como da apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
II- Todo o roteiro deve ser formatado para as diretrizes da Web 2.0, com hiperlinks, a partir de uma 
ideia central, do seu dos diálogos ou narração/locução, assim comoda apresentação sonora, seja de 
trilhas ou de efeitos.
III- Para que haja engajamento, o roteiro deve ser padronizado para Internet e TV com a convergência 
das mídias e as diretrizes que foram criadas, a partir de uma ideia central.
IV- O roteiro deve ser feito no Excel para que se sigam as diretrizes que foram criadas, a partir de 
uma ideia central, do seu desenvolvimento em diálogos ou narração/locução, assim como da 
apresentação sonora, seja de trilhas ou de efeitos.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas I e III estão corretas.
B As afirmativas I e II estão corretas.
7
C Somente a afirmativa I está correta.
D Somente a afirmativa IV está correta.
A Web propicia novas formas de consumo, com mais interações e experiências para os usuários, que 
resultam em aumento de engajamento e vendas para as marcas. A televisão começa também a se 
utilizar da interatividade - que inclusive são demandadas pelo público de uma forma geral -, temos 
uma televisão que se atualiza não apenas tecnologicamente, mas na criação e manutenção do seu 
conteúdo. Sobre a interatividade na TV, analise as afirmativas a seguir:
I- A criação das séries como gênero narrativo e de entretenimento garante um modelo de TV em 
outras plataformas digitais.
II- A criação das séries como gênero narrativo e de entretenimento pode ser acessada em 
computadores, smartphones, tablets e em consoles de videogame.
III- A criação das séries como gênero narrativo e de entretenimento garante um modelo de storyboard 
em outras plataformas.
IV- A criação das séries como gênero narrativo e de entretenimento garante um modelo de roteiro para 
hipermídia em outras plataformas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a afirmativa I está correta.
B Somente a afirmativa IV está correta.
C As afirmativas I e III estão corretas.
D As afirmativas I e II estão corretas.
Revisar Conteúdo do Livro
8
Na Web tem-se a possibilidade de acompanhar os resultados em tempo real, seja resultado de 
conteúdo, como as conversões a partir do engajamento do público; ou seja, os resultados de vendas. 
Para calcular os retornos que foram realizados em termos de investimento, existe uma métrica própria 
para isso. Com base nas definições sobre o ROI, analise as sentenças a seguir:
I- ROI é uma estratégia de ação financeira que tem relação entre o capital ganho e o capital investido.
II- ROI é uma estratégia de TV interativa baseada na relação entre o capital ganho e o capital 
investido.
III- ROI é uma métrica de roteiros que tem relação entre o capital ganho e o capital investido.
IV- ROI é uma métrica de hiperlinks baseada na relação entre o capital ganho e o capital investido.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças III e IV estão corretas.
B Somente a sentença I está correta.
C As sentenças I e II estão corretas.
D Somente a sentença III está correta.
Existem diversos produtos e comunicação e marketing para que se realize a publicidade on-line, cada 
qual com suas caraterísticas que os difere dos demais e que, portanto, cumpre com objetivos 
específicos das marcas quanto aos resultados esperados. Considerando as informações apresentadas, 
associe os itens, utilizando o código a seguir:
I- As empresas que buscam maior engajamento através de conteúdos mais densos, didáticos e que 
consigam dados dos usuários utilizam-no como uma boa ferramenta para esses objetivos.
9
10
II- São as publicações de conteúdo em postagens nos blogs das empresas. O canal tem a possibilidade 
de ter uma atração de tráfego e ajudar no posicionamento da marca, pois consegue ser otimizado para 
os buscadores, assim como compartilhado em diversos canais sociais pela Web.
III- Além de chamar atenção pela beleza da comunicação visual para Web, trazem dados e algumas 
informações, que fazem a leitura rápida.
( ) Blogs posts.
( ) E-books.
( ) Infográficos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A I - III - II.
B II - I - III.
C III - II - I.
D I - II - III.
Imprimir