MODULO ARQUETIPOS DE MARCA2022

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UM CONJUNTO DE
SÍMBOLOS QUE
DESPERTAM EMOÇÕES 
NO INCOSCIENTE
COLETIVO. 
Amanda Prais Sierra Bello - amandaprais@gmail.com - CPF: 473.552.878-42
O QUE SÃO OS
ARQUÉTIPOS DE
MARCA?
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CONCEITO 
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 SÍMBOLOS QUE
TRADUZEM EMOÇÕES 
COMPLEXAS
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 ESTES SÍMBOLOS PODEM
SER IMAGENS, VÍDEOS,
LOGOMARCAS, MÚSICAS,
PALAVRAS
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POR QUE USAMOS 
12 ARQUÉTIPOS?
 
 
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OS DOZE ARQUÉTIPOS DESCRITOS ACIMA TÊM
FUNÇÕES IMPORTANTES NÃO APENAS NO
DESENVOLVIMENTO INDIVIDUAL, MAS TAMBÉM NA
SOBREVIVÊNCIA E EVOLUÇÃO HUMANA. . . . 
OS EXEMPLOS A SEGUIR DEMONSTRAM QUÃO DIFÍCIL
SERIA A EVOLUÇÃO HUMANA SEM ESSES
ARQUÉTIPOS QUE MOTIVAM AS HABILIDADES
HUMANAS NECESSÁRIAS:
 
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EM A INOCENTE, OS ANTIGOS PODERIAM TER FALHADO EM AGRADECER E PRESERVAR O QUE TINHAM,
SONHAR COM UMA VIDA MELHOR OU ANIMAR UNS AOS OUTROS. SEM A CIDADÃ, ELES PODERIAM ESTAR
TÃO PERDIDOS EM APROVEITAR O VERÃO QUE NÃO RECONHECERIAM QUE PRECISAVAM TRABALHAR,
GUARDAR COMIDA PARA O INVERNO, FORTALECER ABRIGOS, CUIDAR UNS DOS OUTROS OU SOAR O ALARME
SOBRE POSSÍVEIS AMEAÇAS. 
SEM A CUIDADORA, AS CRIANÇAS E OS ENFERMOS MORRERIAM, E NINGUÉM GARANTIRIA QUE TODOS
FOSSEM ALIMENTADOS, VESTIDOS E NUTRIDOS PARA GARANTIR SUA SOBREVIVÊNCIA. SEM O GUERREIRO,
NINGUÉM CAÇARIA OU FORNECERIA PROTEÇÃO CONTRA ANIMAIS E CLÃS INVASORES OU GERARIA A
ENERGIA COLETIVA PARA DERRUBAR UMA ENORME FERA OU REALIZAR UMA TAREFA ASSUSTADORA.
 SEM A EXPLORADORA, AS PESSOAS NÃO VIAJARIAM LONGAS DISTÂNCIAS PARA O DESCONHECIDO PARA
CAÇAR OU COLHER PLANTAS COMESTÍVEIS, E NINGUÉM ESCOLHERIA DEIXAR O MUNDO QUE CONHECE
PARA EXPLORAR O QUE MELHOR FOSSE POSSÍVEL. ALGUNS PODEM ATÉ PERMANECER EM UM AMBIENTE
DIZIMADO QUE NÃO OS SUSTENTAVA MAIS. SEM O AMANTE, ELES NÃO SE UNIRIAM EM FAMÍLIAS E CLÃS,
UNINDO-SE E ASSUMINDO COMPROMISSOS COM OS COMPANHEIROS PARA ESTAREM LÁ UM PARA O
OUTRO E PARA AS CRIANÇAS E OUTROS MEMBROS DA FAMÍLIA PARA QUE TODOS SE SENTISSEM SEGUROS E
PROTEGIDOS. 
 
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ESTES 12 ARQUÉTIPOS QUE ESTÃO MAIS REGISTRADOS
NO NOSSO INCOSCIENTE E POR ISSO FORAM TRAZIDOS
PARA A CONSTRUÇÃO DE MARCAS 
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O que impacta na 
 na sua comunicação?
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VOCÊ É UM INDIVÍDUO ÚNICO 
COM HISTÓRIAS QUE TÊM EFEITOS DIRETOS 
OU QUE INFLUENCIAM O SEU PÚBLICO. 
 
A SINCRONICIDADE (COINCIDÊNCIAS SIGNIFICATIVAS)
GERALMENTE ACONTECE QUANDO VOCÊ ESTÁ NO
CAMINHO CERTO PARA A VIDA CERTA PARA VOCÊ. 
 
SE EMOCIONA E TE FAZ FELIZ, EMOCIONA E FAZ FELIZ O
SEU CLIENTE.
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O PÚBLICO GERALMENTE DESENVOLVE UMA CONEXÃO EMOCIONAL COM CERTAS MARCAS, E ESSAS
MARCAS COM AS QUAIS VOCÊ SENTE UM VÍNCULO PROVAVELMENTE TÊM UMA ESTRATÉGIA DE MARCA
QUE TEM UM ALINHAMENTO SÓLIDO COM UM ARQUÉTIPO. 
 
 
 
PORQUE ISTO É ASSIM? COMO OS ARQUÉTIPOS SÃO INATOS EM TODOS NÓS E ESTÃO EM NOSSO
SUBCONSCIENTE, QUANDO ENCONTRAMOS CERTOS ARQUÉTIPOS DE MARCA QUE ESTÃO ALINHADOS
COM NOSSO DESEJO HUMANO, CRIAMOS UMA CONEXÃO IMEDIATA. 
 
 
E ENQUANTO TODOS OS HUMANOS TÊM NECESSIDADES ÚNICAS, TODOS NÓS TEMOS DESEJOS
INSTINTIVOS E PRIMITIVOS COM OS QUAIS CADA ARQUÉTIPO COMBINA – POR EXEMPLO, O ARQUÉTIPO
DO HOMEM COMUM APELA À NECESSIDADE DE UMA PESSOA SER ACEITA POR QUEM ELA É. 
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A RODA DOS
ARQUÉTIPOS
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A INOCENTE
QUER A SEGURANÇA DA FELICIDADE. 
A CERTEZA DO PARAÍSO.
FAMÍLIA FELIZ & TRADIÇÃO.
ROMÂNTICA.
LEVEZA, POSITIVIDADE, PUREZA,
SIMPLICIDADE
PODE VIVER NUM FAZ DE CONTA.
SOFRE COM A SÍNDROME DA
IMPOSTORA.
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A SÁBIA
QUER SER LIVRE ATRAVÉS DO
CONHECIMENTO.
FOCADA EM ESCLARECER, EXPLICAR,
TRAZER A VERDADE PARA O MUNDO.
ESTUDIOSA E APLICADA. 
INTELIGÊNCIA E SABEDORIA
PODE SER MUITO INTROSPECTIVA E
USAR UMA LINGUAGEM MUITO
ACADÊMICA. PODE PASSAR UMA VIDA
ESTUDANDO.
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A
EXPLORADORA
QUER SER LIVRE PARA SER ELA
MESMA. PODE SER UMA LIBERDADE
DE IDEIAS, DE CRIAÇÃO, FINANCEIRA
OU GEOGRÁFICA.
CORAGEM, OUSADIA E AUTÊNTICA
PODE ABRIR TANTAS PORTAS, TANTAS
IDEIAS, IR PARA TANTOS LUGARES E
ACABAR NÃO EXECUTANDO COMO
DEVERIA. 
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A REBELDE
QUER QUEBRAR O PADRÃO. 
DESTRUIR PARA CONSTRUIR COMO
ELA ACHA CERTO
CORAGEM E OUSADIA
PODE VIVER AS MÁRGENS E SER
SOLITÁRIA
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A MAGA
SEU MAIOR DESEJO É TRANSFORMAR
SONHOS EM REALIDADE.
ESTUDIOSA, TESTA TODA A SUA
METODOLOGIA PRIMEIRO EM SI MESMA.
TEM A SUA CONEXÃO COM O UNIVERSO 
ACREDITAR QUE TUDO É POSSíVEL
INCANSÁVEL ATÉ REALIZAR A MAGIA
SEMPRE TEM GRANDES RESULTADOS
PODE MANIPULAR QUANDO ALGO FALHA.
SOFRE COM A SÍNDROME DA IMPOSTORA.
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A HEROÍNA
SER UMA LÍDER FORTE, DEIXANDO UM
LEGADO.
BUSCA A MAESTRIA PARA MELHORAR
O MUNDO.
ESTUDIOSA E APLICADA. 
FORÇA, RESILIÊNCIA, VISÃO E FOCO.
ARROGÂNCIA 
SEMPRE SE PREPARAR PARA INIMIGOS.
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A AMANTE
QUER SE SENTIR PRÓXIMA, ÍNTIMA.
GOSTA DE CONEXÃO E SE SENTIR
ÚNICA
APRECIA A ESTÉTICA E OS PRAZERES
DA VIDA 
AMOROSA, COMPROMETIDA, PAIXÃO
POR TUDO O QUE FAZ.
DRAMÁTICA E POSSESSIVA
 
 BRILHO
 SOMBRAS
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A PERFORMÁTICA
QUER VIVER O AQUI E O AGORA.
GOSTA DE DEIXAR TUDO DIVERTIDO 
LEVEZA PARA ASSUNTOS CANSATIVOS,
HUMOR INTELIGENTE, CRIATIVIDADE
DIFICULDADE DE ASSUMIR
COMPROMISSOS
PROCRASTINA DEMAIS PARA EVITAR O
QUE PRECISA SER FEITO
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A CIDADÃ
BUSCA A CONEXÃO COM TODOS.
QUER SE SENTIR PERTENCIDA
MUITO DISCRETA 
INCLUSIVA, ATIVISTA, AMOROSA E
AMIGA DE TODOS
PODE SER PESSIMISTA DEMAIS COM
TANTO REALISMO.
QUERENDO TANTO SE MESCLAR
PERDE A DIFERENCIAÇÃO.
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A CUIDADORA
QUER SALVAR O MUNDO.
PROTEGER TODOS DO MAL.
ACOLHEDORA, AMOROSA, BOA
OUVINTE. DÁ TUDO DE SI.
PODE SE DOAR DEMAIS E FICAR
MUITO CANSADA.
SE MAGOA QUANDO ALGUÉM É
INGRATO 
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A SOBERANA
DESEJA A ORDEM E A FAMÍLIA /
EMPRESA RICA E BEM SUCEDIDA.
ALTA QUALIDADE, ORGANIZAÇÃO E
EXCLUSIVIDADE. ESTÉTICA IMPECÁVEL
PODE QUERER DOMINAR E SER
AUTORITÁRIA
 
 BRILHO
 
 SOMBRAS
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A CRIADORA 
DESEJA A SEGURANÇA DO SEU
FUTURO.
CRIATIVIDADE, ALTA QUALIDADE E 
TER O COMPLEXO DE ORIGINALIDADE
E ACHAR QUE TODOS COPIAM A SUA
IDEIA.
SÍNDROME DA IMPOSTORA POR
INSEGURANÇA DE NÃO SER INCRÍVEL
 BRILHO
 PERFECCIONISTA
 
 SOMBRAS
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QUAL A FORMA MAIS
PRÁTICA DE APLICAR NA
COMUNICAÇÃO?
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VISUALMENTE 
Usamos o arquétipo dominante por ser o mais próximo da
sua essência e desta forma será o mais prático, prazeroso e
assertivo para ser trabalhado em questões de imagens de
apoio, fontes, cartelas de cores, elementos gráficos. 
Amante heroína
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O SECUNDÁRIO VEM COMO UM PANO DE FUNDO.
PERCEBA COMO A ONDA DA MINHA HEROÍNA APARECE
DE FORMA BEM DISCRETA.
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O ARQUÉTIPO DO TEXTO E DA IMAGEM DEVEM SER O
MESMO. IMAGEM DO DOMINANTE TEXTO DO
DOMINANTE, IMAGEM DO SECUNDÁRIO + TEXTO DO
SECUNDÁRIO.
NOS TEXTOS 
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VOCÊ EXPLORAR AO MÁXIMO O SEU ARQUÉTIPOS EM
NOMES DE PRODUTOS, SERVIÇOS, TÍTULOS
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SOBRE AS CORES DE CADA ARQUÉTIPO 
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CRIADORA 
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PORQUE APLICAR NO MÁXIMO 2
ARQUÉTIPOS NA SUA COMUNICAÇÃO?
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