WILLIAMS Design para quem nao e designer

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Princípios de design e tipografia 
para iniciantes 
Princípios 
de design 
e tipografia 
para iniciantes 
Robin Williams 
Tradução de 
Bárbara Menezes 
callis 
© 2008 por Robin Williams 
Callis Editora Ltda. 
Todos os direitos reservados. 
4'- edição, 2013 
Título original: The non-designer's design book 
Traduzido da terceira edição em inglês, publicada originalmente em 2008 
pela Pearson Education inc., selo editorial da Peachpit Press 
TEXTO ADEQUADO ÀS REGRAS DO NOVO ACORDO ORTOGRÁFICO DA LÍNGUA PORTUGUESA 
Coordenação editorial: Miriam Gabbai 
Tradução: Bárbara Menezes 
Revisão: Aline T.K.M. e Ricardo N. Barreiros 
Diagramação: Idenize Alves, Ivan Coluchi e Thiago Nieri 
CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE 
SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ 
W69ld 
4.ed. 
Williams, Robin, 1953-
Design para quem não é designer: princípios de design e tipografia para iniciantes/ [texto e 
ilustrações Robin Williams; tradução Bárbara Menezes]. - 4. ed. - São Paulo: 
Callis Ed., 2013. 
216 p.: il. ; 25 cm 
Tradução de: The non-designer's design book 
ISBN 978-85-7416-836-4 
1. Layout (Impressão) - Manuais, guias, etc. 2. Projeto gráfico (Tipografia). 
3. Artes gráficas. 1. Título. 
13-1558. 
12.03.13 13.03.13 
ISBN 978-85-7416-836-4 
Impresso no Brasil 
2013 
Callis Editora Ltda. 
Rua Oscar Freire, 379, 6º andar , 01426-001 , São Paulo , SP 
Tel.: (11) 3068-5600 • Fax: (11) 3088-3133 
www.callis.com.br , vendas@callis.com.br 
CDD: 686.2252 
CDU: 655.26 
043388 
Para, Carmen Sheldon, 
minha, companheira, nCJ' 
design, minha, amiga, na, 
vida,. Com muitCT amor, 
'R. 
0 57, as sã Pf sas e publicadas hoje em 
~ ~;~ do que já foram antes e rodo editor de 
uma propaganda, panfleto ou livro espera que 
seu material seja lido. Editores e, principal-
mente, leitores querem que os assuntos mais 
importantes sejam apresentados com clareza. 
Eles não vão se interessar por nada que seja 
complicado de ler, mas acham agradável o que 
parece claro e bem-arrumado, pois a sua tarefa 
de entender fica mais fácil. Por esse motivo, o 
que é importante deve ser destacado e o que 
não é importante, minimizado ... 
A técnica da tipografia moderna também tem 
de se adaptar à velocidade dos nossos tempos. 
Hoje, não podemos gastar tanto tempo lendo 
um cabeçalho ou qualquer outro textinho 
como era possível na década de 1890. 
-.:> Jan Tschichoíd 1935 
Garamond Premier Pro Regular 
e ltalic 
-.!> Type Embellishments One 
,1 H L!Jo Q i h Í I Í ti H ,1 O Á " 
!':flf\\ frA(lllÂn!':iH,. 
t n J\\H ti H J\\11 i I n I i I o r H J '"º n I o o 
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Helvetica Regular 
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[P{•l• l1 [!jl W•I 
Sumário 
Este livro é poro você? . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 10 
Princípios do design 
A epifania da iúca 11 
Os quatro princípios básicos . . . .. . . .. . .. ........ 13 
r--- Proximidade 15 
Resumo do proximidade . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32 
A finalidade básica . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32 
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 32 
O que evitar ................ . ... ........ 32 
Alinhamento 33 
Resumo do alinhamento .......... .. .. . . ....... 50 
A finalidade básica . . .. . . .. . . .. . .... ...... 50 
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . ... 50 
O que evitar .. . . .. . .. . . .. . .. . . .... .. . ... 50 
Repetição 51 
Resumo do repetição . ....... . .. . . .. . .. . ....... 64 
A finalidade básica ... . . . .. . . .. . .. . ....... 64 
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . ....... 64 
O que evitar ..... . . .. . . .. . .. . . .. . ....... 64 
[:'" Contraste 65 
Resumo do contraste . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80 
A finalidade básica . . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80 
Como conseguir isso . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . 80 
O que evitar ...... . .......... . .... .. . .. . 80 
11 suMÁRIO 
E Revisão 81 Proximidade .......... . .......... . .......... 82 
Alinhamento . ......... . .......... . .......... 83 
Repetição ............ . .......... . .......... 84 
Contraste . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 s 
Desafio nQ 1: Princípios do design ................. 86 
Desafio nQ 2: Redesenhe este anúncio ............. 87 
Resumo . .. . . .. . .. . . .. . ..................... 90 
I 
Usando cores 91 
O fantástico círculo cromático ........ . .......... 92 
Relações entre cores . .............. . .......... 93 
Complementares ... . .......... . .......... 94 
Tríades .................... . .......... 95 
Tríades com complemento dividido . . .......... 96 
Cores análogas ............... . .......... 97 
Sombras e Luzes ............................. 98 
Faça suas próprias sombras e luzes .. . .. . . ..... 99 
Cores monocromáticas .. . . .. . .. . . .. . .. ... 100 
Sombras e luzes combinadas .. . .. . . .. . . .... 1 0 1 
Preste atenção nas tonalidades . . .. . .. . . .. . .. . . . 102 
Cores quentes versus cores frias . .. . .. . . .. . . .. . . 103 
Como começar a escolher? . .. . . .. . .. . . .. . .. . .. 104 
CMYK versus RGB; impressão versus internet . . . . .. . . 106 
E Dicas e truques extras 109 Criando um pacote ..... . .......... . ......... 110 
Cartões de visita . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 
Dicas para o design de cartões de visita .......... 114 
Formato .............................. 114 
Tamanho da fonte .. . . .. . .. . . .. .......... 114 
Crie uma imagem consistente em todas as peças . 114 
Papéis timbrados e envelopes . . . .. . .. . . .. . .. . . . 11 s 
Dicas para o design de papéis timbrados e envelopes 118 
Tamanho do envelope ..... .. . .. .......... 118 
Crie um ponto de foco .................... 118 
Alinhamento ............. . . .. . . .. . .. . . . 118 
Segunda página .......... . . .. . . .. . .. . . . 118 
Fax e cópias . ...... ... ... .............. 118 
Flyers .. .................. . 
Dicas para o design de flyers . . . 
Crie um ponto de foco . . . . . 
Use subtítulos que contrastem ... 
Repetição .. 
Alinhamento ....... . ...... . 
Informativos .................. . 
Dicas para o design de informativos. 
Alinhamento . . .... . 
Recuos de parágrafos .. 
Helvetica não! .. . . 
Texto de leitura fácil. .. . 
Folhetos . .. . . .. . . .. . .. . . 
Dicas para o design de folhetos. 
Contraste .. . 
Repetição . . 
Alinhamento. 
Proximidade. 
Cartões postais . .. 
Dicas para o design de cartões postais. 
Qual é a sua intenção7 .. 
Chame a atenção .... . 
Contraste .......... . 
Anúncios de jornal. ....... . 
SUMÁRIO II 
Dicas para o design de anúncios de jornal. . 
119 
122 
122 
122 
122 
122 
123 
126 
126 
126 
126 
126 
127 
130 
130 
130 
13 0 
130 
13 1 
134 
134 
134 
134 
135 
138 
138 
138 
138 
139 
142 
142 
142 
Contraste .......... . 
Escolha de fontes .... . 
Texto vazado ....... . 
Sites ... ............... . 
Dicas para o design de sites 
Repetição ......... . 
Clareza/legibilidade ... . 
11 s uM Á RI O 
Design com fontes 
C Tipografia ( & vida) 145 
'-"' Concordância . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146 
Conflito. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 
Contraste .......... . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 150 
Resumo . ........... . ... . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 152 
1( Categorias de tipografia 153 Estilo antigo . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . 154 
Moderna . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 155 
Serifa grossa . . . . . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . 156 
Sem serifa . ......... . .......... . ... . .. . .. . . 157 
Manuscrita .................... . .... . . . .. . . 159 
Decorativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 
Seja consciente . ........................ .. . . 161 
Desafio nQ 3: Categorias da tipog rafia .......... .. . 161 
Desafio nQ 4: Transições grosso-fino ............ . . 162 
Desafio nQ 5: Se ri fas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 
Resumo . ........... . ...................... 164 
11 Contrastes na tipografia 165 
Tamanho . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 166 
Peso .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . .. . . . . . .. . . 170 
Estrutura . .. . . .. . .. . . .. . . .. . .. . . .. . .. . . .. . . 174 
Forma . .......................... . .. . . .. . . 178 
Direção . ........... . .......... . .. . .. . . .. . . 182 
Cor . ............................ . .. . . .. . . 186 
Combine os contrastes ........... . .. . . .. . .. . . 192 
Resumo . ................... .. .... . .. . . .. . . 193 
Desafio nQ 6: Contraste ou conflito . .. . . .. . .. . . .. . 194 
Desafio nQ 7: Certo e errado . .. . . .. . .. . . .. . . .. . 195 
Um exercício de combinação de contrastes . .. . . .. . 196 
SUMÁRIO ª 
Extras 
E então, faz sentido? 197 
O processo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198 
Um exercício . ........ ............ .. ........ 199 
Certo, refaça este design! ........... . ......... 200 
13 Respostas dos desafios 201 
Fontes deste Livro 205 
Fontes principais .............. .. ........ 205 
Modernas ....... .. ......... .. ........ 205 
Estilo antigo ...... .. ......... .. ........ 206 
Serifa grossa ..... . .......... .. ........ 206 
Sem serifa ....... .. ......... .. ........ 207 
Manuscritas ............ . . .. . .. ........ 208 
Ornamentos ............... . . .. .. ... ... 208 
Decorativas .................... . ...... 209 
Apêndice 2 1 0 
OpenType . ........... .. ......... .. ........ 2 1 0 
Miniglossário . ......... .. ......... .. ........ 211 
Fontes .............. .. ......... .. ........ 211 
Índice remissivo 2 1 2 
É horrível. 
Herb Lubalin 
Mas é adequado? 
Edward Gottschall 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Este livro é 
para você? 
Este livro foi escrito para todas as pessoas que precisam cuidar do design 
de páginas, mas não têm formação ou treinamento formal em design. Não 
falo apenas daqueles que criam embalagens rebuscadas ou folhetos longos. 
Falo dos assistentes cujos patrões agora lhes pedem para criar informativos, 
voluntários de igrejas que fornecem informações para as congregações, 
proprietários de pequenas empresas que fazem suas próprias propagandas, 
alunos que entendem que um trabalho bonito com frequência ganha uma 
nota melhor, profissionais que sabem que uma apresentação mais atraente 
gera mais respeito, professores que aprenderam que os alunos reagem de 
forma mais positiva a informações bem-apresentadas, estatísticos que 
percebem que números e estatísticas podem ser organizados de uma maneira 
que convide à leitura e não ao sono, e assim por diante. 
Este livro parte do pressuposto de que você não tem o tempo ou o interesse 
para estudar design e tipografia, mas gostaria de saber como deixar suas 
páginas mais bonitas. Bem, a premissa deste livro é antiga: saber é poder. 
A maioria das pessoas pode olhar para uma página com um design ruim e 
afirmar que não gostam dela, mas não sabem exatamente o que consertar. 
Aqui, eu apontarei os quatro conceitos básicos que são usados em pratica-
mente todos os trabalhos com um bom design. Esses conceitos são claros e 
concretos. Se você não sabe o que está errado, como pode arrumar? Depois 
de reconhecer esses conceitos, você verá se eles foram ou não aplicados às 
suas páginas. Se souber apontar o problema, você poderá achar a solução. 
Este livro não tem a intenção de substituir os quatro anos de uma escola de 
design. Não tenho a pretensão de que você se torne um designer brilhante 
automaticamente após ler este livro. Porém, garanto que nunca mais 
olhará para uma página da mesma maneira. Garanto que, se você seguir 
esses princípios básicos, seu trabalho terá uma aparência mais profissional, 
organizada, unificada e interessante. E você se sentirá poderoso. 
Carinhosamente, ~~---
053843
Destacar
eApifania 
da iúca 
Este breve capítulo explica os quatro princípios básicos em termos gerais, 
que serão explicados em detalhes nos capítulos seguintes. Porém, em primeiro 
lugar, quero contar uma historinha que me fez perceber a importância de 
sermos capazes de dar nome às coisas, já que nomear esses princípios é a 
chave para conseguir dominá-los. 
Muitos anos atrás, eu ganhei no Natal um livro que ensinava a ident ificar 
árvores. Eu estava na casa dos meus pais e, depois de todos os presentes 
terem sido abertos, decidi identificar as árvores do bairro. Antes de sair, li 
uma parte do livro. A primeira árvore dele era a iúca, porque são necessárias 
apenas duas dicas para identificá-la. Bem, a iúca é muito esquisita e eu 
olhei para a imagem e pensei: "poxa, não temos esse tipo de árvore aqui 
no norte da Califórnia. Ela é estranha. Eu saberia se a tivesse visto e nunca 
vi uma antes'.' 
Assim, peguei o livro e saí. Meus pais moravam 
no bolsão de uma rua sem saída com seis 
casas. Quatro dessas casas tinham iúcas no 
quintal da frente. Eu morei naquele lugar 
por 13 anos e nunca vira uma iúca. Dei uma 
volta no quarteirão e deve ter havido uma 
liquidação na loja de plantas quando todos 
estavam decorando seus novos lares; pelo 
menos 80% das residências tinham aquelas 
árvores no quintal da frente. E eu nunca vi 
uma antes!Depois que soube da existência da 
árvore - depois que fui capaz de nomeá-la-, 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
eu a vi por toda parte. É exatamente aí que quero chegar: depois que você 
aprende a dar nome a uma coisa, você tem consciência da existência dela. 
Você pode dominá-la. Você manda nela. Você tem o controle. 
Portanto, agora você aprenderá os nomes de diversos princípios de design. 
E terá controle sobre suas páginas. 
O bom design é tão fácil 
quanto 1, 2, 3 
1. Aprenda os p1incípios. 
Eles são mais simples do que você imagina. 
2. Reconheça quando não os está usando. 
Coloque em palavras: dê nome ao problema. 
3. Aplique os p1incípios. 
Você vai se surpreender. 
O bom design 
é tão fácil quanto ... 
... 
Aprenda os princípios. 
Eled (/(lO mau dLÍnpled do que l'OCê tinagtiuz . 
Reconheça quando não os está usando. 
Cobque em pala11rtu: ék' nome ao problema. 
Aplique os princípios. 
~ Vocêmi&dwp1-ee1ul:1: 
fontes 
Times New Roman Regular 
eBold 
fontes 
Univers 75 Black 
Univers 65 Bold 
Gxhiu /tal/e 
Potrzebie (números) 
UM: A EPIFANIA DA IÚCA m 
Os quatro princípios básicos 
A seguir, temos uma breve visão geral dos princípios básicos do design 
que aparecem em todos os trabalhos bem diagramados. Embora eu discuta 
cada um desses princípios separadamente, lembre-se de que eles são 
interligados. É raro apenas um ser aplicado. 
Contraste 
A ideia por trás do contraste é evitar elementos na página 
que sejam apenas semelhantes. Se os elementos (fonte, 
cor, tamanho, espessura da linha, forma, espaço etc.) não 
forem iguais, então você deve deixá-los bem diferentes. 
O contraste é geralmente o mais importante atrativo 
visual de uma página, é o que faz o leitor olhar para ela 
em primeiro lugar. 
Repetição 
Repita elementos visuais do design por toda a peça. Você 
pode repetir cores, formas, texturas, relações de espaço, 
espessura das linhas, fontes, tamanhos, conceitos gráficos 
etc. Isso aumenta a organização e fortalece a unidade. 
Alinhamento 
Nada deve ser colocado na página de maneira arbitrária. 
Todo elemento precisa ter alguma conexão visual com 
outro elemento da página. Isso cria um visual limpo, 
sofisticado e renovado. 
Proximidade 
Itens relacionados uns com os outros devem ser agrupados. 
Quando vários itens estão próximos, eles se tornam uma 
unidade visual em vez de diversas unidades separadas. Isso 
ajuda a organizar as informações, reduz a confusão e dá ao 
leitor uma estrutura clara. 
Hum ••• 
Quando eu estava reunindo esses quatro princípiosbásicos do vasto labirinto 
da teoria do design, eu pensei que deveria haver uma sigla adequada e 
fácil de memorizar para essas ideias conceituais, que ajudaria as pessoas 
a se lembrarem delas. Bem, hum, há uma sigla fácil de memorizar - mas 
muito inadequada*. Desculpem-me. 
N. do T. : Em inglês, a sigla seria CRAP, uma palavra vulgar usada para qualificar o que é ruim e 
também uma maneira obscena de chamar as fezes. 
II PRINCÍPIOS DO DESIGN 
A1oa 
1 -
COlllUlliCélÇélO 
élão 
e~iJnu1ante 
quanlo mf é prelo • • • 
e nos 
lh,a o sono 
cmn a 1nes1na força. 
ANN~ MoRRow Lrnm~rnG1-1 
fontes 
M- Lt..Sohd 
EscaJicb Gqthico 
m 
Proximidade 
É muito comum, no trabalho de designers iniciantes, as palavras, frases e 
imagens aparecerem por toda parte, preenchendo cantos e ocupando muito 
espaço, para que não sobrem espaços em branco. Parece haver um medo 
do espaço em branco. Quando elementos de um design ficam espalhados, a 
página parece desorganizada e as informações podem não estar imediatamente 
acessíveis para o leitor. 
O Princípio da Proximidade de Robin afirma que devemos agrupar itens 
relacionados, aproximá-los fisicamente, para que sejam vistos como um 
grupo coeso em vez de um monte de pedaços sem relação. 
Itens ou grupos de informações que não estejam relacionados não devem 
estar próximos, o que dá ao leitor uma dica visual imediata da organização 
e do conteúdo da página. 
Um exemplo muito simples ilustra esse conceito. Na lista abaixo, no lado 
esquerdo, o que você imagina sobre todas essas flores? Provavelmente, que 
elas têm algo em comum, certo? Na lista à direita, o que você imagina? Parece 
que as últimas quatro flores são diferentes das outras. Você entende isso 
instantaneamente. E sem ter consciência de que entendeu. Você sabe que as 
últimas quatro flores são diferentes porque elas estão fisicamente separadas 
do resto da lista. Esse é o conceito da proximidade: em uma página (como 
na vida), a proximidade física indica uma relação. 
"lrliliM,;, !Jk~;, 
Calêndula 
Amor-perfeito 
Crisântemo 
Madressilva 
Margarida 
Primavera 
Cravo 
Prímula 
Violeta 
Rosa 
"lrliliM,;, !Jk~;, 
Calêndula 
Amor-perfeito 
Crisântemo 
Madressilva 
Margarida 
Primavera 
Cravo 
Prímula 
Violeta 
Rosa 
fontes 
~~"''fí' 'R'fí"I""' 
Formata Light 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Observe o layout clássico dos cartões de visita abaixo. Quantos elementos 
separados você vê neste espaço pequeno? Ou seja, quantas vezes seu 
olhar para sobre alguma coisa? 
Rafael Ribeiro (11 ) 555-1 2 12 
Taverna Sereia 
Rua dos Passos, 9 16 São Paulo, SP 
O seu olhar parou cinco vezes? É claro, há cinco itens separados 
nesse pequeno cartão. 
Onde você começa a ler? No meio, provavelmente, porque ele tem 
as palavras em negrito. 
O que você lê em seguida7 Da esquerda para a direita (porque 
está em português)7 
O que acontece quando você chega ao canto inferior direito7 Para 
onde vai o seu olhar7 
Você ficou lendo outras vezes para ter certeza de que não deixou 
passar nenhum canto7 
E se eu confundir ainda mais? 
Rafael Ribeiro (11 ) 555-12 12 
Taverna Sereia 
Rua dos Passos, 916 São Paulo, SP 
Agora que há duas frases em negrito, por onde você começa? 
Pelo canto superior esquerdo? Pelo centro? 
Depois de ler esses dois itens, para onde você vai7 Talvez 
seu olhar fique indo e vindo entre as palavras em negrito, 
tentando, nervoso, absorver também as informações nos 
cantos. 
Você sabe quando acabou de ler7 
O seu amigo segue o mesmo padrão que você7 
D O I S: P R OXIMIDADE lil 
Q uando vários itens estão próximos uns dos outros, eles se tornam 
uma unidade visual, em vez de várias unidades separadas. Como na 
vida, a proximidade indica uma relação. 
Ao agrupar elementos similares em uma unidade, diversas coisas 
acontecem na mesma hora: a página fica mais organizada; você entende 
onde começar a ler a mensagem e sabe quando terminou; e o "espaço 
em branco" (o espaço ao redor das letras) automaticamente fica mais 
organizado também. 
Um problema do cartão anterior é que nenhum dos itens 
parece relacionado a nenhum outro. Não fica claro onde 
você deve começar a ler e não fica claro quando você 
termina a leitura . 
Se eu fizer uma coisa com esse cartão de visita. se eu agrupar 
elementos relacionados, aproximá-los. veja o que acontece: 
Taverna Sereia 
Rafael Ribeiro 
Rua dos Passos, 9 16 
São Paulo, SP 
(11 )555-1 2 12 
Agora há alguma dúvida sobre onde começar a ler 
o cartão7 Para onde seu olhar vai depois7 
Você sabe qua ndo terminou de ler7 
Com esse simples conceito. esse cartão agora 
está organizado em termos intelectuais e visuais. 
E. assim. ele comunica com mais clareza . 
fontes 
Formata Light 
Jermata Bolei Condensed 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Abaixo, temos um típico cabeçalho de informativo. Quantos elementos 
separados existem nesta peça? Algum item de informação parece ter 
relação com outro, com base na localização? 
Tire um tempo para decidir quais itens devem ser 
agrupados e quais devem ser separados. 
i'' \ 
1 11 \ 1 1~ 111 l\ ' l 'l , 1 1 1. \ 1~ 1 111 , \ 1 1 \ \ ' '- _', . '·,-º OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE 
Os dois itens no canto superior esquerdo estão próximos uns dos 
outros, indicando uma relação. Mas deveriam ter essa relação? É a 
sociedade que é divertida e peculiar ou "Os papéis de Shakespeare"? 
E o número do volume e a data? Deveriam estar juntos.já que os dois 
indicam essa edição em particular? 
No exemplo abaixo, as relações adequadas foram estabelecidas. 
Perceba que eu fiz mais algumas mudanças: 
Mudei tudo de caixa alta para caixa baixa com as letras 
maiúsculas certas, o que me deu espaço para aumentar o 
título e usar uma letra mais grossa. 
Mudei os cantos de arredondados para retos, dando à peça 
um visual mais limpo e forte. 
Aumentei o cisne e o sobrepus à borda . Não seja covarde. 
Como o texto vai "sair" do fundo escuro, eu troquei a 
fonte pequena para Trebuchet, para que não borrasse na 
impressão. 
fontes 
Palatino Light 
e Italic 
Wad, 5.n, Li9ht 
D OIS PROXIMIDADE m 
Quando você cria um flyer, um folheto, um informativo ou outro m aterial, 
já sabe quais informações têm ligação lógica, sabe quais informações 
devem ser enfatizadas e o que pode ser atenuado. Expresse essa mensagem 
graficamente pelo agrupamento. 
Correspondências 
Flores, ervas, árvores , ervas 
daninhas 
Personagens his tórico s da 
Grécia e Roma Antigas 
Citações sobre temas 
Mulheres 
Morte 
Manhã 
Cobras 
Linguagem 
Pentâmetro iâmbico 
Recursos de retórica 
Recursos poéticos 
Primeiras linhas 
Coleções 
Pequenas impressões 
Elementos kitsch 
Ornamentos gráficos 
Temática 
Vilãos e santos 
Bebidas e receitas 
Música 
Testes 
Testes divertidos, mas difíceis 
Obviamente, essa lista precisa 
de formatação para ficar 
compreensível. Porém, o maior 
problema com ela é que todos 
os elementos estão próximos e, 
assim, não há como enxergar 
as relações ou a organização. 
Correspondências 
Flores, ervas, árvores , ervas 
daninhas 
Personagens his tór ico s d a 
Grécia e Roma Antigas 
Citações sobre temas 
Mulheres 
Morte 
Manhã 
Cobras 
Linguagem 
Pentâmetro iâmbico 
Recursos de retórica 
Recursos poéticos 
Primeiras linhas 
Coleções 
Pequenas impressões 
Elementos kitsch 
Ornamentos gráficos 
Temática 
Vilãos e santos 
Bebidas e receitas 
Música 
Testes 
Testes divertidos, mas difíceis 
A mesma lista foi visualmente 
separada em grupos. Tenho 
certeza de que você já faz 
isso automaticamente, estou 
apenas sugerindo que passe 
a fazê-lo com consciência e, 
assim, com mais poder. 
Repare que eu acrescentei 
um pouco de contraste 
nos títulos e repeti esse 
contraste. 
fontes 
Warnock Pro Light 
eBold 
Formata Bold 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Às vezes, ao aproximar os itens, temos de fazer algumas mudanças, 
como o tamanho, peso ou colocação dos textos ou imagens. O corpo 
da mensagem (a parte maior de texto) não precisa estar em fonte 
tamanho 12! Informações complementares à informação principal, 
como o númeroe o ano de um informativo, podem, com frequência, 
estar em tamanhos tão pequenos quanto 7 ou 8. 
ecuGe ela Sexfa-feica 
9>cog.camação de Ceifucas de inoecno 
Sexta-feira, l j) de novembro às 17h, Cimbelíno 
Nesse drama cheio de ação, a forte e sincera heroína, 
lmogen, veste-se como garoto e parte para uma 
caverna no País de Gales para não se casar com um 
homem que odeia. 
Sexta-feira, 6 de dezembro às 17h, Conto de inverno 
A gloriosa Paulina e a imperturbável Hermione 
mantêm um segredo durante 16 anos, até que o 
Oráculo de Delfos prova estar certo e a filha perdida 
reaparece. 
Todas as leituras serão feitas na Taverna Sereia, 
no Grande Hall. Patrocínio do Programa de Educação 
da Comunidade. Ingressos a R$ 10,00 e R$ 8,00 
Para informações sobre ingressos, ligue para 555-1212 
Também na sexta-feira, 3 de janeiro às 17h, Noite de reis 
Junte-se a nós para ver Olivia sobreviver a um 
naufrágio, vestir-se como homem, arrumar um 
emprego e descobrir um homem e uma mulher 
apaixonados por ela. 
Essa página não só é chata de olhar (nada atrai seus 
olhos no corpo da mensagem), mas é difícil achar as 
informações: exatamente o que vai acontecer, onde, 
quando ... O fato de a informação ser apresentada sem 
consistência não ajuda. 
Por exemplo, quantas leituras existem na série? 
fontes 
.l'lnna &licole 
Formata Regular 
D OIS PROXIMIDADE li 
A ideia de proximidade não significa que tudo está junto, apenas que 
os elementos intelectualmente ligados, aqueles que têm algum tipo de 
relação de comunicação, também devem estar visualmente ligados. 
Outros elementos ou grupos de elementos não devem estar próximos. 
A aproximação ou falta dela indica a relação. 
fontes 
Yfnnn <Í>Ucofe 
Formata Regular 
e Light Condensed 
e[ube ela <Sexfa-feica 
<]>cog,camação ele Íeifucas ele irioemo 
eunf>efino 
Nesse drama cheio de açao, a forte e sincera heroína, 
lmogen, veste-5e como garoto e parte para uma 
caverna no País de Gales para não se casar com 1J11 
homem que odeia. 
1• DE NOVEMBRO· SEXTA-FEIRA· 17H 
eonfo de inoemo 
A gloriosa Paulina e a imperturbável Hermione 
mantêm um segredo durante 16 anos, até que o 
Oráculo de Oelfos prova estar certo e a filha perdida 
reaparece. 
6 DE DEZEMBRO· SEXTA-FEIRA · 17H 
&loife de ceis 
Junte-se a nós para ver Olivia sobreviver a um 
naumlgio, vestir-se como homem, arrumar um 
emprego e descobrir um homem e uma mulher 
apa~onados por ela. 
l DE JANEIRO · SEXTA-FEIRA · 17H 
TAVERNA SEREIA 
Todas as leituras ser3o feitas na Taverna Se reia. no Grande Hal. 
Patroclnio do Programa de Educaç3o da Comunidade. 
Ingressos• RS lQOO e RS 8.00 
Para informações sobre ingressos. ligue para 555-1212 
Quantas leituras existem nessa série7 
Em primeiro lugar, agrupei intelectualmente as informações 
(na minha cabeça ou rabisquei em um papel). Depois, separei 
fisicamente os textos em grupos na página . Observe que o 
espaço entre os três títulos é o mesmo, o que indica que esses 
três grupos estão de alguma forma relacionados. 
As informações complementares estão mais distantes. Você 
sabe de imediato que não se trata de mais uma leitura, mesmo 
que não consiga ver claramente. 
DOIS: PR O XIMIDADE m 
A intenção do designer com este cartão postal sobre dança provavelmente 
foi a de criar um material divertido e cheio de energia. Porém, em um 
primeiro olhar, você sabe dizer quando e onde as aulas serão realizadas? 
fonte 
Jígge 11' Pokery 
, . ~ l3o[J· .i:.. 
Cbs grat1s. Il>IJos 8l'á . 
Aprenda a dançar! " . trsr 
Prem1os! 
1\Íp 1\op Salsa Fvnk 
Tango Rvmba Sábados Quíckstep 
B { Poxtrote o ero 9-3 
Mambo Jive Lane, n-2109 
Chá-chá-chá l{rump 
Estúdio de Dança Rosetta 
Ao usar o princípio da proximidade para organizar as informações 
(como é mostrado abaixo), conseguimos comunicar imediatamente 
quem, o que, quando e onde. Não corremos o risco de perder prováveis 
clientes porque eles desistem de procurar pelo vasto campo de texto 
em ângulos inusitados. 
Não pense que você deve representar a dança (neste caso) no design. 
Nesse ponto, se sua escolha está entre a comunicação clara e um 
design amador, escolha a comunicação clara . Melhorar suas 
habilidades no design é um processo gradual e começa com a 
comunicação clara. 
Aprenda a dançar! 
Estúdio de Dança Rosetta -Jíve Lane, 109 -Sábados, das 9h às 15h. 
Lentos Rítmicos Dança de rua Socia[ 
Va[sa Chá-chá-chá HípHop East Coast Swíng 
Tango Rvmba Krvmp West Coast Swíng 
Foxtrote Bo[ero Fvnk LíndrHop 
Qvíckstep Mambo C[own Salsa 
Com ou sem parceiro! 
Prêmios! Chá e boHnhos grátis! 
m PRINC PIOS DO DESIGN 
Você provavelmente já usa o princípio da proximidade no seu trabalho, 
mas pode não o estar aproveitando a ponto de ele ser realmente eficaz. 
Olhe com atenção para estas páginas, para estes elementos, e defina 
quais itens deveriam ser agrupados. 
QUER SER UM 
CONHECEDOR? 
Você gostaria de . .. 
entender todas as palavras e sutilezas de wna peça de Shakespeare? 
Pode bnaginar ... 
assistir a wna peça e reahnente entender tudo o que está acontecendo? 
E se você pudesse .. . 
rir nos momentos certos de uma peça, chorar nos momentos 
certos, va iar nos momentos certos? 
Você Já quis ... 
conversar com alguém sobre wna peça de Shakespeare e essa 
pessoa pensar que você sabe do que está falando? 
Que tal ... 
receber a admiração e até a estima das pessoas 
porque você sabe se Pórcia traiu o pai contando 
a Bassânio qual cofre escolher? 
Isso tudo é possível . 
Viva a vida que sempre sonhou! 
Seja um Conhecedor! 
Para mais informações sobre como ficar mais inteligente e começar sua 
nova vida de Conhecedor, entre em contato conosco agora: telefone : 
1 -800-555- 12 12 ; 
email: Ben@OsConhecedores.com 
A pessoa que criou esse pequeno pôster apertou a tecla Enter duas 
vezes depois de cada título e parágrafo. Assim, os títulos têm a 
mesma distância do texto acima e abaixo, fazendo com que títulos e 
textos pareçam itens separados e sem ligação. Não sabemos se os 
títulos pertencem aos textos acima ou abaixo porque as distâncias 
são as mesmas. 
Há muito espaço em branco disponível ali, mas ele está todo 
quebrado. E há espaço em branco onde não deveria haver, como 
entre os títulos e seus textos. Quando o espaço em branco está 
"preso" assim, ele tende a afastar os elementos visualmente. 
fontes 
Clarendon Bold 
eRoman 
D OIS PROXIMIDADE m 
Agrupe os itens que têm ligação. Se houver áreas na página onde a 
organização não esteja clara de verdade, veja se os itens estão próximos 
quando não deveriam estar. Use o recurso de espaço simples para que a 
página pareça não apenas mais organizada, mas mais bonita. 
QUER SER UM 
CONHECEDOR? 
Você gostaria de ... 
entender todas as palavras e sutilezas de uma 
peça de Shakespeare? 
Pode Imaginar ... 
assistir a uma peça e realmente entender tudo o 
que está acontecendo? 
E se você pudesse ... 
rir nos momentos certos de uma peça, chorar 
nos momentos certos, vaiar nos momentos 
certos? 
Você já quis ... 
conversar com alguém sobre uma peça de 
Shakespeare e essa pessoa pensar que você sabe 
do que está falando? 
Que tal ... 
receber a admiração e até a estima das pessoas 
porque você sabe se Pórcia traiu o pai contando a 
Bassânio qual cofre escolher? 
Isso tudo é possível! 
Viva a vida que sempre sonhou: 
seja um Conhecedor! 
Para mais info nnações sobre oomo ficar mais inteligente e começar sua nova vida de 
Conhecedor. entre em oontato oonosoo agora: 
1.800.555 . 12 12 
lkm@OsConhecedores.com fontes 
Clarendon 
Bold, Roma.n, 
e Lig h t 
Se eu fizer apenas uma mudança nessa peça, se aproximar todos os 
títulos dos parágrafos relacionados a eles, muitas coisas acontecem: 
A organização fica mais clara . 
O espaço em branco não fica preso entre os elementos. 
Parece haver mais espaço na página . 
Também coloquei o telefone e o e-mail em linhas separadas (mas 
agrupados e separados do restante), para que se destaquem como 
informações importantes. 
E é provável que você tenha observado queeu mudei o alinhamento 
de centralizado para à esquerda (esse é o princípio do alinhamento, 
como será explicado no próximo capítulo), o que criou mais espaço e, 
assim, pude aumentar a imagem. 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
A proximidade é, na verdade, apenas uma questão de ter mais consciência, 
de fazer o que você já faz com naturalidade, mas levando o conceito um 
pouco adiante. Depois de conhecer a importância das relações entre 
linhas de texto, você começará a observar o efeito disso. Depois de 
começar a observar o efeito, você passará a dominá-lo, terá poder sobre 
ele, estará no controle. 
Piano Bar Gertrnde 
ANTEPASTQS· 
FAMOSO PÃO DE CEBOLA DO GERTRUDE -8 
GASPACHO OU SOPA DE ASPARGO COM ESPINAFRE - 7 
SALADA DE TOMATE "SUMMER GARDEN'" - 8 
TOMATES AMARELOS E VERMELHOS MADUROS FATIADOS 
COM MUÇARELA FRESCA E VINAGRETE BALSÂMICO COM 
MANJERICÃO 
SALADA HAMLET PICADA - 7 
PEPINO EM CUBOS, RABANETE, ABACATE, TOMATE, QUEIJO 
JARLSBERG E FOLHAS DE UVA COBERTOS COM LEVE 
VINAGRETE DE LIMÃO 
SALADA CAESAR - 7 
MOLHO CASEIRO, PARMESÃO E CROUTONS 
CEVICHE CARIBENHO - 9 
VIEIRAS PEQUENAS MARINADAS NO LIMÃO, PIMENTA 
VERMELHA, CEBOLA, COENTRO, JALAPENO E SUCO DE 
LARANJA 
COQUETEL DE CAMARÃO - 14 
CINCO CAMARÕES GRANDES COM MOLHO DE COQUETEL 
CASEIRO 
ENTRADAS: 
BIFE NOVA YORK, 400 G - 27 
FRANGO DE ROTISSERIE - 17 
PEIXE FRESCO, 300 G - PREÇO DE MERCADO 
CAMARÕES GRELHADOS - 24 
BOLOS DE CARANGUEJO INTEIRO DE NOVA ORLEANS 
COM SALADA DE REPOLHO E VEGETAIS QUENTES, PURÊ DE 
BATATA, ESPINAFRE E MOLHO ROMESCO - 18 
COGUMELO PORTOBELLO GRELHADO 
RECHEADO COM RICOTA, ALHO, CEBOLA E ESPINAFRE, 
SERVIDO SOBRE PURÊ DE BATATA- 18 
COSTELETA DE CORDEIRO DA NOVA ZELÂNDIA- 26 
COSTELA DE PORCO COM MOLHO BARBECUE - 24 
CAUDA DE LAGOSTAAUSTRALIANA, 300 G - PREÇO DE 
MERCADO 
SURF&TURF 
LAGOSTA AUSTRALIANA E 2 KG DE FlLÉ - PREÇO DE MERCADO 
fontes 
Potrzebie 
Times New Roman 
Para que você não pense que nenhum cardápio poderia ser tão ru im 
assim, saiba que eu o tirei de um restaurante. De verdade. O maior 
problema, claramente, é que toda a informação é uma grande massa 
de texto. 
Antes de tentar criar um design para esse cardápio, escreva cada bloco 
de informações que devem ser agrupadas; una os elementos. Você sabe 
como fazer, basta usar a cabeça. 
Depois de def inir os grupos de informações, você poderá brincar com 
eles na página . No computador, teste diversas opções. Aprenda a 
formatar a página no software que você usa. 
D OIS PROXIMIDADE m 
No exemplo abaixo, eu coloquei mais espaço entre cada item do cardápio. 
É claro que raramente devemos usar todas as letras maiúsculas, porque 
são muito difíceis de ler. Por isso, eu mudei para maiúsculas e minús-
culas. Também diminuí um pouco a letra. Essas duas ações permitiram 
muito mais espaço para trabalhar e, assim, coloquei mais espaço entre 
os elementos. 
Piano Bar Gertrnde 
A ntepastos 
Famoso pão de cebola do Gertrude - 8 
Gaspacho ou sopa de aspargo com espinafre - 7 
Salada de tomate "Summer Garden" - 8 
tomates amarelos e vennelhos maduros fatiados com muçarela fresca e vmagrete 
balsâmico com manJencão 
Salada Hamlet picada - 7 
pepino em cubos, rabanete, abacate, tomate, que1Jo Jarlsberg e folhas de uva 
cobertos com leve vinagrete de limão 
Salada Caesar - 7 
molho caserro, parmesão e croutons 
Ce, •iche caribenho- 9 
v ,erras pequenas mar ma.das no hmão, pimenta vermelha, cebola, coentro, JalapeOO 
e suco de laranJa 
Coquetel de camarão - 14 
cmco camarões grandes com molho de coquetel caseiro 
E ntradas 
Bife Nova York, 400 g - 27 
Frango de rotisserie - 17 
Peixe fresco, 300 g - preço de mercado 
Camarões grelhados - 24 
Bolos de caranguejo inteiro de Nova Orleam - 18 
com salada de repolho e vegetais quentes, purê de batata, espmafre e molho 
rornesco 
Cog umelo Portobello grelhaclo - 18 
recheado com r icota., alho, cebola e espmafre, servido sobre 
purê de batata 
Costeleta de cordeiro da No,·a Zelândia - 26 
Costela de porco com molho barbecue - 24 
Cauda de lagosta australiana, 300 g - preço de mercado 
Surf & Turf 
lagosta awtral1ana e 2 kg de filC . preço de mercado fontes 
P otrzeb ie 
Times New Roman Bold 
e Regular 
O maior problema com o cardápio original é que não há 
separação das informações. No seu software, aprenda como 
formatar para ter o espaço exato necessário antes e depois de 
cada elemento. 
O texto original todo em letras maiúsculas ocupava todo o 
espaço e não sobrava nenhum espaço extra, em branco, para o 
leitor descansar os olhos . Quanto mais texto você tiver, pior ele 
ficará em letras maiúsculas. E não há problema em usar uma 
fonte em um tamanho menor que 12 ! Acredite! 
IJ PRINC PIOS DO DESIGN 
No exemplo da página anterior, ainda temos um pequeno problema 
para separar os "Antepastos" e as "Entradas''. Vamos recuar cada 
seção; veja como o espaço extra define melhor os dois grupos e, ainda, 
comunica com clareza que eles são similares. (Eu também aumentei 
o tamanho de "Antepastos" e "Entradas'; o que faz parte do princípio 
do contraste.) 
Piano Bar Gertrnde 
Antepastos 
Famoso pio de cebola do Gertrude - 8 
Gaspacho ou sopa de aspargo com espinafre - 7 
Salada de tomate "'Summer Garden"- 8 
tomates amarelos e vermelhos maduros fabados com 
muçarela fresca e v inagrete balsâm1co com manJericão 
Salada Hamlet picada - 7 
pepino em cubos, rabanete, abacate, tomate, queijo Jarlsberg e folhas de 
uva cobertos com leve vmagrete de limão 
Salada Caeser - 7 
molho caseiro, pannesão e croutons 
Ce,'iche caribenho - 9 
v1e1ras pequenas mannadas no hmão, punenta vennelha, cebola, coentro, 
Jalapeiio e suco de laranJa 
Coquetel de camarão -14 
cmco camarões grandes com molho de coquetel cru;erro 
Entradas 
Bife Nova York, 400 g - 27 
Frango de rotisserie - 17 
Peixe fresco, 300 g - preço de mercado 
Camarões grelhados - 24 
Bolos de carangueijo - 18 
com salada de repolho e vegetais quentes, purê de batata, espmafre e 
molho romesco 
Cogumelo Portobello grelhado - 18 
recheado com ncota, alho, cebola e espinafre, servido sobre purê de batata 
Costela dt! cordt!iro da No,,a Zelândia - 26 
Costela dt! porco com molho barbecue - 24 
Cauda dt! lagosta australiana, 300 g - preço dt! mercado 
Surr& Turí 
lagosta australiana e 2 kg de fi!C - preço de mercado 
Não temos espaço suficiente para colocar antes de 
"Antepostos'" e "Entradas'", mas temos espaço para fazer um 
recuo. O espaço extra sob os títulos ajuda a separar esses 
dois grupos de informações. Espaço é tudo. 
D OIS PROXIMIDADE m 
Poucas vezes o princípio da proximidade é a única resposta para arrumar 
uma página. Os outros três princípios são intrínsecos ao processo de 
design e você com frequência verá que é útil usar todos. Porém, trabalhe 
com um de cada vez; comece com a proximidade. No exemplo abaixo, 
você pode deduzir como todos os outros princípios não teriam efeito 
se eu não tivesse aplicado o espaçamento adequado em primeiro lugar. 
Piano Bar Gertrnde 
Antepastos 
r,unoso fMO de r eholct do Ge,trucl(• 
G,tSfklcho ou SOfkl cl<· .-ISfkllgo rom <·spin,1Í1P 
S,11,ulct fie lonMlP "Summ<•r G,uden~ 
tomule.'> mllmelos e \'f.'1melho.'> maduw.'> /aliados cvm 
m11çme/a /w'>cll e• \'ltXUJt<'I<' ha/s(1111ico com 111un/l•1icuo 
S,,l,ul,1 11,uul<'l pi r,ul,1 
pq>itw em c11hm. wlmnelc ahacalc lomote. q11<·íi<> /a,/..,/"-'"I 
e· /olhas d<' 1m1 n,lw,lm mm leH' ,·inm1ufr de• límuo 
S.-11.-u(d (d<' S,11 
mo/110 cu.'>eiw. pmme.H10 e <Hmlon.'> 
C<•\ idH' r .-ui lwnlKl 
1Tdms pc·,1uc·11<1., motinodm no hmao. plmc•nlo 1·c·m,dlw. 
n ·holo. co('n/10. Jala1w110 e s11co de lwmifa 
Cm111etd <le CfllllcllflO 
dll('O (WIJ(lf(J('S qumd('.\ ("()Jil mollio de ("(HJIWlcl ('ll.\( 'ilO 
Entradas 
l\ifp NO\ ,I )01k. 4 00 !\ 
8 
8 
9 
14 
Í 1,mg o cl<· IOliSS('li<' 
fleh<• fu•sro. jOO R 
C.-rnMIO<'S grPlh.-ulos 
17 
P1f'Ço dP nw, r ,Hlo 
i:~olos <IP ('cHclllp,m•jo inl('i lo ele No\cl Orlecms 
('Otl! salada de 1qx1llw e· \'C'Cf('loJs quenl('s, 
puw de halala. c·.,pJno/w e· mollw w11w,co( 'ogumdo Pmtobdlo p,1<•lllfHlo 
wdwado com 1ín,la. olho. cC'Í:,olo e c•.,pina/w. 
WHüÍo .mine JJ/11(' d(' bota/a 
Cosh•h•lcl de roult' im dei Nm,1 7dcHldicl 
Cosh•l,1 11<· porro r om molho h.-11lx•n11• 
Cctudct <le lc1p,oslcl cHISllctliclllcl. jOO R 
l 4 
18 
18 
,6 
P1f'Ço dP nw, r ,Hlo 
fontes 
P ot.rzeb ie 
Coloris l\old e llalic 
Escolhi uma fonte mais interessante do que a Times New Roman. 
isso é fácil de fazer. Fiz experiências com recuos nas descrições dos 
itens do cardápio. o que ajudou a esclarecê-los mais. 
Fiquei incomodada porque os preços pareciam apertados no 
texto (com hífens bobocas). por isso. eu os alinhei à direita. onde 
são fáceis de ver e estão organizados consistentemente. Esse é o 
princípio do alinhamento. que aparecerá daqui a algumas páginas. 
m PRI NC PI OS D O DE S I GN 
O princípio simples da proximidade pode deixar as páginas da internet 
mais fáceis para navegarmos, se as informações forem unidas em grupos 
lógicos. Veja qualquer site que você acha fácil de usar; as informações 
estarão agrupadas em blocos lógicos. 
6 0 0 
CD@(EJ@) 0 http://WWW.ospape isdeshakespeare.com ~ C\.· Google 
Üs papéis de Shakespeare 
SHAKESPEARE E 
DESIGN, UM 
POUQUINHO POR VEZ 
Sobre os papéis: A filosofia O produto O designer 
Os tópicos: Simbologia, motivos, idioma, coleções, temas, testes 
Fale conosco: Inscreva-se Peça uma amostra Comentários 
Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de comentários 
divertidos, emocionantes, peculiares, educativos, inespera-
dos, surpreendentes, intrigantes e às vezes controversos 
sobre as peças e os sonetos de Shakespeare. Cada livrinho 
bimestral de 16 páginas, colorido e com um belo design, 
foca um pequeno aspecto desses trabalhos brilhantes. 
Por quê?, você pergunta =fo=n=te~s~ ---
Algo de m uito sagaz h á na sua carta! Wade Sans light 
- P óRCI A E M o MERCADOR DE V ENEZA Clarendon Bold 
As informações dessa página estão bagunçadas. Veja os links 
abaixo do título. Eles tê m a mesma importância7 Na arrumação 
acim a, eles parecem ter a mesma relevância, mas, na verdade, não 
têm. 
e Roman 
/4 Trebuchet ~ 
D OIS PROXIMIDADE Ili 
Preciso me repetir: intelectualmente, você já sabe como usar a 
proximidade. Você já sabe unir informações nos grupos adequados. Tudo 
de que você precisa é transferir essa habilidade para a página impressa. 
Use o espaço para definir grupos de elementos. 
o o e 
Q==i @)(§]@] 0 http://www.ospapeisdeshakespeare.com e °'T Google 
· Üs papéis de Shakespeare 
Shakespeare e design, um pouquinho por vez 
Sobre os papéis 
A filooofia 
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Comentários 
Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de 
comentários divertidos, emocionantes, peculiares, 
educativos, inesperados, surpreendentes, 
intrigantes e às vezes controversos sobre as peças 
e os sonetos de Shakespeare. 
Cada livrinho bimestral de 16 páginas, colorido 
e com um belo design, foca um pequeno aspecto 
desses trabalhos brilhantes. 
Por quê?, você pergunta 
Algo de muito sagaz há na sua carta! 
PM.a.., fM O M[R(AOOR oc VclE.ZA 
Eu coloquei todos os links em uma coluna para mostrar a relação 
entre eles. 
Separei a citação do texto principal já que não está diretamente 
relacionada a ele. 
Também usei o princípio do alinhamento (discutido em seguida. no 
capítulo 3): usei o alinhamento à esquerda para que cada elemento 
estivesse alinhado com outro. 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Resumo da proximidade 
Quando vários itens estão próximos, eles se tornam uma unidade visual 
e não várias unidades separadas. Itens que têm relação uns com os outros 
devem ser agrupados. Tenha consciência de para onde vai o seu olhar: por 
onde você começa a olhar; que caminho você segue, onde você termina; 
quando você acaba de ler, para onde vai o seu olhar? Você deve ser capaz 
de seguir uma progressão lógica pela peça, de um início bem definido a 
um final bem definido. 
A finalidade básica 
A finalidade básica da proximidade é organizar. Outros princípios têm sua 
função também, mas o simples agrupamento dos elementos automaticamente 
cria uma organização. Se a informação está organizada, é mais provável que 
seja lida e é mais provável que seja lembrada. Um efeito do ato de organizar 
a comunicação é a criação de espaços em branco (o elemento favorito dos 
designers) mais atraentes (mais organizados). 
Como conseguir esse efeito 
Aperte um pouco os olhos e conte quantos elementos visuais existem na 
página, marcando quantas vezes o seu olhar para. Se existirem mais de três 
elementos na página (quatro ou cinco, dependendo da peça), veja quais 
elementos diferentes podem ser agrupados para se tornarem uma unidade 
visual. 
O que evitar 
Não coloque elementos nos cantos ou no centro apenas porque o espaço 
está vazio. 
Evite muitos elementos separados em uma página. 
Evite deixar espaços brancos do mesmo tamanho entre os elementos a 
menos que cada grupo seja parte de um mesmo conjunto. 
Evite até mesmo um segundo de dúvida pensando se um título, um subtítulo, 
uma legenda, uma imagem etc., devem estar ao lado do material relacionado 
a eles. Crie a relação entre os elementos com a proximidade. 
Não crie relações entre elementos que não devem estar juntos! Se eles não 
estiverem relacionados, separe-os. 
053843
Destacar
053843
Destacar
m 
Alinhamento 
Designers novatos tendem a colocar texto e imagens na página onde quer 
que tenha espaço, muitas vezes sem prestar atenção aos outros itens da peça. 
O que cria um efeito de "cozinha meio bagunçada" - você sabe, uma xícara 
aqui, um guardanapo na mesa, um pote na pia, algo derramado no chão. Não 
é necessária uma faxina pesada para uma cozinha meio bagunçada, assim 
como não é necessário muito para limpar um design um pouco bagunçado, 
cujos alinhamentos deixam a desejar. 
O Princípio de Alinhamento da Robin afirma que: "nada deve ser colocado 
de maneira arbitrária na página. Cada item deve ter uma conexão visual 
com outro elemento." O princípio do alinhamento força a pessoa a ter 
consciência, ela não pode mais simplesmente jogar as coisas na página e 
ver onde vão parar. 
Quando os itens são alinhados na página, o resultado é uma unidade 
fortemente coesa. Mesmo quando elementos alinhados estão fisicamente 
separados uns dos outros, há uma linha invisível que os conecta, tanto 
aos seus olhos quanto na sua mente. Embora você possa ter separado 
alguns elementos para indicar as relações entre eles (usando o princípio da 
proximidade), o princípio do alinhamento é o que diz ao leitor que, mesmo 
os elementos estando distantes, eles fazem parte da mesma peça. As páginas 
seguintes ilustram essa ideia. 
053843
Destacar
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Observe este cartão de visita, o mesmo que você viu no último capítulo. 
Parte do problema dele é que nada está alinhado com nada. Neste pequeno 
espaço, há elementos com três alinhamentos diferentes: à esquerda, à 
direita e centralizado. Os dois grupos de texto nos cantos superiores 
não estão alinhados na mesma base e não estão alinhados à esquerda e 
à direita com os dois grupos da parte inferior do cartão (que não estão 
alinhados na base também). 
Rafael Ribeiro (11) 555-1212 
Taverna Sereia 
Rua dos Passos, 916 São Paulo, SP 
Pare alguns instantes para decidir quais dos 
itens acima devem ser agrupados e quais 
devem ser separados. 
Taverna Sereia 
Rafael Ribeiro 
Rua dos Passos, 916 
São Paulo, SP 
(11) 555-1212 
Os elementos deste 
cartão parecem ter sido 
jogados e ficado onde 
caíram. Nenhum dos 
elementos tem conexão 
com outro. 
Passando todos os 
elementos para a direita e 
dando a eles um 
alinhamento, a 
informação fica mais 
organizada 
imediatamente. (É claro 
que agrupar os elementos 
relacionados ajudou 
também.) 
O texto dos itens agora 
tem um limite em comum; 
esse limite os liga. 
TRÊS: ALINHAMENTO li 
No exemplo (reproduzidoabaixo) que você viu na seção sobre proximidade, 
o texto também está alinhado, no centro. Um alinhamento centralizado 
geralmente parece um pouco fraco. Se o texto estiver, em vez disso, 
alinhado à esquerda ou à direita, a linha invisível que o conecta é muito 
mais forte porque há um limite vertical preciso para seguirmos. Isso 
faz com que textos alinhados à esquerda ou à direita ganhem um visual 
mais limpo e dramático. Compare os dois exemplos abaixo e falaremos 
sobre isso nas próximas páginas. 
Taverna Sereia 
Rafael ~ibeiro 
Rua dos ~ssos, 916 
São Pc/ulo, SP 
(11) 5$5-1212 
Taverna Sereiai 
Rafael Ribeiro) 
Rua dos Passos, 916\ 
São Paulo, Spj 
(11 ) 555-1212( 
A linha invisível passa 
por aqui, unindo os 
pedaços de texto. 
Este exemplo tem uma 
organização boa com os 
itens de texto ag rupados 
com proximidade lógica. 
O texto é alinhado ao 
centro de si mesmo 
e centralizado na 
página. Embora seja um 
alinhamento legítimo, 
as bordas são "suaves"; 
você não vê rea lmente a 
força da linha. 
Este tem a mesma lógica 
de organização que o 
cartão acima, mas com 
um alinhamento à direita. 
Você consegue ver a 
borda precisa à direita? 
Há uma forte linha 
invisível ligando as 
margens desses dois 
grupos de texto . Você 
pode ver mesmo a bo rda. 
A força dessa margem é o 
que dá força ao layout. 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Você tende a centralizar tudo? O alinhamento centralizado é o mais usado 
pelos iniciantes; ele é muito seguro, parece confortável. Um alinhamento 
centralizado cria um visual mais formal, mais sereno; um visual mais 
comum e, com frequência, muito tedioso. Observe os designs dos quais 
você gosta. Garanto que a maioria tem um visual mais sofisticado e 
não está centralizada. Sei que é difícil, como iniciante, libertar-se do 
alinhamento centralizado. Você terá de se forçar a fazê-lo no início. 
Porém, combine um alinhamento forte à direita ou à esquerda com o 
bom uso da proximidade e ficará impressionado com a mudança que 
aparecerá no seu trabalho. 
Plano de negócios 
para 
Os papéis de Shakespeare 
por Patrícia Williams 
25 de fevereiro 
É uma capa típica para relatórios, 
não é7 Esse formato padrão 
apresenta um visual enfadonho, 
quase amador, que pode 
influenciar a reação inicial de 
alguém ao relatório. 
fontes 
rrc American Typewriter 
Medium e Bold 
Plano de negócios 
para 
Os papéis de 
Shakespeare 
por Patrícia Williams 
25 de fevereiro 
O forte alinhamento à esquerda 
dá à capa do relatório uma 
impressão mais sofisticada. 
Mesmo que o nome da autora 
esteja longe do título, aquela 
linha invisível do alinhamento 
forte liga os dois blocos de texto. 
TRÊS: ALINHAMENTO . 
Papéis timbrados têm tantas opções de design! No entanto, muitas vezes 
eles acabam com um alinhamento monótono e centralizado. Você pode 
ter muita liberdade com a colocação dos itens em um papel timbrado, 
mas lembre-se do alinhamento. 
Mama & Papa 
Mercearia da esquina 
Rua Geleia, n" 5 · Brás· São Paulo · 00123 . . ............................................ 
Este exemplo não está ruim, mas 
o /oyout no centro é um pouco 
enfadonho e a margem fecha 
o espaço, fazendo com que ele 
pareça confinado. 
Mama 
& Papa 
Mcn;:cari.d 
da esquina 
""' São P,rnlo 
: Mama & Papa 
'. Mercearia da esquina 
: Rua Ceie ia, O'I 5 . Brás . São Paulo. 00123 
O alinhamento à esquerda deixa a 
página um pouco mais sofisticada . 
Ao limitar a linha pontilhada ao 
lado esquerdo, a página se abre e 
o alinhamento é enfatizado. 
Mama & Papa 
Mercearia da esquina 
fontes 
00123 Rua Geleia, n"5 • Brás • São Paulo00123 Minister Light 
e Bold 
Este texto está alinhado à direita, 
mas colocado no lado esquerdo. 
A carta que for digitada terá 
uma margem forte à esquerda 
para ser alinhada com a margem 
direita desse /oyout. 
Seja corajoso! Seja ousado! 
IJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Não estou sugerindo que você nunca deva centralizar nada! Apenas tenha 
consciência do efeito que o alinhamento centralizado tem; é esse o visual 
que você quer criar? Às vezes é. Por exemplo, a maioria dos casamentos 
são eventos tranquilos e formais, assim, se você quiser centralizar o 
anúncio do seu casamento, faça isso com consciência e alegria. 
<jicacemos muifo 
feliJes 
com sua pcesença! 
Centralizado. Bastante 
enfadonho. 
<jicacemos 
muifo 
com 
sua 
pcesença! 
Experimente descentralizar o 
bloco de texto centralizado. 
fonte 
Jl'.tmu <?.llicole 
(jicacemos 
com 
sua pcesençal 
r 
Se for centralizar o texto, 
pelo menos deixe isso bem 
claro! 
'Jicacemos 
muifo 
com 
sua 
pcesençal 
Se for centralizar o texto, 
experimente deixá-lo mais 
dramático de outra maneira . 
TRÊS: ALINHAMENTO li 
Às vezes, podemos d ar um charme ao arranjo centralizado, como: 
centralizar as letras, mas deslocar o bloco de texto do centro. Ou colocar 
o texto no topo da página para criar mais tensão. Ou usar uma fonte 
muito casual e divertida em um alinhamento centralizado muito formal. 
O que você não deve fazer é usar Times tamanho 12 e apertar o "Enter" 
duas vezes depois de cada item! 
Ó, tu, pálido Globo 
que brilha em silêncio 
Enquanto os 
despreocupados 
mortais do1mem! 
Robe1tBums 
Esse é o tipo de layoutque 
dá má fama ao "centralizado": 
fonte tediosa e muito grande, 
texto apertado, linhas puladas 
e margem enfadonha. 
Ó, tu. pálido 
Globo 
que brilha 
em silêncio 
Enquanto os 
despreocupados 
mortais 
dormem! 
)) 
Enfatize o layout 
centralizado alto e estreito 
com um papel também 
estreito e alongado. 
Ó, !u, pól,do Globo 
9ue bnlho 
em silêncio 
Cn9uon!o os 
despreocuf"'dos 
modais 
dormem! 
Rob.rl Bum, 
Um alinhamento centralizado 
precisa de mais cuida do para dar 
certo. Esse /ayout usa uma fonte 
clássica com um tamanho bem 
pequeno (relativamente). mais 
espaço entre as linhas. muito 
espaço em branco ao redor do 
texto e nenhuma margem. 
0, tu, jlálido Cfloho 
que lwilha cm ülêncio 
l.nquanto fü dcJj:wcocupadfü 
mcwtah dormcml 
....... u ' 
Enfatize o /oyoutcentralizado 
com uma largura ampla. 
Experimente criar um flyer 
horizontal como esse. 
fontes 
Times New Roman 
c.,,.,b"'I OIJ Siri• 
P otrzebie 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Você está acostumado a trabalhar com alinhamentos de texto. Até ter 
mais prática, siga a orientação de usar um único alinhamento na página: 
o texto todo deve estar à esquerda, ou à direita, ou ao centro. 
Este texto está alinhado 
à esquerda. Algumas 
pessoas o chamam de 
irregular à direita. 
Este texto está alinhado 
à direita. Algumas 
pessoas o chamam de 
irregular à esquerda. 
Este texto está centralizado. 
Se for 
centralizar um texto, 
faça com que 
fique óbvio. 
Neste parágrafo, é difícil dizer 
se o texto foi centralizado 
de propósito ou se foi, talvez, 
por acidente. A largura das 
linhas não é igual, mas não 
é verdadeiramente diferente. 
Se você não puder identificar 
imediatamente que o texto 
está centralizado, por que 
se dar ao trabalho? 
Este texto está justificado. Algumas pessoas o 
chamam de regular à esquerda e à direita, algumas 
o chamam de blocado; o texto alinha-se dos dois 
lados. Como quer que você o chame, não o use a menos 
que a linha seja longa o bastante para evitar estranhos 
espaços entre as palavras 
porque os espaços são muito irritantes, não acha? 
TRÊS: ALINHAMENTO Ili 
Às vezes, você pode acertar usando o alinhamento à esquerda e o 
alinhamento à direita na mesma página, no entanto, você deve alinhá-los 
de alguma maneira! 
Robert Burns 
Poemas em inglês 
e dialeto escocês 
A edição 
mais completa 
existente do 
maior poeta 
da Escócia 
Robert 
Burns 
Poemas em inglês 
e dialeto escocês 
fontes 
Aachen Bold 
Wa rnock Pro Light Captio n 
e Light I talic Caption 
A edição 
mais completa 
existente do 
maior poeta 
da Escócia 
Neste exemplo, o título 
e o subtítulo estão 
alinhados à esquerda, 
mas a descrição está 
centralizada . Não há 
um alinhamento em 
comum entre os dois 
textos, eles não têm 
nenhuma ligaçãoum 
com o outro. 
Embora esses 
dois elementos 
ainda tenham 
dois alinhamentos 
diferentes (o de cima 
está à esquerda e o 
de baixo, à d ireita), 
a margem do texto 
descritivo inferior 
alinha-se com a linha 
fina de cima, unindo 
os dois elementos 
com uma linha 
invisível. 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Quando você coloca outros itens na página, cada um deles deve ter um 
alinhamento visual com outro. Se as linhas de texto estão uma ao lado 
da outra horizontalmente, alinhe as bases. Se houver vários blocos de 
textos, alinhe as margens da esquerda ou da direita. Se houver elementos 
gráficos, alinhe as margens deles com outras margens da página. 
Nada deve ser colocado de maneira arbitrária! 
Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico. 
Encontre o valor de um resistor em um circui to elétrico que dissipará a carga a 1 % do seu valor 
original em 1/20 de segundo após o interruptor ser fechado. 
Interruptor-> 
1 1 
Condensador da bateria [C] 
1 1 Resistor 
[R] 
1/[l *C__] 
[R.)12*LIJA2 
SQRT(Bl5-Bl6) 
COS(T*Bl7) 
-R_ *T/(2*l) 
QO+EXP IB 191 
Indutor [Ll 
1 
1250 
351.5625 
29.973947 
0.07203653 
-0.9375 
3.52445064 
q0= 9 volts 
q(t)= 0.09 volts 
t= 0.05 segundos 
L= 8 henrys 
C= 0.0001 farad 
R= l]Q[l ohms 
q(t)= 10.253889 1 
Há dois problemas aqui, certo? Falta de proximidade e falta de 
alinhamento. 
Mesmo que seja um quadro sem graça, não há por que não dar a 
essa página o melhor visual possível e apresentar as informações da 
maneira mais clara possível. Quando as informações são difíceis de 
serem entendidas, é fundamental apresentá-las da forma mais limpa e 
organizada possível. 
fontes 
Trade Gothic Bold Condensed No. 20 
Trade Gothic Condensed No. 18 
T R ÊS: A LI NHAMEN T O m 
A falta de alinham ento é, provavelmente, a maior causa de documentos 
com um visual desagradável. Nossos olhos gostam de ver ordem ; ela 
nos dá uma sen sação de calma e segurança. Além disso, aj uda a passar 
a informação. 
Em qualquer peça com um b om design, você é capaz de desenhar linhas 
entre os objetos, mesmo que o material apresentado seja uma louca 
reunião de elementos est ranhos e tenha muita en ergia. 
Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico. 
Encontre o valor de um resistor em um circuito elétrico que dissipará a carga a 1% do seu valor 
original em 1/20 de segundo após o interruptor ser fechado. 
Interruptor-> 
1 1 1 
Condensador da bateria [C] Indutor [Ll 
1 
l/[L*C_] 
[R_/(2*L)]A2 
SQRT(Bl5-Bl6) 
COS(T*Bl 7) 
-R_ *T/(2*L) 
QO+EXP (B 19) 
1 
Resistor 
1 
[R] 
1250 
351.5625 
29.973947 
0.07203653 
-0.9375 
3.52445064 
qO= 9 volts 
q(t)= 0.09 volts 
t= 0.05 segundos 
L= 8 henrys 
C= 0.0001 farad 
R= QQ[] ohms 
q(t)= li 0253889 1 
O simples alinhamento dos itens faz toda a diferença aqui. Observe 
que nenhum deles está colocado de maneira arbitrária; cada item 
tem alguma ligação visual com outro na página . 
Se e u entendesse do que esse quad ro está falando. poderia optar 
por afastar o bloco da direita ainda mais para a direita. para longe 
do grande bloco. mantendo o topo alinhado. Ou poderia ba ixar 
mais o bloco inferior. Eu arrumaria os espaços entre os três blocos 
de acordo com a relação intelectual entre um e outro. 
053843
Destacar
PIOS DO DESIGN 
Um problema com as publicações de muitos designers novatos é uma 
falta sutil de alinhamento, como títulos e subtítulos centralizados sobre 
parágrafos com recuo. Em um primeiro relance, quais dos exemplos 
destas duas páginas apresenta uma imagem mais clara e definida? 
Violate Huskings 
Dam Honor Form 
Heresy rheumatic starry offer 
former's dodder, Violate Huskings, 
an wart hoppings darn honor form. 
\'iolate lift wetter" fodder", 
oiled Former Huskings, hoe hatter 
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. lnfect, pimple 
orphan set debt Violate's fodder 
worse nosing button oiled mouser. 
Violate, honor udder hen, worsted 
furry gnats parson- jester putty 
ladle form gull, s.ample, nwrticed, 
an unafflicted.. 
Tarred gull 
\Van moaning Former Husk-
ings nudist haze dodder" setting 
honor cheer, during nosing. 
VIOLA TE! wrted dole 
former, Watcher setting darn fur? 
Dentu re nor yore canned. gat retch 
setting darn during nosing? Germ 
pup otter debt cheer! 
Arm tarred, R>dder", resplen -
dent Violate warily. 
Watcher tarre<I for? aster 
stenchy former, hoe dint half mush 
symphony further gull. 
Fetter pegs 
Are badger dint doe mush 
woke disk moaning! Ditcher curry 
doze buckles fuller slob darn tutor 
peg-pan an fee<ler pegs? 
Yap, R>dder. Are fetter pegs. 
Ditcher mail -car caws an 
swoop otter caw staple? Off cu rse, 
R>dder. Are mulct oiler caws an 
swapped otter staple, fetter check-
ings, an clamme<I upper !arder 
inner checking-horse toe gadder 
oiler aches, an wen dam tutor 
vestibule guarding toe peck oiler 
bogs an warms offer vestibules, an 
watche<I an eamed yore closing, an 
fetter hearses an .. 
Ditcher warder oiler hearses, 
toe? enter-ruptured oile<I Huskings. 
Nor, Fodder, are dint." Dint warder 
mar hearses? \Vire nut? Arm su rrey, 
Fodder; butcher hearses jest worsen 
lhursday. Yore kin leader hearse toe 
wa.rder, Fodder, butchercannon! 
Essa é uma situação muito comum: os títulos estão centralizados, 
o texto tem alinhamento à esquerda, os parágrafos têm o 
recuo de máquina de escrever (ou seja, cinco espaços ou 
aproximadamente 1,3 cm, como você pode ter aprendido na 
escola), a ilustração está centralizada em uma coluna. 
Nunca centralize títulos acima de texto com alinhamento à 
esquerda ou textos com recuo no início dos parágrafos. Se o texto 
não tem uma margem clara à direita e à esquerda, não é possível 
reconhecer que o título está realmente centralizado. Parece que 
ele apenas está lá . 
Todos esses pontos sem alinhamento criam uma página 
bagunçada: recuos grandes, uma margem desorganizada à 
direita, títulos centralizados com espaços abertos dos dois lados 
e ilustração centralizada. 
Tente isso: Desenhe linhas nesse exemplo e veja todos os 
alinhamentos diferentes. 
fontes 
FGrmata Bold 
Warnock Pro Regular 
TRÊS ALINHAMENTO m 
Todas essas pequenas faltas de alinhamento somam-se e criam uma 
página visualmente bagunçada. Encontre uma linha forte e prenda-se 
a ela. Mesmo que seja sutil e seu chefe não saiba dizer o que fez a 
diferença entre este exemplo e o anterior, o visual mais sofisticado 
mostra-se com clareza. 
Violate Huskings Darn Honor Form 
Heresy rheumatic starry offer for-
mer's dodder, Víolate Huskings, an 
wart hoppings darn honor form. 
Violate lift wetter fodder, oiled 
Former Huskings, hoe hatter 
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. Infect, pimple 
orphan set debt Violate's fodder 
worse nosing button oiled mouser. 
Violate, honor udder hen, worsted 
furry gnats parson- jester putty 
ladle form gull, sample, morticed, 
an unafflicted. 
Tarred gull 
\Van moaning Former Huskings 
nudist haze dodder setting honor 
cheer, during nosing. 
VtOLATE! sorted. dole former, 
Watcher" setting darn for? 
Denture nor yore canned gat 
retch setting darn during nosing? 
Germ pup otter debt cheer! 
Arm tarred, Fodder, resplendent 
Violate warily. 
Watcher tarred fur? aster stenchy 
former, hoe dint half mush sym-
phony further gull. 
Fetter pegs 
Are badger dint doe mush woke 
disk moaning! Ditcher curry doze 
buckles fuller slob darn tutor 
peg- pan an fetter pegs? 
Yap, Fodder. Are fetter pegs. 
Ditcher mail-car caws an swoop 
otter caw staple? Off curse, 
Fodder. Are mulct oiler caws 
an swapped otter staple, fetter 
checkings, an clammed upper 
!arder inner checking-horse toe 
gadder oiler aches, an wen darn 
tutor vestibule guarding toe peck 
oiler bogs an warms offer vesti-
bules, an watched an earned yore 
dosing, an fetter hearses an ... 
Ditcher warder oi ler hearses, 
toe? enter-ruptured oiled Husk 
Encontre um alinhamento forte e prenda-se a ele. 
Se o texto tem alinhamento à esquerda, alinhe os 
títulos e os subtítulos à esquerda. 
Os primeiros parágrafos, por convenção, não têm recuo. 
A finalidade do recuo é avisar que se trata de um novo 
parágrafo, mas você sabe que o primeiro é um novo 
parágrafo. 
Em uma máquina de escrever, o recuo sempre era de 
cinco espaços . Com a fonte proporcional que você usa 
no computador, o recuo tipográfico padrão é de um eme 
(um eme tem a largura da fonte usada), que se parece 
com dois espaços. 
Tenha consciência da margem desorganizada do texto 
fonte. Ajuste as linhas para que a margem direita seja o 
mais suave possível. 
Se houver fotografias ou ilustrações, alinhe-as com uma 
margem e/ou linha de base. 
IJ PRINC PIOS DO DESIGN 
Mesmo uma peça que comece com um bom design pode colher os 
benefícios de ajustes sutis no alinhamento. Um alinhamento forte é, 
com frequência, a chave que falta para alcançar uma aparência mais 
profissional. Verifique cada elemento para garantir que ele tenha uma 
ligação visual com algum outro item da página. 
T-a...d.1~ 
.E&a...'1; 
.E&e>'i;'i;~:ai 
JEE-..:a'i; 
The story of a wicket woof anda ladle gull 
W.:ts pawn term dare "°rst&:I ladle 
g u!I hoe li~ wetter murder inner !adie cordage 
honor ítch offer !odge, àock, florist. Disk lad le 
g u11 orphan worry Putt y !adie rat c!uck wetter 
18dle rat hut, an fur disk raisin pimple colder 
Ladle Rat Rotten Hut. 
W;;m moanin.g Ladle Rat Rotten Hut\; murder 
colder inset. 
"Ladle Rat Rotten Hut, heresy ladle ba5king 
winoome burdeti barter an shirker cocktes. f ick 
d isk ladle ba5kin.g tutor ccrdage offtr .groiti-
murder hoe ti~s hotier udder site offer f lorist. 
Shaker 1.akel Dun stopper la utidry wrote1 Dun 
stopper peck floorsl Duti daily-doily ltmtr florist, 
a11 yonder rior oorghum-stenches. dun stopper 
torque wet strai nersl .. 
"Hoe-cake, murder," resplendent Ladte 
Rat Rotteri Hut, an Uckle !adie basking an 
stuttered oft. Honor wrote tutor cora.age ofter 
groitMtiurder, Ladle Rat Rotten Hut mittet1 
a11omalous woct. 
'Walt, wai1, wailr set d isk 'Nicket wo<*, 
'"Evat1escet1t Laàle Rat Rottet1 Hutl Wares are 
putty !adie gull goritig 'Nizarà ladle baskitigf 
.. Armor goritig tumor groiti·murder's," ~prisal 
ladle gull. .. Grammar's seekítig bet. Armor 
tickitig a rooti burdeti barter at1 shirker cockles." 
.. O hoe! Heifer gtiats woke," setter wicket 
woof, butter taught tomb shelf, .. Oil tick le shirt 
court t utor cordage offer groi ti·murder. Oil 
ketchup wetter letter, a ti det1---0 bore!" 
Soda wicket woof tucker shirt court, an 
whit1t1y retched a cordage offer groíti· murder, 
picked itiner witidrcw, a ti sore debtor pore oil 
wormitig wcrse lioti ít1t1er bet. lt1t1er f ies!\ d isk 
abdomina l woof lipped honor bet, pautiched 
honor pore oil wormí11g, an garbled e rupt. Den 
d ísk ratchet ammotiol pot hotior groiti·murder's 
by H. Chace 
tiut cup ati gt1at·gut1, atiy curdled ope it1t1er bet. 
lt1t1er tad\e wíle, Ladle Rat Rotten Hut a raft 
attar cordage, a ti ratiker dough bali ... Comb i11k, 
sweat hard," setter wicket woof; d isgracing is 
verse. Ladle Rat Rotteti Hut etitity bet rum, a11 
stud buyer groin·murder's bet. 
"O Grammarr crater ladte gu11 historically, 
'Water bag icer gutl A tiervous s.ausage bag 
icei" 
"Battered lucky chew whiff; sweat hard," 
setter bloat·Thursday woof; wetter wicket 
smalt honors phase. 
'"O, Grammar, water bag tioisel A tiervous 
sore sut ure atiomalous progtiosisl" 
"Battereà small you r whiff, do!ing," whiskered 
dele woof; atits mouse worse waddfi tig. 
'"O Grammar, water bag mouser gutl A 
tiervous sore suture bag mousel" 
Daze worry on .forger·tiut ladle gu1l's lest 
warts. Oit offer soddt:11, cakf11g offer carvers 
a11 spri11klit1g otter bet, disk hoard·hoarded 
woof lipped owti pore Ladle Rat Rotteti Hut an 
garbled erupt. 
- H. Chace 
Anguish Latiguish 
ul"81: Yotider tior sorghum 
stenches shut \adie gulls 
stop per torque wet straitiers. 
Você consegue ver todos os lugares onde os itens poderiam estar 
a linhados, mas não estão7 Com uma caneta colorida, circule todas as 
faltas de alinhamento nessa página. Há pelo menos dez! 
fontes 
ES1-.c:Ja:.e>EL:la:. 
Tekton 
TRÊS ALINHAMENTO Ili 
Procure ilustrações que saem um pouco da margem ou legendas 
centralizadas embaixo das fotos, títulos que não estão alinhados com o 
texto, linhas sem alinhamento com nada ou uma combinação de texto 
centralizado e alinhado à esquerda. 
:a:...ELd.1~ 
:a:.,&a,'t; 
:a:.,e>'t;'t;~:11.1 
:E.:-..i't; 
The estory of a wicket woof and a ladle gull 
~ ts pawn term dare worste.::t !adie gu1! hoe 
li~ wetter murder inr,er !adie ccrd.age honor itch 
offer lodge, doá, florist. Disk !adie gu!I orphan 
worryPutty !adie rat cluck wetter ladle rat hut, an 
furdisk raisin pimple co!der Ladle Rat Rotteti Hut. 
Wan moaníng Ladle Rat Rotten Hut's murkr 
colder inset. "Ladle Rat Rotten Hut, heresy !adie 
bask ing wfnoome burden barter an shirker cocktes. 
lick d isk !adie basking tutor ccrdage ofter groin· 
murder hoe lift.5 honor udder site offer florist. 
Shaker !ake1 Dun stopper laundry wrote1 Dun 
stopper pcck flocrs! Dun daily·doily inner florlst, 
ati yonder i,or oorghum·stenches. dun stopper 
torque wet strainersr 
"Hoe-cakt, murder.~ resplendent Ladte Rat 
Rotten Hut, ati ticlde !adie ba5king ati 5tuttered 
oft. Honor wrote tutor cordage offer groin-murder, 
ladle Rat Rotteti Hut mítteti anoma!ou5 woof. 
'"Wail, wail, wail r s.et d i5k wicket woof. 
'"Evatie5Cent Ladle Rat Rotteti Hutl Wart5 are 
putty !adie gu11 goring wiz.ard !adie ba5kingf 
'"Armor goring tumor groít1-murder'5," reprí5al 
ladle gult. "Grammar'5 s.eeking bet. Armor tickitig 
aroon burden barter an 5hirker cockle5." 
'"O hoe! Heifer gnat5 woke," 5etter wicket woof. 
butter taught tomb 5helf, "OH tickte 5hirt court 
tutor cordage offer groiti-murder: Oi! ketchup 
wetter letter, an den--0 bo~r 
Soda wicket woof tucker 5hirt court, ati 'M'linny 
retched a cordage offer groiti-murdt:r. picked lt1t1er 
windrow, ati 5ore dt:btor port oi! wormitig wors.e 
1ioti intier bet. lnner fle5h, d i5k abdom inal woof 
1ipped honor bet, paunched honor port oi! worming, 
ati garbled erupt. Deti d i5k ratchet ammonol pot 
honor groít1-murder'5 nut cup ati gnat-gun, any 
by H. Chace 
curdled ope inner bet. 
lnner !adie wile, ladle Rat Rotten Hut a raft attar 
cordage, an ranker dough bali. "Comb ink, 5weat 
hard," s.etter wicket woof, d isgracing 15 ver5e. 
Ladle Rat Rotten Hut etitity bet rum, an 5tud 
buyer groit1-murder'5 bet. 
"O Grammarr crater ladle gult hi5torica!ly, 
"Water bag icer gutl A nervou5 5au5age bag icer 
"Battered lucky chew Vvtllff, 5weat hard," 5etter 
bloat-Thursday woof, wetter wicket 5mall honor5 
phase. 
"O, Grammar, water bag nois.el A tiervou5 oore 
5uture anomalou5 progno5i5I" 
"BattereJ 5ma1I your 'M'liff, dolíng," whí5kertd 
do!e woof. ant5 mous.e wors.e waddllng. 
"O Grammar, water bag mou5er gutl A tiervou5 
oore 5uture bag mou5el" 
Daze worry on-forger-nut [adie gu!l '5 le5t wart5. 
Oil offer ooddt:ti, cakitig offer carver5 ati 5pritik litig 
otur oet, d l•k hoard-hoarded woot lipped owti 
pore l..ad1e Rat Rotten Hut a ti garbled erupt. 
-H Chace 
An~iehUlnguleti 
ural: Yonder nor oo'l3hum· 
•Unche5 •hut ladlegull• 
5topper torq,ue wet Btrainera. 
Você consegue ver o que fez a diferença entre esse exemplo e o da 
página anterior7 Com uma caneta colorida, desenhe linhas pelos 
alinhamentos fortes. 
IJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Quero repetir: encontre uma linha forte e use-a. Se tiver uma foto ou 
imagem com uma lateral mais marcante, alinhe a lateral do texto com a 
margem reta da foto, como no exemplo no final da página. 
Porche 
rorche worse jester pore !adie gull hoe vr.~r 
!"'etter stop-murder an toe heft-cisterns,L .. ..... 
p aze worming war furry wicket an shel/.füh/ 
parsons, spatially dole stop-murd_~l_: .. ~.~~i 
dint Jack Porche an, infect, word ! 
~rphan traitor pore gull mar lich;;i\ 
~mono! dinner hormone bang.L 
Pdrche's furry gourd-m~rder whiskered. 
: "Watcher crane aboard?" 
Há uma linha agradável e fortena margem esquerda do texto e uma 
linha agradável e forte na margem esquerda da imagem; você pode 
ver a linha cor-de-rosa pontilhada que desenhei nessas margens. No 
entanto, entre o texto e a imagem, há um espaço em branco "preso" e 
ele tem um formato estranho, que também pode ser visto com a linha 
cor-de-rosa pontilhada. Quando um espaço em branco está preso, 
ele afa sta os dois elementos. 
Porche 
Porche worse jester pore ladle gull hoe! 
lift wetter stop-murder an toe heft-cisterns] 
Daze worming war furry wicket an shellfishj 
parsons, spatially dole stop-murder, hoej 
dint lack Porche an, infect, word orphan j 
traitor pore gull mar lichen ammonol\ 
dinner hormone bangj 
?orche's furry gourd-murder 
1whis kered. "Watcher crane aboardf 
Encontre uma linha forte e use-a. Agora, a linha forte do lado 
direito do texto e a linha forte do lado esquerdo da imagem estão 
próximas, fortalecendo uma à outra, como você pode ver com as 
linhas cor-de-rosa que eu desenhei. O espaço em branco agora 
flutua com liberdade na margem esquerda . A legenda também foi 
colocada ao longo da mesma linha forte da lateral da imagem. 
fontes 
Delta Jaeger Bolei 
Golden Cockerel Roman 
T R ÊS A LI NHAMEN T O m 
Se os alinhamentos forem fortes, você pode quebrá-los com consciência 
e vai parecer intencional. O truque é não ficar tímido ao quebrar o 
alinhamento; ou faça isso na peça toda ou não faça nada. Não seja covarde. 
Guilty Looks Enter Tree Beers 
\Vants pawn term dare worsted 
ladle gull hoe hat search putty 
yowler coils debt pimple colder 
Guilty Looks. Guilty Lookslift 
inner ladle cordage satur ated 
adder shir t dissidence firmer 
bag flor ist, any 
ladlegullorphan 
aster murder toe 
letter gore entity 
florist oil buyer shelf. 
"Guilty Looks!" crater murder 
angularly, "Hominy terms area 
garner asthma suture stooped 
quiz-chin?Goiter door florist? 
Sordidly NUT!" 
"Wire nut, murder?" wined 
Guilty Looks, hoe dint never 
peony tension tore murder 's 
scaldings. 
"Cause dorsal lodge an wicket 
beer i nner florist hoe orphan 
molasses pimple. Ladle gulls 
shut kipper ware fi r m d ebt 
Hormone nurture 
Wail, pimple oil-wares wander 
doe war t udder pimple dun 
wampum toe doe. Debt's jest 
hormone nurture. \Va n moaning, 
Guilty Looks dissipater murder, 
an win entity florist. Fur lung, 
disk avengeress gull wetter putty 
yowler coils cam tore morticed 
ladle cordage inhibited buyer 
hull firmly off beers- Fodder 
Beer (home pimple, for oblivi-
ous raisins, coiled "Brewing"), 
Murder Seer, and Ladle Bore 
Seer. Oisk moaning, oiler beers 
hat jest lifter cordage, ticking 
ladle baskings, an hat gun entity 
florist toe peck block-barrier s 
an rash -barr iers. Guilty Looks 
ranker dough bali; bought, off 
curse, nor- bawdy worse hum, 
soda sully ladle gull win baldly 
rat entity beer's horse! 
candor ammonol,an stareotter Sop's toe ha rt 
debtflorist! Debtflorist'smush Honor tipple inner darning 
toe dentures fur ry ladle gull!" rum, stud tree boils fuller sop. 
Embora aquele pedaço inserido esteja invadindo o bloco de texto, 
você consegue ver o alinhamento dele à esquerda7 É possível, às 
vezes, libertar-se totalmente de qualquer alinhamento, se você fizer 
isso com consciência. 
Estou oferecendo várias normas aqui, mas é verdade que as reg ras 
foram feitas para serem quebradas. Porém, lembre-se da Regra 
da Robin para quebrar regras: você deve conhecê-las antes de 
poder quebrá-las. 
fontes 
Formata Bold 
Warnock Pro Caption 
~ -g,u 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Resumo do alinhamento 
Nada deve ser colocado na página de maneira arbitrária. Cada elemento 
deve ter alguma ligação visual com outro item da página. 
A unidade é um conceito importante do design. Para que todos os elementos 
da página pareçam unificados, ligados e inter-relacionados, deve haver 
alguma conexão visual entre itens separados. Mesmo que os itens separados 
não estejam próximos na página, eles podem parecer ligados, relacionados, 
unificados com outras informações apenas pelo posicionamento. Observe os 
designs dos quais você gosta. Não importa o quão louca e caótica uma peça 
com um bom design pareça à primeira vista, é sempre possível encontrar 
alinhamentos nela. 
A finalidade básica 
A finalidade básica do alinhamento é unificar e organizar a página. O 
resultado é parecido com o que acontece quando você (ou seu cachorro) 
pega todos os brinquedinhos espalhados pelo chão da sala de estar e os 
coloca em uma caixa. 
Geralmente, é um alinhamento forte (combinado, é claro, com a fonte 
adequada) que cria um visual sofisticado, formal, divertido ou sério. 
Como conseguir isso 
Tenha consciência de onde colocar os elementos. Encontre sempre outro 
item na página com o qual alinhar um elemento, mesmo se esses dois objetos 
estiverem bem distantes fisicamente. 
O que evitar 
Evite usar mais de um alinhamento para os textos na página (ou seja, não 
centralize um texto e alinhe outro à direita). 
E, por favor, esforce-se para se libertar do alinhamento centralizado a 
menos que esteja, conscientemente, tentando criar uma apresentação mais 
formal e serena. Escolha o alinhamento centralizado com consciência, não 
como padrão. 
053843
Destacar
1D 
Repetição 
O Princípio de Repetição da Robin afirma: "repita alguns aspectos de 
design por toda a peça." O elemento repetitivo pode ser a fonte em negrito, 
uma linha grossa, um certo marcador, uma cor, um elemento de design, um 
formato especial, as relações de espaço etc. Pode ser qualquer coisa que o 
leitor recon heça visualmente. 
Você já usa a repetição no seu trabalho. Quando faz títulos do mesmo tamanho, 
quando acrescenta um padrão de meia polegada a partir do final de cada 
página, quando usa o mesmo marcador em todas as listas do projeto; esses 
são exemplos de repetição. O que os novatos geralmente precisam fazer é 
levar essa ideia mais adiante, transformar essa repetição imperceptível em 
uma marca visual que unifique a publicação. 
A repetição pode ser pensada como uma "consistência''. Ao ler um informativo 
de 16 páginas, é a repetição de certos elementos, a consistência entre eles, 
que faz com que cada uma daquelas o ito folhas pareça pertencer ao mesmo 
folheto. Se a página 7 não tiver elementos repetitivos trazidos desde a página 
4, o informativo inteiro perde o visual coeso. 
No entanto, a repetição vai além de ser naturalmente consistente; é um 
esforço consciente para unificar todas as partes de um design. 
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Aqui temos o mesmo cartão de visita com o qual trabalhamos antes. No 
segundo exemplo abaixo, eu acrescentei um elemento repetitivo: uma 
repetição da fonte forte e em negrito. Observe-o e perceba para onde 
seu olho se movimenta. Quando você chega ao número de telefone, para 
onde olha depois? Você percebe que volta para a outra fonte em negrito? 
É um truque visual que os designers sempre usaram para controlar o 
olhar do leitor, manter a atenção dele na página pelo máximo de tempo 
possível. A repetição do negrito também ajuda a unificar o design todo. 
É uma maneira muito fácil de ligar duas partes de um pacote de design. 
Taverna Sereia 
Rafael Ribeiro 
Rua dos Passos, 916 
São Paulo, SP 
(11) 555.1212 
Quando você chega ao fina l das 
informações, o seu olhar simplesmente sai 
do cartão7 
Taverna Sereia 
Rafael Ribeiro 
Rua dos Passos, 916 
São Paulo, SP 
(11) 555 . 1212 
Agora, quando você chega ao final das 
informações, para onde o seu olhar vai? Você 
percebe que ele vai e volta entre os elementos 
em negrito? É provável que sim e essa é a função 
da repetição: ela liga os elementos de uma peça, 
proporcionando unidade. 
fontes 
Memphis Medium 
e ExtraBold 
QUATRO REPETIÇ Ã O m 
Aproveite os elementos que você já está usando para deixar o projeto 
consistente e transforme esses elementos em símbolos gráficos repetitivos. 
Todos os títulos do seu informativo estão em Times Bold, 14 pontos? 
Que tal investir emuma fonte em negrito forte e sem serifa e escrever 
todos os títulos com, por exemplo, Antique Olive Black, 16 pontos? 
Você estará usando a repetição que já criou no projeto e levando-a 
mais adiante, para que ela fique mais forte e dinâmica. Não apenas sua 
página fica mais interessante visualmente, mas você também aumenta 
a organização visual e a consistência, deixando a repetição mais óbvia. 
Guilty Looks 
\Vants pawn term dare 
worsr.00. ladle guJI hoe hat 
search putty yowler ooil.s debt 
pimple ool<ler Guílty Looks. 
Guilty Looks lift inner ladle 
oor<lagesaturated adder shírt 
di.ssídence fumer bag florist, 
any ladle gull orphan a.ster 
murder toe letter gore entity 
flo ríst oíl bu yer .shelf. 
Guilty Looks! crater mur · 
der angula.rty, Hominy terms 
Ladle gulls shut kipper ware 
firm debt candor ammonol. 
an $l3re otter debt flori.st! 
Debt floríst's mU$h toe 
dentures furry )adie gull! 
Hormone nurture 
Wail. pimple oi(.wares wan-
der doe wart udder pimple 
dun wampum toe doe. 
Debt's _iest hormone nur-
ture. Wan mQaning, Guilty 
area garner asthma suture Looks dissipater murder, an 
stooped quiz-chin? Goiter wín entity flori..st. 
door fforist? Sordidly NUT! 
\Vire nut? 
\Vire nut, murder? wined 
Guilty Looks, hoe dint 
peony tension tore murder's 
scaldíngs. 
Cause dorsal lodge an 
wicket beer inner florist hoe 
orphan molas.ses pímple. 
Guilty Looks 
Wants pawn term dare 
worsted la.dle gull hoe hat 
search putty yowler ooíls debt 
pimple oolder Guílty Looks. 
Guilty Loob lift inner ladle 
oor<lage saturated adder shirt 
dissidence firmer bag florist. 
any ladle gull orphan aster 
murder toe letter gore entity 
florist oil buyer shelf. 
Guilty Looks! crater mur· 
der angularly, Homíny terrns 
area garner a.sthma suture 
stooped quiz -chin? Goiter 
door flori.st? Sordidly NUT! 
Win, nut? 
\Vire nut, murder? wined 
Guilty Looks, hoe dínt 
peony tension tore murder's 
scaldings. 
Cause dorsal lodge an 
wicket beer inner flori.st hoe 
orphan mofasses pimple. 
Tree Beers 
Fur Jung, disk avengeress 
guJI wetter putty yowler 
ooils cam tore morticed 
)adie oordage inhibited 
buyer hull firmly off beers -
Fod<ler Beer (home pimple, 
fur oblivious raísins, coiled 
Brewing). Mur<ler Beer. 
Ladle gulls shut kipper 
ware firm debt candor 
ammonol. an stare otter 
debt florist! Oebt florist's 
mush toe dentures furry 
)adie gull! 
Hormone nurture 
Waíl, pimple oil-wares 
wander doe wart udder 
pimple dun wampum 
toe doe. Debt's jest 
hormone nurture. Wan 
moaníng, Guílty Loob 
dissipater murder, an win 
entityflori.st. 
Tree Beers 
Fur lung, disk avengeress 
gull wetter putty yowler 
ooils cam tore morticed 
)adie oordage inhibited 
buyer hull firmly off beers -
Fo<l<ler Beer (home pimple). 
Títulos e subtítulos são um 
bom ponto de partida 
quando precisamos criar 
elementos repetitivos. já 
que é provável que eles. de 
a lgum modo. já estejam 
consistentes. 
Assim. pegue o elemento 
de consistência. como 
a fonte para títulos e 
subtítulos. e deixe-o mais 
forte. 
fontes 
Warnock Pro Regular 
eBold 
Formata Bold 
m PRINC PI OS DO DESIGN 
Você cria publicações com várias páginas? A repetição é um fator 
importante na unidade dessas páginas. Quando os leitores abrem o 
documento, deve ser imediata e perfeitamente óbvio que a página 3 e a 
página 12 são parte da mesma publicação. 
Aponte os elementos de repetição nos dois exemplos a seguir. 
Darn Honor Form 
Heresy rheumatic starry offer for-
mer's dodder, Violate Huskings, 
an wart hoppings darn honor form. 
Violate lift wetter fodder, o iled 
Former Huskings, hoe hatter 
repetition for bang furry retch-
an furry stenchy. Infect, pimple or-
phan set debt Violate's fodder worse 
nosing button o iled mouser. Violate, 
honor udder hen, worsted furry 
gnats parson- jester putty !adie 
form gull, sample, morticed, 
an unafflicted. 
Wan moaning Former Huskings 
nudist haze dodder setting ho no r 
cheer, during nosing. 
Nor symphony 
11> Water rheumaticform! 
Vestibule guardings 
Yap, Fodder. Are fetter pegs. 
V IOLA TE! sorted dole former, \Vatch-
er setting darn fur? Yore canned gat 
retch setting darn during nosing? 
Germ pup otter debt cheer! 
Ditcher mail-car caws an swoop otter 
caw staple? Off curse, Fodder. Are 
mulct o iler caws an swapped otter staple, 
fetter checkings, an clammed upper 
!arder inner checking-horse toe gadder 
oiler aches, an wen darn tutor vestibule 
guarding toe peck oiler bogs an warms 
offer vestibules, an watched. an earned 
yore closing. an fetter hearses an .. 
Arm tarred, Fodder, resplendent 
Violate warily. 
Os números 
de páginas 
ficam no 
mesmo lugar 
(nos cantos 
inferiores 
externos) e 
têm a mesma 
fonte em cada 
página . 
Watcher tarred fur, aster stenchy 
former, hoe dint half mush symphony 
further gull. Are badger dint doe 
mush woke disk moaning! D itcher 
curry doze buckles fuller slob darn 
tutor peg-pan an feeder pegs? 
Ditcher warder o iler hearses, toe? 
enter-ruptured oiled Huskings. 
Nor, Fodder, are dint. Dint warder 
mar hearses? Wire nut? 
4 
O texto tem um ponto de nivelamento 
(alinhamento na parte inferior), mas nem todo 
texto deve ser alinhado lá se houver um ponto 
inicial consistente e repetitivo no topo da 
página. 
Algumas publicações podem escolher repetir 
o alinhamento na parte inferior (possivelmente 
com um topo bagunçado, como o horizonte de 
uma cidade) em vez de "roupas em um varal" 
(alinhamento no topo). Entretanto, a técnica 
elegida deve ser usada de maneira consistente. 
Linha dupla 
consistente 
em todas as 
páginas. 
Fonte 
consistente 
nos t ítulos 
e subtítulos 
e espaço 
consistente 
acima de 
cada um. 
Esta linha 
única 
repete-se 
no final 
de cada 
página. 
QUATRO REPETIÇ Ã O . 
Se tudo for inconsistente, como alguém poderá entender, visualmente, que 
algo é especial? Se você tiver uma publicação com bastante consistência, 
poderá jogar elementos-surpresa; guarde essas surpresas para itens que 
devem chamar uma atenção especial. 
Você consegue apontar os elementos consistentes e repetitivos deste livro? 
Evanescent wan think, itching udder 
Effervescent further ACHE, dare wooden bather CHECKJ NG. Effervescent further PEG, 
way wooden he if er BEC KING. Effervescent further LESS ENS, d are wooden bather 01 TCH ~ 
ERS. Effervescent further ODDEST, waywooden heífer P I TCHERS. Effervescent further 
CLASHES, way wooden kneader CLASH RUMS. Effervescent further BASH TOPS, way 
wooden heifer BASH RUMS. Effervescent for MERRY SEE D1 KNEE, way wooden he ífer 
SH AKSPER. Effervescent further TUÇK ING, wa ywooden hei fer LANGUISH. Effervescent 
fur daze phony WARTS, nor bawdy cud spick ANGU ISH! 
Moan•late an steers 
Violate worse jest wile aboard Hairy, 
hoe worse jester pore form bore 
firm íng adjourn íng form. $um pímple 
set debt Hairy Parkings d int half gut 
since, butter hatter gut dispossession 
an hay worse medly an luff wet Vio· 
late. lnfect, Hairy wandered toe mer· 
rier, butter worse toe ski rt toe aster. 
O Hairy, crate Violate, jest loclcet 
debt putty moan! Arsenate rheumat· 
ic? Yap, inserted Hairy, lurking. 
Arsenate rheumatic 
.., Snuff doze ílagrant odors. 
.., Moan·late an merry·age. 
.., Odors fi rmer putty rat roaches 
in ner íloor guarding. 
.., Denture half sum·sing 
impertinen t toe asthma? 
• Hairy aster fodder. 
.., Conjure gas wart hopping? 
.., Vio late dint merry Hai ry. 
.., Debt gull runoff wit a wiclcet 
bet furry retch lend·lard. 
13 
A coluna única 
e larga ocupa 
o mesmo 
espaço de 
duas colunas, 
mantendo a 
consistência 
das margens 
externas. 
Todas as reportagens ou 
fotos começam na mesma 
linha de orientação no 
topo de cada página (veja 
também a observação na 
página ao lado). 
Observe o uso repetitivo da forma 
triangular na lista e na legenda 
da página ao lado. Essa forma 
provavelmente é usada também 
em outras partes da publicação. 
fontes 
Formata Bold 
Warnock ProCaption 
~ 'B,U 
053843
Retângulo
053843
Retângulo
053843
Retângulo
053843
Linha
053843
Linha
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Para criar um pacote consistente para os negócios, com cartão de visita, 
papel timbrado e envelope, use uma apresentação forte de repetições, 
não apenas em cada peça, mas entre todas as peças. É importante que 
quem receber uma carta saiba que se trata da mesma pessoa que lhe 
deu um cartão de visita na semana anterior. E crie uma diagramação 
que permita alinhar a carta impressa com algum elemento do design 
do papel timbrado! 
GALl,-HIA 
\1'ERW·EL·IIA 
Rual 
loja 16 
Salvador 
Bahia 
17776 
123.456.7890 
(ã,\LH1HIAi 
\l'El?~·ELIIAI 
Aua9 : 
LolaH[ 
Salvad.-: 
...... : 
17776( 
Você pode 
ver que uma 
carta impressa 
com um sólido 
alinhamento 
à esquerda 
criaria uma 
forte impressão 
nesta página. 
(i4LIIIIIUA 
\t'ERWELUA 
..... 
loJal6 
Salndor ..... 
87176 
123.456.7890 
fontes 
DJIT .. "'ILI> 
ErJld/;}I §){,jtlJlltJêPenfl 
Balley Sans Bold 
QUATRO: REPETIÇ ÃO m 
A repetição ajuda a organizar as informações; ajuda a guiar o leitor 
pelas páginas; ajuda a unificar partes diferentes do design. Mesmo em 
um documento de uma página, elementos repetitivos estabelecem uma 
continuidade sofisticada e podem "juntar a coisa toda''. Se você estiver 
criando vários documentos de uma só página que fazem parte de um 
pacote maior, é fundamental empregar a repetição. 
Terence English 
• Stratford-upon-Avon, Inglaterra 
Objetivo 
• Ganhar dinheiro 
Formação 
• Stratford Grammar School, eu acho 
• Definitivamente nenhuma universidade 
Experiência 
• Ator 
• Corretor da bolsa amador 
• Acionista do Globe Theatre 
Atividades favoritas 
• Processar pessoas por pequenas somas 
• Perseguir mulheres 
Referências disponíveis mediante solicitação. 
Além de ter fortes elementos repetitivos que 
deixam bem claro o que o documento quer 
dizer, o autor também pode incorporar um ou 
mais desses elementos no design da carta de 
apresentação. 
fontes 
Shannon Book 
e Extra Bold 
ITC Zapf Dingbats • 
Repetições: 
Fonte em negrito 
Fonte fina 
Marcadores quad rados 
Recuos 
Espaçamento 
Alinhamentos 
053843
Destacar
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Se houver um elemento que o atraia, use-o! Talvez seja uma figura ou uma 
fonte desenhada. Fique à vontade para acrescentar algo completamente 
novo apenas para aplicar a repetição. Ou pegue um elemento simples e 
use-o de várias maneiras: em cores, tamanhos e ângulos diferentes. 
Às vezes, os itens repetidos não são exatamente os mesmos objetos, mas 
objetos com uma relação tão forte que a ligação entre eles é clara. 
É divertido e eficaz tirar um elemento de uma imagem e 
repeti- lo. Esse pequeno triângulo poderia ser aplicado 
em materiais relacionados, como envelopes, cartões de 
resposta, bexigas etc., e tudo seria uma unidade coesiva, 
mesmo sem repetir o bule por inteiro. 
fonte 
Jélnna <i)l ;cole 
QUATRO: REPETIÇ ÃO . 
Com frequência, você pode acrescentar elementos repetitivos que não 
têm nada a ver com a proposta da página. Por exemplo, espalhe alguns 
caracteres imitando petróglifos em um formulário de pesquisa. Insira 
alguns pássaros estranhos em um relatório. Coloque alguns caracteres 
especialmente bonitos da sua fonte em tamanho maior, em cinza ou uma 
cor secundária clara e em ângulos variados por toda a publicação. Não 
há nada errado em se divertir! 
leml,rete 
Reunião da e 
Sobrepor um elemento de design ou puxá-lo para fora das margens 
serve para unificar duas ou mais peças, ou para unificar o primeiro e 
o segundo plano, ou para unificar publicações separadas que têm um 
tema em comum. 
sexta-feira 
O que é muito bom na repetição 
é que ela faz com que os itens 
pareçam ter uma relação, mesmo 
que não sejam exatamente iguais. 
Aqui, você pode ver que, depois 
de estabelecer alguns elementos 
repetitivos, é possível variá-los 
e ainda assim criar um visual 
consistente. 
tcrta-feira 
9H30 
Tt•einamento de 
melhot•ia da 
dive1•sidade 
fontes 
Obrigatório para todos os 
funcionários! 
Ponto de encontro no Salão 
Vermelho. 
Ronnia Regular 
Spumoui 
MiniPics LilFolks -1-
EI PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Usando o princípio da repetição, você pode às vezes tirar um elemento de 
um design já existente e criar um novo design com base nesse elemento. 
O@ 
Mama &Papa 
t\ k:-'T<.:, rí, d, ,squin 
1-<. ,- ) 
Lembra-se desse papel timbrado com os pontos do capítulo 3? Para 
ter um elemento repetitivo, eu aproveitei os pontos. Aumentei 
o tamanho de dois pontos e coloquei os pequenos desenhos 
da Mama e do Papa dentro deles (a Mama e o Papa são, na 
verdade, caracteres de uma fonte chamada MiniPics LilFolks). 
Depois que começar, garanto que você vai se divertir cria ndo 
várias opções . 
fontes 
fb) George Till ing 
Mini Pies LilFolks 6 
QUATRO: REPETIÇ Ã O . 
Aqui está outro exemplo de como é possível usar a repetição como base 
para um design. É divertido, basta encontrar um elemento do qual você 
gosta e brincar com ele! 
Mama &Papa 
li. krc< dric, <l esquine, 
. ,- ) 1 JUI , 
• -
Nessa experiência, eu repeti um dos pontos, deixei-o bem 
grande e coloquei a imagem da Mama nele. 
Como não queria deixar o Papa de fora, coloquei uma versão 
branca dele em um ponto roxo menor e mudei-o para a cor 
do papel. 
Não exagere na repetição, mas tente pensar "unidade com 
variedade". Ou seja, se um elemento repetitivo for forte, como 
um círculo, você pode repeti-lo de maneiras diferentes em vez 
de repetir exatamente o mesmo círculo. 
EJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Às vezes, a mera sugestão de um elemento repetido pode trazer os 
mesmos resultados do uso da repetição por inteiro. Tente incluir apenas 
uma parte de um elemento familiar, ou use-o de uma maneira diferente. 
Promoção do dia 
Se uma imagem for familiar para os leitores, basta colocar um 
pedaço dela para que eles façam a ligação. 
A Conferencia de 
ff~~~ ,,_ 
em Santa Fe 
Na Conferência de Produção de Roteiros 
em Sant a Fé, você provavelmente encon-
trará alguém que vai mudar sua vida.e 
Santa Fé, Novo México 
1 ° de junho - 5 de junho 
505.424.1501 866.424.1501 
www.SCSFe.com 
A imagem da máquina de escrever, é claro, foi usada em todos os 
materiais promocionais da Conferência de Produção de Roteiros; 
assim, neste momento, não precisamos usar o desenho inteiro. 
Mais uma vez, como no primeiro exemplo da página , vemos a 
vantagem de usar apenas parte de uma imagem repetitiva: 
o leitor realmente "vê" a máquina de escrever por completo. 
fontes 
Minister Bold 
~'BoU 
fontes 
Schmutz Cl eaned 
QUATRO REPETIÇ Ã O m 
A repetição também dá um senso de profissionalismo e autoridade 
para as peças. Dá ao leitor a sensação de que alguém está no comando 
porque a repetição é, obviamente, uma decisão de design bem pensada. 
oeçustação aNuaL oe maRtiNi 
Na taveRNa SeReia 
maRtiNi cLássico 
6ptrll~ J..:i;m .\{,XJ: 0 '1 k,,1,~ M1ll'.f~.i.4..,-ú1"1 
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cosmopoLitaN 
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LemoNoRop 
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qi.11:'r,iJ,,; 1sftt ~"'- Cí'tf"N 
í/1'11 f:li,tJ~ (.('1'UteígdwJ.. 
Mais uma vez. você pode ver que repetição não quer dizer que 
você deve repetir exatamente a mesma coisa . No cartão acima, os 
títulos têm a mesma fonte, mas em cores diferentes (unidade com 
variedade). As ilustrações têm estilos diferentes. mas são todas 
divertidas e inspiradas nos anos 50. 
É necessário ter uma quantidade suficiente de elementos 
repetitivos para que as diferenças fiquem claras e não pareçam 
uma bagunça . Por exemplo. nesse cartão. vemos que todas as 
receitas seguem o mesmo formato. Quando há um senso básico 
de estrutura, você pode ser mais flexível com os outros elementos. 
fontes 
fRaNCeS UNciaL 
Brioso Pro Light 
e italic 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Resumo da repetição 
A repetição de elementos visuais por todo o design unifica e fortalece uma 
peça ligando elementos que, de outra forma, estariam separados. Ela é muito 
útil em peças de apenas uma página e é fundamental em documentos de 
várias páginas (nos quais geralmente a chamamos de consistência). 
A finalidade básica 
A finalidade da repetição é unificar e criar mais interesse visual. Não 
subestime o poder do interesse visual de uma página; se uma peça for 
interessante, é mais provável que seja lida. 
Como conseguir isso 
Pense na repetição como uma forma de ser consistente, o que, tenho certeza, 
você já faz. Depois, leve as consistências já existentes um pouco mais 
adiante - você pode transformar alguns desses elementos consistentes em 
parte de um design gráfico consciente, tal como os títulos? Você usa uma 
linha de 1 ponto de tamanho no final de cada página ou sob cada título? 
Que tal usar uma linha de 4 pontos e deixar o elemento repetitivo mais 
forte e dramático? 
Em seguida, pense na possibilidade de acrescentar elementos cuja única 
finalidade seja criar uma repetição. Você tem uma lista de itens enumerados? 
O que acha de usar uma fonte característica ou um número invertido e 
repetir esse tratamento em todas as listas enumeradas da publicação? No 
começo, apenas encontre repetições já existentes e reforce-as. Conforme for 
se acostumando à ideia e ao visual, comece a criar repetições para melhorar 
o design e a clareza das informações. 
Utilizar a repetição é como dar um destaque às suas roupas. Se uma mulher 
está usando um bonito vestido de noite preto com um chique chapéu preto, 
ela pode dar um destaque ao vestido com sapatos de salto vermelhos, batom 
vermelho ou uma pequena flor vermelha. 
O que evitar 
Evite repetir tanto o elemento ao ponto de ele se tornar irritante ou excessivo. 
Tenha consciência do valor do contraste (leia o capítulo a seguir e a seção 
sobre contraste de fonte). 
Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um 
chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, echarpe vermelha, 
bolsa vermelha, sapatos vermelhos e casaco vermelho, a repetição não seria 
um contraste belo e unificador; seria excessiva e o foco ficaria confuso. 
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m 
Contraste 
O contraste é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o interesse 
visual de uma página - um interesse surpreendente que faz o leitor querer 
olhar a página - e de criar uma hierarquia organizacional entre elementos 
difere ntes. A regra importante a ser lembrada é que, para o contraste ser 
efetivo, ele deve ser forte. Não seja covarde. 
O contraste é criado quando dois elementos são diferentes. Se dois elementos 
forem apenas um pouco difere ntes, não haverá contraste, haverá conflito. 
Essa é a chave; o Princípio do Contraste da Robin afirma: "se dois itens 
não são exatamente iguais, faça-os serem diferentes. Muito diferentes." 
O contraste pode ser criado de várias maneiras. Você pode contrastar uma 
fo nte grande com uma fonte pequena; uma fo nte em um gracioso estilo 
antigo com uma fonte sem serifa em negrito; uma linha fina com uma linha 
grossa; uma cor fr ia com uma cor quente; uma textura suave com uma 
textura áspera; um elemento horizontal (como uma linha longa de texto) 
com um elemento vertical (como uma coluna alta e fina de texto); linhas 
bem espaçadas com linhas bem próximas; uma imagem pequena com uma 
imagem grande. 
Mas não seja covarde. Você não pode contrastar uma fo nte de 1 2 pontos 
com uma fo nte de 14 pontos. Você não pode contrastar uma linha de meio 
ponto com uma linha de um ponto. Você não pode contrastar marrom-
-escuro com preto. Leve o assunto a sério. 
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PIOS DO DESIGN 
Se os dois "informativos" a seguir aparecessem na sua mesa, qual você 
pegaria primeiro? Os dois têm o mesmo layout básico. Os dois são bonitos 
e organizados. Os dois têm as mesmas informações. Há, na verdade, 
apenas uma diferença: o informativo da direita tem mais contraste. 
OUTRO INFORMATIVO! 
P r i m e i r O d • j a n e i r o d • 2 O O 5 
Título empolgante 
Wants pawn term âare worsuJ ladle 
gull hoe hat s.earch putty yo'Nler cofü; 
deot pimple colder Guilty Looks. Guilty 
Looks li~ ititier !.adie cordage saturated 
aader shirt d íssidence f irmer bag 
f lori5t, any ladle gull orphati aster 
murder toe letter gore entity florist oil 
buyer shelf. 
Subtít ulo emocionante 
"Guilty Looks!" crater murder ,rngu!ar!y, 
"Hominy terms arta garner asthma 
suture stooped quiz~chinf Goiter door 
florist7 Sord<:lt,, ,,rr 
"Wrre nut, murderf wined G uíl ty Looks, 
hoe d int peo11y teMion tore murder·s 
scaldings. 
"Cause tiorsal !otige an wicket beer 
itmer florist hoe orphan moLasses 
pímple. Laàle gulls shut kípper ware fírm 
àebt candor ammono1, an stare otter 
debt floristl Debt florist's mush toe 
dentures furry ladle gu111" 
Outro título 
empolgante 
Wail. p1mple oil-ware5 watider doe 
wart udkr pimple dum wampum toe 
doe. Debt'5 je5t hormotie tiurtu~. 
Wati moatiitig, Guilty Look5 d i55ipater 
murder, ati witi etitity flori5t. Fur lung, 
d i5k avetige~55 gu!I wetter putty 
yow!er coi15 cam tore mortice.d ladle 
cord.age itihibiteJ buyer hult flrm ly off 
beer&-fodder Beer (home pimp!e. 
fur ob1Mou5 rai5it15. coiled '"Brewitig"), 
Murder Beer, ati Ladle Bore Beer. Di5k 
moatiitig, oiler beer5 hat je5t lifter 
cord.age, Uckitig ladle ba5kitig5, ati 
hat g uti entity flori5t toe peck block-
barrier5 ati ra5h-barrier5. Guilty Look5 
ratiker dough ba li; bought, off cur5e, 
tior-bawdy wor5e hum. soda 5ully !adie 
gutl witi baldly rat etiUty beer'5 hor5el 
Subtít ulo chat o 
Horior tipple imer darti itig rum, 5tud 
tree boil5 fu!ler sop---wati grade bag 
boiler sop. wati muddle-5a5h boil. ati 
wati tawtiy ladle boil. Guilty l.ook5 
tucker 5puti fuller sop flrmer grade bag 
boil-bu5hy 5purted art it1t1er hoary! 
"Archl" crater g u!I, "Debt sop'5 toe 
hart- barti5 mar mou5el" 
Ditigy traitor sop i titier muddle-5a5h 
boil, wítch wor5e toe coile.J . Butter sop 
it1t1er tawt1y lad!e bolt wor5e je5t rat, ati 
Guilty Look5 aided oit lop. Ditigy tiudl5t 
tree cheer5- wat1 atiomalou5 cheer, 
wati muddle-5a5h cheer, ati wati tawt1y. 
Essa pág ina está bonita e organizada. mas não há nada 
nela que atraia os olhos. Se uma peça não atra ir nenhum 
olhar. ninguém a lerá. 
fonte 
Tekton Regular 
e I N e o CONTRASTE EI 
A razão do contraste abaixo é óbvia. Usei uma fonte mais forte e escura nos 
títulos e subtítulos. Repeti essa fonte (o princípio da repetição, lembra?) 
no título do informativo. Como escrevi o título em letras maiúsculas e 
minúsculas e não apenas em maiúsculas como antes, pude usar uma fonte 
maior e mais forte, o que também ajuda a reforçar o contraste. E, como 
os títulosestão muito fortes agora, pude acrescentar uma faixa escura 
no topo, atrás do título, repetindo a cor escura e reforçando o contraste. 
Outro informativo! 
P r i m e i r o d • j a n e i r o d • 2 O O 5 
Título empolgante 
Wants pawn t erm dare worsted lad le 
gu ll hoe hat s.earch putty yollvier ccils 
debt pimple colder G uilty l.ooks . Guilty 
Looks lift itmer ladle cordage saturated 
adder shirt d issitience flrmer bag 
floríst, any ladle gu!I orphan aster 
murder toe letter gore entity florist oil 
buyer shelf. 
Subtítulo emocionante 
'"Gullty Looksr crater murder angufar!y, 
'"Homíny terms a re.a garner asthma 
suture stocped quiz·chin7 Gciter doer 
floristf Sord idly NL.líl" 
'V/ire nut, murderf" wined Guilty Looks, 
hoe d int pe0t1y tension tore murder\; 
scald íngs. 
'"Cause dorsal lodge an wicket beer 
ititier flor ist hoe orpha11 molas5es 
pímp(e. Ladle gulls shut kipper wa~ 
flrm debt cand()" ammonol, ati stare 
otter debt floristl Debt f!orlst's mush 
toe dentures furry !adie g u111" 
Outro titulo 
empolgante 
Waíl. pim ple oil-wares wander doe 
wart utk:.ter pimple dum wampum toe 
doe. Debt's jest hormone nurture. 
Wan moaníng, Gullty Looks dissipater 
murder; an win entity florist. Fur lung, 
disk avengeress gull wetter putty 
yowler coils cam tore morticed ladle 
cordage inhibited buyer hutl f!rm ly off 
beers,--fodder Beer (home pimple, 
fur cblMous rais ins, cd led "Brewing"), 
Murder Beer, an Lad le Bore Beer. Dfsk 
moaníng, oiler beers h.at jest lífter 
cordage. ticking !adie baskings. an 
hat gun entity florist toe peck block -
barriers an rash-ba rriers. Guilty Looks 
ranker dough ball; bought, off curs.e, 
nor-bawdy wors.e hum, ooda s ully ladle 
gull win bak:.tly rat entity beer's hors.e! 
Subtítulo chato 
Honor tipp!e iriner darnlng rum, stud 
tree boi!s fui ler oop---wan grade bag 
boi!er oop. wan muddle-sash bcif, an 
wan t awny !adie boi!. Gui!ty Looks 
tucktr spun fu ller oop f!rmer grade bag 
bol1-bushy spurted art inner hoary! 
"An::hl" crater gull, "Debt oop's toe 
hart-barns mar mous.er 
Dinm,' traitor oop il"ll"ler muddle-sash 
boi!, witch wors.e toe coi!ed. Butter oop 
lnner t.awny ladle boil wors.e jest r.at. an 
Guilty Looks aide:d d l lop. Dingy nudist 
tree cheers- wan anomalous cheer, 
wan muâdle-sash cheer; an wan tawny. 
Você concorda que seu olhar foi atraído para essa 
página e não para a anterior? 
fontes 
Tetton Regular 
Aachen Bold 
m PRINC PIOS DO DESIGN 
O contraste é essencial para organizar as informações. Sempre que olhar 
para um documento, o leitor deve ser capaz de entender no mesmo 
instante do que se trata. 
PERFIL: 
James Clifton Thomas 
Rua Penny Lane, 123 
Portland, OR 97211 
(888) 555-1212 
Jovem trabalhador com diversos talentos, bom relacionamento com colegas, confiável e alegre 
EXPERIÊNCIA: 
Janeiro de 2006 até hoje Web designer e desenvolvedor. Trabalha com uma equipe profissional 
de criação em Portland. 
Maio de 20Cl0 - Janeiro de 2006 Creche Cesta de Flores. Trocou fra ldas, ensinou truques de 
mágica e pintura, limpou narizes, leu livros e dançou com bebês e crianças. Também coordenou 
programações, contratou outros professores e desenvolveu programas para crianças 
Verão de 2006 Ab.lalizou o livro campeão de vendas Web Design para ntfo Designers com a 
mãe (Robin Wi lliams) e John Tollett 
1997 - 20Cl0 Criou e liderou uma banda de ska chamada Lead Veins. Desenvolveu o site e 
coordenou a turnê nacional. 
FORMAÇÃO: 
2002 - 2005 Universidade de Arte de Pacific Northwest Portland, Oregm Bacharelado em 
Gravuras 
1999-2000 Colégio de Santa Rosa, Santa Rosa, Califórnia 
1997- 1998 Colégio Santa Fé, Santa Fé, Novo México 
1982- 1986 Creche Enseada das Flores, Santa Rosa, Califórnia 
AFILIAÇÕES PROFISSIONAIS: 
Grande Clube Nacional de Monotipos, secretário executivo, 2000 - 2002 
Idiotas da Invenção, Músicos de Portland, pres idente, 1999- hoje 
Organização Local de Crianças de Robin Will iams, 1982- hoje 
HOBBIES: 
Snowboard, skate, sapateado, culinár ia, mágica, música (trompete, bateria, canto, baixo), 
desenho de retratos 
Referências disponíveis mediante solicitação. 
fonte 
Times New Roman 
Esse é um currículo bem comum. As informações estão todas aí e, 
se alguém realmente quiser, vai lê-lo. Porém, ele com certeza não 
chama a atenção. 
Observe estes problemas: 
Há dois alinhamentos na página: centralizado e à esquerda . 
O tamanho dos espaços entre elementos separados é muito 
parecido. 
A organização é inconsistente; às vezes, as datas estão na 
esquerda, às vezes, na direita. Lembre-se, consistência cria 
repetição. 
O nome dos cargos mistura-se com o corpo do texto. 
e I N e o CONTRAS T E . 
Observe que n ão apenas a página fica m ais atraen te quando o contraste 
é usado, m as a fi nalidade e a organização do documento ficam muito 
m ais claras. Seu currículo é a primeira impressão que alguém tem de 
você, por isso, ele deve ser marcante. 
James Clifton Thomas 
Perfil 
Experiência 
1000 -1oo6 
Rua Pcnny Lanc, 113 
PortbndOR97111 
(888)555-1112, 
lov= tr:ibalhadQrcom divcl'SQS talentos, bom rclaclQnammto com cOK'g.as, 
corilávcl e alegre. 
wedtsk;lntr1d1unvolvMior. Trabalhou com uma equipe profissl.Qnal de 
criaçk.><.m Portland 
Cr«:heC:.stfld1Rcns. Trocou fraldas, ensinou truques de mágk:ac pintura, 
limpou rui,rlzcs, Iro livro.se dançoo com bd>~.s e crianças. Também 
coordenou programações, contratou outros professores e dcscnvol~u 
programas para crianças. 
Vcr.1.o de 1()06 A.tntlzou ollwo c.ampelode nndu, Web desigH paro ndodesigners com a màe 
(Robin Williams) e Jolm Tollctt . 
1997 a 1000 Criou e lktcrou wna banda de ska chama<b Lead Vl'ins. Dcscnvotvcu o s ite e 
coordenou a tum~ nadonal 
Forma o 
1999-woo 
1997-1998 
1981- 1986 
Unl\'!:!rsktadc de Arte d e Pacific Northwcst, l\>rtland Úrl'gon: Bachal'M.ado 
ColégKldc Santa Rosa, Santa Rosa.Califórnia 
ÇQlégw;lde Sarta í-é, Santa~. l\lQVQ M b:ioo 
Croche Ensea<b das Fk>res, Santa Rosa, Califórnia 
Afiliações Profiss ionais 
Hobbies 
Gr:ande Clubc N,adonalde Monotlpos, so:rctáriocxccutivo 
ldiQtas da lnvcnçlQ. Músk:os de PQrtland, presklcnte 
Org.ari'Laçllo Local de Crianças de Robin Wlltiams 
Snowboard sbte, sapateado. culimiria, ~gk:a, música (trompete, bateria, 
cantQ. baixQ), dcsenhQ de retr:atQS 
Os problemas foram corrigidos com facilidade. 
fontes 
RonniaBold 
Warnock Pro Reguiar 
e Jtalic 
Um único alinhamento: à esquerda . Como podemos ver acima, 
usar apena s um alinhamento não quer dizer que tudo é alinhado 
com a mesma margem. Significa apenas que tudo tem o 
mesmo alinhamento (tudo à esquerda ou tudo à direita ou tudo 
centralizado). As duas linhas do alinhamento à esquerda são 
bastante fortes e reforçam uma à outra (alinhamento e repetição). 
Os títulos são fo rtes; você sabe imediatamente o que é esse 
documento e quais são os pontos-chave (contraste). 
Os segmentos são separados por mais espaço do que as linhas 
individua is de texto (contraste nas relações espacia is; proximidade). 
Diplomas e nomes de cargos estão em negrito (uma repetição da 
fonte do t ítulo). O forte contraste permite que você passe os olhos 
pelos pontos importantes. 
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Destacar
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
A maneira mais fácil de criar contrastes interessantes é com as fontes 
(que são o foco da segunda metade deste livro). Porém, não se esqueça 
das linhas desenhadas, das cores, do espaço entre os elementos, das 
texturas etc. 
Se você colocar uma linha muito fina entre as colunas, use uma linha grossa 
de 2 ou 4 pontos quando precisar novamente; não use uma linha de meio 
ponto e uma de 1 ponto na mesma página. Se usar uma segunda cor para 
destacar, certifique-se de que as cores contrastam (marrom-escuro e 
azul-escuro não têm um contraste efetivo com texto preto). 
As Regras da Vida 
Sua atitude é sua vida. 
Maximize suas opções. 
Não deixe que as sementes o impeçam de 
aproveitar a melancia. 
Seja gentil. 
As Reg•as da Vida 
Sua atitude é sua vida. 
Maximizesuas opções. 
Não deixe que as sementes o impeçam de 
aproveitar a melancia. 
Seja gentil. 
AS Regl'aS da Vida 
Sua atitude é sua vida. 
Maximize suas opções. 
Não deixe que as sementes o impeçam de 
aproveitar a melancia. 
Seja gentil. 
Há um pouco de contraste entre 
as fontes e entre as linhas. 
mas é fraco. As linhas deviam 
mesmo ter duas espessuras 
diferentes7 Ou foi um erro7 
Agora. o forte contraste entre 
as fontes deixa a peça muito 
mais dinâmica e ela chama 
mais atenção. 
Com um contraste marcante 
entre as espessuras das 
linhas, não existe o risco de 
alguém pensar que foi um 
erro. 
Esta é apenas outra opção 
de uso das linhas (a linha 
grossa está atrás das letras 
brancas). 
Com o contraste. a tabela 
toda fica mais forte e 
sofisticada; você sabe onde 
ela começa e onde termina. 
fontes 
Antique Olive Nord 
Garamond Premier Pro Medium ltalic 
e I N e o CONTRASTE .. 
Se você usar colunas altas e finas em um informativo, coloque títulos 
fortes para criar uma direção horizontal contrastante pela página. 
Combine o contraste com a repetição, como nos números de páginas, 
ou títulos, ou marcadores, ou linhas, ou organizações espaciais, para 
criar uma identidade forte e unificada em toda a publicação. 
m . C'intoshWovo!drupodeus~ários de Mac de $anta te www.GUMSantaFe.org 
O que é?!? Estou O que Posso me Quando será? 
A maioria das cidades convidado? faremos lá? envolver mais? Nossas reuniões se1'80 
tem um Grupo de Súnl Qualquer pessoa A cada mês. há um Psperá,·mnos que ,·ocê realizadas na primcim 
Usuários de Mac (GUJ..{). que teu ha qualquer palestrante: ou da perguntasse isso. Sim quinta-feira de cada mês. 
que oferece informações e coiso a ,·ercom comunidade. ou de um Já que esse será nosso das 19hàs 2th. 
apoio pam quem uso um computado1'Cs Maci:1tosh fomeccdor de hardware p1imciro encontro. 
Onde será? Macintosh e m qualquer está com>idada. Mesmo ou software. ou uma procuraremos ptssoas 
ár ea. As rru11':)cs são quevod nunca tenha c deb1idade do Mac interesc;adas em se As rruniões so:ão 
mensais. Gmpos de usado um Mac. está '!' cremos sor teios. uma envoh,e,: mais. Muitas realizadas no Salão 
apoio pa ra interrssts convidado. Mtsmo que bib!K>teca de discos com pt":SSOas são nt:etssárias Jema: da Faculdade 
rspecializados (como nem tenha dõeididose uma grande \'arkdade para sustent.aru m gmpo Comunitária de Santa Pé 
design ou negócios ou u m Mac é o computador de softwarrs , seS"ii&s de de usuáiios títil e \'Íá\1d . Tem algum 
ensino) também podem certo para \'ocê. você tstá po·gi.mtas e •~postas Ter em os uma lista de custo? 
ser drsowolvidos convidado e um ambiente de cargos \'oluntáiios 
Éu m lugarpa!'B 
amizades. para oferecer. É melhor 
Não. Ainda não. pelo 
Posso levar um menos. Todo grupo 
compaitilhar conheci- amigo? E, se\'OCêtl'OUXer 
\'ocê se candidatar logo 
te,11 uma taxa anual 
mo1tos , pl'Ocurar aJuda 
É d aro que podei Traga 
u m lanchinho. nós porque é muitodi\·e1tidol de partic ipação para 
01con trar rrspostas. como·emos um Pspo·amos de verdade se manto·. Asrcuni&s 
acompanhar o fluxo 
seus amigos, sua mãe e 
lanchinhol cr mru ma comunidade 
seu pai. seus vizinhos. podem às \'C2ts custar 
rápido das informações e fo 1te e gener osa para 
seus filhos adolescentrsl US$ 2.00 pa!'B quem não 
dh'e 1tir- sel usuái·K>s de Mac. 
Você ta mbém pode t razei: for membm Por isso 
u m lanchinho! \'enha enquanto ainda 
ég1'8tisl 
Além do contraste de fontes nesse cartão, também há um contraste 
entre o título longo e horizontal e as colunas altas e finas . As colunas 
são um elemento repetitivo, ass im como um exemplo de contraste. 
fontes 
Proxlma Nova Black 
(título condensado a 75%) 
Improv Regular 
Photina Regular 
m PRINC PIOS DO DESIGN 
O exemplo abaixo é um flyer comum. O maior problema é que as linhas 
de texto são muito longas para serem lidas com conforto e não há nada 
que atraia o olhar do leitor para o texto. 
Crie um título que chame a atenção. Depois que os olhos do leitor já 
estiverem na página, crie algum contraste para que, mesmo que ele 
não planeje ler tudo, seu olhar seja atraído para certas partes do texto 
enquanto ele faz uma leitura corrida. Melhore o layout com alinhamentos 
fortes e com o uso da proximidade. 
Desintoxique seu corpo 
J.. .k;:ni:..,xi:;,,l,:,u ~ITJ'1W11HU, ,irx .>r.rlt .li ,nJ .inJ nJt~:llfX<<'nt.a ~A:.Hinrli<: Jd!, ,..., b-1 IA' 
e,:,:,., 1 ;"1..Hi'>ahi.k, tuJ;,,i,~t,c,:, ' '-fd'l'I'('- Cü ·,1rJ,J.: • d vm ..... , ;-.1rt...:,r,,, ""·· ,cn:,r.ó. ('t,r~, .U-~J.c,; 
q.1.1!it1n..:.1J::1"'1Mntr. 
K.*'"'1,'"'í .,J .;M,..~i. ,r . .. . >·t, •r,>•r.i< ,i><lk"~ n.- f ,r,:., 11J1<.r.,I t í"' u";"·''"fo , ..... ,..... ,r,..,111 n io,,J,· 
d,.n .,,,-;,,;.ufr.,., ·~•1.ct,,lq-"'•'r·,,.-~,,. -c_.am,...._,,,,6 -...,-1_,, r _.. .. .,. f ·••rcrr 1t ., 
AI :0.,Xl:\l,1 p,,.kn t~! .Jrl):Srr, IJ"IStllJ )I..U:ffm.Ap,IJtilO,;,~ :nf;,:1:i.da1~slfr.>11:nur1f!",l:n«-kr.ani.,,ri 
n1,c•!itiru • <OO ·t K'K"' Jfl'.)c'' Jc .ksiit~Ü<J;k, i:>J rin,r, !i::'.1.l,c, l:m:.d ~i.J ,r:dc,l'-llllt1.Iu~11 
i"'1'--l ~-' , ,...,..l·'i ~., ,l f ,>,J ,. , r1 • ' "' n .l• ;~I•· tJ', l•d """o;) I;" bj•r • u • · 11- I; .• -:~ '"I' ,.~.,~ fl '"" 
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J· l,>isi.9 .J.,q ll'J <,>li,. ·r3,l t~<i.J .i)l',f· bJi _lilr'.t ;.r,,Joí,'>r,n·Jii <t · .i,.,,, n.,J .wr,·.HJ 11,,i,urtf.,J•:fr, 
i·,d ~ .,h', 11,'-~.1r .. tff.l, _ J .irl,,_.,,,. ,.,n,l,_'gn· .-,~ 1< ,'. ,~.-11-,..-, Fa·,.n ,.,, 
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:, D:1 )u; fsl).11..:D, :.c·cuuJx:a ... ,r11:n.,.iJ-.1::li...d1 *11'1W11 w,t~naH.m·,i.:l.mr :ritD" .. I nr , a.;., 
d~, n:,..t1i.a.;h.:.r 2~.iw.Aprt1,hrlltc~J,:y1f:,w1~1 dt.:t,ir,01 :.a.;h: ;Jn( ,1 prt;.\lr.arpd.a unu 
Ja, ncH i(.>(.Í •;, >r1' , , J,;,,,i-,-, i.., , ; ,:,,11 s,:;,1r.a:·c.t -".'" ,~b · ,fo,.,n-, .,~,J<!,.irln <".l(l.~ 
lrn rtu~.,lo ,">11:,.::,itxiH. ~.1.hw•ÍI r;,o; 1 '111( .k i.;:~n~ l, 1~11. 
A,, n Ja ,p>.OJ • S-1>.V 
', ~··""1,S..·, >:: .. ,..,. ','a!l1:·, ,, 'k'l,~1 ·1 .'J 
r n..-11.,. i.:A-14;!., 
L"'!'Jr(! .im,1:,fa,. Tni. ,hJrn i:i.ir:)<.r Rf.9'\0(I 
R'V°''!' ~l.l-t,'.l)a ~ ~I arn,-.., Wil i.t "' 
, .. . .-wf ·,, "_, .. ,., ••• ,,..-~ .rit""ri...,,-41 """! 
!'1,•••uc.;,,·_•.,~'<d<,-"'·""''•il,)'11,1.,.(f, ·•14>, ~•- 1 
...... , ... . ,,.,a1,..,:.. 
Por on de você começaria a melhorar esse flyer7 
fontes 
Brioso Pro Regular 
e ltalic 
As linhas são tão longas que o leitor automaticamente perde o 
interesse. Quando se tem tanto texto assim, experimente usar 
mais de uma coluna, como é mostrado na página anterior e 
nas próximas. 
Encontre as frases-chave para destacá -las em negrito, para 
que o contraste visual atraia o olhar. 
Ta lvez, comece com algumas informações introdutórias 
para que o leitor já tenha uma ideia da finalidade do flyer 
É necessário menos compromisso para ler informações curtas. 
Dessa forma, você seduz o olhar do leitor oferecendo um 
caminho inicial. 
e I N e o CONTRASTE EI 
Não tenha medo de diminuir alguns itens para criar o contraste com 
itens maiores e não tenha medo de deixar espaços em branco! Depois de 
fisgar o leitor com um ponto de foco, ele lerá as letras menores se estiver 
interessado. Se ele não estiver interessado, não importa o tamanho da letra. 
Observe que todos os outros princípios entram no jogo: proximidade, 
alinhamento e repetição. Eles trabalham juntos para criar o efeito total. 
É raro usar apenas um princípio de design em uma página. 
'D,stntoxique l'l 
\,:;Orpo 
.~ nro.. fGR. <Jcr..,Mt 
~,x-,,i;1t.;,ra& · 111 , ,l.,M1 ~- 1~ ,,.. 'WlJo..,., 
ff1n• · ,n;.-•·wc.aln"f' "'J,d,,,ortn.,.......,.,!~~u,litprcn.da métedo1 t omproua.doi de duin.toxiea~io: 
(..:mJoK ft:pJ :.l! pJ .J uuJ .ks,~t,aicJ; i<:. 
L()fl'..i1tdtM:it.•Xi<'J·c.>nf<f'Jl1J'.l 
Í' ') 1te , il,o ,L13tl e , ,r.t ;ti(',,;,..,,, 
Qd...i11.t.. ~ <io),.(..,...,._."' ·'"" .............. . 
d.i.1rdi.:,11.1r :lc!J I"' o:.:c.UJ.! •J.&"rr;>li,iali it~ 
.1.i.tc;..,«:~H,,~w~ ,,1·..t1.rf,,~11111p:, .•,1 
1;,,,...-d ,,ie,,J- ,,,,.,bp,,'1"·,r1·n,,,:,, -·11l"· 
...... 1....1~ JIIJ"''' ,..J 1. , .... ,. 
N"1,:..,;,t;,,,•1&1ir.tnl\'.M'·Rç:nrr,,t.-!N,;,r·~~1U 
.,, .. ,.· , r .- tu, t,,...,.,q_...,·rx ·rY, -.... ud,, 
.1 •• "'"' ' ·" _, ..... ~ ... . ...,,.s.,,d. ·•;"'"]•·· . ..., ... 
.c:.r · Lllt.wu6.:i, ~" ,'<>11:.ua~"'" :kítc"JW 
Ai:,,"~up,k,....1; ,~1~,.., r,1; ,u~.,n; ,:u_ 
~ r· U'I\ ·,, "'' ''' . q,-·Jo,,..· , c ~· . .- ,r. ~I !• 
,,,!.,,..a,, • ,,,-.1 .... ,3 ...,;,,,I: tf - ~~ ,,- ~ ,(./ 
d.r,111.n;, ; l.>,.ifrll'IH(~lrrr,J,~ci.!1 
11..:., f1•.:la,n .11ai.J1•. '2':nt:rulc;ec_1li. thrad, 
,.- .~ • . ·m ., .1. .. ""' ... ..,..,,_,~ ,· (, • .,-,,J,.,.,1.rr.~1 , •• 
c1tt.:b..•:~"" pw,t 1itn:t> Jtctn · ; t-: . tüiu~~ tt ,1 
f:,iu, ;)üt,u .1 :t~ .• -.,.f . .,,;,,...,><1nr1hr1,-.., 
vyi,·.,c · ,1d,rl1,: .... ,,.. .... .. :,·r,,"'"' -' "''--J, .. '1 
.i,J,,.,,J, .,, ..... 
r t '•~•'i'"'M , . :i,a .,<,.,uMÁ~ "r•u 
~;· .. •,;ô,< ,Wim., ,,._, J..·no, 1111JU'1•n•,,11tt 
tih.•17<'!'13'.(1. !llfü•IJtt:i1;o:11Jt,i,:,;'"l(1.J!'(I~~ 
,.,,.,, . ~.1•1 ,,n ,, J',,1.,· ·"' 
~,.. , ... 1.111: 
~•M!l·frru.u'.~\ 
~f .1. -k ,, ,,.(., 
A,uid.oo!W'••S..lJ.. 
5, >t~t-. ci,u p,ecl- "" a.ilMad,. a. ,irq..i , 
UI pn<9TCI,_ il.1 dt , ... l1i,;i:~ iacl,1,1ra: 
• ;·1-.>Ncc-u;ii$?i. .\\"1S - !l.;-r..:cr;,NÇI<'.; nt...,ki 
. ~ .• ,, " ' .ic,J..._ , C...,,t. , i ,, rtl; 
• ' ·ao':. , )-"'i"""*', . .,. 
• '4<·t•t.t~:,. , f-K~ 
, ... , . ,J,,. i , ''"í'' ''·.J _,..I,, 
'U .. f"'1'º"'° d, 1fo.atni~6' 
Nl~ tO"'Clli:, ptu ,jQ,:l.ie pc><Ü •fur,or: 
, \l·.,IOl(:i·,,-;!H.t•t•"ld•J.e 
• 'l..>t. ....... ~, . ~I .NI . J,,~~J 
7o~e. do ic111,.àrk de 1b .,, O(i 
l .J91;; .Jrt1,.,,,. 
~S~P ~ un •n· W'i lu ""·'· ~!f ~ ·1.~ 
l",_,.. • ..,,.. ·r- ,,.. .,.,..,.... :~, ... ,._ 
,, _ _ Pr ........ ,,. ..... ,,., .. h.,,._·J. 
.. , .~ .• ··-· .......... i .... , .... ,..,,~ 
fontes 
<?oqu•tt• 'ilold 
Brioso Pro Regular 
e Italic 
Como esse flyerserá impresso em preto e branco sobre 
papel colorido, usamos vários tons de cinza para os 
ornamentos e para aumentar o interesse no título. 
Preste atenção nos seus olhos enquanto eles passam 
sobre esse documento. Você percebe que eles são 
atra ídos pelos textos em negrito e você é quase forçado 
a ler pelo menos essas partes7 Se conseguir que as 
pessoas cheguem até esse ponto, muitas delas com 
certeza lerão mais. 
BI PR I NCÍ P IOS DO DES I GN 
O contraste é o mais divertido dos princípios de design ... e o mais 
dramático! Algumas mudanças simples podem fazer a diferença entre 
um design comum e um poderoso. 
BOOKSAVVY 
Cynthia Lee Katona 
Brochura 
228 páginas 
Enquanto ensina como ler literatura e se 
divertir, a professora Katona oferece 11 
excelentes motivos para tomar a leitura 
parte do dia a dia. Ela indui uma lista com 
anotações de livros comprovadamente 
apaixonantes e suas versões para o 
cinema. Professores, estudantes, leitores 
em geral e aqueles que acabaram de 
desenvolver um interesse pela leitura verão 
que esse é um guia indispensável. 
Uma fonte excelente para quem tem 
vício em leitura, mas não muito tempo 
para explorar as estantes atrás do 
livro perfeito. A professora Katona fez 
isso par nós e assim podemos gastar 
nosso tempo lendo as livros, não 
procurando par eles. 
Chnsbne Boll professora de negÓCIOS 
"Uma leitura inspiradora!" 
"Um tesouro literário!" 
"Parabéns para Katona!" 
Cynthla Lee Katona é professora de todos 
os níveis de Literatura e Redação em Inglês 
na Faculdade Comunitária Ohlone, em 
Fremont, Califórnia. 
fontes 
Minister Light 
e Light Italic 
Del ta Jaeger Light 
e M edium 
Esse cartão sobre um ótimo livro é um pouco fraco. 
Na página ao lado, acrescentamos um pouco de 
contraste. Você consegue apontar pelo menos 
quatro exemplos de contrastes criados? 
e I N e o CONTRA S TE EI 
Qual destes dois cartões provavelmente chamaria mais a sua atenção? 
Esse é o poder do contraste: ele dá muito mais vigor. Apenas algumas 
mudanças simples e a diferença é impressionante! 
BookSavvy 
Cynthia Lee Katona 
BoolcSavvy()nlne.com 
Brochura 
228 páginas 
Enquanto ensina como 
ler literatura e se 
divertir, a professora 
Katona oferece 11 
excelentes motivos 
para tomar a leitura 
parte do dia a dia. Ela 
indui urna lista com 
anotações de livros 
comprovadamente 
apaixonantes e 
suas versões para o cinema. Professores, 
estudantes, leitores em geral e aqueles que 
acabaram de desenvolver um interesse pela 
leitura veriio que esse é um guia indispensável. 
Uma fonte excelente para quem 
tem vício em leitura, mas não muito 
tempo para explorar as estantes 
atrás do livro perfeito. A professora 
Katona fez isso por nós e, assim, 
podemos gastar nosso tempo lendo 
os livros, não procurando por eles. 
Christine Bol t, professora de negócios 
"Uma leitura Inspiradora!" 
"Um tesouro literário!" 
"Parabém para Katonal" 
Cynthla Lee Katona é professora de todos 
os níveis de Literatura e Redaçiio em lnglés na 
Faculdade Comunitária Ohlone, em Fremont, 
Califórnia. 
fontes 
SilicaBold 
Delta Jaeger Ligh t 
eMedium 
Mudar o título/nome do 
livro de letras maiúsculas 
para maiúsculas e 
minúsculas proporcionou 
mais espaço para que 
ele ficasse maior e mais 
grosso. 
J á que este cartão é a 
propaganda de um livro, 
vamos aumentar a imagem 
do livro! 
Para criar repetição, 
eu escolhi o fun do preto 
forte que aparece na capa 
do livro. 
Coloquei a foto de Cynthia 
no outro lado do cartão 
porque este lado estava 
ficando muito lotado. 
IZJ PRINC PIOS DO DESIGN 
É claro que poucas vezes o contraste é o único conceito que deve ser 
enfatizado; porém, você verá com frequência que, se acrescentar contraste, 
os outros conceitos vão parecer entrar no lugar. Por exemplo, os elementos 
de contraste podem às vezes ser usados como elementos de repetição. 
c'Jrin\,o 
f'~dqfi'~ pqq Ô RS 
~qlRXÍq ' Cf.Q.Ch.Q. 
Nós sabemos que você ama seu amigo de quatro patas. 
por ISSO. venha ate a Carinho para ver demonstrações de afeto' 
Joias de prata esterlina perfeitas para se gabar do seu filhotinho 
~fuitos brinquedos para seu dio se sentir e~ecial 
Estampas personalizadas suas e do seu amigo peludo 
Calendanos. livros e mouse pads de cachorros 
Estatuas e miruaturas de todas as raças 
Kits de primeiros-socorros 
Sexta-feira, 11 de julho, e sábado, 12 de julho 
Leve um mmrpacote GRATlS de b1Scoitos para cães da Carinho 
ao comprar qualquer artigo de carnrnhadal 
"Alguem precisa de Carinho'"' 
Carinho, onde biscoitos., caminhas e livros o convidam 
TRILHA DO VELHO CÃO, 503, MADRAS, OR, 99909 
TELEFONE: (505) 555-1212 FAX: (505) 555-1212 
fontes 
í.pioc~ 
Times New Roman 
Helvetica Regular 
Esse anúncio foi publicado no jornal local. Além do 
alinhamento centralizado, da falta de proximidade e 
repetição e da fonte sem graça, falta contraste nesse design. 
Não há nada nele que faz uma pessoa querer lê-lo de 
verdade. O cachorrinho é fofo, mas isso é tudo. 
Bem. há um pouco de contraste e de repetição (você 
consegue achar7 ). mas são fracos. O designer tentou, 
mas é muito tímido. 
Tenho certeza de que você já viu (ou criou) muitas peças 
como essa . Tudo bem. Agora você tem mais conhecimento. 
(Observe que o adorável filhote está olhando na direção 
contrária do nome da loja . O olhar do leitor sempre segue o 
olhar do que há na página; assim, garanta que esse olhar 
leve o leitor a focar na peça .) 
e I N e o CONTRASTE lil 
Embora o anúncio abaixo pareça um salto radical do documento da 
página anterior, é, na verdade, apenas uma aplicação metódica dos 
quatro princípios básicos. 
Nós sabemos que você ama seu amifo de quatro patas., por isso. venha até aC~ri nho para ver demonstrações de ateio: 
Joias de prata eslerlina ... perfeitas para se fabar do seu filhotinho 
Muitos brinquedos ... para seu cão se sentir especial. 
Estampas personalizadas suas e do seu amlfo peludo. 
Calendários., livros mouse pads., miniaturas e kits de primeiro-socorros 
Sexta-feira, 11 de julho, e sábado, 12 de julho, leve 
um mlnlpacole GRÁTIS de biscoitos para cães da 
Carinho ao comprar qualquer arll!lo de caminhada! 
Al~ém ~recisa de carinho! 
1....~f I n hº onde biscoitos. caminhas. livrosº convidam 
Trilha do Velho Cão, 503 Madras OR 99909 T SOS 555 1212 F 505 555 1212 
fontes 
í,pioc., 
Bailey San, [xtraBold 
Certo, estes são os passos a seguir para pegar o anúncio da esquerda 
e começar a transformá-lo em algo parecido com o documento acima. 
Liberte-se da Times New Roman e da Arial/ Helvetica . Elimine-as 
das suas opções de fontes. Confie em mim. (Por favor, liberte-se da 
Sand também.) 
Liberte-se do alinhamento centralizado. Sei que é difícil, mas você 
tem de fazer isso agora . Mais tarde, poderá volta a fazer 
experiências com ele. 
Encontre os itens mais interessantes e importantes da págin a e 
enfatize-os! Nesse caso, o mais interessante é o cachorro e o ma is 
importante é o nome da loja . Mantenha os elementos mais 
importantes juntos, para que o leitor não perca o foco. 
Junte as informações em grupos lógicos. Use o espaço para 
separar itens ou uni-los. 
Encontre elementos que possam ser repetidos (inclusive elementos 
de contraste). 
E, o que é mais importante, crie contraste. Acima, você pode ver o 
contraste entre o branco e o preto, no logo azul, na fonte cinza, nos 
tamanhos das fontes e nas escolhas de fontes. 
Trabalhe um conceito por vez . Garanto que ficará impressionado 
com o que você pode criar. 
IZJ PRINC PIOS DO DESIGN 
O exemplo abaixo é o mesmo do capítulo 2, no qual discutimos a proximi-
dade. É bom e limpo, mas veja, na outra página, quanta diferença um pouco 
de contraste faz. 
, q- Google 
Üs papéis de Shakespeare 
Shakespeare e design, um pouquinho por vez 
Sobre os papéis 
A filosofia 
O produto 
O designer 
Tópicos atuais 
Simbologia 
Motivos 
[dioma 
Coleções 
Temas 
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Peça uma amostra 
Comentários 
Os papéis de Shakespeare são pedacinhos 
de comentários divertidos, emocionantes, 
peculiares, educativos, inesperados, 
surpreendentes, intrigantes e às vezes 
controversos sobre as peças e os sonetos de 
Shakespeare. Cada livrinho bimestral de 16 
páginas, colorido e com um belo design, foca um 
pequeno aspecto desses trabalhos brilhantes. 
Por quê?, você pergunta 
Algo de muito sagaz há na sua carta! 
PÓRCIA em O mercacbr de Veneza 
Já existe um pouco de contraste nessa página de internet, mas 
podemos ir além usando o princípio do contraste em alguns dos 
elementos. 
fontes 
Wad, Sans Lght 
Clarendon Light, 
Roman, e Bold 
Trebuchet Regular e ltalic 
e I N e o CONTRA S TE EI 
Espero que você esteja começando a ver como o contraste é importante 
para um design e como é fácil criar contraste. Você só precisa ter 
consciência dele. Depois de ter o contraste, elementos dele podem ser 
usados para repetição. 
eo e 
GD(D@@J 0 http//www.ospapeisdeshakespeare.com "' O.• Google 
~ . . . 
Shakespeare e design. wn pouqtunho por vez 
Sobre os papéis 
A fil0<a0fia 
O produto 
O designer 
Tópicos atuais 
Simbologia 
Motiv06 
Idioma 
Coleções 
Temas 
Testes 
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Peça uma am05tra 
Comentários 
Os papéis de Shakespeare são pedacinhos de 
comentários divertidos, emocionantes, peculiares, 
educativos, inesperados, surpreendentes, 
intrigantes e às vezes controversos sobre as peças 
e os sonetos de Shakespeare. 
Cada livrinho bimestral de 16 páginas, colorido 
e com um belo design, foca um pequeno aspecto 
desses trabalhos brilhantes. Por quê?, você 
pergunta 
Algo de muito sagaz há na sua carta! 
roRa.t.em Omerc(J(Drde \t>neza 
Tudo o que fiz foi acrescentar um fundo de cor escura. A página está 
muito mais dinâmica e interessante de ver. 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Resumo do contraste 
O contraste de uma página atrai o nosso olhar; nossos olhos gostam de 
contraste. Se for colocar dois elementos diferentes em uma página (como 
duas fontes ou duas espessuras de linhas), eles não podem ser parecidos; para 
que o contraste seja eficaz, os dois elementos devem ser muito diferentes. 
O contraste é como escolher a tinta certa para pintar pequenas rachaduras 
na parede: você não pode usar a tinta quase igual; ou consegue a cor exata 
ou tem de pintar a parede toda de novo. Como meu avô, um ávido atirador 
de ferraduras, sempre dizia:"' quase' só conta quando se trata de ferraduras 
e granadas de mão:' 
A finalidade básica 
O contraste tem duas finalidades e elas não podem ser separadas. Uma 
é criar interesse na página - se uma página for interessante de olhar, é 
mais provável que ela seja lida. A outra finalidade é ajudar na organização 
da informação. O leitor deve conseguir entender imediatamente a maneira 
como a informação está organizada, o fluxo natural de um item para outro. 
Os elementos contrastantes nunca devem confundir o leitor ou criar um 
foco que não deveria ser um foco. 
Como conseguir isso 
Crie contraste por meio das escolhas de fontes (veja a próxima seção), das 
espessuras das linhas, das cores, das formas, dos tamanhos, dos espaços 
etc. É fácil encontrar formas de acrescentar contraste e é, provavelmente, a 
maneira mais divertida e satisfatória de criar interesse visual. O importante 
é que ele seja forte. 
O que evitar 
Não seja covarde. Se vai criar contraste, faça-o de maneira bem marcante. 
Evite contrastar uma linha meio grossa com uma linha um pouco mais 
grossa. Evite contrastar texto marrom com títulos pretos. Evite usar duas ou 
mais fontes que sejam parecidas. Se os itens não forem exatamente iguais, 
faça-os serem diferentes! 
053843
Destacar
053843
Destacar
m 
Revisão 
Há mais um princípio de orientação geral para o design (e para a vida): 
não seja covarde. 
Não tenha medo de criar o seu design (ou sua vida) com bastante 
espaço em branco ... É para descansar os olhos (e a alma). 
Não tenha medo de ser assimétrico, de descentralizar o formato; 
isso em geral deixa o efeito mais forte. Não há problema em fazer 
algo inesperado. 
Não tenha medo de colocar palavras muito grandes ou muito 
pequenas; não tenha medo de falar alto ou sussurrar. Os dois 
podem ser eficazes na situação certa. 
Não tenha medo de deixar as imagens muito fortes ou bem 
minimalistas, desde que o resultado complemente ou reforce o 
seu design ou sua atitude. 
Vamos pegar a capa de relatório sem graça que você vê abaixo e aplicar aos 
poucos cada um dos quatro princípios do design. 
Sua atitude 
é sua vida 
Lições da criação de três filh os 
como mãe solte ira 
Robin W illiams 
9 de o utubro 
Uma capa de 
relatório muito 
comum, mas sem 
graça: centra lizada, 
com espaços iguais 
para caber na 
página . Se você não 
soubesse portu guês, 
poderia pensar 
que há seis tópicos 
separados nesta 
página . Cada linha 
parece um elemento 
à parte. 
fontes 
Be rlhold Walbaum Bo ok Bo ld 
Hypatia Sans Pro Regular e Light 
053843
Destacar
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Proximidade 
Se os itens tiverem relação uns com os outros, agrupe-os. Itens separados 
não estão diretamente relacionados um ao outro. Varie o espaço entre eles 
para indicar a proximidade ou a importância da relação. Além de criar 
um visual melhor para a página, a comunicação também fica mais clara. 
Sua atitude 
é sua vida 
Lições da 
criação de três filhos 
como mãe solteira 
Robin Williams 
9 de outubro 
Ao colocar o título e o 
subtítulo juntos. agora 
temos uma unidade 
bem definida. em 
vez de seis unidades 
aparentemente sem 
relação. Agora fica 
claro que esses dois 
tópicos têm uma 
relação. 
Quando afastamos 
mais a linha de crédito 
e a data, logo fica 
claro que, embora 
sejam informações 
relacionadas epossivelmente 
importantes, não fazem 
parte do título. 
SEIS: REVISÃO m 
Alinhamento 
Tenha consciência de cada elemento que você coloca na página. Para 
que a página toda fique unificada, alinhe cada objeto com a margem 
de outro objeto. Se os alinhamentos forem fortes, então você poderá, 
ocasionalmente, decidir quebrar um alinhamento e não parecerá um erro. 
Sua atitude 
é sua vida 
Lições da 
criação de três filhos 
como mãe solteira 
Robin W illiams 
9 de outubro 
O exemplo da página anterior também está 
alinhado, um alinhamento centralizado. 
Como você pode ver, no entanto, um 
alinhamento à esquerda ou à direita 
(como é mostrado acima) cria uma margem 
mais forte, uma linha marcante que guiará 
o olhar. 
Um alinhamento à esquerda ou à direita, em 
geral, tende a dar um visual mais sofisticado 
do que um alinhamento centralizado. 
Embora o nome da autora 
esteja longe do título. há 
uma ligação visual entre 
os dois elementos por 
conta do alinhamento de 
um com o outro. 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Repetição 
A repetição é uma poderosa maneira de ser consistente. Olhe os elementos 
que já se repetem (marcadores, fontes, linhas, cores etc.); veja se seria 
adequado deixar um desses elementos mais forte e repeti-lo. A repetição 
também ajuda a aumentar a sensação de reconhecimento que o leitor 
tem em relação à entidade representada pelo design. 
Sua atitude 
é sua vida T 
Lições da 
criação de três filhos 
como mãe solteira 
Robin Williams 
9 de outubro 
A fonte característica no 
título é repetida no nome 
da autora, o que aumenta a 
ligação entre eles, embora 
estejam fisicamente longe 
na página . A fonte do outro 
texto agora é leve. 
Os pequenos triângulos 
foram acrescentados 
especificamente para 
criar a repetição. Embora 
apontem para direções 
diferentes, a forma triangular 
é característica o bastante 
para ser reconhecida todas 
as vezes. 
A cor dos triângulos também 
é um elemento repetido. A 
repetição ajuda a unir partes 
separadas de um design. 
SEIS: REVISÃO . 
Contraste 
Você concorda que o exemplo desta página atrai mais o seu olhar do 
que o exemplo da página anterior? É o contraste, o preto forte versus o 
branco, que faz isso. Você pode criar contraste de muitas formas: linhas, 
fontes, cores, relações de espaço, direções etc. A segunda metade deste 
livro discute o tópico específico do contraste de fontes. 
Sua atitude 
é sua vida 
Lições da 
criação de três fi lhos 
como mãe solteira 
Robin Williams 
9 de outubro 
Criar contra ste 
aqui foi uma 
simples questão 
de acrescentar as 
caixas pretas. 
m PRINC PIOS DO DESIGN 
Desafio nQ 1: Princípios do design 
Encontre pelo menos sete diferenças entre os dois exemplos de currículos 
abaixo. Circule cada diferença e nomeie o princípio do design que ela 
d esrespeita. Descreva quais são as mudanças a serem feitas. 
Currículo: Launcelot Gobbo 
Canal da Água, n" 73 
Veneza, Itália 
Forrnaçáo 
- Escola Gramatical de Ravenna 
- Escola de Veneza, furrnado com honra ao mérito 
- Escola de Comércio para Serventes 
Experiência 
1593 Assistente de cozinha, Propriedade de 
Anripholus 
1597 Aprendiz de jardineiro, Dinastia Tudor 
1598 Estágio de mordomo, Pembrokes 
Referências 
- Shylock, o agiota 
- Bassânio, o avenrureiro 
Currículo 
~ Launcelot Gobbo 
Canal da Agua, n• 73 
Veneza, 1 tália 
Formação 
" Escola Gramatical de Ravenna 
" Escola de Veneza, forrnado com honra ao 
mérito 
" Escola de Comércio para Serventes 
Experiência 
" 1593 Assistente de cozinha, Propriedade de 
Antipholus 
" 1597 Aprendiz de jardineiro, Dinastia 
Tudor 
" 1598 Estágio de mordomo, Pembrokes 
Referências 
" Shylock, o agiota 
a Bassânio, o aventureiro 
1 
2 
3 
5 
6 
7 fontes 
Shannon ExtraBold 
Adobe Jenson P ro 
ITC Zapf Dingbats • 
053843
Máquina de escrever
Alinhamento
053843
Máquina de escrever
Titulos em negrito
053843
Máquina de escrever
Marcadores triangulares
053843
Máquina de escrever
Exclusão da margem preta
053843
Máquina de escrever
Agrupamento das informações
053843
Máquina de escrever
Revisão do espaçamento entre os itens
SEIS: REVISÃO m 
Desafio nQ 2: Redesenhe este anúncio 
Quais são os problemas com este anúncio de revista? Indique os problemas 
para encontrar as soluções. 
Dicas: Existe um ponto de foco principal? Por que não e como você pode 
criar um? POR QUE UMA PARTE TÃO GRANDE DO TEXTO ESTÁ 
EM MAIÚSCULAS? São necessárias a margem grossa e as caixas de 
dentro? Quantas fontes diferentes foram usadas? Quantos alinhamentos 
diferentes? Os elementos lógicos estão agrupados? O que você poderia 
usar como elementos repetitivos? 
Pegue um papel vegetal e desenhe o contorno do anúncio. Depois, 
arrastando o papel, desenhe os elementos individuais, arrumando-os 
para fazer um anúncio mais profissional, limpo e direto. Trabalhe cada 
princípio: proximidade, alinhamento, repetição e contraste. Algumas 
sugestões sobre como começar estão nas páginas seguintes. 
fontes 
Wad, Sans Lght 
Helvetica Neue 
Bold Oblique 
Trade Gothic Medium 
Verdana Regu lar 
TimesNew Roman 
(}))icewy 
OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE 
SHAKESPEARE E DESIGN 
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OS PAPÉIS DE SHAKESPEARE SÃO FOLHETOS 
BIMESTRAIS COM COMENTÁRIOS 
DIVERTIDOS, EMOCIONANTES, 
PECULIARES, EDUCATIVOS, INESPERADOS, 
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Cidade Cisne, Calif. 94536 
telefone (505) 424-7926 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Desafio n2 2, continuação: Sugestões para o design de um 
anúncio 
Saber por onde começar, às vezes, pode ser complicado demais. Por isso, 
em primeiro lugar, vamos fazer uma limpeza geral. 
Primeiramente, livre-se de tudo o que for supérfluo, para saber com o que 
você vai trabalhar. Por exemplo, você não precisa do "http://" (nem mesmo 
do "www") em um endereço de internet. Você não precisa das palavras 
"telefone'; "ligue" ou "escreva" porque o formato do texto e os números já 
dizem o que cada item é. Você não precisa de QUATRO logotipos. Você não 
precisa dos quadros internos. Você não precisa de letras todas maiúsculas. 
Você não precisa de "CALIE' (fica bagunçado); use a sigla do estado, CA, 
ou o nome inteiro. Você não precisa de parênteses no código de área. 
Os cantos arredondados da margem fazem o anúncio parecer fraco; 
também entram em conflito com os cantos retos do logo. Portanto, deixe 
a borda mais fina e os cantos retos (se o anúncio for colorido, talvez 
você possa usar uma cor suave de fundo em vez da margem). Escolha 
uma ou duas fontes. 
Üs papéis de Shakespeare 
Shakespeare e design 
OsPa peisdeShakespeare.com 
Os papéis de Shakespeare são folhetos bimestrais 
com comentários divertidos, emocionantes, 
peculiares, educativos, inesperados, surpreendentes, 
intrigantes e às vezes controversos sobre as peças e 
os sonetos de Shakespeare. 
Apenas R$ 35,00 anuais por seis edições de colecionador 
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Cidade Cisne, CA 94536 
505.424.7926 
Endereços 
de internet 
e de e-mail 
são ma is 
fáceis de ler 
se as letras 
principa is 
estiverem 
em 
ma iúsculas . 
fontes 
W,d.Son,u,ht 
Brioso Pro Light 
e Bold Italic 
SEIS: REVISÃO . 
Agora que você pode ver com o que está trabalhando realmente, determine 
qual deve ser o ponto de foco. O ponto de foco pode ser um pouco 
diferente dependendo de onde o anúncio será colocado. Por exemplo, 
se for um anúncio de optometrista em uma lista telefônica, o ponto de 
foco deve ser "optometria" e não o nome do médico; o leitor passa os 
olhos pela lista telefônica procurando alguém daquela especialidade e 
não o nome do médico. Em uma lista telefônica, o número de telefone 
deve ter mais prioridade do que, digamos, ele teriaem umflyer de um 
evento que acontecerá em um dia e horário específicos. 
Qual é a finalidade dessa peça nessa revista em especial (ou onde quer 
que seja)? Essa resposta o ajudará a determinar a hierarquia do restante 
da informação. Quais itens devem ser agrupados? 
Use o espaço abaixo para esboçar uma possibilidade de design. Você 
encontrará su gestões e um dos muitos /ayouts possíveis nas páginas 202-203. 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Resumo 
Isso conclui a parte de design da nossa apresentação. Você provavelmente 
quer mais exemplos. Os exemplos estão ao seu redor; o que eu espero ter 
despertado - sem sofrimento - em você é mais consciência visual. Pensei 
em lhe dar modelos de design como "receitas de bolo'; mas, como se diz, é 
melhor ensinar a pescar do que dar um peixe. 
Lembre-se de que designers profissionais sempre "roubam" outras ideias: 
eles estão sempre à procura de inspiração. Se você estiver fazendo um flyer, 
encontre um flyer do qual você goste bastante e adapte o layout dele. Basta 
usar seu próprio texto e suas próprias imagens, o flyer original vira o seu 
flyer único. Busque um cartão de visitas que o atraia e adapte-o. Encontre 
um cabeçalho de informativo do qual goste e adapte-o. Tudo muda na 
adaptação e se torna seu. Todos nós fazemos isso. 
Se você ainda não leu, recomendo que leia The Mac is nota typewriter 
ou The PC is not a typewriter. Se você ainda coloca dois espaços depois 
dos pontos finais, se você sublinha os textos, se você não usa apóstrofos e 
aspas de verdade ("e'; não "), você precisa seriamente ler um desses livros 
(ou, pelo menos, leia o The Non-Designer's Type Book). 
E, quando terminar este livro e tiver absorvido todos os conceitos, veja o 
Robin Williams Design Workshop. Ele explica e mostra conceitos de design 
mais avançados. 
Por ora, divirta-se. Relaxe. Não leve toda essa conversa de design muito a 
sério. Garanto que, se você simplesmente seguir os quatro princípios de 
design da Robin, criará páginas dinâmicas, interessantes e organizadas, das 
quais vai se orgulhar. 
m 
Usando cores 
Este é um momento maravilhoso no mundo do design gráfico. Todo mundo 
agora tem impressora colorida e a impressão colorida profissional nunca, na 
história do planeta, foi tão acessível e nunca esteve tão disponível. (Procure 
na internet e compare os preços da impressão colorida.) 
A teoria de cores pode ser muito complexa, mas, neste capítulo, vou fazer 
uma breve explicação do círculo cromático e como usá-lo. Um círculo 
cromático é extremamente útil quando precisamos tomar uma decisão 
consciente sobre a escolha de cores para um projeto. 
E explicarei rapidamente a diferença entre os modelos de cores CMYK e RGB 
e quando usar cada um. 
Como você pode 
ver neste exemplo 
simples, a cor não 
apenas tem seu 
próprio impacto mas 
também afeta todos 
os objetos ao redor. 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
O fantástico círculo cromático 
O círculo cromático começa com amarelo, vermelho e azul. São as chamadas 
cores primárias porque são as únicas que não podemos criar. Ou seja, se 
você tiver uma caixa de aquarelas, sabe que pode misturar o azul e o amarelo 
para fazer o verde, mas não há como "fabricar" amarelo, vermelho ou azul 
puro a partir de outras cores. 
li li 
Vamos espaçar estas 
três cores igualmente 
pelo círculo. 
Agora, se você pegar a caixa de aquarelas e misturar cada cor com uma 
quantidade igual da cor ao lado, surgirão as cores secundárias. Como você 
já deve saber, por ter usado giz de cera e aquarela quando criança, amarelo 
e azul fazem o verde; azul e vermelho fazem o roxo; vermelho e amarelo 
fazem o laranja. 
11 11 11 
Assim, colocaremos 
estas cores secundárias 
entre as cores 
primárias. 
SETE: USANDO CORES m 
Para preencher os espaços em branco, você provavelmente sabe o que 
fazer: misturar partes iguais das cores de cada lado. São as chamadas cores 
terciárias. Ou seja, amarelo e laranja fazem o ... bem, amarelo-alaranjado. E 
azul e verde fazem o azul-esverdeado (que chamarei de aqua). 
li li li li li li 
Agora, preencheremos cada espaço 
com as cores terciárias para 
completar o círculo cromático. 
A diversão está só começando. 
Relações entre cores 
Agora temos um círculo cromático com as 12 cores básicas. Com esse 
círculo, podemos criar combinações de cores que certamente trabalharão 
bem juntas. Nas próximas páginas, vamos explorar as diversas formas de 
fazer isso. 
(No modelo de cor CMYK que estamos usando, como é explicado na página 
106, a "cor" preta é, na verdade, a combinação de todas as cores e a "cor" 
branca é a ausência de todas as cores.) 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Complementares 
Cores posicionadas diretamente em frente uma da outra, opostos exatos, 
são complementares. Por serem tão opostas, geralmente funcionam 
melhor quando uma é a cor principal e a outra é um detalhe. 
1111 
1111 
1111 
1111 
li 
1111 
Azul e laranja 
Vermelho e verde 
Amarelo e roxo 
Verde-limão e violeta 
Roxo-azulado e 
amarelo-alaranjado 
Aqua e vermelho-alaranjado 
Neste momento. você pode pensar que algumas 
combinações de cores destas páginas são muito estranhas. 
Porém. essa é a grande diversão de saber como usar o 
círculo cromático. você pode usar essas combinações 
esquisitas com alegria e saber que tem permissão para isso! 
Elas realmente trabalham bem juntas. 
core& 
CCJNpleNea,tares 
fontes 
ral!ttba 
J,,cll fl?oamlhand alo/d 
SETE: USANDO CORES . 
Tríades 
Um conjunto de três cores equidistantes sempre cria uma tríade de 
cores agradáveis. Vermelho, amarelo e azul é uma combinação muito 
comum em produtos para crianças. Como são as cores primárias, esse 
conjunto é chamado de tríade primária. 
Experimente a tríade secundária de verde, laranja e roxo. Não é tão 
comum, mas é uma combinação animadora pelo mesmo motivo. 
Todas as tríades (exceto a tríade primária de vermelho, amarelo e azul) 
têm cores de base que as unem e, por isso, elas têm uma boa harmonia 
entre si. 
li li 
Vermelho, amarelo e azul 
11 11 11 
Laranja, verde e roxo 
11 11 11 
Vermelho-alaranjado, 
verde-limão e 
roxo-azulado 
11 11 11 
Amarelo-alaranja do, 
aqua e violeta . 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Tríades com complemento dividido 
Outra forma de tríade é o complemento dividido. Escolha uma cor de 
um lado do círculo, encontre a sua cor complementar do outro lado, 
mas use as cores ao lado da cor complementar, em vez da própria cor. 
Isso cria uma combinação com um toque um pouco mais sofisticado. 
Abaixo, mostro duas das várias combinações possíveis. 
11 11 
Amarelo, violeta e 
roxo-azulado 
para o logófilo 
11 11 11 
Verde, vermelho-alaranjado 
e violeta 
para o logófilo 
Usei uma "luz" da cor de "Palavras Espertas" para a caixa a trás do texto. 
Consulte as páginas de 98 a 101 para obter informações sobre luzes. 
fontes 
~'B,U 
Myriad Pro Condensed 
SETE: USANDO CORES m 
Cores análogas 
Uma combinação análoga é composta por cores próximas umas das outras 
no círculo. Não importa as duas ou três cores que são combinadas, elas 
todas compartilham um subtom da mesma cor, criando uma combinação 
harmoniosa. Combine um grupo análogo de cores com suas várias 
tonalidades, como é explicado na próxima página, e você terá muitas 
opções para trabalhar! 
11 11 11 
Aqua. verde e verde-limão 
fo ntes 
Hypatia Sans Pro Regular 
Diva Doodles Iͧl 
11 11 11 
Amarelo-alaranjado, 
laranja e vermelho-
-alaranjado 
IJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Sombras e luzes 
O círculo cromático com o qual temos trabalhado envolve apenas um 
matiz, ou a cor pura. Podemos aumentar muito o círculo e, assim, nossas 
opções, apenas adicionando preto ou branco às várias cores. 
A cor pura é o matiz. 
Acrescente preto à cor para criar uma sombra. 
Acrescente branco a uma cor para criar uma luz. 
11 11 li 11 11 li 1111 li 11 11 llíl 
11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11 
11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11 
11 11 11 11 11 11 1111 11 11 11 11 
11 1111 11 11 11 1111 11 11 11 l 
1111 11 111111 1111 
1111 
Sombras 
Matizes 
Luzes 
É assim que as cores ficam no círculo. Aqui, vemos trechos coloridos, 
mas, na verdade, é um gradiente contínuo com um número infinito de 
cores do preto ao branco. 
Os matizes estão 
neste círculo do meio. 
SETE: USANDO CORE S . 
Faça suas próprias sombras e luzes 
Se o programa que você usa permitir a criação de cores, basta adicionar 
preto a uma cor para fazer uma sombra. Para fazer uma luz , use o botão 
deslizante que o programa oferece. Consulte o manual do software. 
Se o programa que você usa oferecer uma palheta de cores 
como esta, aprenda como fazer sombras e luzes. 
Em primeiro lugar, selecione o 
ícone do círculo cromático na 
barra de ferramentas (circulado). 
Certifique-se de que o botão 
deslizante está no topo da barra 
colorida à direita . 
O pequeno ponto dentro do 
círculo cromático seleciona a cor. 
Os matizes estão no anel 
~ 00 externo deste círculo. 
A 
C) 
Para criar uma luz, arraste o 
pontinho para o centro do círculo. 
A barra de cor do topo mostra a 
cor selecionada . 
Para salvar a cor exata e 
usá-la novamente, clique na 
barra colorida do topo e arraste; 
isso criará um pequeno quadrado 
de cor. Coloque esse quadrado 
~ 0D de cor em um dos espaços vazios 
A da parte inferior. 
C) 
Para criar uma sombra, 
posicione o pequeno ponto de cor 
a partir da qual você quer fazer a 
sombra . 
Arraste o botão deslizante da 
esquerda para baixo . Você verá 
milhões de opções sutis. 
Para salvar a cor exata e usá-la 
~ ~ 
novamente, veja as instruções 
A acima . 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Cores monocromáticas 
Uma combinação monocromática é composta de uma cor com um 
número qualquer de suas sombras e luzes correspondentes. 
Você, na verdade, já tem muita familiaridade co m um esquema 
monocromático; qualquer foto em preto e branco é composta de preto 
(a matiz, embora o preto não seja realmente uma "cor") e muitas luzes, 
ou tons variados de cinza. Você sabe como o resultado pode ser bonito. 
Por isso, divirta-se com um projeto de design usando uma combinação 
monocromática. 
li 
li 
li 
li 
Essa é a cor laranja com várias de suas sombras e 
luzes. Você pode reproduzir o efeito de muitas cores 
em uma impressão de uma cor só; use sombras e 
luzes do preto e, depois, imprima com a cor da sua 
escolha. 
Laranja li 
Este cartão foi 
produzido usando 
apenas luzes do 
preto. 
Este é o mesmo 
design do caso 
acima, mas 
impresso usando 
tinta marrom 
escura . As luzes 
do preto tornam-
-se luzes da cor 
de tinta usada. 
fontes 
Stoclet Light e Rold 
~Renfield's Lunch 
~ Gargoonies 
Renfield's 
Serviço de manutenção noturna 
Limpamos ecologicamente! 
Limpamos todos os cantos. 
Mudamos seu escritório para outro lugar. 
Comemos os insetos que sobrar~ 
Trabalhamos enquanto você dormel Atendimento simpático! Peça um Orçamento: 505.555.1212 
Renfield's 
Serviço de manutenção noturna 
Limpamos ecologicamente! 
Limpamos todos os cantos. 
Mudamos seu escritório para outro lugar. 
Comemos os insetos que sobrara~ 
Trabalhamos enquanto você dormel Atendimento simpático! Peça um Orçamento: 505.555.1212 
SETE: USANDO CORES m 
Sombras e luzes combinadas 
O mais divertido: escolher uma das quatro relações de cores descritas 
nas páginas de 93 a 97, mas, em vez de usar as cores puras, usar várias 
luzes e sombras delas. Assim, as opções aumentam muito, e ainda temos 
a segurança de que as cores "trabalham" bem juntas. 
Por exemplo, a combinação de verde e vermelho é um complemento 
perfeito, mas é quase impossível fugir da ideia de Natal. No entanto, se 
você mergulhar nas sombras dessas cores complementares, terá uma 
combinação bastante rica. 
Eu havia mencionado que a combinação das cores primárias (azul, 
vermelho e amarelo) é extremamente comum em produtos para crianças. 
Tão comum que, de fato, é difícil se distanciar da imagem infantil que essa 
combinação passa. A não ser que você utilize algumas luzes e sombras ... 
então, voilà! Combinações marcantes e deliciosas. 
11 11 11 
11 11 11 11 ,..._ Matizes 
11 11 
fontes 
ffãij4we 
Proxlma Nova Alt ExtraBold 
tkaNCeS UNCia L 
Hypatia Sans Pro Regular 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Preste atenção nas 
tonalidades 
Há cores que não ficam bem juntas? Não se você adotar a Teoria das 
Flores Selvagens da Robin para cores. Você já viu um campo de flores 
selvagens e disse "nossa, que combinação horrorosa de cores neste 
campo"? Provavelmente não. 
Mas o que o campo de flores selvagens inclui automaticamente é uma 
variedade de tonalidades, ou diferentes valores de cores. Praticamente, 
o único fator que com certeza causa incômodo visual por causa de 
combinações de cores é as tonalidades serem muito similares. 
Tonalidade refere-se à qualidade particular de brilho, profundidade ou 
pureza de qualquer cor. Como você pode ver nos primeiros exemplos 
abaixo, quando os tons são similares, o visual não fica nítido. O contraste 
é muito fraco. Se fôssemos reproduzir os exemplos abaixo em uma 
copiadora, o texto seria perdido. 
Se o seu design precisar de cores com tons similares, tente não colocá-las 
juntas e não use a mesma quantidade das duas. 
As ton alidades dessas cores escuras são muito 
próximas, com o você pode facilmente perceber. 
Todos 
amam 
Mabel 
Todos 
amam 
Mabel 
O contraste ficou bem melhor aqui; ele é resultado da diferença de 
tonalidades. Onde poderia haver algum problema (no ornamento 
branco sobre a cor pálida), eu acrescentei um pouco de sombreamento 
para separar os dois elementos. Fiz o mesmo na página anterior, na 
figura em que o vermelho estava brigando com o fu ndo azul; o valor 
dessas cores é muito próximo. 
SETE: USANDO CORES . 
Cores guentes versus 
cores frias 
As cores tendem a estar do lado quente (o que significa que elas têm um 
pouco de vermelho ou amarelo) ou do lado frio (o que significa que têm 
um pouco de azul). É possível "aquecer" algumas cores, como cinzas ou 
beges, acrescentando mais vermelho ou amarelo a elas. Da mesma forma, 
é possível resfriar algumas cores acrescentando azul a elas. 
Porém, a informação mais prática que você deve lembrar é que as cores 
frias recuam para o fundo e as cores quentes vêm para o primeiro plano. 
É necessário muito pouco de uma cor quente para causar impacto, os 
vermelhos e os amarelos saltam aos olhos. Por isso, se for combinar cores 
quentes com cores frias, sempre use menos a cor quente. 
As cores frias recuam, assim, você pode usar (às vezes, você tem de usar) 
mais de uma cor fria para causar impacto ou criar um contraste eficaz. 
Não tente igualar as cores! Aproveite esse fenômeno visual. 
Um excesso de vermelho é 
exagerado e bem irritante. 
Pôr do sol no Nilo 
Aqui, pegamos o vermelho do balde da 
foto e usamos como destaque. 
fonte 
í-apioc-a 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Como começar a escolher? 
Às vezes, pode parecer muito difícil escolher cores. Comece com a 
abordagem lógica. O projeto no qual está trabalhando está ligado a 
alguma estação? Talvez você possa usar cores análogas (pág. 97) que 
remetam à estação: vermelhos e amarelos quentes para o verão; azuis 
frios para o inverno; tons de laranja e marrons para o outono; verdes 
brilhantes para a primavera. 
Há cores oficias da empresa para usar? Talvez você possa começar por 
aí e usar luzes e sombras. Você está trabalhando com um logo que tem 
cores específicas? Que tal usar um complemento dividido dessas cores 
(pág. 96)? 
Seu projeto inclui uma fotografia ou outra imagem? Escolha uma cor da 
fotografia e uma variação de outras cores com base nela. Pode ser bom 
usar cores análogas para que o projeto seja sereno e calmo, ou cores 
complementares para criar estímulo visual. 
fontes 
rn::t4rttf 
Proximo Novo Alt Light 
~ = - - '43 .52 % 
""".-- - 27.'4 5% 
_, _ _ _ 2 1.56% 
<.---- · . 
Aqui, escolhi a cor 
do céu para usar no 
t ítulo principal. Para 
o restante do projeto, 
posso usar cores 
análogas à cor de 
areia dos penhascos e 
utilizar o mesmo azul 
para destaques.Em alguns programas, há 
uma ferramenta de conta -
-gotas que seleciona 
as cores sobre as qua is 
clicamos. Foi assim que 
selecionei a cor do céu 
e dos penhascos no 
ln Design . 
••• 
SETE: USANDO CORES . 
Se estiver trabalhando em um projeto recorrente, pode ser útil fazer uma 
palheta de cores e consultá-la sempre para todos os projetos. 
Por exemplo, eu publico um folheto de 16 páginas bimestralmente com 
alguns trechos de trabalhos de Shakespeare. Há seis temas principais 
que reaparecem todos os anos. Assim, depois de reuni-los por alguns 
anos, as cores se tornaram uma ferramenta de organização. Eu escolhi 
luzes a 80% das seis cores terciárias (pág. 93) para os blocos principais 
de cores das capas; as cores espalham-se um pouco e o título está sempre 
vazado. Essa escolha me oferece uma estrutura de cores para o interior 
dos folhetos. 
Se estiver começando um projeto composto por diversas peças, 
experimente escolher uma palheta de cores antes de começar. 
Muitas das decisões ficarão mais fáceis para você ao longo do tempo. 
fonte 
W,d, S.ns L9ht 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
CMYK versus RGB; impressão 
versus internet 
Há dois importantes modelos de cores que devemos conhecer. Aqui vai 
uma explicação bastante breve sobre um tópico muito complexo. Se tudo 
o que você faz é imprimir com uma pequena impressora colorida, não 
precisa saber nada sobre os modelos de cores; assim, pode pular esta 
parte por ora. Ela estará aqui quando precisar dela. 
CMYK 
CMYK significa ciano (que é o azul), magenta (um tom de vermelho/ rosa), 
amarelo (yellow) e uma cor-chave (key), normalmente o preto. Com 
essas quatro cores de tinta, podemos imprimir milhares de cores e, por 
isso, a impressão é chamada de "processo de quatro cores''. (Trabalhos de 
impressão especializados podem incluir outras cores.) 
As cores do CMYK são como giz de cera ou caixas de tinta: azul e amarelo 
fazem o verde etc. É o modelo usado em todo este capítulo, já que se trata 
de um livro impresso. 
CMYK é o modelo que você usará para projetos que serão impressos por 
uma impressora em algo físico. Quase tudo o que se vê impresso em um 
livro, revista, pôster, caixas de fósforos ou caixas de biscoitos fo i impresso 
com CMYK. 
Com uma lupa, observe uma 
imagem colorida impressa e 
você verá as "rosetas" formadas 
por pontos de cor. 
SETE: USANDO CORES ll!DI 
RGB 
RGB significa vermelho (red), verde (green) e azul (blue). RGB é o que 
vemos no monitor do computador, na televisão, no iPhone etc. 
No modelo RGB, se misturarmos vermelho e verde, teremos ... amarelo. 
É sério. Misture o azul total com o vermelho e você fará um rosa forte. 
Isso acontece porque o RGB é composto por raios de luzes coloridas que 
não são refletidos de nenhum objeto físico; são luzes que vão direto do 
monitor para os nossos olhos. Se misturarmos todas as cores, teremos o 
branco e, se tirarmos todas as cores, o preto. 
No mundo, o espectro de luzes 
visíveis atinge os objetos. Os objetos 
absorvem (ou subtraem) a maior 
parte do espectro. O que eles não 
absorvem é refletido para os 
nossos olhos na forma de cor. 
Em um monitor, as cores de luzes 
não são refletidas, elas vão direto 
para os nossos olhos . 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Modelos de cores: impressão versus internet 
O que é importante lembrar sobre CMYK e RGB é: 
Usar CMYK para projetos que serão impressos. 
Usar RGB para tudo o que será visto em uma tela. 
Se for fazer impressões em uma cara impressora digital (em vez de uma 
impressora de quatro cores), verifique com o operador da impressora se 
ele quer todas as cores em CMYK ou RGB. 
O RGB deixa os arquivos menores e algumas técnicas do Photoshop 
trabalham apenas (ou melhor e geralmente mais rápido) com o RGB. 
Porém, trocar várias vezes entre CMYK e RGB causa uma pequena perda 
de dados a cada vez, por isso, é melhor trabalhar nas imagens em RGB 
e deixar para trocar para CMYK somente no final. 
Como o RGB trabalha por meio da luz que vai direto para os nossos 
olhos, as imagens na tela são lindas e iluminadas, com uma variedade 
impressionante de cores. Infelizmente, quando mudamos para CMYK 
e, depois, imprimimos as imagens com tinta no papel, perdemos um 
pouco desse brilho e dessa variedade. É o que acontece mesmo, não 
se decepcione. 
Dicas e 
truques 
extras 
Neste capítulo, veremos a criação de várias peças publicitárias e promo-
cionais para uma empresa fictícia chamada Cyber Café do Url*. Acrescentei 
vários truques, dicas e técnicas a esta seção, mas você verá onde os quatro 
princípios básicos se aplicam em cada projeto, independentemente de ser 
grande ou pequeno. 
Esta seção inclui dicas específicas para o design de cartões de visita, papéis 
timbrados, envelopes,flyers, informativos, folhetos, cartões de mala direta, 
anúncios em jornais e sites. 
• Existe um Cyber Café do Url (Url's Internet Cafe), mas os prod utos 
vistos neste capítulo não estão à venda. Bem, eles estiveram à venda, 
mas a empresa de pedidos online foi fechada e esses ótimos produtos 
desapareceram. Se você os vir em algum lugar, avise-nos, por favor. 
m PRINC PI OS DO DESIGN 
Criando um pacote 
Uma das características mais importantes de um pacote de identidade 
segue o princípio da repetição: deve haver alguma imagem ou estilo de 
identificação que apareça em todas as peças. Veja as peças abaixo, todas 
do cyber café. Identifique os elementos repetitivos. 
~ ~ "···-···~·~-
Ur1 Rato 9 de outubro 
Ge~te-gtral 
8towserao 
Oiretordt 
rK1Xsos hum.1nos 
E~ley & Taylor Tor l'".ldore.. de c.ifé-. 
Pr.tça J:n"3, I Zyi 
Pre7.3do:. l..:Ju r:t e T im, 
f...umo,. em 1.11ldo e..u c:a1u par.1 
cont1mu r 1'llh....a C01lH"1-.a ..ohre a n.: 
linha de dú"' e C1.f6 para o Cyl'lo:'I' 
C:il"i!- do Url O m.x de a lto \'alor de 
cafeína, pram.c:if , e..ú ,·en<lendo 
mu110 h.~m . a,,"'m como o,,. outro,,. 
c:afé,._ C'°"'-arí.1m,n de acresc,mu r o 
nux pal"3. clú de manF:3 e o chá , el'\': 
o('f:1nicn Em·t.'l.remo,. o comr::uo e a 
o rdem de compr:i na ""'f:Ut\d.l-fe,ra 
t ,,empre um prazer fazer negócn 
com ,·oct!--.! 
Mmto ohngado, 
Url Rato e Hmw..er Qo 
kon~ da 1ntc"l'llt'l :i.mo nomead< 
url@CyberCafedOUrl.co11 
-w.~rCaff<doUrl.com " . '1/,/ 
r,f ' . 
"~~ " e í.11. 
505.424.1115 t 
505.438.9762 f 
C..í.u posut 23465 
Santaíf 
::. _ Ent,e na intemet e ctivirta-se 
~ vo l'4fxioo 
Ur1 Rato lrl@(ybel'CafedoUrl.<D m 
87502 
Gerente-geral www.CybertafedOUrl.com 
íltimas iJeias Je presentes para seus 
amigos o~cecaJos por internet 
505. 424. tt15t 
505. 438. 9762f 
C..iJ<J poU.al23'~ 
S..nta íé 
Now Mb.íco 
87502 
Droga! É o que você geralmente diz quando t r ri f B//2 
percebe que as ~es~s de fim ~e ano estão \_ \\ 
1 
\ ~ Q 'O /J 
chegando e voce nao fez nadinha de ~~ ,,l,~ (/ (//' / 
compras. Mas agora você tem o Cyber Café ~ / / 
do Urt, cheio de presentes exclusivos ,; "-
criados para os especialistas em internet ' 
como você e seus am igos e parentes viciados {f}) 
na rede. Boas festas. Agora, entre no _ 
www.CyberCafedoUrLcom e divirta.se. .,, -
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS m 
Cartões de visita 
Se usar uma segunda cor, pense em usá-la com moderação. Na maioria 
das vezes, uma quantidade pequena é mais eficaz do que espalhar a 
segunda cor por todo o cartão. Faça seu dinheiro valer a pena usando só 
um pouquinho. 
Converse com a gráfica sobre quantas cópias do cartão serão colocadas 
por página e a que distância uma da outra. Pergunte se você pode 
enviar um arquivo em PDF do Adobe Acrobat para a impressão (se 
você não souber criar um PDF, pode encontrar os detalhes no site da 
Adobe, www.Adobe.com). Ou compre cartões de visita serrilhados e 
pré-impressos que você pode colocar na sua impressora. 
Tamanho do cartão de visita 
O tamanho padrão dos cartões de visita é de 8,5 cm de largura e 
5,5 cm de altura. Um formato vertical teria, é claro, 5,5 cm de largura 
e 8,5 cm de altura. 
fontes 
ílllllS~enry 
e ~er Café Jo Url 
Url Rato, gerente 
505-424-1115 
url@CyberCafedoUrl.comwww.CyberCafedoUrl.com 
Caixa postal 23465 · Santa Fé · Novo México 
87502 
Officina Sans Book e Bold 
m PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN 
Não faça isto! 
Url Rato Gerente-geral 
Cyber Café do Url 
Entre na internet e divirta-se. 
e-mall, ~ (505)424-1115tel. 
url@CyberCafedoUrl.com Caixa postal 23465 
www.CyberCafedoUrl.com Santa Fé, NM 87502 
Cyber Café do Url 
Entre na internet e divirta-se. 
Url Rato, gerente-geral 
www.CyberCafedoUrl.com 
(505) 424-111 5 telefone 
Caixa postal 23465 
Santa Fé, NM 87502 
Cyber Café do Url 
Entre na internet e div irta-se. ~ 
e-mail: url@CyberCafedoUrl.com . , ~, 
site: www.CyberCafedoUrl.com 
(505) 424-111 5 telefone (505) 438-9762 fax 
Caixa postal 23465 Url Rato, 
Santa Fé, NM 87502 Gerente-geral 
fontes 
Helvetica Regular e Bold 
Times New Roman 
Não coloque as 
informações nos 
cantos. Não há 
problema em deixar 
os cantos vazios. 
Não use Times, Arial 
e Helvetica ou va i 
parecer um cartão 
do anos 1970. 
Não use fonte de 12 
pontos ou o cartão não 
terá uma aparência 
sofisticada! As pessoas 
leem com facilidade 
fontes de 8, 9 ou 10 
pontos. Cartões de visita 
com frequência usam o 
tamanho 7. E, por favor, 
não centralize o /ayout, 
a menos que possa 
justificar por que teve 
de fazer isso. 
Não pense que você 
deve preencher todo 
o espaço do cartão. 
Não há problema em 
deixar espaços em 
branco. Veja os cartões 
profissionais, eles 
sempre têm espaço 
em brancol 
É desnecessário usar 
as palavras "e-mail" e 
"site" no cartão, essas 
informações são 
óbvias. 
O IT O DI CAS E TR UQ UE S E X T RA S ª 
Tente isto ... 
e divirta-se. 
Url Rato 
Gerente-geral 
Alinhe as informações! Tudo 
no cartão deve estar alinha do 
com outro elemento. 
Alinhe as bases. 
Alinhe margens direitas ou 
esquerdas. 
url@CyberCafedoUrl.com 
www.CyberCafedoUrl.com 
Na maioria das vezes, um 
alinhamento à esquerda ou à 
direita tem um impacto muito 
mais profissional do que um 
alinhamento centralizado. 
505 · 424 · 1115 telefone 
505 ·438 · 9762 fax 
Caixa postal 23465 
Santa Fé, Novo México 87 502 
~ 
Url Rato 
Gerente-geral 
Cyber Café do Url 
Entre na internet e divirta-se. 
url@CyberCafedoUrLcom 
www.CyberCafedoUrLcom 
505.424.1115 t 
505.438.9762 f 
caixa post,l 23465 
Santa Fé, Novo México 
87502 
Cl~er Café Jo Ur/ 
· .. ... 
505-424- 111 5 
Caixa postal 23465 
Santa Fé 
Novo México 87502 
505 · 4 38 · 9762 fax 
url@ CyberCafedoUrl.com 
www.CyberCafedoUrl.com 
Experimente usar pontos, 
marcadores pequenos ou 
espaços em branco em vez 
de parênteses nos códigos 
de área. O cartão fica com 
um visual mais limpo. 
Escreva por extenso R., Av., 
Conj. etc. Os pontos e as 
vírgulas em abreviações 
trazem uma bagunça 
desnecessária . 
Se você não tiver um número 
de fax, não escreva "telefone" 
antes ou depois do número. 
Todos sabem que é o seu 
número de telefone. 
m PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de cartões 
de visita 
Cartões de vista podem ser um desafio em termos de design porque, 
geralmente, é preciso juntar muita informação em um espaço pequeno. E 
a quantidade de informações necessárias em cartões de visita tem crescido; 
além do padrão de endereço e telefone, agora é provável que você precise 
colocar o número do celular, o número do fax, o e-mail e, se tiver um site 
(que você deveria ter), o endereço do site. 
Formato 
A primeira escolha é trabalhar com um formato horizontal ou vertical. 
Só porque a maioria dos cartões é horizontal não quer dizer que eles 
têm de ser assim. Com frequência, as informações cabem melhor em um 
layout vertical, principalmente quando existem tantas informações para 
um cartão tão pequeno. Experimente os dois formatos e escolha o que 
funcionar melhor para as informações do cartão. 
Tamanho da fonte 
Um dos maiores problemas dos cartões de visita criados por designers 
iniciantes é o tamanho da fonte. Geralmente, é grande demais. Mesmo 
a fonte de tamanho 10 ou 11 que lemos nos livros parece enorme em um 
cartão pequeno. E a fonte de 12 pontos parece simplesmente idiota. Sei 
que é difícil, no início, usar fontes de 9 pontos, ou até 8 e 7, mas veja os 
cartões de visita que você já recebeu. Pegue os três que parecem mais 
profissionais e sofisticados. Eles não têm fonte de 12 pontos. 
Tenha em mente que um cartão de visita não é um livro, um folheto e nem 
mesmo um anúncio; um cartão de visita contém informações que demoram 
pouco para serem lidas pelo cliente. Às vezes, o efeito geral e sofisticado 
do design do cartão é, na verdade, mais importante do que deixar a fonte 
grande o suficiente para a sua avó ler com facilidade. 
Crie uma imagem consistente em todas as peças 
Se você planeja criar também um papel timbrado com envelopes combinando, 
precisa cuidar do design dos três itens ao mesmo tempo. O pacote todo 
de cartões de visita, papéis timbrados e envelopes deve apresentar uma 
imagem consistente para os clientes. 
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS . 
Papéis timbrados e envelopes 
Poucas pessoas olham para o material de escritório de uma empresa e 
pensam "isso é tão bonito, vou triplicar o pedido que fiz à empresa" ou 
"que feio, não vou mais trabalhar com essa empresa''. Porém, quando as 
pessoas veem o seu material, elas pensam alguma coisa sobre você, positiva 
ou negativa, dependendo do design e do efeito do material. 
Desde a qualidade do papel escolhido até o design, a cor, a fonte e o 
envelope, a mensagem implícita deve inspirar confiança nos seus negócios. 
O conteúdo da carta, é claro, tem um peso importante, mas não subestime 
a influência inconsciente exercida pelo papel timbrado em si. 
Cyber Café do Ur/ 
Entre na internet e divirta-se. 
" ~ 
UriblO 
Ge,.nt.-gfral 
IJOWSerClo 
Ditetorde 
1'!aJl'!i05r1JfflJ1'IDS 
urt@(y~tC.lffdoUrt.com 
- .C)'tM!~fedoUrt.com 
505.424.t115t • 505.4)8.9762f 
c..í.upoWll.23465·Santa,Fi ·Novol4h.i«1·87502 
Sej a co rajoso! Sej a ou sado! 
O IT O DI CAS E TR UQU E S E X T RAS m 
Tente isto ... 
~~ ~ ---·-···-~-
Ul1Rato 
Gff!nt .. ral 
8towserao 
O!retordl! 
rKU'SOS hum.anos 
9de ou1uhm 
Egley & Taylo r To rudore-. de ofé 
Pr.tçaJa\"3, 1234 
&ml:I FI:', "IO\'O Mt:'x,00 8?'50S 
Pre7.3~ l.!1Ul'3 e Tun, 
r:...unloík', eiwiando Na aru par.1 confimur nn,,...a com·er.:i 
•,ohre a rl0\"3 l1nh:t de clú:-. e cafh p:ar.i o CrherDf~ do Url 
O nux de alto \•alor de afeiru, pralo.a f, e,,t1 \'endendo 
mu.i:o hem, a .... .,1m como°"' outru,, rnfé<.. Ga.uri.:tmoi, 
de acre,cen1:tr o mix par.1 ch!i de m:mfP e o ch!i \"en:le 
~ nico Ezwuremo,, o ront r:ato e a ordem de compra na 
~ 1ld.a-fc:'ira 
t ..empre um pra~r fa~r n,;:tOClo,,. mm ,·ocê,,1 
Mui(() ohripdo, 
Url lt110 e Hmw..er Qo 
fcnne .. da ,ntemet auto1lOl1-.eado,. 
~CyberCaftdoUrl.com 
-.C)'ÓfrCaff!dolh1.co111 
505.'24.ttt5t 
505.0U762f 
c..f.uposta,1!34"65 
'""~ 
Observe que estas 
t rês peças têm 
essencialmente 
o mesmo layout. 
Trabalhe em 
todas as peças ao 
mesmo tempo para 
ter certeza de que 
o loyoutescolhido 
vai func ionar em 
todas as situações. 
"'°"'"'° 87502 
"~-.. ,~.--~·-
~ -
UrtblO ~xa,postal23'6s 
ltowserao SlntaFé 
Novo/U.xico 
87S02 
Urt bto urt@CybeúftdoUrt.<011 
Gettnt.-.ral www.CyberCllftdoUrt. com 
505. 42:4. t115t 
505. 438.9762f 
Cai.u.past,1.23465 
Sant,Fi 
No~Mbico 
87S02 
Sinta-se à vontade para usar fontes e imagens muito grandes ou 
muito pequenas. 
Descentralize o formato. As linhas bem marcadas à esquerda e 
à direita dão mais força ao design. 
liJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de papéis 
timbrados e envelopes 
Desenvolva o papel timbrado e o envelope junto com o cartão de visita. 
Eles devem parecer parte do mesmo pacote. Se você entregar um cartão 
de visita a alguém e, depois, enviar uma carta a essa pessoa, as duas peças 
devem reforçar uma à outra. 
Tamanho do envelope 
O envelope comercial padrão no Brasil tem 114 x 229 mm. É chamado 
de envelope ofício. O tamanho europeu é de 110 x 220 mm e é chamado de 
envelope C4. 
Crie um ponto de foco 
Um elemento deve ser dominante,e deve ser dominante da mesma maneira 
no papel timbrado, no envelope e no cartão de visita. Por favor, evite o 
entediante layout centralizado no topo no papel timbrado! 
Alinhamento 
Escolha um só alinhamento para o seu material de escritório! Não centralize 
uma parte no topo e coloque o restante do texto à esquerda. Seja corajoso, 
experimente o alinhamento à direita com bastante espaço entre as linhas. 
Tente colocar o nome da empresa em letras enormes na parte superior 
do papel. Veja como fica se deixar a logomarca (ou parte dela) enorme e 
claro, como se fosse apenas uma sombra, na área sobre a qual você vai 
digitar as cartas. 
No papel timbrado, organize os elementos para que, quando a carta for 
digitada, o texto se encaixe sem problemas no design. 
Segunda página 
Se puder fazer uma segunda página do papel timbrado, pegue um elemento 
pequeno que aparece na primeira página e use-o sozinho na segunda página. 
Se estiver planejando imprimir, digamos, mil páginas de papel timbrado, 
pode pedir à gráfica que imprima cerca de 800 cópias da primeira página 
e 200 da segunda. Mesmo que você não planeje imprimir uma segunda 
página, peça à gráfica algumas centenas de folhas em branco do mesmo 
papel para o caso de ter que escrever cartas mais longas. 
Fax e cópias 
Se planejar enviar seu papel timbrado por fax ou usar máquinas de cópia, 
não escolha um papel escuro, nem um que tenha muitas manchas. Evite 
também áreas grandes de tinta escura, texto vazado ou letras muito pequenas 
que serão perdidas no processo. Se for enviar muitos faxes, pode ser bom 
criar duas versões do papel timbrado, uma para impressão e uma para fax. 
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS . 
Flyers 
Flyers são muito divertidos de criar porque podemos abandonar as amarras! 
É uma ótima oportunidade de se aventurar e realmente chamar atenção 
para si mesmo. Como você sabe, osflyers competem com todo o lixo de 
leitura do mundo, em especial com outrosflyers. Com frequências, eles 
são colocados em um quadro de avisos com dezenas de outras páginas, 
todas tentando chamar a atenção de quem passa. 
Umflyeré uma das melhores peças para usar fontes divertidas e diferentes, 
e uma letra divertida é uma das melhores maneiras de chamar a atenção 
para um título. Não seja covarde, essa é sua chance de usar uma daquelas 
fontes bizarras que você tem desejado. 
E que ótima oportunidade para fazer experiências com imagens. Tente 
deixar a imagem ou fotografia pelo menos duas vezes maior do que você 
havia planejado de início. Ou deixe o título em 400 pontos em vez de 24. 
Ou crie umflyer minimalista com uma linha em tamanho 10 no meio da 
página e um pequeno bloco de texto na parte inferior. Tudo que for fora 
do normal fará as pessoas pararem e olharem, e isso é 90% do seu objetivo. 
II PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN 
Não faça isso! 
------------.. Não coloque tudo dentro de quadros! 
Deixe que o 
alinhamento forte 
crie o "quadro" em 
torno do texto. 
1 O estande 317 é o estande mais 1 
1 animal de toda a exposição. 1 
1 E temos orgulho dele! 1 
-------------1/ 
Passe pelo estande 317 para Como em todas as 
outras situações, 
não deixe o mesmo 
espaço entre todos 
os elementos . Se 
alguns itens fizerem 
parte de uma 
unidade, agrupe-os. 
ver qual é a do rato maltrapilho 
e por que os organizadores da 
exposição não chamaram a 
segurança ou, pelo menos, os 
exterminadores. 
Não use hífens no lugar 
de marcadores. Em 
vez disso, experimente 
usar caracteres das 
fontes Wingdings ou 
ZapfDingbats. 
Não centralize tudo na 
página e, depois, coloque 
pequenos trechos de texto 
nos cantos! 
Evite uma página cinza e 
entediante; use o contraste. 
Preste atenção no final 
das linhas. Não há 
necessidade de quebrar 
as linhas em lugares 
esquisitos ou usar hífens 
sem necessidade. 
Ou entre no www. 
CyberCafedoUrl.com se não 
tiver tempo de visitar 
o estande. 
Não use Times, 
Arial, Helvetica ou 
Sand . 
ATENÇÃO PARTICIPAN-
TES DA CONFERÊNCIA 
- Nunca antes esta conferência tinha disponibiliza-
do espaço para um personagem tão nojento quanto 
o Url Rato. 
- Passe no estande 317 e veja que traços compen-
sadores ele pode ter para ter sido admitido neste 
salão de exibição. 
- Enquanto estiver por lá, pegue alguns brindes 
antes que chamem os exterminadores. 
- Ou visite o site do Url: www.CyberCafedoUrl.-
com 
CYBER CAFÉ DO URL 
www.CyberCafedoUrl.com 
O IT O: DICAS E TRUQUES EXTRA S lm 
Tente isto ... 
íl BStanJB ~lt é o BstanJB mais 
ammal Je toJa a ex o~i~ão. 
Use um título ou 
uma fig ura enorme. 
Use uma fonte 
interessante em 
letras grandes. 
Corte uma 
fotografia ou figura 
em um formato 
Ou coloque o 
texto em várias 
colunas. todas 
alinhadas à 
esquerda . 
Não há problema 
em colocar o 
texto em letras 
pequenas em 
um f/yer Se você 
chamar a atenção 
do leitor no início, 
ele vai ler as 
letras pequenas. 
Nt.nca ootes esta conferência 
tnha dispoobilizado espaço para 
um personagem tão nqento q.Ja'lto o 
Url Rato. Passe no estaide 317 e perg. . .mte 
qua15 são os traç05 COO'l)ensadores que podem 
permtir a entrada de al.g.Jém caoo ele neste 
respeitável salão de exbição. Enq.Ja'lto estrver 
por lá pegue alg.m bmdes est"'l"'dos can 
www.CyberCafedoUrlcan m!Es que 
alto e estreito; 
alinhe-a com a 
margem esquerda; 
alinhe o texto à 
esquerda. 
Ou co loque 
a imagem na 
margem direita e 
alinhe o texto à 
direita . 
chcrnem os. exterminadores. ~------
Tem um rato 
no estande ~H 
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS . 
Informativos 
Uma das características mais importantes de uma publicação com várias 
páginas é a consistência, ou repetição. Todas as páginas devem parecer 
parte de uma mesma peça. Isso pode ser feito com as cores, o estilo 
gráfico, as fontes, as organizações de espaços, as listas com marcadores 
que repetem um estilo de formatação, as bordas em torno de fotografias, 
as letras maiúsculas etc. 
Mas isso não significa que tudo deve ser exatamente igual! Porém (assim 
como na vida), se você tiver um suporte sólido, pode sair dos padrões com 
segurança e alegria (e as pessoas não ficarão preocupadas com você). Faça 
experiências com imagens tortas ou fotografias cortadas muito largas ou 
estreitas e espalhadas por três colunas. Com esse suporte sólido, você pode 
diagramar algo como uma carta do presidente em um formato especial 
em seu informativo e ela vai se destacar. 
Não há problema em deixar espaços em branco (espaços vazios) no 
informativo. Mas não deixe que esses espaços fiquem "presos" entre 
outros elementos. O espaço em branco precisa ser tão organizado quanto 
os elementos visíveis. Deixe-o ficar lá e deixe-o fluir. 
tonto~ Je rato~ 
.......... ú ..... s 
Uma das primeiras, e mais divertidas, tarefas do design de 
um informativo é o cabeçalho. Ele dá o tom do restante do 
informativo. 
O IT O DICAS E TRUQUES EXTRA S . 
Tente isto ... 
-l ~ •• 
OiueestáaccntecenJonoCylerCafí JoUrl! 
""'"P" .. ..i .... , .... ,,..1,,.,,._." ... ..,q-c.J,. ,1.>,·· """"""""I.>" ...... <k-Jto 
""l11<ollro..,h-.:•-•Uh,. ... p.,.-*'V'"".....,.....,.,., .. ..,,_.,..w.,... 
,...,. W-.!' ,..,,."""'-'"'-.!'f"""I"'"' ",0,0111,.,. ~-.. •-• ,,........,u...,..-nl\• 
"'"" ......... .,.,.....,, .. ,.......,,,,...<><A'l ...... l\ ............ 1u ..................... ...i.. 
Ap:,• para lnldant• ,.......i. 
<1.,(......, .. .-....,,,,., .. ,.,,.a,, .. ~..,.,.. .. _,_ -..-1.d ... n,......,.,... 
n<oo•<t.>f.._,.in...,,..."_,,_....,,. 
"""""""'"*"""'l""fWN"' _,, .... .... 
A u tade lV 
""''···~1><....i,<1<- .... .....,........<1<-1...-
........ ""'1 .. , -.1., p. .. 1·t111o. .... ~.,.. .. .J<i.,., .. ,.. .. ,_ ..... _,_ ... .. 
q_,1.>1·•op,..,-...... ...i., ........ 
lnl<w,.l> ., .. o >,&,. ,...,..,.,,i.- , .... " -·-_ .. _ ... --·~""·- u .................... . .,.,,,p,,.uJ.><p,:d« .......................... ,. q..e ... tw.oq..- q,..,,,.. .... ,,.,....,..,. ---- Acaft,i.ril ,.., .......... "~píu<'('<'<i, ... -~ l.....:!. .. ,. • .:'-'"""U.Ú.><, ....... ---· ... .,.,,....... p .... ,1. t"tl .............. ... OwstU rio .. ---·· ...... -........ .... <1<- ... ,,, ....... J.e<af- P,"'-h.Í 
: ............ ....... ""ti ...... ,oMlllô .. 
,.. __ _ 
:_::::-:-~-· --·-· --· _, Você querpr0Ju1osm.1emos monles Je prnJulosparn você! '"'""".._.,,...i,. .. ,i.- ... , .. , -h-•o~r-.!'p,<•.l>-..t-f<-.cl\.,.,.,....., ... tur'l..-nk•'*'"'""" ' "~ ........ Lo>.""'~'...-...i""• ~~i::~~:Êl§~,~ .Ç~ ,§~1~{=" 
(.)t!ttüf<'Jo l l'L ~ .. poo .. , J,"'"'"""" ,l,, l r<>Qtltt ~:~=;=;= ~ ~ :~~2~~~~= 
E _,""d-t.i<' ........... P"á<•"""',..,, .. \t•<'""P'.,...,,....,.,_., ,k . .,,., ... ,f,U 
d.l....,,..,..., ........ ...,<1<- ...... . """. -~: \t>d'(O-k'..t.Ml-~4, .. ,..ou...,...... 
%1~:::::: /Íi/Íi~9 ~~;It~I~~~F± 
. ...... ,r _ .. d ...... 1.-1....,... ... \!.I (0-k' ........... . ......... " ... _ ... . 
p,,,.., .. .,,_,..._<11 .. ,_<1<.)tltt<..:.J#- ..,.., ,..,._,.r.._,.,_,., .. , U. E 
~.:!!:.::'.':':.::::.~-=-= '-"' :-.. -:::~~"': ... ~:}::.:..~ 
« k• Âl""'<dll-.-.•I• '"'~h,uak•f"N''"'"'*'"'°""'""-.t-
\"'"<'-...,,.,.,im.1., ...... .-...... '""'""""'"'" Lo>.""'~' .... ,..,. 
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no.....r.u.,11 ,..f>\t><f,_..,_....,Joo .. ...,~• 
Tire alguns minutos 
para observar como 
todos os quatro 
princípios básicos do 
design aparecem em 
uma publicação como 
esta e repare no efeito 
de cada um deles. ,, ,, . 
\ \• ,? 
' ;,' 
c.u~ · · 
A maioria das pessoas corre 
o olho pelas páginas dos 
in formativos, prestando atenção 
nos títulos. Por isso, faça com que 
eles sejam claros e destacados. 
É possível ver a estrutu ra de base 
neste texto. Com a solidez dessa 
estrutura, as imagens podem 
dar graça às págin as sendo 
inclinadas, aumentadas, envoltas 
em textos etc. 
DsenaJol 
c,e.,.a,,i•u.1 ..... , ....... d-- ...... 
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Os personagens 
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IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de informativos 
Os maiores problemas com informativos parecem ser a falta de alinhamento, 
a falta de contraste e o uso exagerado de Helvetica (Arial é outro nome 
para Helvetica). 
Alinhamento 
Escolha um alinhamento e prenda-se a ele. Acredite, o visual de todo o 
informativo será mais forte e profissional se mantiver uma margem forte à 
esquerda. E alinhe todo o resto. Se usar linhas, elas devem começar e terminar 
alinhadas com outro elemento, como a margem ou o final da coluna. Se uma 
fotografia ficar meio centímetro para fora da coluna, corte-a para alinhá-la. 
Se todos os elementos estiverem bem alinhados, você poderá fugir do 
alinhamento com prazer quando for necessário. Mas não seja covarde ao 
quebrar o alinhamento, ou o item fica alinhado ou não. Um arranjo um pouco 
fora do alinhamento parece um erro. Se a foto não se encaixa perfeitamente 
na coluna, deixe-a sair bastante dos limites e não apenas um pouquinho. 
Recuos de parágrafos 
Os primeiros parágrafos, mesmo depois dos subtítulos, não devem ter 
recuo. Quando tiverem, devem usar o recuo tipográfico padrão de um 
espaço "eme'; que é um espaço com a largura de um ponto da fonte usada; 
ou seja, se você estiver usando uma fonte de tamanho 11, o recuo deve ser 
de 11 pontos (cerca de dois espaços, não cinco). Use ou espaços extras entre 
os parágrafos ou recuos, mas não os dois. 
Helvetica, não! 
Se o informativo estiver cinza e sem graça, é possível incrementá-lo na 
mesma hora simplesmente usando uma fonte forte, grossa e sem serifa para 
os títulos e subtítulos. Não a Helvetica. A Helvetica ou Arial que veio no 
computador não é grossa o suficiente para criar um contraste forte. Invista 
em uma família sem serifa que inclua uma versão preta grossa e também 
uma versão fina (como Eurostile, Formata, Syntax, Frutiger ou Myriad). Use 
essas fontes grossas nos títulos e nas citações em destaque e você ficará 
impressionado com a diferença. O u use uma fonte decorativa adequada 
para os títulos, talvez em outra cor. 
Texto de leitura fácil 
Para melhorar a leitura, experimente usar uma fonte clássica serifada de estilo 
antigo (como Garamond, Jenson, Caslon, Minion ou Palatino) ou uma fonte 
fina egípcia (como Claredon, Bookman, Kepler ou New Century Schoolbook). 
A que você está lendo agora é Warnock Pro Light, da Adobe. Se usar uma fonte 
sem serifa, deixe mais espaço entre as linhas e diminua a largura das linhas. 
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS lm 
Folhetos 
Os folhetos são uma maneira rápida e barata de divulgar sua empresa de 
tortas caseiras, a campanha de doação na escola ou a próxima caça ao 
tesouro. Folhetos dinâmicos e com um bom design podem ser um "colírio" 
para os olhos dos leitores, atraindo-os e fornecendo informações de maneira 
divertida e indolor. 
Armado com os princípios básicos do design, você 
pode criar folhetos interessantes por conta própria. 
As dicas das próximas páginas irão ajudá-lo. 
Antes de você se sentar para fazer o folheto, 
dobre uma folha de papel da forma desejada e 
faça anotações em cada aba. Finja que acabou 
de achá-la: em que ordem você lê cadaparte? 
Tenha em mente a ordem em que as partes de 
um folheto são apresentadas ao leitor ao serem 
abertas. Por exemplo, quando o leitor abre a 
capa, não deve se deparar com as informações 
de direitos autorais e de contato. 
As medidas para dobrar o folheto não são as 
mesmas na frente e atrás! Depois de dobrar a 
folha de modelo, meça-a da esquerda para a 
direita na frente e atrás. Não basta dividir 28 cm 
em três - não vai dar certo porque uma parte 
deve ser um pouco menor que a outra para ser 
dobrada para dentro. 
Tamum 
P.íaZof 
ACBi!B uma 
~uJa! 
~
11/lL~II 
M:~ 
~\ . 
'----"" A llllstura,dfuff 
Jn•k ~ \ill do 
Url jãttt.i l velllb, 
Um folheto pode 
ser sua principal 
ferramenta de 
divulgação. 
É importante ter atenção com as dobras; não deve deixar que informações 
importantes desapareçam nos vincos! No entanto, se o alinhamento do 
texto for forte em todas as partes do folheto, fique à vontade para deixar 
as imagens atravessarem os espaços entre as colunas de texto (a medianiz) 
e chegarem às dobras. Veja o exemplo na página 129. 
O estilo de três abas mostrado ao lado é. de longe, o 
mais visto em folhetos porque ele funcion a bem com 
papéis do tamanho carta. mas há muitas outras opções 
de dobras . Verifique na gráfica. 
Os exemplos de folhetos das páginas seguintes foram 
criados para um folheto padrão de 279 x 216 mm 
(11 x 8,5 polegadas). dobrado em três como este. 
PI OS D O DE S I GN 
Não faça isto! 
Url Rato®, para ser exato. 
Eu sou o Url Sou um rnto. Como 
rato-em-chefe (REC) do Cyber 
Carf do Ur ~ é meu dever manter o 
estoque da cafetena chcm daqmlo de 
que a ma1ona dos usuán os de com-
putadores precisa como Jalecos e 
Ratopads@ com a mu1ha foto 
Acredito que você n..W vai encontrar 
nenhwn obJcto útil~ em 
outro lugar 
~ ~ 
Entre na Internet e dMrta-se .® 
Visite o Cyber Café do Url na 
n ternct e encontre os nossos 
frequentadores 3.'i!!Íduos Browser, 
o clo c1bernét1co com ped1grce, 
Ptxcl, a nam orada neo-hipp1e do Url. 
D1mm S1mm, a propnctána mau-
hunorada, G1p Megaflop, ex-ator, 
Ama ndl Reckonwll.h, escrdo ra de 
uma coluna de conseltns, e também 
colums especiais de Robin Williams., 
autora e palestrn nte, além dos 
comentá nos esportivos de Url Rato 
Tem mar., porém, d1fcrcr1.emcnte do 
site, aqm falta espaço 
Cyber Café do Url 
www.CyberCafedoU~.com 
Cyber Café 
do Url 
Se você usa a 
internet, temos uma 
coisa a lhe dizer: 
procure o Rato. 
Caixa po:L'.11 23465 
S.TtaFé, M,,187505 
Não centra lize e alinhe à esquerda os itens da ca pa (ou do 
lado de dentro)I Esco lha um a linha mento só. Por favo r. 
Camisetas e Ja lecos do Url 
As cam tst:tas, os mole tons e as 
camisas polo 00 Url (e , é claro, os 
Jalecos) foram cn ados csp«lllmcnte 
para aque les que não se importam de 
usar roupas de gosto duvidoso Se 
você Já desenvolveu um sne,sabe o 
que que ro d12er 
Todas as peças são de alta quahd'\dc, 
como sena de se esperar de qualquer 
empresa cu1oporta-voz étun mto A 
coleção toda - inchls1ve Browser, o 
c.~o c1bemé bco com ped1gree - pode 
ser vista na internet 
Canecas do Url 
Ê claro que você pode beber café cm 
qualquer caneca, mas mo sena bom 
ter um a que mostre a todos o quanto 
você entrou de cabeça no mm do 
da wcb?ES!ias canecas são ótim os 
presentes para chcrtes, parceiros 
de ne gócu:s, parentes ou amigos 
Dê uma caneca a um cliente e ele 
entenderá por que o proJcto que pediu 
ainda não foi tcnnmado Ou compre 
um a para você mesmo' 
Café do Url 
Se você notar que eslá passando 
muno ma1S tempo em frente ao 
velho computador do que cos-
ttun:wa, bem-vindo ao clube Se 
pudennos a1udar, aqm vai o melhor 
conselho de usuános hardcore de 
computadcres faça tun bom estoque 
de café, de preferência o café cn ado 
por uma cqmpc de proftssiona1s 
de mfonnát1ca e wn a pequena 
e fabulosa empre sa de café de 
Santá Fé. no Novo México. OCybcr 
Café do Url ofe rece três mtsti.ras 
diferentes que se encaixam nessa 
descrição Compre-as no www. 
Cybe r<:afedoUr l. com. 
1 
@jl 8'!bo rossocofé em t.mo cbs 
. nossosconecos 
............ 
Ratopads® do Ur1 
Por que ser tímido" Mergulhe neste 
sonho Expresse seu amor pela ut er-
nct com os Ratopads® do Url 
Esses são apenas alguns dos itens d1s-
ponívets no Estoque do Rato. E o Url, 
amb1c1osocomoé. continua sonhando 
can novos ,tens para a coleção. 
Quando você vts1ta r o Cybcr Café do 
Url na internet, verá mar. e :«:elcntes 
1dc1as de presentes. Vai descobnr 
wn nll1ho de rato de informações e 
er1.retemmen10 
www .CyberCafedoUr l.com. 
~J 
Entre nn internet 
e divirto-se.<!I 
Não use fonte de tamanho 12 para o corpo do texto. A lém do visual 
nada sofisticado, a maioria das fontes em tamanho 12 são gra ndes 
demais para a largura de colu na de um folheto padrão com três dobra s. 
Não coloque o texto muito perto da dobra . Lembre-se de que você vai 
dobrar o papel no meio do espaço entre as colu nas, assim, deixe esse 
espaço (a medianiz) maior no folheto do que seria em um informativo. 
O IT O 
Tente isto ... 
Url Ralo "" ,., ,,,,, "ª'' 
Cu ',OU o Utl. Sou um TdtO . 
Como rato -em-chefe (RH) 
cio Cybet (a fé do UtL é meu dever 
rnanter o estoque dd cafeteri a 
cheiodaqu1lodequearna iori;i 
dos uc.Udrio; de corr1put..dore; 
preL , '>à ... como Jd le{O<, e 
Ratopact; · coma rn,nha foto. 
Acred ito que vocé náo va i 
encontrar nenhum obJeto uti l 
~ em outto lugat . 
• 
DICAS E TRUQUES EXTRA S . 
fotre na internet 
e Jivifta-se. 
Vii.itl! o C.,t,,,r C..fii do Url n;, irrtenwt • •ncontR 
os,-,.o,;~nt;,di;ft,,;oss.!~Brow-, 
oc.iodlO!m~i,;o,;:w, ped'Í<;II": Pix4, • namor;d;i 
- hip~ do t.M; Dimm Sffl1r1, il pro;wi~ria 
..-..u--h.in;.-,dll; 6ip H.,Jlop,•• •P;Am.lnda 
Redorw.ith, U:IÍIDfil dll! llnil ccl.Ulli dl! CO!Mlhos.; 
11ambi .. col;inas.ttpeci.ii1.dl!RollinWiliami. 
il lílDfi11 JlilH11'i1M.l. illfmdos.cOl!l!l1131ios 
Hportivos. de lM Rao. Tem INÍ!., plrim. 
cliMierrteroe rrtedoi.ill!. iQllif.ibesp;iço. 
~ 
www.CyberCafedoUrl.com 
Se você usa a internet, 
temos uma coisa a lhe 
dizer: procure o ... 
Qual parte 
o leitor 
verá 
primeiro? 
E depois? 
Este 
folheto fo i 
c riado 
para guiar 
o leitor 
pouco a 
pouco. 
Depois do impactante cumprimento inicial na capa, o leitor vê uma 
apresentação do mascote da empresa na parte seguinte. Por fim, ele 
olha o interior do folheto. 
Camisetas s ja/Bcos Jo Url 
li&umi1EUS.os,note!Dns 1asurnis.as~do 
IJl'l{1tdu1, osc~osc)6'.irntn'~ 
especialmentep,11rJaqut(e;que nic st i,nportam 
dt1,11,.1rroup,11sdt~toduvido<.o.Se..,cfjl 
d,e$er,,,d.,,e\lum$it~S,1beoqutqutrodi~r 
Todasas ~s.iodtatglp.Jltidadt. comcstria 
denesperJr dtlp.Jltquerem~cujoport.-..,z 
tum ato. A <0leçlo t°' - irtlusi~ h ww-G o 
~ cibemttto com ~Vree - pode ser lliSU N 
inremtt. 
;~~~~:~u •. . 
tempo em ~ntuo ~ 
:~~::~e: . 
-vindo..odub~Se , · 
puderrnou~r . .-q,.; -
vaio llel.hOrcoru lho . 
dtl.!$Ukioshardo:o~ 
dtcom?11tadorti:f~11111bcmestoque,dtuft. 
dtpreferinc:iaouftaiadoporumaequipedt 
profiuioivisdt irlofm.ltiu eum.,pequeiv e 
fabulosaemp!HadtuftdtSa1t1FltnoNCM:1 
Ktxic:o. O CybH (.afê • Ur1. deeu t~ misb.Jai 
di~"'11es que, stencaium rim.a d,is(nçjo. 
eo~ie-as n,._,c,...,c..,MOUrt.c-. 
Canecas Jo Url 
RatopaJr Jo Url 
~ que, str limite? Me19i.thl!! nete sonho. 
f.-.;, >Uststu-11no1pdairtemetcomosc 
Ratop.llds*d:, Urt.C>. 
~sJ.o -11pemalgu11.lbs ite11, 
disponhotis•ütoqued:IR-11to. E 
ouit. -11mbi::iosocomo t .continlli 
sonhlndo<0 mll(N'OS ill!ns p,11rJa 
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td.lll)quevocfp~beberuftemqtilque,1 
Ulll!a. rras nJ.o sei. bem ter urra que rmstnl! 
a tolhoq.arto wcientroudt ut,e.ç. no 
111.1ndo d.a web? Eu• u ne(• s.io 
::':~==~·:.,::-,@ . ---~ Qu.ando..,cfvisit.uo(~1(.aft doUrl na Wltemet.•1-im.iis 
eialerà!s ideias dtprl!!.enll!s.\lli 
descobri1umninhodt rJto dt 
ouamigos. ~urNU!ll!aa 1\íliiiih 
um di!-nll! u(untende~ 1mtm, 
porque o piojetoque ~ iu •:1tmu1 
.i,ind.anio foôll!nniNdc. 
Ou compe urN plrJ voei 
mesmo! 
·r 4 
1 iníormaç6ese e-trtttnimento . 
•-.Cybe,Cilfedollrt.com 
Repare 
como o 
contraste 
de corese 
tamanhos 
é usado 
aqui. 
Brinque com as imagens do folheto; deixe-as maiores, sobreponha-as, 
coloque texto em volta delas, entorte-as. Você pode fazer tudo isso se 
o texto atuar como uma base sólida e alinhada. 
Você viu que os únicos itens que atravessam os espaços entre as 
colunas (a área da dobra entre os blocos de texto) são imagens? Elas 
não se perdem nas dobras. 
IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de folhetos 
Folhetos criados por designers novatos têm muitos dos mesmos problemas 
que os informativos: falta de contraste, falta de alinhamento e uso excessivo 
de Helvetica/ Arial. Aqui está um resumo rápido de como os princípios do 
design podem ser aplicados ao folheto que você está fazendo: 
Contraste 
Assim como qualquer outro projeto de design, o contraste não apenas deixa 
o visual de uma página mais interessante para chamar a atenção do leitor mas 
também ajuda a criar a hierarquia de informações para que o leitor possa correr 
os olhos pelos pontos importantes e entenda do que se trata o folheto. Use o 
contraste em fontes, linhas, cores, espaçamentos, tamanho dos elementos etc. 
Lembre-se de que o contraste só é eficaz se for forte; se dois itens não forem 
exatamente iguais, certifique-se de que eles fiquem muito diferentes. Do 
contrário, vai parecer um erro. Não seja covarde. 
Repetição 
Repita vários elementos no design para criar um visual unificado na peça. 
Pode repetir cores, fontes, linhas, espaçamentos, marcadores etc. 
Alinhamento 
Eu continuo me repetindo nesse assunto de alinhamento, mas é importante, 
e a falta dele é sempre um problema. Margens fortes e bem definidas criam 
uma impressão forte e bem definida. Uma combinação de alinhamentos 
(usar centralizado, à esquerda e à direita na mesma página) costuma criar 
uma impressão fraca e desleixada. 
Às vezes, podemos sair intencionalmente do alinhamento (como eu fiz na 
página anterior); isso funciona melhor se tivermos outros alinhamentos 
fortes para contrastarem com o que saiu do lugar. 
Proximidade 
A proximidade, o agrupamento de itens similares, é especialmente importante 
em um projeto como um folheto, no qual há diversos subtópicos dentro de 
um tópico principal. O quão próximos ou distantes os itens estiverem uns 
dos outros nos mostra a relação entre eles. 
Para criar espaçamentos efetivos, você tem de saber usar o programa de 
computador para criar espaço entre os parágrafos (espaço antes e espaço 
depois) em vez de apertar o "Enter" duas vezes. Pular uma linha entre os 
parágrafos cria um espaço maior do que o necessário, separando itens que 
deveriam estar próximos. Pular uma linha também cria o espaço acima de um 
título ou subtítulo igual ao espaço abaixo (o que não é bom) e separa itens de 
uma lista que deveriam ficar mais próximos. Aprenda a mexer no software! 
053843
Destacar
lm PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN 
Não faça isto! 
Não use Helvetica, Arial, Times ou Sand de 12 pontos. 
O que 
está 
errado 
com este 
título7 
Não coloque a informação inteira em letras maiúsculas, é tão difícil de ler 
que poucos vão se dar ao trabalho. Eles não pediram o cartão para in ício 
de conversa, pediram? 
Use o contraste e as relações de espaço para passar a mensagem com 
clareza. 
Agora, entre na internet, 
acesse www.CyberCafedoUrl.com 
e divirta-se. 
As diretrizes para cartões de visita (págs . 111-114) também se 
aplicam aos cartões postais: não coloque itens nos cantos, 
não pense que é obrigatório preencher o espaço, não deixe 
tudo com o mesmo tamanho ou quase do mesmo tamanho. 
. PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de cartões 
postais 
Você tem apenas um segundo para capturar a atenção de alguém com um 
cartão postal não solicitado que chega pelo correio. Não importa o quão 
bom seja o texto; se o design do cartão não for atraente, ninguém vai ler. 
Qual é a sua intenção? 
A primeira decisão a tomar é determinar que tipo de efeito você quer 
alcançar. Quer que os leitores pensem que se trata de uma oferta cara e 
exclusiva? Então, o cartão postal tem de parecer tão caro e profissional 
quanto o produto. Quer que os leitores pensem estar diante de uma 
barganha? Então, o cartão não deve ser tão pretensioso. Lojas de descontos 
gastam um dinheiro extra para dar ao local a ideia de que têm produtos 
baratos. Não é por acaso que uma loja de luxo tem um visual diferente 
(desde o estacionamento até os toaletes) de uma loja de promoções, e isso 
não significa que a loja de promoções gastou menos na decoração do que 
a loja de luxo. Cada decoração serve para um objetivo distinto e preciso e 
busca um mercado específico. 
Chame a atenção 
As mesmas diretrizes de design aplicam-se a cartões postais de mala direta 
da mesma forma que a outras peças: contraste, repetição, alinhamento e 
proximidade. Porém, com esse tipo de cartão, você tem pouco tempo para 
induzir os remetentes a ler. Seja corajoso com cores vivas, seja na tinta 
ou no fundo do cartão. Use imagens surpreendentes; há muitas fontes de 
figuras e fotos ótimas e gratuitas que você pode usar de maneiras criativas. 
Contraste 
O contraste é provavelmente o seu melhor amigo em um cartão postal de 
mala direta. O título deve contrastar com o resto do texto, as cores devem 
ter um contraste forte umas com as outras e com a cor do papel usado. E 
não se esqueça de que espaços em branco criam contraste! 
OITO: DICAS E TRUQUES EXTRAS . 
Anúncios de jornal 
Um anúncio de jornal com um bom design pode ser muito útil para quem 
anuncia; porém, ter um visual bacana não é suficiente para ter sucesso 
nos jornais. Aqui vão algumas dicas que ajudarão até o anúncio mais sexy 
a colher bons resultados: 
Espaço em branco! Observe para onde o seu olhar vai da 
próxima vez que vir um jornal. Sobre quais anúncios os seus 
olhos param naturalmente e quais você lê de verdade? Aposto 
que você vê e lê pelo menos os títulos dos anúncios que têm 
mais espaço em branco. 
Seja esperto. Nada pode competir com um título inteligente. 
Nem mesmo um bom design. (Porém, com os dois, as 
possibilidades multiplicam-se!) 
Seja claro. Depois que o título bem pensado tiver atraído as 
atenções, o anúncio deve dizer claramente aos leitores o que 
fazer (e dar a eles os meios para isso, ou seja, números de 
telefone, endereços de e-mail, endereços de sites etc.). 
Seja rápido. O anúncio não é o lugar para contar a história da 
sua vida. O texto deve ser simples e direto. 
Use cores quando puder. Elas sempre atraem o olhar, 
principalmente quando cercadas por um mar de texto cinza. 
Venda de flores de inverno 
Url se empenhou durante o verão para você ter flores frescas no inverno. 
Flores 2/R$ 5,00 Sábado, 25 de janeiro, o dia todo das 9h às t8h Cyber Café do Urt 
Os anúncios não precisam gritar para serem eficazes. 
IIJ PRINC PIOS DO DESIGN 
Não faça isto! 
ESTAÉAERADA TECNOLOGIA. 
JALECOS À VENDA 
Você também pode usar uma camiseta que 
mostre aos seus clientes os fatos internéticos 
da vida. E misturas de café especiais para os 
surfistas da web. 
Você vai precisar de uma caneca combinando 
para o café e é provável que você queira um Rato-
pad® original para substituir aqueles mousepads 
antiquados que você tem jogados pelo escritório. 
Eu falei das camisas polo, dos bonés, das caixas 
de presentes e das bandanas? Prepare-se para a era 
da tecnologia: visite o Cyber Café do Url para ver 
ótimas ideias de presentes e conhecer tuna cafete-
ria cheia de produtos educativos e divertidos. 
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~-- www.CyberCafedoUrl.com 
VOCÊ COMPRARIA UM 
JALECO DE UM RATO FEIO? 
Você pode achar que não 
agora, mas espere até ver 
os jaJecos, as camisetas, 
os bonés, as camisas 
poJo, os cafés especiais, 
os chás, as canecas. os 
Ratopads® e outras ex-
celentes ideias de presen-
tes no Cyber Café do Url. 
~ ~ 
Mas as pessoas não vêm 
aqui apenas para fazer 
compras. É uma cafeteria 
onde "passar um tempo" 
é uma forma de arte. E, 
quando o impulso re-
pentino de comprar um 
jaleco aparece, nós ostemos bem aqui. Por isso, 
se você pensa que ele é 
tun rato fe io e malcuida-
do, você está certo. Mas, 
ora, quantos vendedores 
bonitos de jalecos você 
conhece? 
www.CyberCafedoUrl.com 
Caixa postal 23465 
Santa Fé, NM 87505 
(505) 424-1115 
~~,:1i\~afé ;, ~ ''1/' 
; ' 
, / 
Se o título não chamar 
a atenção, ninguém 
vai ler o texto, não 
importa o quão grande 
seja a fonte. (Se você 
não deixar tudo em 
maiúsculas, o título 
pode ser colocado em 
tamanho bem maior.) 
Não coloque todo 
o texto no mesmo 
tamanho. Destaque 
o título e, depois de 
chamar a atenção 
do leitor, ele vai ler 
o restante do texto, 
mesmo se estiver em 
tamanho 9. 
Não deixe o 
espaço lotadol Sei 
que você pagou 
por ele, mas os 
espaços em branco 
são valiosos 
também, e valem o 
dinheiro. 
A menos que o 
anúncio traga 
informações 
importantes e 
gratuitas que o 
leitor realmente 
quer saber e não 
pode conseguir em 
outro lugar, não 
o lote de coisas. 
Deixe espaços em 
branco. 
O IT O DI CAS E TR UQU E S E X T RA S lm 
Tente isto ... 
Esta é a era 
Ja tecnologia. 
Você precisa Je um jaleco. 
\bcêt.Jml>ém pode us.1 r uma camiseta ;i}ll~i, 
qLte molitre aos se us clientes os fatos , 
ínternéticosclaVkia . E mi:stufiil!ide ' 
caféespeciaíspar.11osn1rfistascla 
web. Você vai precisar de uma Qfleca J.) 
combinando par.1 o c.afé e é provável 
qLtevocêqueira um Ratopad ~original. .. • 
par.1substituir <1qlleles mousepads 
antiqLt,aclosqLM! você tem jogados pelo escritório. Eu fa lei 
elas camisas polo, cios bonés, elas caixas de presentes e 
das bandanu? Prepare-se par.1 a e ra da t ecnologia: visit e 
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CyberCafedoUrLcom 
Você comprana um ja/Bco 
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Vocêpode a charquenâo 
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os)llecos.ast1miset<1s, 
os bonés. as uimisas polo, 
osc.afésesped aís,oschás, 
as canecas. os Ratopads• 
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de pruentes no 
Cyber(afé do Urt . 
Mas as pessoas 
não vêm aqui 
apenaspa ra 
fazer compras . 
t umacafeteria 
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E, quando o i mpu[50 repentino de comprar um jaleco apa,ece, 
nôs os temos hem aqui. Por iuo, se wcê pensa que ele ê um 
rato feio e malcuidado, você estâ certo. M,u, ora, quantos 
"1!ndedo,es bonitos de jalecos você conhece? 
O espaço em branco é bom. 
O truque com o espaço em 
branco é que ele deve ser 
organizado. No primeiro 
anúncio da página anterior, 
há a mesma quantidade 
de espaços em branco que 
este anúncio, mas está 
espalhado. 
Organize o espaço em 
branco com a mesma 
consciência com que você 
organiza as informações. 
Se você seguir os outros 
quatro princípios do design, 
o espaço em branco vai 
automaticamente acabar 
no lugar certo. 
Como com qualquer 
outro projeto de 
design, use o 
contraste, a repetição, 
o alinhamento e a 
proximidade. Você 
consegue apontar 
onde cada um desses 
conceitos foi usado 
nestes anúncios? 
IIJ PRINCÍPIOS DO DESIGN 
Dicas para o design de 
anúncios de jornal 
Um dos maiores problemas nos anúncios de jornal é o excesso de informação. 
Muitos clientes e empresas que pagam por um desses anúncios acham que 
precisam preencher cada espaço porque ele custa caro. 
Contraste 
Com um anúncio de jornal, você precisa de contraste não apenas na 
propaganda em si mas também entre o anúncio e o resto da página onde 
ele está. Nesse tipo de anúncio, a melhor maneira de criar contraste é com 
espaço em branco. As páginas de jornal tendem a ser inteiramente cheias. 
Um anúncio com bastante espaço em branco destaca-se e o leitor não pode 
evitar que seu olhar seja atraído. Faça o teste. Abra uma página de jornal (ou 
de lista telefônica) e corra os olhos por ela. Garanto que, se houver espaço 
em branco na página, seu olhar irá para ele. Isso acontece porque o espaço 
em branco cria um contraste forte em uma página cheia de informações. 
Se você tiver espaço em branco, o título não precisa estar em uma fonte 
grande e grossa, gritando para competir com todo o resto. Você pode, na 
verdade, ter um bom resultado com uma bela letra que imite escrita à mão 
ou uma em um estilo antigo cheio de classe, em vez de usar letras pesadas. 
Escolha de fontes 
O papel do jornal é poroso e de qualidade inferior, e a tinta se espalha nele. 
Por isso, não use uma fonte pequena, com serifas delicadas ou linhas muito 
finas, que engrossarão ao serem impressas, a menos que a use em um tamanho 
grande o suficiente para que as serifas e os traços não sofram distorção. 
Texto vazado 
Evite texto vazado (fonte branca em fundo escuro) se possível; porém, se 
for necessário, use uma fonte sólida sem linhas finas, que seriam pintadas 
quando a tinta se espalhasse. Como sempre, ao usar texto vazado, use uma 
fonte um ponto maior e mais grossa do que você usaria normalmente, pois 
a ilusão de ótica faz com que ela pareça menor e mais fina. 
. PRI NC ÍPI OS D O DE S I GN 
Não faça isto! 
Não use a cor padrão azul para o texto ou os links. 
É um sinal certo de uma página amadora. 
Não coloque os links dentro de tabelas grandes e 
babacas com as margens visíveis. 
Não faça os 
visitantes terem 
de baixar a 
página para 
verem os links de 
navegação. 
Não deixe o texto 
esbarrar no canto 
esquerdo da j anela 
do navegador. 
Não use a fonte em negrito para o corpo do texto e 
não deixe que o texto ocupe toda a largura da página. 
Não use uma cor fluorescente para o fundo, ainda mais 
com texto fluorescente . 
Não faça o leitor ter de deslizar a página para os lados! 
Mantenha a página dentro do limite de 800 pixels. 
E, principalmente, não coloque tabelas com mais de 
600 pixels de largura ou as pessoas ficarão muito bravas 
quando forem imprimir a página . 
lll oES I GN COM F ONTES 
QUE FONTE DEVO USAR? 
WA. DWIGGINS 
fontes 
p eRCOLATOR l:'HpERT 
Shannon Book Oblique 
rrc Go lden Cockerel lnitial Ornarnents 
Os deuses se recusam 
a responder. 
Eles se recusam 
porque 
eles 
não 
sabem. 
Tipografia 
(&vida) 
m 
A tipografia é o tijolo de base de qualquer página impressa. Muitas vezes, 
é irresistivelmente instigan te e, às vezes, totalmente necessário usar mais 
de uma fonte no design de uma página. No en tan to, como saber quais 
fontes ficam bem juntas? 
Na vida, quando há mais de uma unidade de qualquer coisa, uma relação 
dinâmica é estabelecida. Na tipografia, geralmente há mais de um elemento 
em uma página; até um documento com apenas um texto simples costuma 
ter títulos e subtítulos ou, pelo menos, numeração nas páginas. Dentro 
dessa dinâmica na página (ou na vida), uma relação é estabelecida e ela é 
concordan te, conflitante ou contrastante. 
Uma relação concordante ocorre quando se usa apenas u ma 
família de fontes sem muita variação de estilo, tamanho, 
peso e assim por diante. É fácil deixar a página harmonizada 
e a disposição tende a parecer calma e bastante serena ou 
formal... Às vezes, bem chata. 
Uma relação conflitante ocorre quando se combinam fontes 
semelhantes (mas não a mesma fonte) em estilo, tamanho, 
peso, e assim por diante. As semelhanças são perturbadoras 
porque a atração visual não é a mesma (concordante), mas 
também não é diferente (contrastante). Por isso, há conflito. 
Uma relação contrastante ocorre quando se combinam 
fontes e elemen tos separados que são claramen te diferentes 
uns dos outros. Os designs visualmen te atraentes e instigantes, 
que chamam a atenção, costumam ter muito contraste, e esse 
contraste é en fatizado. 
A maioria dos designers improvisa quando se trata de combinar mais de 
uma fonte em uma página. Você pode perceber quando uma fonte deveria 
ser maior ou um elemento deveria ser mais grosso. Porém, quando você 
sabe reconhecer e identificar os contrastes, você tem poder sobre eles. 
Você pode, então, perceber os problemas de confli to com mais rapidez 
e encontrar soluções mais interessantes. E esse é o objetivo desta seção. 
. DESIGN COM FONTESConcordância 
Um design concordante aparece quando se escolhe apenas uma fonte e 
os outros elementos da página têm as mesmas características da fonte. 
Talvez seja usada uma versão em itálico da fonte ou um tamanho maior 
para o título, ou uma imagem e vários ornamentos; mas a impressão 
básica ainda é concordante. 
A maioria dos designs concordantes tende a ser muito calma e formal. 
Isso não significa que seja indesejável, apenas leve em consideração a 
impressão que você passa ao usar elementos que estão em concordância 
uns com os outros. 
À vida é apenas uma sombra que se move, 
um pobre músico que pavoneia e gasta sua hora no 
palco e, depois, nã o é mais ouvido; é uma história 
contada por um idiota, cheia Je Jom e.fiíria, 
sem significado algum. 
Esse exemplo de concordância usa Cochin. A primeira letra 
é maior e está em itálico (Cochin ltalic), mas a peça toda é 
calma e controlada . 
fontes 
Cochin Medium "'") ltal,c 
lll oESIGN COM FONTES 
Conflito 
Um design está em conflito quando são usadas duas ou mais fontes na 
mesma página que são semelhantes: não exatamente diferentes e não 
exatamente iguais. Vi incontáveis casos de estudantes tentando combinar 
uma fonte com outra da página, procurando aquela que "é parecida''. 
Isso está errado. Quando combinamos duas fontes muito semelhantes, a 
maioria das vezes parece que foi um erro. O problema está na semelhança, 
pois semelhanças entram em conflito. 
Concordância é um conceito sólido e útil; conflito deve ser evitado. 
A vida é apenas uma sombra que se move, 
um pobre músico que p avoneia e gasta sua hora no 
palco e, depois, não é mais ouvido; é uma história 
contada por um idiota, cheia de som e fúria, 
sem significado algum. 
Ao ler esse exemplo. o que acontece quando você chega à 
frase "cheia de som e fúria" 7 Você fica se perguntando por 
que está em outra fonte7 Você imagina que. talvez. se trate de 
um erro7 Fica incomodado7 A letra inicial maior parece ter 
sido colocada ali de propósito7 
n 
Cochin Medium e ffC Garamoncl Lighl 
NOVE: TIP OG R A FI A (& V ID A) l:m 
Como está? 
Meu nome é _____________ _ 
Minha música tema é __________ _ 
Quando eu crescer, quero ser ______ _ 
Olhe com atenção para o "a", o "t'' e o "s" no título e nas outras 
linhas. São parecidos, mas não são iguais. A margem não tem o 
mesmo peso visual da fonte e das linhas, mas também não cria 
um contraste forte com elas. Há muito conflito nessa pequena peça . 
Este pequeno convite 
usa duas fontes 
diferentes que imitam a 
escrita à mão. Elas têm 
muitas semelhanças, 
mas não são iguais e 
não são diferentes. 
Os ornamentos têm o 
mesmo tipo de conflito, 
muitas semelhanças. 
A peça parece meio 
desordenada. 
Balley Sans Extra Bold e Antique Olive Roman 
~i,11UóC/llp t e Sll/elléy .§)),i/i, ,dc Ef'~r,jtl 
Adobe Wood Type Ornaments Two 
IIJ oESIGN COM F ONTES 
Contraste 
Não há qualidade neste mundo que não seja o que é meramente pelo 
contraste. Nada existe por si mesmo. - Herman Melville 
Agora, chegou a parte divertida. Criar concordância é muito fácil e criar 
conflito é fácil, mas indesejável. Criar contraste é simplesmente divertido. 
O contraste forte atrai o olhar, como vimos na seção anterior sobre design. 
Uma das maneiras mais eficazes, simples e satisfatórias de acrescentar 
contraste a uma peça é por meio da tipologia. 
A vida é apenas uma sombra que se move, 
um pobre músico que p avoneia e gasta sua hora no 
palco e, depois, não é mais ouvido; é uma história 
contada por um idiota, 
sem significado algum. 
Nesse exemplo, fica bem claro que a frase "cheia de som 
e fúria" deve estar em outra fonte. A peça de texto inteira 
ganha uma atração visual mais instigante e mais energia 
devido ao contraste da fonte. 
fontes 
Coch in Medi um 13 iJJOOliii 
NOV E : TIP OG R A FI A (& V I DA) III 
Olá! 
Meu nome é ________________ _ 
Minha música tema é ____________ _ 
Quando eu crescer. quero ser _________ _ 
Agora. o contraste entre as fontes fica claro (elas são. na verdade. 
da mesma família. Antique Olive). a fonte muito grossa contrasta 
com a fonte fina . O peso da linha da margem e o peso das linhas 
para escrever também têm uma diferença clara . 
VOCÊ ESTÁ CORDIALMENTE 
CONVIDADO PARA PARTI(! PAR 
DA NOSSA CERIMÔNIA DE 
CASAMENT0 1 
1.QDEABRIL 
3 HORAS 
DA TARDE 
PRAÇA BERKELEY 
Este convite usa duas 
fontes bem diferentes; 
elas são diferentes de 
várias maneiras. 
A fonte de Popeye e Olívia 
Palito (chamada Zanzibar) 
inclui ornamentos (um dos 
quais é mostrado aqui) que 
ficam bem com a fonte. 
fontes 
Antique Olive Black e Roman 
LITHOS EXTRA LIGHT 
w1~<if' 
IIJ oESIGN COM FONTES 
Resumo 
O contraste não é apenas estética. Ele está intrinsecamente ligado à 
organização e à clareza das informações da página. Nunca esqueça que 
a finalidade é comunicar. Combinar fontes diferentes deve melhorar a 
comunicação, não confundir. 
Há seis maneiras claras e distintas de contrastar fontes: tamanho, peso, 
estrutura, forma, direção e cor. O restante do livro fala sobre esses contrastes, 
um por vez. 
Embora eu trate de cada um separadamente, não é comum um único contraste 
ser eficaz. Na maioria das vezes, o efeito é fortalecido ao combinarmos e 
enfatizarmos as diferenças. 
Se você tiver dificuldade para ver o que há de errado na combinação de 
fontes, não procure o que elas têm de diferente ... Procure o que elas têm de 
semelhante. São as semelhanças que causam problema. 
A principal regra a seguir ao contrastar fontes é: não seja covarde! 
Porém ... 
Antes de seguirmos para as maneiras de conseguir contraste, você precisa ter 
familiaridade com as categorias da tipografia. Dedique alguns minutos a cada 
página do próximo capítulo, reparando nas semelhanças que unificam uma 
categoria tipográfica. Depois, tente encontrar alguns exemplos da tipografia 
em questão antes de passar para a categoria seguinte. Olhe revistas, livros e 
embalagens, qualquer coisa impressa. Acredite, gastar alguns minutos fazendo 
isso ajudará a assimilar os conceitos com mais rapidez e aprofundamento. 
Categorias 
de tipografia 
Há muitos milhares de fontes diferentes disponíveis hoje em dia e muitas mais 
sendo criadas o tempo todo. A maioria das fo ntes, no entanto, encaixa-se em 
um a das seis categorias abaixo. Antes de tentar ter consciência do contraste 
de fo ntes, você deve compreender as semelhanças entre grupos amplos de 
designs de tipos, porque são as semelhanças que causam os conflitos na 
combinação de fontes. A finalidade deste capítulo é conscientizá-lo dos 
detalhes das formas das letras. No capítulo seguinte, vou passar a combiná-las. 
É claro que você vai encontrar centenas de fontes que não se encaixam bem 
em nenhuma categoria. Poderíamos criar muitas categorias diferentes para 
as variações na tipografia, não se preocupe. O objetivo é começar a olhar 
para os t ipos com mais atenção e clareza. 
Vou focar estes seis grupos: 
Estilo antigo 
Moderna 
Serif a grossa 
Sem serifa 
~ 
Decorat;va-,NCLUslVE BAGUNÇADA! 
. DESIGN COM FONTES 
Estilo antigo 
As fontes criadas na categoria estilo antigo têm como base a letra cursiva 
dos escribas - você pode imaginar uma caneta de ponta chanfrada na 
m ão. Estilos antigos sempre têm serifas (veja no destaque abaixo) e as 
serifas das letras minúsculas sempre são angulosas (têm o ângulo da 
caneta). Por causa dessa caneta, todos os traços curvos das letras têm 
uma transição do grosso ao fino, chamada tecnicamente de "transição 
grosso-fino''. Esse contraste no traço é relativamente moderado, o que 
significa que vai do mais-ou-menos-grosso ao mais-ou-menos-fino. Se 
você traçar uma linha pelas partes m ais finas dos traços curvados, a 
linha é diagonal. Chamamos isso de ênfase. A tipografia de estilo antigo 
têm ênfase diagonal. 
As serifas de letras 
minúsculas são Serifa 
inclinadas 
E til~~;~ªa tigo 
Transição grosso-fino 
moderada nos traços 
Goudy Palatino 
Ooudy Oldstyle 
Times 
BaskervilleGaramond 
Você acha essas fontes todas muito parecidas? Não se preocupe; elas 
parecem iguais para qualquer um que não tenha estudado tipografia. Sua 
"invisibilidade" é exatamente o que torna as fontes de estilo antigo o melhor 
grupo para quantidades grandes de texto. Raramente há características 
diferenciadoras que atrapalhem a leitura; elas não chamam atenção para 
si mesmas. Se você está organizando muito texto que quer que as pessoas 
leiam, escolha uma fo nte de estilo antigo. 
DEZ: CATEGORIAS DE TIPOGRAF!A m 
Moderna 
Fontes de estilo antigo imitam os traços humanos feitos com caneta. 
Porém, conforme o avanço da História, a estrutura dos tipos mudou. 
A tipografia tem tendências e segue os estilos de vida e as mudanças 
culturais, assim como os penteados, as roupas, a arquitetura ou a 
linguagem. Nos anos 1700, o papel mais macio, as técnicas de impressão 
mais sofisticadas e um aumento geral dos dispositivos mecânicos fizeram 
com que a tipografia também se tornasse mais mecânica. Novas fontes 
não seguiam mais o traço da caneta na mão. Fontes modernas têm serifas, 
mas elas são horizontais em vez de inclinadas e muito finas. Como uma 
ponte de aço, a estrutura é dura, com uma transição grosso-fino radical 
(ou contraste) entre os traços. Não há evidência da inclinação da caneta; 
a ênfase é perfeitamente vertical. Fontes modernas tendem a ter um 
visual frio e elegante. 
Ênfase vertical J As serifas das letras minúsculas são finas e horizontais . 
M d rua ..... ;, .... e •• , .... . 
Bodoni 
Transição grosso-fino 
radical nos traços. 
Times Bold Onyx 
Didot, Bold Walbaum 
Fontes modernas têm uma aparência marcante, principalmente quando 
estão muito grandes. Por causa das fortes transições grosso-fino, a maioria 
delas não é uma boa escolha para textos muito longos; as linhas finas quase 
desaparecem, as linhas grossas ficam proeminentes e o efeito na página é 
dito "ofuscante''. 
lll oES I GN COM F ONTES 
Serifa grossa 
Junto com a Revolução Industrial, veio um novo conceito: a publicidade. 
No início, os publicitários pegavam fontes modernas e deixavam os traços 
grossos ainda mais grossos. Você já deve ter visto pôsteres com letras 
assim; de longe, só se vê linhas verticais, como uma cerca. A solução 
óbvia para esse problema foi engrossar as letras por inteiro. Fontes de 
serifa grossa têm pouca ou nenhuma transição grosso-fino. 
Essa categoria de tipos é chamada às vezes de Clarendon, porque a fonte 
C larendon (mostrada abaixo) é a epítome desse estilo. As fontes também 
são chamadas de egípcias porque ficaram populares n a época da febre 
de egiptomania no Ocidente; muitas fontes dessa categoria receberam 
nomes egípcios para venderem bem (Memphis, Cairo, Scarab). 
Ênfase vertical As serifas das letras minúsculas 
são horizontais e gross:i_ 
rifa grossa 
Clarendon 
Pouca ou nenhuma transição 
grosso-fino ou contraste nos traços 
Clarendon Memphis 
New Century Schoolbook 
Silica Regular, Light, Black 
Muitas das fontes de serifa grossa que têm um pouco de contraste grosso-
-fino (como a Clarendon ou a New Century Schoolbook) proporcionam 
uma boa leitura, o que significa que podem ser usadas sem problemas em 
textos longos. Elas apresentam uma página, em geral, mais escura do que 
aquelas com fo ntes de estilo antigo, porque seus traços são mais grossos e 
têm relativamente o mesmo peso. Fontes de serifas grossas são muito usadas 
em livros infa ntis por conta do seu visual limpo e direto. 
DEZ: CATEGOR I AS DE TIPOGRAFIA IID 
Sem serifa 
Fontes sem serifa são aquelas que n ão têm serifas no final dos traços. A 
ideia de remover as serifas foi um desenvolvimento bastante tardio na 
evolução da tipografia e não fez muito sucesso até o início do século XX. 
Fontes sem serifa têm o peso quase todo igual, ou seja, praticamente 
não h á transição grosso-fino visível nos traços; as letras têm a mesma 
grossura por inteiro. 
Veja na próxima página outras informações importantes sobre fontes 
sem serifa. 
Sem serifas 
em lugar 
nenhum 
Sem ênfase porque 
não há grosso-fino 
e serifa 
Sem transição 
grosso-fino 
nos traços 
Proxima Nova 
Franklin Gothic 
Formata 
Folio Shannon Book, Bold 
Bailey Sans, Bold Syntax 
Se as únicas fontes sem serifa que você tem na sua biblioteca de fontes são 
Helvetica/ Arial e Avant Garde, o melhor que você tem a fazer para seus projetos 
é investir em uma família sem serifa que inclua uma fo nte forte, pesada e 
grossa. Cada uma das famílias acima tem uma grande variedade de pesos, do 
leve ao muito grosso. Com esse único investimento, você vai se impressionar 
com o quanto aumentarão suas opções para criar páginas atraentes. 
lll oESIGN COM F ONTES 
A maioria das fontes sem serifa tem o peso uniforme, como mostramos 
na página anterior. Algumas, no entanto, têm uma leve transição 
grosso-fino. Abaixo, há um exemplo da Optima, uma fonte sem serifa 
com ênfase. Fontes como a Optima são muito difíceis de combinar com 
outras em uma página; elas têm semelhanças com fontes serifadas nos 
traços grossos-finos e têm semelhanças com as fontes sem serifa por não 
terem serifas. Tenha muito cuidado ao trabalhar com uma fonte assim. 
Sem serifa 
A Optima é uma fonte muito bela. mas você deve ter 
cuidado ao combiná-la com outras. Repare nos traços 
grossos-finos . Ela tem o charme clássico de uma fonte de 
estilo antigo (consulte a página 154). mas não tem se rifa. 
Optima 
O FAZ PENSAR NA 
SUA IM ORTA LIDADE 
Aqui. você vê a Optima (no texto menor) 
combinada com a Tabitha . A informalidade 
impetuosa da Tabitha cria um bom contraste com 
o charme clássico da Optima . 
IIJ oESIGN COM FONTES 
Decorativa 
Fontes decorativas são fáceis de identificar: se a ideia de ler um livro 
inteiro em certa fonte o deixa com vontade de vomitar, você provavelmente 
pode colocá-la na categoria decorativa. Fontes decorativas são ótimas; 
elas são divertidas, diferentes, fáceis de usar, geralmente mais baratas e 
há uma fonte para cada extravagância que você quiser expressar. É claro 
que, por serem tão diferentes, seu uso é limitado. 
JUNIPER THE WALL Tal,it~a 
rious~enry JO~~~~lil BlUe Is 1-'lnd 
·FÃJ1:TÃ S:Cb\KtJ; II 
Ao usar uma fonte decorativa, vá além da impressão inicial. Por exemplo, 
se a Pious Henry parece informal para você, tente usá-la em uma situação 
mais formal e veja o que acontece. Se você acha que a Juniper tem um toque 
de velho oeste, experimente usá-la em um material corporativo ou em uma 
floricultura e veja o que acontece. Dependendo de como você as usa, fontes 
decorativas podem trazer emoções óbvias, ou você pode manipulá-las para 
trazerem conotações muito diferentes das primeiras impressões. Porém, 
isso é assunto para outro livro. 
~ poJaroso I 
carval no i0a;~b~s a noz 
Je ontem ~ue nao Jesistiu. 
A sabedoria às vezes colhe os benefícios do 
uso de fontes decorativas. 
DEZ: CATEGORIAS DE TIPOGRAF!A m 
Seja consciente 
Para usar a tipografia com eficiência, você tem de estar consciente. 
Quero dizer, você tem de manter os olhos abertos, reparar nos detalhes, 
dar nome aos problemas. Ou, quando vir algo que o atraia, deve saber 
por que isso acontece. 
Dedique alguns minutos para folhear uma revista. Tente categorizar 
as fontes que você vir. Muitas não se encaixarão perfeitamente em um 
único tipo, mas isso não é um problema; escolha a categoria que pareça 
mais próxima. A intenção é você prestar mais atenção nas formas das 
letras, o que é essencial se quiser combiná-las com perfeição. 
Desafio nQ 3: Categorias de tipografia 
Ligue a categoria com a fonte! 
Estilo antigo 
Moderna Alta Sociedade 
Serifa grossa 
Sem serifa Conforme eu me lembro, Adam 
Manuscrita O enigma continua 
Decorativa É a sua atitude 
lll oES I GN COM F ONTES 
Resumo 
Não há palavras suficientes para ressaltar o quanto é importante você ter 
consciência dessas amplas categorias de fontes. Conforme você avançar 
no capítulo seguinte, vai entender p or que isso é tãoimportante. 
Um exercício simples para continuar melhorando suas habilidades visuais 
é colecionar exemplos de cada categoria. Corte-os de qualquer material 
impresso que encontrar. Você vê algum padrão se desenvolvendo dentro 
de uma categoria ampla? Vá em frente e crie subtipos, como fontes de 
estilo antigo que têm uma altura-x pequena e descendentes longos (veja o 
exemplo abaixo). Ou fontes manuscritas que se parecem mais com letras 
de forma do que com caligrafia cursiva. Ou fontes estendidas e fontes 
condensadas (veja abaixo). É a consciência visual do formato das letras 
que possibilitará a criação de combinações tipográficas interessantes, 
provocativas e eficientes. 
Bernhara 
30 pontos 
Linha de base 
Ascendentes são as partes das letras 
que estão acima da altura-x. 
A altura-x é a altura do corpo 
principal das letras minúsculas. 
Descendentes são as partes das letras 
que estão abaixo da linha de base 
(a linha invisível na qual a fonte se apoia) 
Observe a altura-x da Be rnhard em comparação com a Eurostile abaixo. 
Compare a altura-x com os ascendentes. A Bernhard tem uma altura-x muito 
menor do que o comum e m relação aos ascendentes. A maioria das fontes 
sem serifa têm alturas-X grandes. Comece a reparar nesse tipo de detalhe. 
Eurostile Bold 1a pontos 
Eurostile Bold 
Eurostile Bold Condensed 
Bernhard 18 pontos 
Extended 
Fontes estendidas parecem esticadas; fontes condensadas parecem 
espremidas . As duas são apropriadas em certas circunstâ ncias. 
Contrastes 
na tipografia 
Este capítulo foca-se na combinação de fontes. As páginas a seguir descrevem 
várias maneiras como os tipos podem ser contrastados. Cada página mostra 
exemplos específicos e, no final desta seção, há exemplos que usam esses 
princípios do contraste na tipografia. O contraste de fontes não é apenas 
uma questão estética, mas serve também para melhorar a comunicação. 
O leitor nunca deve precisar tentar descobrir o que está acontecendo na 
página; o foco, a organização do material, a finalidade, o fluxo de informações, 
tudo deve ser reconhecido imediatamente, à primeira vista. E, nesse 
caminho, não custa nada deixar o design bonito! 
Estes são os contrastes que eu discuto: 
l maoho 
Peso 
Estrutura 
RMA 
I»I:reçâo 
GoF 
fontes 
Tekton Regular 
Aachen Bold 
Follo Extra Bold 
& Warnock Pro Regular 
f/'!felley §lJ~ntle ffinjd 
& Formata Bold 
~a,droI:a.e 
wZ!fi<l.f'~w!<(f' 
lil DESIGN COM FONTES 
A qual categoria 
tipográfica pertence 
esta fonte? 
Um contraste de tamanho é bastante óbvio: letra grande versus letra 
pequena. No entanto, para que um contraste de tamanho funcione com 
eficiência, não seja covarde. Não é possível contrastar uma fonte de 12 
pontos com uma fonte de 14 pontos; na maioria das vezes, elas vão 
apenas entrar em conflito. Não é possível contrastar uma fonte de 65 
pontos com uma fonte de 72 pontos. Se for contrastar dois elementos 
tipográficos por meio do tamanho, então fa ça isso mesmo. Tem de ser 
óbvio, não permita que as pessoas pensem que se trata de um erro. 
EI, ELA ESTÁ TE CHAMANDO DE 
COVARDE 
Decida qual elemento tipográfico você quer que seja o foco. 
Enfatize-o com o contraste. 
O U T R O 
inform.ativo 
Volume l • Número 1 Janeiro • 201 O 
Muitas vezes, outros elementos tipográficos precisam estar 
presentes, mas não são importantes de verdade para 
o público leitor em geral. Deixe-os pequenos . Quem se 
importa com qual é o volume? Se alguém se importar com 
isso, ainda conseguirá ler. Não há problema em deixar 
informações em fonte com tamanho menor do que 121 
fontes 
Folio Light e Extra Bold 
ITC American Typewriter Medium e Bold 
ONZE: CONTRASTES NA TIP OGRA FI A III 
Um contraste de tamanho nem sempre significa que é necessário usar 
uma fonte grande, significa apenas que deve haver contraste. Por exemplo, 
quando você vê uma linha pequena de texto sozinha em uma grande 
página de jornal, você é atraído a lê-la, certo? Uma parte importante do 
que o atrai é o contraste da letra muito pequena em uma página grande. 
DuiuLJCem el.ftunirutt<Xl1or AiS""'d~dolor,.t moldt,lÍ$ 
in rep r<!Mnd u it in rolup u.:itptur $int oc.::ae.::at .:11-
u te v,dit eu.e molu taie .s,:,n pid at non provid.!nt, $imil 
<X11~u~, wJilh.unJdoN,en tem l""r. $i rtin c ulp:.1q ui ú 
g:uia t m,11.a parUtur. At w r o ti.:ia. d.!.J,trunt a liquan ,uat 
uoset ac.:L.ou m etju..toodio w,h,pat. Loum ipsum doklr 
d i,ni»imqlJlund itp~,a,t i i t am ei, C(lll !«tetur adip 
lupatL.1111 dei enit w l i!lum. s,,: ing elit, d iam no nm,my. 
Se você se deparasse com 
esta página inteira de jornal, 
leria o pequeno texto no meio7 
O contraste faz isso. 
Rainlish 
N e o R p o R A T E D 
Às vezes, o contraste do grande com o pequeno pode ser um 
pouco perturbador; ele pode apagar a fonte menor. Tire vantage m 
disso. Quem quer reparar na palavra "incorporated"? Embora 
esteja pequena, ela com certeza não está invis ível, está aí para 
quem precisar vê-la . 
fontes 
Wade Sans Lght 
DivaDoodles .&::,.. 
Brioso Pro 
Memphis Extra Bold e Light 
. DESIGN COM FONTES 
Várias vezes eu recomendei que você não usasse todas as letras em 
maiúsculas. É provável que você faça isso quando quer deixar as letras 
maiores, certo? Por ironia, quando a fonte está em maiúsculas, ela ocupa 
muito mais espaço, assim, é necessário usá-la um ponto menor. Se o 
texto estiver em minúsculas, é possível usar um tamanho muito maior, 
além de ficar mais legível. 
TAVERNA SEREIA 
Este título tem 20 pontos. É o maior tamanho possível 
nesse espaço com as letras todas maiúsculas. 
Taverna Sereia 
Deixando o título em letras minúsculas, pu de aumentá-lo 
para 28 pontos. Além disso, ainda sobrou espaço para 
deixar a letra mais grossa . 
fontes 
Silic:a Bold 
W~Wl~ 
ONZE: CONTRASTES NA TIP OGRA FI A . 
Use o contraste de tamanho de maneiras incomuns e provocativas. 
Muitos dos nossos símbolos tipográficos, como números, o"&" ou as 
aspas, são muito bonitos quando estão extremamente grandes. Use-os 
como elementos decorativos em um título ou uma citação em destaque, 
ou como elementos repetitivos ao longo de uma publicação. 
Um contraste incomum de tamanho pode 
tornar-se um elemento gráfico por si mesmo. 
Isso é útil se você tem disponibilidade 
limitada de imagens para um projeto. 
Dieas de viagem 
Leve o dobro do dinheiro de que 
você acha que vai precisar. 
Leve metade elas roupas de que 
você acha que vai precisar. 
Nem se incomode em anotar o 
endereço de todas as pessoas que 
esperam que você lhes escreva. 
fontes 
CJ;yr~x(f"' .fe.tsula.r 
(Zanzibar Regular) 
fontes 
Bodoni Poster 
Raurr Rorloni Ro1111111 
Se você usar um item em um tamanho incomum. procure 
repetir o conceito em outra parte da publicação para 
criar uma repetição atraente e útil. 
ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFI A m 
OUTRO INFORMATIVO 
Tflulo 
Lorcm ipsun do\or S1t 
amd. eomutctur ad,ps 
C l l'f; tli l, d,am nonn111>y 
c1usmodtcmpor inc1Wnt 
ut loborcd.dolorcnain.a 
,ai iqtwn era! volupal AI 
cmm a d m 1mm1m vcniam, 
qu ,,.~trudcxrrc,llltwn 
u ll amcorpc,r sU!1Cr1pt 
labonsnts1ut alquipc;,,;~ 
oommo<heome<p.iat 
Outro tít ulo 
Du,iauttincl cum ,rurc 
dolor 111 rcprchcn:k11t 111 
volupt:atcvcl1tcsscmol-
craticsrncon,n11qw.t. 
vcl 1llum dolorccn gu12t 
nulla pu, atw Atvc,o 
nMetllCClH:il.mCIJlHlO 
odio d1S11ssun qu bianil ! 
pr:acscnt lupatum delem! 
a,gucdUMdolord. 
11olul:ill5c;,,z:qtucs111t 
occaceatc:up,datnon 
prov1dat. S1m1l lcmpor 
SutinCU.pa<p.11offic12 
deurunt1.hcpancra t 
volupat Lorcm 1psun 
dolors,tamct,consce 
tt:turad~cmgcht. àam 
ronnunyc1usmodtcm 
por111c1dmtut lcborc 
Primeiro subtitulo 
Etdolttcrllina a liquun 
cratvo!upatAtmunad 
m,n,m,m vem am, qu"' 
mdrudcxrrc,tation 
ull:amoorpcr!l..lscnp1t 
labon sn1S1ut a l qupcx 
U eommodo OOffiC(jll.al 
Duis:il\.lcm c l cum uwc 
à:ilor,nrcprchcndcnt ,n 
voluptatcvchtcsscmoks 
ta1c son cmswquaL vcl 
,llum dolore cn g1..u at 
rul!a pau:al\Jr J\lv«o 
c!IOsctaceus:amct;usio 
odt0dl!inm,mquiblan 
àtpracxrt lup:al\Jmdd 
cnt:a1gueduosdolorctmolcu,,.cxupursmt 
Outro informativo 
Titala 
Lttcm 1pmmdolor1,t 
amcLÇ()t1!JtCtcturadip1 
ClllS clit. àam nonnumy 
c1illi111odtcmpormc,durt 
lf loborect dolttenagna 
a hquamcratvo!upat AI 
cnm a d m,n mim vcmanu 
'P-'l!lnmtrudcxcrc,tahon 
ullamcorpcr!l.l9Crip,t 
labonsnl!l1ut a lqu.pcxc:a 
conmo<loecru:cq1.11.t 
O.rotitalo 
OJl!i :1l.fcmcl eum aurc 
dolor 111 1cprchmdc11t ,n 
roluptatevcht n,emol-
cnhe!IOnooll'l111qu:1L 
vcl 1ll undolorc cngu.:at 
rull:1parial\Jr Alvcso 
nosd.aceunmd.JUSkl 
odt0dl!int!l!i1D1qu1blandtt 
p-acw,nt l i.patun dclcn t 
a13ueà.JosWlorct 
1lolnta1scxccpl\Jrsi rt 
OCC:IU:1téq)1datnm 
p-ovldcnLs,m1l tcmpor 
S11t 111 culpa qu1offk1:1 
dcw,runt aliquancr:11 
volupat Lon:m 1pswn 
dolors1tamct.conx,c 
l.cl1Jead1p<C111SCl1t,diam 
namumy c tulDlo<l tem 
pa 1n:.1d\J'ltut \oborc 
PrtmllUG .. btitala 
EtdolorcnaiJll•hquam 
«:atvolupat Atcn ,m:ad 
m,n,m,m vcn, am,qul!I 
na.trudcxcsc,tahon 
ullamcorpc1!1.!S«ip1t 
l2bom n ... tt :1l quipcx 
ca oommO<b COIUl"'P-'at 
0Jl!l:IU\cmcl eun trure 
dolor ,nrcprchcndc11t m 
volupatcvcli tcsxmoks 
ta1c!IOnOOnS'111quaL vcl 
,llumdolorccnguiat 
nUlapanaturAtv«o 
csas etaccusam et;u!lo 
oào àwu u ,m qui blan 
d1tpr:acscnt lupatumdcl 
cmt a131.Eà.Josdoloret 
molntal!lcxupl\Jrsirt 
Você se lembra desses exemplos da primeira parte do livro7 
Na esquerda, usei as fontes que vieram no computador; 
os tít ulos estão em Helvetica (Arial) Bold , o corpo do texto 
está em Times Roman Regular. 
Na d ireita, o corpo do texto ainda está em Times Roman Regular, 
mas usei uma fonte mais pesada para os títulos (Aachen Bo ld). 
Com apenas essa pequena mudança (um peso maior para o 
contraste), a página ficou muito mais convidativa . (O título também 
está mais pesado e está vazado em uma caixa preta, criando 
mais contraste.) 
Taverna Sereia 
Você se lembra desse exemplo de páginas anteriores7 
Deixando o nome da empresa em letras maiúsculas e 
minúsculas em vez de apenas maiúscu las, não apenas 
consegui deixar a letra maior, mas pude deixá-la mais 
pesada também, ac rescentando, assim, contraste e 
interesse v isual ao cartão. O peso maior também confere 
ao cartão um foco mais forte . 
lil DE S I GN COM F ON TE S 
O contraste de peso n ão apenas deixa a página m ais atraente aos olhos, 
m as é uma das maneiras mais eficientes de organizar as informações. 
Você já faz isso quando coloca os títulos e subtítulos em negrito. Assim, 
p egue essa ideia e vá um pouco além. Veja o sumário abaixo; repare como 
você percebe instan taneamente a hierarquia de informações quando 
os principais títulos e frases estão bem grossos. Essa técnica também é 
muito útil em um índice, ela p ermite que o leitor saiba à primeira vista 
se um item do índice é uma informação de primeiro nível ou de nível 
secundário, evitando, assim, a confusão que costuma surgir quando 
tentam os buscar um termo em ordem alfabética. Veja o índice deste 
livro (ou de qualquer um d os meus livros). 
Sumário Sumário 
Introdução 9 Introdução . ... .. 9 
Furry Tells ... 17 Furry Tells . .. ... 17 
Ladle Rat Rotten Hut .. 19 Ladle Rat Rotten Hut. .. . 19 
Guilty Looks . . . 21 Guilty Looks . . .. 2 1 
Center Alley .. .. 27 Center Alley .. . .. 27 
Noisier Rams .. . .. 33 Nolsler Rams 33 
Marry Hatter Ladle Limb .. 35 Marry Hatter Ladle Limb .... .. ... 35 
Sinker Sucker Socks Pan ts .. .. 37 Sinker Sucker Socks Pants .. .. . 37 
Effervescent .. ... 39 Effervescen t 39 
Oiled Mudder Harbored .. ... 40 Oiled Mudder Harbored 40 
Fey-Mouse Tells .. ... 41 Fey-Mouse Tells . .. .. . 41 
Casing Adder Bet .. . .. 43 Casing Adder Bet ..... .. .. .. . 43 
Violate Huskings . . .. 47 Violate Huskings .. . . .. . 47 
Lath Thing Thongs!. . .. . 57 
Lath Thlng Thongs! .. 
Fryer Jerker .. ... 58 
. . .. . 57 
Fryer Jerker .. . .. 58 
Hormone Derange .. . .. 59 Hormone Derange 59 
Deixando os títulos dos ca pítulos mais grossos, as informações 
importantes estão visíveis à primeira vista e também atraem 
mais o olhar. Além disso, cria -se uma repetição (um dos quatro 
princípios ma is importantes do design, lembra7 ). Também 
acrescentei um pouco de espaço acima de cada título em 
negrito, para que eles ficassem agrupados com ma is clareza 
com seus subtítulos (princípio da proximidade, lembra7 ). 
fontes 
Warnock Pro Regular 
RonniaBold 
ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFI A lm 
Se você tiver uma página muito cinza e não tiver espaço para colocar 
imagens ou destacar citações e usá-las como imagens, experimente 
colocar em negrito frases importantes. Elas vão puxar o leitor para a 
página. (Se você usar uma fonte sem serifa em negrito em um corpo de 
texto serifado, provavelmente terá de deixar a fonte sem serifa um ponto 
menor, para que ela pareça ter o mesmo tamanho das palavras serifadas.) 
\'v,ants p.awn term 
d are worsted ]adie 
gull hoe lift wetter 
murderinner J..idle 
oordage hoooritchof-
krlodge,dod, lhri.st. 
Diskladleguílorphan 
worry putty bdk rat 
dud: w('tte- ladk rat 
hut,wifurdisk raisin 
pimple colder Ladk 
R.at Rott1"n Hut. 
W.an mo.ining La-
dk lut Rotten Hut's 
murdercok:lerinsa.. 
Ladle R..iit Rouen 
Hut, hue.sy !adie 
bsking winsomt' 
burden barter ,an 
.shirker cockk.s. Tick 
di.sk ladle baslcing 
tutor cordage offer 
groin•murdu ho1" 
lif'ts honor udder sit 
offer ílorist. Shaker 
lakt'! Dun stopper 
bundry wrote! Dun 
stopper ped: lloors! 
Doodaily-doityinner 
fl.ol'Í.$t, an yond.er nor 
sorghum-s tenches, 
dun stoppu torque 
wetnostrainell! 
Hoc--cake,mtrder, 
resplendent Lade R.at 
Rotten Hut, and stut· 
ter«I oft oft. Honor 
wroh" tutor cordage 
offu groin-murder, 
Ladle R.at Rotten Hut 
mitten anomalou.s 
woo( \\'ail, wail, wail, 
set dislc wid:et wcof, 
Evancscent Ladle Rat 
Rott,rn Hut! \\'are.s 
are putty ladle gull 
goring wiurd cued 
ladlebukingr 
Armor goring 
tumor o iled groin· 
murder·s, reprisai 
ladle gull. Gr.unmar'.s 
seel.:ing bet. Armor 
ticKÍ(\1arson burd,rn 
barter an shirlcer 
cocldes. 
O hoe! Heifer 
gnats woke, setler 
wid:et woof, butter 
raught tomb shelf, 
Oil tid:Je. .shirt court 
tutor cordage offer 
groin-murder. Oil 
ketchup wetter letter, 
andden- 0 bore! 
Soda wkl.:et woof 
tucker shirt court, 
an whinny retched a 
cordage offer groin· 
murder, picked 
inner windrow, an 
sore debror pore oil 
worming worse lion 
innerbet. 
lnner tlesh, disl.: 
abdominal woof 
lipped honor b er, 
paunc.hed honorpore 
oil wonning,anygar· 
bled erupt. D,en disl.: 
ratchet ammonol pot 
honorgroin-murder's 
nut cup an gnat-gun, 
anycurdledopeinner 
bet, paunched honor 
pore oil worming, 
any garble<l erupt. 
Innerladlewile, Ladle 
Rat Rotten Hut a raft 
attar. 
\\'mtspawntenndare sorghum-stenches, 
~rsredladlegullMe dun .stopper torque 
lift wetter morder wetno.straine!l! 
inner !adie cordage Hoe-cake,m1rder, 
honor itch dferlodge, re.splendent Lade Rat 
dock, florist . D11k RottenHut,andstut· 
la dle full orphen tered oft oft. Honor 
worry putty ladle rat wrote tutor cordage 
dudt wetter Jade rat offer groin-murder, 
hut, an lurdi.sk raisin Ladle AatAottenHut 
pimple rolder Ladle rnltte n anornalous 
RatRottenHut. wod.Wail,wail,wail, 
Wan moaning La- set disk wkl.:et wcof, 
dle Rat Rott,en Hut'.s Evanescentl..adleRat 
murdercolderin.set. Rotten Hut! \ \'art'.s 
Ladle Rat Rotten are putty ladte gull 
Hut, hett'.SY ladle goring wiurd cued 
bsl.:ing win.some ladlebukingr 
burden barter an Armor goring 
shitl.:ercoddes. Tid: tumor o iled groin · 
disl.: ladlt' ba.sking murder's,rt'pri.salladle 
tutor cordage offer gull. Grammar's seek· 
groin-murder hoe ingbet. Annortkking 
lifts honor udder .sit ar,onburden barteran 
offer florist. Shaker shirkcrcoclli. 
lake! Dun .stoppt'r O hoe! Ht"iÍer 
laundiy wrott'! Dun gnats wokt", .settt'r 
stopper peck floors ! wicket woo(, butter 
Dundaily-doilyinner raught tomb .shelf, 
Aorist, an yonder nor 011 tlclde shirt court 
tutor cordafe offer 
froln •murde , . Oi! 
kt"tchup wetterletter, 
andden- 0 bore! 
Soda wklcet woof 
tuckt"r shirt court, 
an whinny retched a 
cordage offergroin· 
murder, pkk:t"d inner 
windrow, an.soredebt· 
or pore oil worming 
wor.selioninnerbet. 
lnner tle.sh, di.slc 
abdominal woof 
lippt'd honor bet, 
pauncht"d honor 
pore oi\ worming, 
any garblt"d e rupt. 
De n di1k ra t ch e t 
afflfflonol pot honor 
froln·rnurder't nut 
cup an fnal·fun, 
anycurdkd ope inner 
bet, paunched hooor 
)X'l°t' oi1 ~nning, any 
g.ubled e rupt. lnner 
ladle wile, !..adie Rat 
ammonol pot hono r 
groin-murde r 's nut 
Clf!angnatgun. 
Uma página cinza por inteiro pode tirar a coragem de um leitor casual 
de acompanhar a história . Com o contraste da fonte em negrito, o leitor 
pode passar os olhos pelos pontos principais e é mais provável que ele 
queira mergulhar na leitura. 
(Às vezes, é claro, o que o leitor quer é uma página cinza sem detalhes. 
Por exemplo, ao ler um livro, não gostamos de nos deparar com truques 
de tipografia sofisticados que interrompam nossos olhos, queremos 
apenas que a tipografia seja invisível. E algumas revistas e jornais 
preferem o visual comum e formal de uma página cinza porque o seu 
público acha importante ter uma impressão mais séria. Há um lugar 
para tudo. Basta certificar-se de que o visual que você está criando é 
proposital.) 
fontes 
Arno Pro Regular 
Bailey Sans Extra Bold 
ª DESIGN COM FONTES 
Estrutura A qual categoria tipográfica esta fonte pertence? 
A estrutura de uma fonte refere-se a como ela é feita. Imagine que você 
vai construir uma fonte com materiais que estão na sua garagem. Algumas 
fontes são feitas com peso uniforme, sem quase nenhuma mudança de 
peso visível entre os traços, como se você a estivesse construindo com 
tubos (igual à maioria das fontes sem serifa). Outras têm grande ênfase 
nas transições grosso-fino, como uma cerca de madeira (as modernas). 
E outras ficam no meio-termo. Se você for combinar fontes de duas 
famílias diferentes, use duas famílias de estruturas diferentes. 
Lembra-se do que estudamos no início desta seção sobre as diferentes 
categorias tipográficas? Bem, é aqui que essas informações são úteis. 
Cada categoria tem base em estruturas similares. Assim, você já está no 
caminho certo para uma boa solução tipográfica se escolher duas ou 
mais fontes de duas ou mais categorias. 
Ode Ode Ode 
Ode Ode Ode 
Ode Ode Ode 
Ode Ode Ode 
A estrutura refere-se a como a letra é feita e, como 
você pode ver nesses exemplos, a estrutura de cada 
categoria é bastante particular. 
Regra da Robin: Nunca coloque duas fontes da 
mesma categoria na mesma página. Não há como 
trabalhar com as semelhanças delas. E, além disso, 
existem tantas outras opções; por que dificultar? 
Desafio: 
Você consegue 
identificar cada uma 
das categorias de 
fontes representadas 
aqui (uma categoria 
por linha)? 
Se não conseguir, 
releia a seção, 
pois esse conceito 
simples é muito 
importante. 
ª DESIGN COM F ONTES 
À primeira vista, fontes diferentes parecem tão difíceis de distinguir 
quanto tigres em um zoológico. Por isso, se a ideia de que há fontes 
diferentes é nova para você, uma maneira fácil de escolher estruturas 
contrastantes é usar uma fonte sem serifa e uma com serifa. As fontes 
com serifa costumam ter um contraste grosso-fino em suas estruturas; 
as sem serifa costumam ter peso uniforme. Combinar a fonte serifada 
com a sem serifa é uma solução de eficiência comprovada, com uma 
variedade infinita de possibilidades. Porém, como você pode ver no 
exemplo abaixo e à esquerda, o contraste de estruturas sozinho não é 
suficiente. É necessário enfatizar a diferença combinando-a com outros 
contrastes, como de tamanho ou peso. 
pes~~n~~~:~- sem serifa 
grosso-fino - Versus serif ada 
20 pontos 
Você pode ver que o contraste 
de estrutura sozinho não é 
suficiente para contrastar a 
fonte com eficiência. 
Oiled Mudder Harbored 
Oiled Mudder Harbored 
Wen tutor cardboard 
Toe garter pore darker born. 
Bud wenchy gut dare 
Door cardboard worse bar 
An soda pore dark hat known. 
Como o exemplo acima mostra, 
a combinação de fontes com 
estruturas diferentes não é 
suficiente . O contraste ainda 
é fraco, as diferenças devem 
ser enfatizadas. 
fontes 
rrc Garamond Lighl 
Folio Light 
Warnock Pro Light 
Antique Olive Roman e Black 
sem serifa versus -------11-- peso uniforme 
8 pontos 
serif ada+-grosso-fino 
Porém. quando acrescentamos 
o elemento do tamanho .. 
voilà! Contraste! 
Oiled Mudder Harbored 
Oiled Mudder Harbored 
Wen tutor cardboard 
Toe garter pore darker born. 
Bud wenchy gut dare 
Door cardboard worse bar 
An soda pore dark hat known. 
Veja como está muito melhor! 
Acrescentar peso ao título 
destaca a diferença de estrutura 
das duas fontes ... e fortalece o 
contraste entre elas. 
50 pontos 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA liD 
Colocar duas fontes sem serifa em uma página é sempre difícil porque 
há apenas uma estrutura: peso uniforme. Se você for incrivelmente 
esperto, pode conseguir harmonizar duas fontes sem serifa, caso use uma 
das raras com transição grosso-fino nos traços, mas eu não recomendo 
nem tentar. Em vez de tentar combinar duas fontes sem serifa, crie 
contraste de outras maneiras, usando membros diferentes da mesma 
família sem serifa. Essas famílias costumam ter boas opções de pesos 
leves até pesados e, com frequência, incluem uma versão condensada 
ou estendida (consulte as páginas 182 a 185 sobre contraste de direção). 
Sua 
atitude 
, 
e sua VIDA 
Veja, d uas fontes serifadas 
juntas! Porém, repare 
que cada uma tem uma 
estrutura diferente, uma 
da categoria moderna 
(Bodoni) e uma de serifa 
grossa (Clarendon). 
Também acrescentei 
outros contrastes, você 
consegue identificar quais7 
MAXIMIZE 
suas opções. 
elo disse com um sorriso 
1 
~0~8 para 
oucos 
Aqui temos duas fontes sem serifa 
juntas, mas repare que eu combinei 
uma versão de peso uniforme 
(Imago) com um das poucas fontes 
sem serifa com transições nas 
letras (Cotoris), o que dá a ela uma 
estrutura diferente. Também aumentei 
o contraste usando a Imago em letras 
maiúsculas, em tamanho maior, em 
negrito e na versão roman. 
E, aqui, temos três fontes sem 
se ri fa trabalha ndo bem juntas. 
No entanto, as três são da 
mesma família, a Universe: Ultra 
Condensed, Bold e Extra Black . 
Por isso é bom ter pelo menos 
uma família sem serifa com 
muitas opções diferentes. 
Enfatize os contrastes! 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA ª 
Além de cada letra maiúscula ser diferente da forma minúscula, a forma 
das palavras com todas as letras maiúsculas também é diferente. Por isso 
é tão difícil ler textos só com maiúsculas. Reconhecemos as palavras não 
apenas pelas letras, mas pela forma da palavra inteira. Todas as palavras 
escritas em letras todas maiúsculas têm uma forma retangular parecida, 
como é mostrado abaixo, e somos forçados a lê-las letra por letra. 
Você provavelmente já se cansou de ouvir meus conselhos para não usar 
as letras todas maiúsculas. Não digo para nunca usar esse recurso. Não 
é impossível de ler, obviamente. Apenas tenha consciência de que é mais 
difícil ler palavras com todas as letras maiúsculas. Às vezes, você pode 
argumentar que o "visual" da sua peça justifica o uso de letras todas 
maiúsculas, e tudo bem! No entanto, você também deve aceitar que 
essas palavras não proporcionam uma leitura tão fácil. Se você puder 
afirmar com clareza que o design vale o risco de dificultar a leitura, vá 
em frente e use todas as letras em maiúsculas. 
!GIRAFA] ITARTARUGAI 
Toda palavra com as letras maiúsculas tem a mesma forma: retangular. 
O melhor remédio para um coração ferido não é, como muitos parecem 
pensar, descansar em um peito másculo. São muito mais eficazes o trabalho 
honesto, a atividade física e a aquisição repentina de 
RIQUEZA. 
Dorotl,y L. Sayers 
Letras maiúsculas versus minúsculas (contraste de forma) 
geralmente precisam do reforço de outros contrastes . O tamanho 
foi o único outro contraste acrescentado a esse exemplo. 
. D E S I GN COM F ON TE S 
O utro contraste claro deforma é a versão rom an versus itálica. Roman , 
em qu alquer fonte, significa simplesmente que as letras estão retas, ao 
contrário do itálico ou manuscrito, em que as letras ficam inclinadas 
e/ou "fluidas''. Deixar uma palavra ou frase em itálico para enfatizá-la 
com suavidade é um con ceito familiar que você já usa. 
G g nerdette 
G g nerdette 
Tente fugir p ara longe 
Tente fugir p ara long·e 
Tente fugir para longe 
Tente fugir para longe 
Esta primeira linha está na 
versão roman; a segun da , 
em itálico. As duas são 
Brioso Pro; suas estruturas 
são iguais, mas suas formas 
são diferentes. 
Repare que o itálico 
"verdadeiramente desenhado" 
(primeira linha) não é apenas 
a versão roman inclinada 
(segunda linha). As letras do 
itálico verdadeiramente 
desenhado foram refeitas em 
formas diferentes. Observe 
bem as diferenças entre o "e", 
o "f", o "a" e o "g" (as duas 
linhas usam a mesma fonte) . 
Fontes sem serifa geralmente 
(nem sempre) têm versões 
"oblíquas", ou seja, parece 
que as letras estão apenas 
inclinadas. A maioria das 
fontes sem se rifa não tem 
muita diferença entre as 
versões roman e itálica . 
"Sim, ó, sim'; ela gritou, alegre. 
"Sim, ó, sim': ela gritou, alegre. 
Qual destas frases tem uma palavra em itálico falso7 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA . 
Já que todas as fontes manuscritas e itálicas têm uma forma inclinada 
e /ou "fluida'; é importam se lembrar de nunca combinar duas fontes 
itálicas diferentes, ou duas manuscritas diferentes, ou uma itálica e uma 
manuscrita. Fazer isso com certeza criará conflito, há muitas semelhanças. 
Felizmente, não é difícil encontrar ótimas fontes para combinar com as 
manuscritas e itálicas. 
ta-6~.-t/4-e. Q\.(,1.,0-
Não existe atalho. 
O que você acha dessas duas fontes juntas7 Algo está 
errado7 Algo incomoda7 Um dos problemas com essa 
combinação é que as duas fontes têm a mesm a forma; 
as duas têm uma forma cursiva e fluida. Uma delas tem 
de mudar. Mudar para qual forma? (Pense nisso.) 
Sim, uma fonte tem de mudar para alguma versão roman . 
Ao mudar, você também pode escolher uma nova fonte de 
estrutura muito diferente, em vez de uma com contraste 
grosso-fino. E pode deixá-la mais pesada também. 
Trabalhe Duro 
""ª"' e.xi6te. a-ta-tl..,c-
fontes 
Gon,fy 0/dstyle ltnlic 
Aachen Bold 
. DESIGN COM FONTES 
Direeão 
Uma interpretação óbvia de "direção" na tipografia são textos inclinados. 
Por ser tão óbvio, a única coisa que tenho a dizer é "não faça isso''. Bem, 
você pode usar às vezes, mas apenas se souber explicar por que o texto 
tem de ficar inclinado, por que isso melhora a estética ou a comunicação 
da peça. Por exemplo, talvez você possa dizer que "este aviso sobre a 
corrida de barcos deve ficar em um ângulo inclinado para cima e para a 
direita porque esse ângulo específico cria uma energia positiva na página''. 
Ou que "a repetição desse texto inclinado cria um efeito staccato que 
enfatiza a energia da composição de Bartok que estamos anunciando''. 
No entanto, nunca preencha os cantos com textos inclinados. 
O texto inclinado para cima 
em seu lado direita cria uma 
energia positiva. Textos 
inclinadas para baixo criam 
uma energia negativa . 
Às vezes, você pode tirar 
vantagem dessas conotações. 
A qual 
categoria 
tipográfica 
esta fonte 
pertence? 
QJ 
1.... 
(Q 
QJ 
Divertidos, Peculiares e Educativos 
Lo...,m i plimdolor1 itan"'-t, 
coo.s,KUt urad.i p,1cin&elit, 
diam '"""""")' ,tilu m od 
temp(ll' inc id,rn t ut lobore 
et dck,un3gn3aJiqu;im er-.11 
~ UplL Al en i,nad m i,~mim 
veni.ami q 11iJ n oJ truJ ,.,. 
erciutioo ulla,ncorp,ersus 
cripit Llbori.i:niJi ut alq ,üp 
nu co nunodo con>•"l"ª L 
"'"""'ptur i inr. occa.,,,atc up<Ut 
n onprovi.unt,Jimilte mp.:,r. 
S irt in culp:.1 <fii offici-1du 
.,n.i n t ali qu.anu<1t volup:.1t. 
Lol'<!mipsum dolorJit a nu t, 
co,u~ telu rad.ipKing .,Jit, 
d~m no n,uny eiusmodum 
p,:,r in cidunt ut lobore. 
Às vezes, um redirecionamento 
cria tivo do texto cria um impacto 
dramático ou um formato único, 
o que é uma boa justificativa 
para usar esse recurso. 
V) 
o 
Inesperados 
D llisaut .,_meJ ,.um i r 11tt 
dolor inupr<!lwndtritinvob.i 
pu t .. w !itu5ot moluati"'J<ll.' 
co., swq u..at,wlilh,m do!ore 
en g:ui.at m1llapar i.atu r. At 
wrouoJ,ttacc~,n ,.t justo 
odio di,niu im qui bland it 
pr.1uen1 lup.au,m d.!1.enit ai 
g:u,,duoJdolor ,.t. MoldtaiJ 
Intrigantes e 
Conüoversos 
Etdo1oren agnaaliq11;1m erat 
vcl.upLAlenimadminimim 
veni a mi q uis ,w.nrud uu 
.:it1tio11ullani.:orper s101.:ripit 
!aboris niJC i utal q uipuu 
«immodo.:oi1$equ.aL 
D11isa111t m t l e11miruu 
dolorin rep rehenderit in 
prol<!s to niaheminit andsmit 
off thtir head$forthwith. 
VOLVPT A.Tl VlLIT l.$$l ,nolu b it !Oll (Onswq wn, w ! illum 
do1ort en g:11iat ,rnl La paria111r. At w rouos et a«U$3.m et j11no 
odio di i:n issim qui bl.an dit pr:lUtnt lup:aitum dei t ni t a ig:ut 
duo1do1or t t mel dbiJucuptur Jint. El eum irurt do1or in 
rep u ht nd erit in vol11pt.:Ht. At enim ad minimim w n iami 
quis noJCtrud u ucibtion ull.am,orp,,r J>U(ripit l.abcri s niJi 
ut alq uipuu ,omnwdo,-0nJa1"q u.at. Et do1ort n agna aliq u.am 
erat volupat. At en im ad minimim ven i ami quis nostrud 
uer ( ib tion ulla '™'"rp,tr J UJ , r ip it laboriJ n i.si ui a! q uip a 
u (0tnmodo ,o,~ uat. Vero t!OJ e t a,,(UJaun e t justo odio 
di5niu im qui b landit pr:lUenL 
fontes 
Qoo.rt.atn 'Pen 
Formata Light e Bold 
Brioso Pro Captio n 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA III 
Porém, há outra forma de "direção''. Cada elemento tipográfico tem uma 
direção, mesmo que esteja reto na página. Uma linha de texto tem direção 
horizontal. Uma coluna alta e estreita de texto tem direção vertical. São 
esses movimentos direcionais mais sofisticados de texto que são divertidos 
e interessantes de contrastar. Por exemplo, uma peça de duas páginas 
com um título em negrito de uma página a outra e o corpo de texto em 
diversas colunas altas e finas criam um contraste de direção interessante. 
E~p~~iê .. a:i.a 
Se você tiver um layout com 
potencial para contraste 
de d ireção, enfatize-o. 
Experimente usar uma 
fonte estend ida na direção 
horizontal e uma fonte alta 
na direção vertica l. Enfatize 
a vertical acrescentan do 
mais espaço entre as linhas, 
se for adequado, e colunas 
mais estreitas do que havia 
planejado no início. 
fontes 
Sneakers UlbraWlde 
<?oqu.tt, 'R,qular ~ 
Adobe Wood T ype Ornaments Two 11-
. DESIGN COM F ONTES 
Você pode envolver outras partes do layout no contraste de direção de 
texto, como imagens ou linhas, para enfatizar ou contrastar a direção. 
EQUIPE E PROFESSORES 
Lerem 1psum dolor s1t amet fur gravenstein, pro Upsum dict:rep amesterpe.n et pl1scud.d. tak droprelm em. 
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Ui tp:1100 
8{:, W:C 
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sobre vro: 
U• -
Horizontais longas e colunas altas e finas podem ser combinadas em 
uma variedade infinita de layouts elegantes. O alinhamento é um fator 
chave aqui: alinhamentos visuais fortes enfatizam e fortalecem os 
contrastes de direção. 
sapato 
de 
palco 
i11s pi1 ,1111 
, li( (' 
\I.Hní"(l,1 Cl,m~. 7 
\\'lhun \\ 'lhsliiu~ 
fontes 
ITC American Typewriter 
Medium e Bold 
MiniPics HeadBuddies: ~ 
Neste exemplo, a 
direção do texto 
oferece um equilíbrio 
para a imagem 
horizontal. 
fontes 
Industria SOlid 
Coloois Bold 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA ll3 
No exemplo abaixo, há um contraste de direção bom e forte. Mas quais 
outros contrastes também foram empregados para fortalecer a peça? Há 
três fontes diferentes na composição; por que elas trabalham bem juntas? 
Repare também na textura que é criada com as estruturas das várias 
fontes, o espaço entre as linhas, o espaço entre as letras, o peso, o 
tamanho e a forma. Se as letras pudessem saltar do papel e você pudesse 
passar os dedos entre elas, cada contraste de fonte também daria um 
contraste de textura. Você pode "sentir" essa textura visualmente. Essa 
é uma parte sutil, mas importante, da tipografia.Várias texturas surgem 
automaticamente quando empregamos outros contrastes, mas é bom 
ter consciência da textura e do seu efeito. 
MARY SIDNEY 
UONDESSA DE PEMBROKE 
ó. e~.x ,.., 
a--J1r>m1?· ; caso ,:p1?X • 
1 • C(,rq>a1x · ,1 
m:nll •.r!!õ~.-::Z.11 :mj) 
Dedique alguns minutos 
para explicar por 
que essas três fontes 
trabalham bem juntas. 
Se você escolher uma 
fonte moderna em 
maiúsculas para o título, 
qual será a escolha 
lógica para o corpo 
do texto? 
Se, e m vez disso, você 
escolh er uma fonte 
moderna para a citação, 
qual será a escolh a 
lógica para o título7 
fontes 
B0dm1i Postei' Compl'csscd 
Eurostile Bold Extended 2 
rrc American Typewriter Medium 
SE FOI , c,c,,?Q·, r.1• 1 W 
,1.?Bel<r'(. IU ·m:1;h4,t_. ·, 
DITO EM •"""'" '"'''"'"'' 
INGLÊS, Aoo .,?At,, ,.e,:, .• 
fr .u.:nen•e fr,r, m oo 
MARY a. ,·.v-e,er.:--ab 1t:.q,.1_, 
DISSE ,.,T.,Uvel> ,,., ,.,, 
prev~m r i, nc,s 
MELHOR. = ···· ~aqu,. ee,,. 
pr,ev!ram. e a:r.,1ttas 
is:m perm11.: m QU 
E:: ·,ão,pe.ra .n!m ma, 
ma, p. an·.-rore. m" ,r 
t.. .s;. já.0·;,--n• • .11um 
v1·JOgosta 1 tti,;>,, 1n-
r .... ,:es.e a m ,mrn.,esIT' 
mlnhuq·,.-·x'LSret .. 
not'â.o, :leMI. l ,(;_. 1ua 
·,. ·,:e.e .:n ,1,r, 1,J-
. DESIGN COM FONTES 
Cor A qual categoria tipográfica esta fonte pertence7 
Cor é outro tema, como direção, com interpretações óbvias. Quando 
falamos de cores, lembre-se de que cores quentes (vermelhos, laranjas) 
sobressaem e controlam nossa atenção. Nossos olhos são atraídos para 
as cores quentes, por isso, precisamos de pouco vermelho para criar 
contraste. Cores frias (azuis, verdes), por outro lado, recuam do nosso 
olhar. Você pode usar áreas maiores de cores frias; na verdade, precisamos 
de muita cor fria para criar um contraste eficaz. 
{1P~ 
FLORENCE 
{1P~ 
FLORENCE 
~t/!ett 
FLORENCE 
'f1) 
r·ark/' 
FLORENCE 
Repare que, embora o nome 
"Scarlett" seja muito menor, 
ele compete com a palavra 
maior por causa da cor 
quente. 
Agora, o nome maior em 
cor quente sobre põe-se ao 
nome menor. Geralmente, 
evitamos esse efeito ... ou 
tiramos vantagem dele. 
Repare que o "Scarlett" azul 
claro quase desaparece. 
Para contrastar uma cor fria 
com eficácia, geralmente 
precisamos usar mais dela. 
fontes 
Ef'l/elféy §))olÍ,nle Ef'~nj,le 
Ooudy Oldstyle 
ONZE: CON TR AS TE S NA TIPOGRAFIA III 
Porém, os tipógrafos sempre se referiram ao texto preto e branco em 
uma página como uma peça com cor. É fácil criar contraste com cores 
"coloridas"; é necessário um olhar mais sofisticado para ver os contrastes 
de cor no preto e branco e tirar vantagem deles. 
Na citação abaixo, é fácil ver "cores" diferentes no texto preto e branco. 
A "cor" é criada por variações como as de peso ou formato das letras, 
estrutura, forma, espaçamento dentro das letras, espaçamento entre as 
letras, espaçamentos entre as linhas, tamanho das letras ou tamanho da 
altura-x. Mesmo dentro da mesma fonte, é possível criar cores diferentes. 
Assim como a voz dá ênfase a palavras 
importantes, a tipografia também: 
ela grita ou sussurra 
com a variação do tamanho. 
Assim como o tom da voz dei.-xa as palavras 
interessantes, a tipogTafia também: 
ela modula por meio da leveza 
ou do peso. 
Assim como a voz dá cor às palavras por 
meio da entonação, a tipografia também: 
ela define elegância, dignidade 
e resistência com a escolha 
da fonte. 
J,111 V White 
fontes 
Cochin Medium e ltt1/i'c 
Eurostile Bold Extended 2 
Aperte os olhos 
e veja este 
exemplo. 
Acostume-se a 
considerar os 
diferentes 
valores de 
blocos de texto 
como tendo "cor". 
. DESIGN COM FONTES 
Uma fonte leve e arejada, com bastante espaço entre as letras e as linhas, 
cria uma cor bastante suave (o mesmo acontece com a textura). Uma 
fonte grossa, sem serifa e apertada cria uma cor escura (com uma textura 
diferente). Esse é um contraste especialmente útil para ser empregado 
naquelas páginas cheias de texto e sem imagens. 
Uma página cinza em que só há texto pode ser muito chata de olhar e 
sem atrativos para ser lida. Também pode criar confusão: no exemplo 
abaixo, as duas histórias têm relação uma com a outra? 
Ladle Rat Rotten Hut 
Wa nts pawn term dare worsted ladle 
gull hoe Jift wettes- murder inner ladle 
C(ll"dage honor itch offer lodge, dock, 
llorist. Disk ladle guJlorphan wcxry Putty 
b.dJe rat elude wetter ladle rat hut, an 
fur disk raisin pimple colder Ladle Rat 
Rotten Hut. 
Wan moaning Ladle Rat Rotten Hut's 
murder oolder inset. "Ladle Rat Rotten 
Hut, heresy ladle basking win.some 
burden barter an shirker cocldes. lick 
disk ladle basldng tutor oordage offer 
groin-murder hoe lifts honor udder site 
offer ílorist Shal:.er lake! Dun stopper 
laundry wrote! Dun stopper peck íloors! 
Dun daily-doily inner ílorist, an yonder 
nor sorghum-stenches. dun stopper 
torque wet strainers!~ 
"Hoe-cake, murdert resplendent Ladle 
Rat Rotten Hut, an tickle ladle basldng 
an stuttered oft Honor wrote tutor 
oordage offer groin-murder, Ladle Rat 
Rotten Hut mitten anomalous woof. 
"\Vail, wail, wail!" set disk wicket 
woof, "Evanescent Ladle Rat Rouen Hut! 
\Vares are putty )adie gull goring wiz.ard 
ladle basldng?" 
"Armor goring tumor groin-murder's;" 
reprisai lad le guD. "Grammar's seeldng 
bet. Armor ticldng arson burden barter 
an shirker cocldes." 
"O hoe! Heifer gnats woke;" setter 
wicket woof, butter taught tomb shelf, 
"Oil tklde shirt court tutor cordage 
offer g roin-murder. Oil ketchup wetter 
letter, an den-0 bore!" 
Soda wiçket woof tucker shirt court, 
a n whinny retched a cordage offer groin -
murder, picked inner windrow, an sore 
debtor pore oil worming worse lion 
inner bet. lnner ílesh, disk abdominal 
woof lipped honor bet, paunched honor 
pore oil worming, an garbled erupt. 
Den disk ratchet ammonol pot honor 
groin-murder's nut ÇUp angnat-gun,any 
c urdled ope inner bet. 
lnner ladle wile, Ladle Rat Rotten Hut 
a raft attar cordage, an ranker dough 
ba D. "Comb inir::, sweat hard," setter 
wicket woof, disgracing is verse. Ladle 
Rat Rouen Hut entity bet rum, an stud 
buyer groin-murder's bet. 
"O Grammar!" çrater ladle guU 
historic.ally, "Water bag icer gut! A 
nervous sausage bag ice!" 
"Battered lucky chew whiff, sweat 
hard;" setter bloat-Thursday woof, wetter 
wicket small honors phase. 
"O, Grammar, water bag noise! 
A nervous sore suture anomalous 
prognosis!" 
"Battered smaU your whiff, doling," 
whiskered dole woof, ants mouse worse 
waddling. 
"O Grammar, water bag mouser g ut! 
A nervous sore suture bag mouse!" 
D.aze worry on-forger-nut ladle gulfs 
lest warts. Oil offer sodd en, c.alâng offer 
çarvers an sprinkling otter bet. disk 
hoard-hoarded woof lipped own pore 
La dle Rat Rotten Hut an ga rbled erupt. 
Mural: Yonder nor sorghum stenches 
shut ladle gulls stopper torque wet 
strainers 
- H. Chace 
Anguish Langui.sh 
Vellio Singleton 
... Sing.leton ficou parado na porta com 
o rosto volta d o para a luz e as costas, 
para a escuridão. E, sozinho no vazio 
incerto d a proa adorm ecida, ele parecia 
maior, colossal, muito velho; velho como 
o próprio Pai Tempo, que d everia ter ido 
àquele lugar silencioso como um sepuk:ro 
para contemplar com olhos pacientes a 
curta vitória do sono, o consolador. Ainda 
assim, ele era apenas um filho do tempo, 
uma relíquia solitária de uma geração 
d evorada e esquecida. Ele ficou parado, 
a inda forte, sem pensar como sempre: um 
homem pronto com um vasto passado vazio 
e sem futuro, comsew impulsos infantis e 
suas paixões d e homem já mortos d entro 
d o peito tatuado. 
- Joseph Conrad 
Essa poderia ser uma página típica de um informativo ou outra 
publicação. O cinza monótono não atrai o seu olhar; não há 
sedução levando o leitor a mergulhar e ler. 
fontes 
Warnock Pro Regular e ltalic 
ONZE CONTRASTES NA TIPOGRAFIA IIJ 
Se você adicionar um pouco de "cor" aos títulos e subtítulos com um 
peso maior, ou talvez destacar uma citação, passagem ou história curta 
em uma "cor"claramente diferente, será mais provável que o leitor pare 
na página e leia de verdade. E é essa a intenção, certo? 
Além de deixar a página mais convidativa, essa mudança de cor também 
ajuda a organizar as informações. No exemplo abaixo, fica claro que há 
duas histórias separadas na página. 
Ladle Rat Rotten Hui 
Wa nts pawn term dare worsted ladle guD 
hoelift wetter murder inner )adie cordage 
honor itch offer lodge, dock, llorist. Disk 
ladle gull orphan worry Putty ladle rat 
cluck wetter ladle rat hut, an fur disk 
raisin pimplecolder LadJe Rat Rotten Hut. 
Wan moaning Ladle Rat Rotten Hut's 
murder colder inset. "Ladle Rat Rotten 
Hut, heresy )adie basking winsome 
burden barter an shirker cocldes. Tick 
disk )adie basldng tutor cordage offer 
groin-murder hoe lifts honor udder site 
offer íbrist. Shaker lake! Dun stopper 
laundry wrote! Dun stopper peck íloors! 
Dun daily -doily inner ílorist, an yonder 
nor sorghum-stenches, dun stopper 
torque wet strainers!~ 
"Hoe-cake, murder," resplendent Ladle 
Rat Rotten Hut, a n ticldeladle baskingan 
stuttered oft. Honor wrote tutorcordage 
offer groin-murder, Ladle Rat Rouen Hut 
mitten anomak>us woof. 
"Wail, wail, wail!" set disk wicket woof, 
"Evanescent Ladle Rat Rouen Hut! Wares 
are puuy ladle gull goring wiz.ard )adie 
basking?" 
"Am10r goring tumor groin-murder's," 
reprisai ladle guD. "Grammar's seeking 
bet. Armor ticking arson burden barter 
an shirkercockles ." 
"O hoe! Heifer gnats woke," setter 
wicket woof, butter taught tomb shelf, 
"Oil tickle shirt court tutor cordageoffer 
groin-murder. Oil ketchup wetter letter, 
an den- 0 bore!" 
Soda wicket woof tucker shirt court, 
an whinny retched a cordage offer groin-
murder, picked inner windrow, a n sore 
debtor pore oil worming worse lion 
inner bet. lnner flesh, disk abdominal 
woof lipped honor bet, paunched honor 
pore oil worming, a n garbled erupt. 
Den disk ratchet ammonol pot honor 
groin-murder's nut cup an gnat-gun, any 
curdled ope inner bet. 
lnner ladle wile, Ladle Rat Rotten Hut 
a raft auar cordage,an ranker dough ball. 
"Comb inlc, sweat hard," setter wicket 
woof, disgracing is verse. Ladle Rat 
Rotten Hut entity bet rum, an stud buyer 
groin-murder's bet. 
"O Grammar!" crater ladle gull 
historically, "Water bag icer gut! A 
nervous sausage bag ice!" 
"Ba ttered lucky chew whiff, sweat 
hard," setter bloat-Thursday woof, wetter 
wicket small honors phase. 
"O, Grammar, water bag noise! 
A nervous sore suture anomalous 
prognosis!" 
"Battered small your whiff. d oling," 
whiskered dole woof, ants mouse worse 
waddling. 
"O Grammar, water bag mouser gut! 
A nervous sore suture bag mouse!" 
D.aze worry on·Íorger-nut )adie guDS 
lest warts. Oil offer sodden, caking offer 
carvers an sprinlcling ouer bet, disk 
hoard-hoarded woof lipped own pore 
Ladle Rat Rotten Hut an garbled erupt. 
llaral : Yoad• aor nrglla• 
atncllH allul ladle gaUa ato,p• 
Iorque wet atr•••• · 
H. Chace. Anguish Languish 
Velho Singleton 
... Singleton ficou parado na 
porta com o rosto wtt.ado para a 
luz e as costas, para a escuridão. 
E, sozinho no vazio incerto da 
proa adormecida, ele parecia 
maior, colossal, muito velho; 
velho como o próprio Pai Tempo, 
que deveria ter ido âquele lugar 
silencioso como um sepulcro 
para contemplar com olhos 
pacientes a cl.l"ta viti:Jria do sono, 
o consolador. Ainda assim, ele 
era apenas um filho do tempo, 
uma reliquia solitária de uma 
geracão devorada e esquecida. 
Ele ficou parado, ainda forte, sem 
pensar como sempre; um homem 
pronto com um vasto passado 
vazio e sem futuro, com seu 
impulso infantis e suas paixões 
de homem já mortos dentro do 
peito tatuado. - JoBDph Cotv-ad 
Esse é o mesmo loyout, mas com mais "cor". Além disso, observe 
novamente vários dos exemplos deste livro e você verá com 
frequência contrastes de fontes que criam variações de cores. 
fontes 
Aachen Bold 
Warnock Pro Caption e Light ltalic Captio n 
Eurostile Extended 2 e Demi 
ª D E S I GN COM F ON TE S 
Abaixo, observe como você pode mudar a cor d e uma mesma fon te, 
m antendo o tamanho, com ajustes simples. Como você p ode ver, esses 
ajustes simples também podem afet ar a quantidade d e palavras que 
cabem em um determinado espaço. 
Center Alley worse jester pore !adie 
gull hoe lift wetter stop-murder an 
toe heft-cisterns. Daze worming war 
furry wicket an shellfish parsons, 
spatially dole stop-murder, hoe dint 
lack Center Alley an, infect, word 
Center Alley worse jester pore 
ladle gull hoe lift wetter stop-
murder an toe heft-cisterns. 
Daze worming war furry wicket 
an shellfish parsons, spatially 
dote stop-murder, hoe dint lack 
Center Alley worse jester pore !adie 
gull hoe lift wetter stop-murder an 
toe heft-cisterns. Daze worming war 
furry wicket an shellfish parsons, 
spatially dote stop-murder, hoe dint 
lack Center Alley an, infect, word 
orphan traitor pore gull mar lichen 
Center Alley worse jester p ore 
!adie gull ho e lift wetter st op-
murder a n toe heft-c is terns. 
Daze worming war furry wicket 
an shellfish parsons, spatially 
dote st op-murder, hoe dint lack 
Center A lley worse jester pore 
ladle gull hoe lift wetter st op-
murder an toe heft-cisterns. Daze 
worming war furry wicket an 
shellfish parsons, spatially dote 
st op-murder, hoe dint lack Center 
Warnock regular 9 pontos, 
entrelinha 10 ,6 
Warnock negrito 9 pontos, 
entrelinha 10,6. 
Este é exatamente o mesmo 
exemplo de cima, mas está na 
versão negrito. 
Warnock Light 9 pontos, 
entrelinha 10 ,6. 
Este exemplo é exatamente igual 
ao primeiro, mas na versão leve 
(light) da fonte, não regular. 
Warnock Light 9 pontos, entrelinh a 
13, espaçamento extra entre let ras. 
Observe que este exemplo tem 
uma cor mais suave do que o 
exemplo acim a (mesma fonte) 
devido ao espaço extra entre as 
linhas (o entrelinha) e as letras. 
Warnock Light itálico 9 pontos, 
entrelinha 13, espaço extra ent re 
letras. 
Este exemplo é igual ao exemplo 
acima, mas em itálico. Tem cor e 
textura diferentes. 
ONZE: CONT R AST E S NA TIPOGRAF! A m 
Abaixo, você vê exemplos simples de cor de fonte, sem qualquer das 
manipulações extras que você pode usar para alterar a cor natural do 
texto. A maioria dos bons livros de tipografia exibe uma ampla variedade 
de fontes em blocos de texto, para que possamos ver a cor e a textura 
na página. Um bom livro de amostras de um fornecedor de fontes pode 
trazer cada fonte em um bloco de texto para permitir a comparação de 
cores, ou você pode fazer isso no computador. 
Center Alley worse jester pore 
ladle gun hoe lift wetter stop-
murder an toe heft-cisterns. 
Daze worming war furry wicket 
an shellfish parsons, spatially 
dole stop-murder, hoe dint lack 
Center Alley an, infect, word 
American Typewriter, 8/10 
Center Alley worse jester pore ladle 
gull hoe lift wetter stop-murder an 
toe heft-cisterns. Daze wonning war 
furry wicket an shellfish parsons, 
spatially dole stop-murder, hoe dint 
lack Center Alley an, infect, word 
orphan traitor pore gull mar lichen 
ammonol dinner honnone bang. 
Imago, 8/10 
Croter Alley warse jester pare !adie 
gull hae lift wetter stap-murder an toe 
htft-cisteros. Daze wanning war furry 
wicket: an shellfish parsans. spatially 
dale stap-murder. hae dint Jack Croter 
Alley an. infect. ward arphan traitar 
pare gull mar lichen ammanal dinner 
hannane bang. 
Photina, 8/10 
Center A lley worse jester pore ladle gull hoe 
lift wetter stop-murder an toe heft-c isterns. 
Oaze worming war furry wicket an she llfish 
parso ns, spatially do le stop-m urder, hoe dint 
lack Center Alley an, infect, worcl orphan 
traitor pore gull mar lic hen ammonol di nne r 
ho rmone bang. 
Bernh ard Modern, 8/10 
Center Alley worse jester pore !adie 
gull hoe lift wetter stop-murder an 
toe heft-cisterns. Daze worming war 
furry wicket an shellfish parsons, 
spatially dele stop-murde r, hoe dint 
Jack Center Alley an, infect, word 
orphantraitor pore gull mar lichen 
a mmonol dinner hormone bang. 
Memphis Medium, 8/10 
Center A lley worse jester 
pare ladle gull hoe lift 
wetter stop-murder an 
toe heft-c isterns. Daze 
worming war furry w icket 
an shellf ish parsons , 
spatia lly dole stop-murder, 
hoe d int lack Center A lley 
Eurostile Extended, 8/10 
IIJ oES I GN COM F ONTES 
Uombine os uontrastes 
Não seja covarde. Os layouts de fonte mais eficazes tiram vantagem de mais 
de uma possibilidade de contraste. Por exemplo, se você estiver combinando 
duas fontes serifadas, cada uma com uma estrutura diferente, enfatize as 
diferenças contrastando também a forma: se um elemento estiver em letras 
roman, todas maiúsculas, coloque o outro em itálico e letras minúsculas. 
Contraste o tamanho também e o peso, talvez até mesmo a direção. Observe 
os exemplos desta seção novamente, cada um usa mais de um princípio de 
contraste. 
Para ter uma grande variedade de exemplos e ideias, folheie uma boa revista. 
Observe que cada um dos layouts de fonte interessantes depende de contrastes. 
Subtítulos ou iniciais maiúsculas enfatizam o contraste de tamanho com o 
contraste de peso; com frequência, há também um contraste de estrutura 
(serifa versus sem serifa) e forma (maiúsculas versus minúsculas). 
Tente verbalizar o que você vê. Se você colocar a dinâmica da relação em 
palavras, terá mais poder sobre ela. Quando você olhar para um tipo de 
combinação que lhe dá arrepios porque você tem uma sensação instintiva 
de que as fontes não trabalham bem juntas, analise-o com palavras. 
Antes de tentar encontrar uma solução melhor, você precisa achar o problema. 
Para encontrar o problema, tente indicar as semelhanças - não as diferenças. 
O que há nas duas fontes que as faz competir? As duas estão em letras 
maiúsculas? As duas têm um forte contraste grosso-fino nos traços? Quão 
eficaz é o contraste de peso entre as duas? Tamanho? Estrutura? 
Ou talvez o foco esteja em conflito. A fonte maior está com um peso leve 
e a fonte menor, com um peso grande, faze ndo-as brigar uma com a outra 
porque as duas estão tentando ser a mais importante? 
Dê nome ao problema e, assim, poderá criar a solução. 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFI A ll3 
Resumo 
Essa é uma lista dos contrastes que discutimos. Talvez seja útil ter essa 
lista visível para quando precisar de um lembrete rápido. 
Tmanho 
Peso 
Estrutura 
RMA 
Não seja covarde. 
Contraste pesos grandes com 
pesos leves, não médios. 
Veja como o formato das letras é 
feito: peso uniforme e grosso-fino. 
Letras maiúsculas versus minúsculas 
também é um contraste de forma, 
assim como roman versus itálico 
ou fontes manuscritas. As fontes 
manuscritas e as itálicas têm formas 
semelhantes, assim, não as combine. 
Pense mais em termos de fonte horizontal versus colunas altas e 
estreitas de texto, em vez de texto inclinado. 
Cor Cores quentes sobressaem; co res frias se afastam. Faça experiências com as "cores" do texto preto. 
ª DES I GN COM F ONTES 
Desafio n2 6: Contraste ou conflito 
Olhe com atenção cada um dos exemplos a seguir. Decida se as combi-
nações de fontes contrastam com eficácia ou se há conflito na peça. 
Diga por que a combinação de fontes é boa (procure as diferenças) ou 
diga por que não é boa (procure as semelhanças). [Ignore as palavras 
em si, não se preocupe se a fonte é adequada para o produto, pois isso é 
outro assunto. Olhe apenas para as fontes.] Se este livro for seu, circule 
as respostas corretas. 
contraste 
conflito 
contraste 
conflito 
contraste 
conflito 
contraste 
conflito 
contraste 
conflito 
CHIQUE 
~ ;E KrllM ;E 
MINHA MÃE 
Esta é uma redação sobre por que minha 
m ãe sempre será a melhor mãe do mundo. 
Até eu virar adolescente. 
FAZENDA FELIZ 
Plano de Saúde 
vamosDANÇARhoje 
ONZE: CONTRASTES NA TIPOGRAFIA . 
Desafio n2 7: Certo ou errado 
Em vez de lhe dar uma lista de certo ou errado, vou deixar que você 
decida o que deve ou não ser feito. Circule as respostas certas. 
1 Certo Errado Use duas fontes manuscritas na 
mesma página. 
2 Certo Errado Use duas fontes modernas, duas sem serifa, 
duas de estilo antigo ou duas de serifa 
grossa na mesma página. 
3 Certo Errado Dê mais importância a um elemento 
tipográfico deixando-o com traços mais 
grossos e a outro elemento da mesma 
página deixando-o maior. 
4 Certo Errado Use uma fonte manuscrita e uma em itálico 
na mesma página. 
5 Certo Errado Se uma fonte for alta e fina, escolha outra 
fonte que seja pequena e grossa. 
6 Certo Errado Se uma fonte tiver transições grosso-fino 
marcantes, escolha uma sem serifa ou com 
serifa grossa. 
7 Certo Errado Se você usar uma fonte decorativa muito 
extravagante, encontre outra fonte 
extravagante e que chame a atenção para 
complementá-la. 
8 Certo Errado Crie uma disposição tipográfica que seja 
extremamente interessante, mas ilegível. 
9 Certo Errado Lembre-se dos quatro princípios básicos 
do design ao usar qualquer fonte, não 
importa de qual maneira. 
10 Certo Errado Quebre as regras, depois que souber 
identificá-las. 
ª DESIGN COM FONTES 
Um exercício de combinação de contrastes 
Aqui temos um exercício divertido que é fácil de fazer e o ajudará a 
aprimorar suas h abilidades tipográficas. Tudo de que você precisa é papel 
vegetal, uma caneta ou lápis (as pequenas canetas-marcadores com ponta 
de plástico são ótimas) e uma ou duas revistas. 
Trace qualquer palavra da revista que chame sua atenção. Depois, encontre 
outra palavra que crie um contraste efetivo com a primeira. Neste exercício, 
o significado das palavras é irrelevante, você deve reparar apenas no formato 
das letras. Aqui temos um exemplo da combinação de três fontes que eu 
tracei a partir de uma revista. 
124~ 
market timerbig 
A primeira palavra que tracei foi "Hawk". 
Depois, não precisei mais olhar outras 
fontes sem serifa . "Rebate" tinha uma forma 
muito diferente de "Hawk" e eu precisava 
de algo pequeno e leve e com uma 
estrutura diferente para ser a terceira fonte. 
Trace a primeira palavra e, em seguida, tome uma decisão consciente e em 
voz alta sobre o que você precisa achar para combinar com essa palavra. Por 
exemplo, se a primeira p alavra ou frase estiver em uma fonte sem serifa, 
você sabe que a sua próxima escolha não pode ser outra fonte sem serifa, 
certo? Do que você precisa? Pense com calma nas escolhas. 
Tente algumas combinações com várias palavras e, depois, experimente 
outros projetos, como a capa de um relatório, um pequeno conto em uma 
página com um título interessante, o cabeçalho de um informativo, a capa 
de uma revista, um anúncio, e qualquer coisa que possa ser importante 
para você. Experim ente usar can et as coloridas também. Lembre-se, as 
palavras n ão precisam fazer sentido. 
A vantagem de traçar palavras de revistas é que você tem uma abundân cia 
de fontes diferentes que, provavelmente, não existe no seu computador. 
Isso vai fazer com que você deseje adquirir novas fontes? Sim. 
E então, 
faz sentido? 
Tudo isso está fazendo sentido para você? Depois de ver, parece tão simples, 
não é? Não vai demorar muito até você nem precisar pensar em maneiras 
de contrastar fontes, você vai automaticamente colocar a fonte certa. Quero 
dizer, se você tiver a fonte certa no computador. As fontes são muito baratas 
hoje em dia e você precisa apenas de algumas famílias com as quais fazer 
todo tipo de combinações dinâmicas. Escolha uma família de cada categoria, 
certificando-se de que a família sem serifa que você escolher tenha uma 
versão bem pesada e também uma muito leve. 
Depois, vá em frente. E divirta-se! 
Ili E X T R A S 
O processo 
Por onde você começa quando cria ou modifica o design de alguma peça? 
Comece com o ponto de foco. Decida o que você quer que os leitores 
vejam primeiro. A menos que você tenha optado por criar um design 
muito concordante, destaque o ponto de foco com contrastes fortes. 
Agrupe as informações em grupos lógicos; decidaquais são as relações 
entre os grupos. Mostre essas relações com a proximidade ou a falta 
dela entre os grupos. 
Ao posicionar os textos e as imagens na página, crie e mantenha 
alinhamentos fortes. Se você vir uma margem marcante, como uma 
fotografia ou linha vertical, fortaleça-a com o alinhamento de outros 
textos ou objetos. 
Crie uma repetição, ou encontre itens que possam ter uma ligação 
repetitiva. Use uma fonte em negrito, uma linha, um ornamento ou uma 
disposição espacial. Observe o que já está naturalmente se repetindo e 
veja se seria adequado reforçar esse elemento. 
A menos que tenha escolhido criar um design concordante, certifique-se de 
que há contrastes fortes que atrairão o olhar do leitor. Lembre-se: contraste é 
contraste. Se tudo na página for grande, pesado e colorido, n ão h á 
contraste! Quer você esteja criando contraste com elementos grandes e 
pesados ou com elementos pequenos e leves, o importante é ser diferente 
e chamar a atenção. 
DOZE: E ENTÃO , FAZ SENTIDO? . 
Um exercício 
Abra um jornal ou uma lista telefônica. Encontre qualquer anúncio que 
você saiba que tem um design fraco (em especial agora que você tem 
uma consciência visual recém-aprimorada). Será fácil encontrar vários 
assim, tenho certeza. 
Pegue uma folha de papel vegetal e trace o contorno do anúncio (não é 
justo deixá-lo maior). Agora, movimentando o papel, trace outras partes 
do anúncio, mas coloque-as no lugar certo, dando a elas um alinhamento 
forte e colocando os elementos em proximidade quando for adequado, 
certificando-se de que o ponto de foco seja mesmo o ponto de foco. Mude 
as letras maiúsculas para minúsculas, deixe alguns itens mais pesados, 
alguns menores, alguns maiores e livre-se do que for claramente inútil. 
Dica: Quanto mais capricho você tiver ao fazer o exercício, mais impres-
sionante será o resultado. Se você apenas rabiscar, a peça final não será 
mais bonita que a original. 
(E esse é um truque que ensinei aos meus 
alunos de design: quando você tiver um 
cliente que insista no seu próprio design sem 
graça e não queira pensar com seriedade no 
trabalho mais sofisticado que você ofereceu, 
deixe a sua versão do design dele um pouco 
bagunçada. Derrame um pouco de café nela, 
deixe as pontas amassarem, borre o lápis, não 
alinhe os elementos etc. Para os designs que 
você sabe que são muito melhores, faça-os 
muito limpos e organizados, imprima em 
papel de boa qualidade, monte-os sobre papel 
grosso, cubra com um plástico protetor etc. 
Na maioria das vezes, o cliente vai pensar 
"ó, o seu trabalho realmente é melhor do 
que o conceito original" e, como ele é um 
v1p• - e você não é mais -, ele não saberá 
indicar por que o dele não parece mais tão 
bom. A impressão dele será de que o seu é 
muito melhor. E n ão ouse contar a ninguém 
que eu lhe ensinei isso.) 
•vIP: visually illiterate person (pessoa vi-
sualmente iletrada) 
m E X T R A S 
Certo, refaça este design! 
Aqui temos um pequeno pôster. Não está ruim, mas poderia ganhar uma 
mãozinha. Algumas mudanças simples farão muita diferença. O maior 
problema dele é a falta de um alinhamento forte. Além disso, há vários 
elementos diferentes competindo pelo ponto de foco . Use o papel vegetal 
para reorganizar os elementos ou esboce algumas versões nesta página. 
Campo de treinamento 
do URL 
,"}i~f ~l~ ! 
um fim de semana de 
treinamento no deserto 
de Santa Fé . 
Workshops de : 
Web design e CSS 
Palavras-chave 
Pesquisa 
Blogs e podcasts 
Sexta, sábado e domingo 
Primeiro fim de semana de maio 
ResP-ostas 
dos Desafios 
Como professora universitária, todos os testes e projetos que proponho 
são do tipo "livro aberto, boca aberta''. Os alunos sempre podem consultar 
suas anotações e seus livros, podem conversar entre si e podem conversar 
comigo. Tendo passado por centenas de cursos na faculdade, indo de um 
diploma em ciências a um diploma em design, eu aprendi que seria muito 
mais provável reter a informação correta se eu anotasse a informação 
correta. Em vez de adivinhar e depois anotar a resposta errada, o processo 
de encontrar a resposta certa de um teste era muito mais produtivo. Assim, 
eu o incentivo a ir e voltar entre os desafios e as respostas, discutir com 
os amigos e, especialmente, aplicar as perguntas a outras páginas com 
diferentes designs que você veja. "Olhos abertos" são a chave para ganhar 
mais conhecimento visual. 
Ouça seus olhos. 
m E X T R A S 
Respostas: Desafio nº' 1 (página 86) 
Retire a margem para liberar espaço. Designers novatos tendem a colocar margens 
ao redor de tudo. Pare com isso! Deixe a peça respirar! Não a limite tanto! 
Proximidade 
Os títulos estão muito distantes dos itens relacionados com eles: aproxime-os. 
Foi pulada uma linha acima e abaixo dos títulos: tire todas as linhas puladas, 
mas acrescente espaço acima dos títulos, para que fiquem mais unidos ao 
material seguinte, com o qual são relacionados. 
Separe as informações pessoais dos itens do currículo com um pouco de espaço a mais. 
Alinhamento 
O texto está centralizado e alinhado à esquerda e as segundas linhas de texto 
voltam até a margem esquerda: crie um alinhamento forte à esquerda. Todos os 
títulos alinham-se uns com os outros, todos os marcadores ficam alinhados, as 
segundas linhas de texto alinham-se com as primeiras. 
Repetição 
Já há uma repetição do hífen: reforce essa repetição usando um marcador mais 
interessante e colocando-o na frente de cada item adequado. 
Já há uma repetição nos títulos: reforce essa repetição deixando os títulos fortes 
e escuros. 
Os marcadores escuros e fortes agora repetem e reforçam os títulos, que também 
estão escuros e fortes. 
Contraste 
Não há contraste: use uma fonte forte e em negrito para contrastar os títulos, 
inclusive a palavra "Currículo" (para ser consistente, ou repetitivo); acrescente 
contraste com marcadores fortes. 
A propósito: os números, na nova versão, estão na forma "proporcional de 
estilo antigo'; encontrada em muitas fontes opentype. Se não tiver uma, deixe os 
números um ponto ou dois a menos, para que não chamem uma atenção indevida 
para si mesmos. 
Respostas: Desafio n.2 2 (página 87) 
Fontes diferentes: Há três fontes sem serifa diferentes, uma fonte serifada, uma 
manuscrita e uma decorativa. Escolha duas delas: talvez a decorativa que é usada no 
título e uma serifada bonita para indicar uma graça clássica. 
Alinhamentos diferentes: Minha nossa! Alguns elementos estão à esquerda, 
alguns estão centralizados, alguns dos itens centralizados estão no meio do espaço em 
branco, alguns não têm nenhuma ligação ou alinhamento com mais nada no mundo. 
Linha forte: A logomarca poderia oferecer uma linha forte com a qual alinhar 
outros elementos. 
Falta de proximidade: Agrupe as informações. Você sabe o que deve ficar no 
mesmo grupo. 
Falta de ponto de foco: Vários itens competem pela atenção. Escolha um. 
Falta de elementos repetitivos: As quatro logomarcas não se qualificam como 
elementos repetitivos. Elas est ão dispostas aleatoriamente em cada canto apenas para 
preencher espaços vazios; ou seja, não foram colocadas como elementos de um design 
consciente. Porém, talvez você possa usar a cor da logomarca como elemento repetitivo. 
Retire os quadros dentro da margem. Use cant os retos no restante da margem para 
reforçar os cantos retos da logomarca e deixe as bordas vazias. 
TIRE TODAS AS LETRAS DO FORMATO MAIÚSCULO!!! 
O exemplo da página a seguir é apenas uma das muitas possibilidades. 
Desenhe 
linhas pelas 
margens que 
agora estão 
alinhadas. 
fontes 
Wad, San, Lght 
Brioso Pro Light 
e Bold Itali c 
TREZE: RE S PO S T AS DOS DESAFIOS . 
Üs papéis de Shakespeare 
Shakespeare e design 
Os papéis de Shakespeare são folhetos bimestrais com 
comentários divertidos, emocionantes, peculiares, 
educativos, inesperados, surpreendentes, intrigantes 
e às vezes controversos sobre as peças e os sonetos de 
Shakespeare. 
Inscriçãonecessária: 
Apenas R$ 35,00 por seis 
edições de colecionador 
Alameda Doce Cisne, n2 7 
Cidade Cisne, CA 94536 
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OsPapeisdeShakespeare.com 
cleo@OsPapeisdeShakespeare.com 
Respostas: Desafio nQ 3 (página 161) 
Estilo antigo: Como eu me lembro, Adam 
Moderna: Alta Sociedade 
Serifa grossa: O enigma continua 
Respostas: Desafio n2 4 
(página 162) 
Giggle: B 
Jiggle: e 
Diggle: A 
Piggle: A 
Higgle: e 
Wiggle: B 
Sem serifa: É a sua atitude 
Manuscrita: Muito Atrevida para Descrever 
Decorativa: No Rodeio 
Respostas: Desafio n2 5 
(página 163) 
Diggle: C 
Riggle: A 
Figgle: B 
Biggle: D 
Miggle: D 
Tiggle: A 
mi E X T R A S 
Respostas: Desafio nº' 6 (página 194) 
Perfume Chique: Conflito. Há muitas semelhanças: As duas fontes estão em 
letras maiúsculas; as duas têm o mesmo tamanho; as duas são 
"enfeitadas" (meio ornamentais); elas têm pesos semelhantes. 
Ração: Contraste. Há um contraste forte de tamanho, cor, forma 
(tanto letras maiúsculas X letras minúsculas quanto roman X 
itálico), peso e estrutura (embora nenhuma das duas fontes 
tenha um contraste grosso-fino definido nos traços, as duas são 
definitivamente feitas com materiais diferentes). 
Minha Mãe: Conflito. Embora exista o contraste de forma entre letras 
maiúsculas e minúsculas, há muitas semelhanças que entram em 
conflito. As duas fontes têm o mesmo tamanho, peso parecido, a 
mesma estrutura e a mesma forma roman. Cau sa incômodo. 
Fazenda Feliz: Conflito. Há potencial nesse exemplo, mas as diferenças devem 
ser reforçadas. Há o contraste de forma entre as letras maiúsculas 
e minúsculas e também entre a fonte estendida e a fonte regular. 
Há um leve contraste de estrutura já que uma fonte tem uma 
transição grosso-fino suave e a outra tem peso uniforme e letras 
estendidas. Você consegue indicar o maior problema? (Pense por 
um minuto.) Qual é o foco ali? "Plano de Saúde" está tentando ser 
o foco porque é maior, mas usa uma fonte fina. "Fazenda Feliz" 
está tentando ser o foco, apesar de ser menor, porque usa letras 
maiúsculas e em negrito. Você tem de decidir quem é o chefe 
e enfatizar um dos conceitos, ou "Fazenda Feliz" ou "Plano de 
Saúde''. 
Vamos Dançar: Contraste. Embora as fontes tenham o mesmo tamanho e se-
jam da mesma família (Formata), os outros contrastes são fortes: 
peso, forma (roman X itálico e letras maiúsculas X minúsculas), 
estrutura (pelos contrastes de peso), cor (embora as duas sejam 
pretas, o peso de "dança" dá a ela uma cor mais escura). 
Respostas: Desafio nº' 7 (página 195) 
1. Errado. Duas fontes manuscritas vão entrar em conflito porque elas 
geralmente têm a mesma forma. 
2. Errado. Fontes da mesma categoria têm a mesma estrutura. 
3. Errado. Eles vão brigar um com o outro. Decida o que é mais importante e 
enfatize esse item. 
4. Errado. A maioria das fontes em itálico e manuscritas tem a mesma forma, 
inclinada e fluida. 
5. Certo. Você imediatamente tem um contraste forte de estrutura e cor. 
6. Certo. Você imediatamente tem um contraste de estrutura e cor. 
7. Errado. Duas fontes extravagantes geralmente entrarão em conflito porque 
suas características rebuscadas competem por atenção. 
8. Errado. Sua finalidade ao colocar texto em uma página costuma ser a 
comunicação. Nunca se esqueça disso. 
9. Certo. 
10. Certo. A regra básica para quebrar regras é saber, para começar, quais são as 
regras. Se você puder justificar a quebra das regras (e o resultado for bom), vá 
em frente! 
Fontes 
deste livro 
Há mais de 300 fontes neste livro. Agora, quando alguém (principalmente 
um fornecedor de fontes) diz que há "certo número" de fontes, costuma 
incluir todas as variações de uma fonte: a versão regular é uma fonte, a em 
itálico é outra, a em n egrito é outra etc. Já que você é (ou era) um novato 
no design, pensei que poderia se interessar em saber quais fontes foram 
usadas neste livro. A maioria das fontes é mostrada em 14 pontos, 
a não ser que tenha outra informação ao lado. Divirta-se! 
.~?.~.~.~.~.P.:.~?.~.~P.~~.~ ...................................................................... . 
Corpo de texto principal: Warnock Pro Light, 10,5/14,25 (que significa 10,5 pontos 
Títulos dos capítulos: 
Números dos capítulos: 
Fonte pequenininha: 
Subtítulos principais: 
Legendas: 
Capa: 
Modernas 
com entrelinha de 14,25). 
Bauer Bodoni Bold Condensed, 66/60 
Bauer Bodoni Roman, 225 pontos, cor de ameixa 10% 
Warnock Pro Caption (a maioria das vezes) 
Sílica Regular, 26/ 22 
Proxima Nova Alt Light, 9.5/u.5 
Glasgow 
Bauer Bodoni Roman, Italíc, Bold Condensed 
Bodoni Poster., Poster Compressed 
Didot Ilcg11lar, Bold 
i.I:a.d.ro:.:.e 
Mona lisa Solicl 
Onyx Regular 
(Berthold) Walbaum Book Regular, Bold 
Times New Roman Bold 
• E X T R A S 
.~.~.~.~~.?.. ~.1:: ~~.g? ....................... . 
Arno Pro Regular 
New Baskerville Roman 
Bernhard Modern 
Brioso Pro Light, Líght Italíc, 
Regular, Regular Italíc, 
Bold, Bold Italic 
Cochin Medium, ltaLi'c, 
Bold, Bo/;J ltalic 
ITC Garamond Light, 
Book, Bold, Ultra 
Garamond Premier Pro 
Regular, Italic 
Golden Cockerel Roman 
Ooudy Oldstyle, Italic 
Minister Light, Light 
Italíc, Bold 
Palatino Light, Italic 
Photina Regular, Italic 
Times New Roman 
Regular, Jtalic, 
Bold, Bold Italic 
Adobe Jensen Pro Regular 
Warnock Pro Light, 
Light Italic, Regular, 
Regular Italic, Bold, 
Bold Italic, 
Caption, Light Caption 
(criadas especia lmente para 
le tras pequen as) 
.~~.~.~!~.g~~.~~~ ...................... . 
Aachen Bold 
Arnerican Typewriter 
Medium, Bold 
JEll:l.&a.c::IE.e>&a.::IE 
Clarendon Light, 
Roman, Bold 
Memphis Light, 
Medium, Bold, 
New Century 
Schoolbook Roman 
Silica Light, Extra Light, 
Regular, Bold, Black 
CA T O R Z E : F ON T ES D EST E L IV R O EIJ 
Sem serifa 
Antique Olive Roman, 
Black 
Bailey Sans Book, Bold, 
Extra Bold 
Cotoris Regu lar, ltalic, Bold 
Delta Jaeger Light, 
Medium, Bold 
Eurostile Demi, Bold, 
Extended Two, 
Bold Extended 
Two I Boi d Condensed 
Folio Light, Medium, 
Bold, Extra Bold 
Formata Light, Regular, 
Medium, Medium 
ltalic, Bold, 
Bold ltalic, 
Bold Condensed, 
Light Condensed 
Franklin Gothic Book 
Helvetica Reg ula r, 
Bold, Bold Oblique 
Imago Extra Bold 
Myriad Pro Condensed 
Officina Sans Book, Bold 
O ptima Roman, 
Oblique, Bold 
Proxima Nova Regu lar, 
Black 
Proxima Nova Alt Light, 
Semibold, Bold, 
Extra Bold 
Ronnia Regular, ltalic, 
Bold, Bold ltalic 
Shannon Book, Book 
Oblique, Extra Bold 
Syntax Roman, Boi d, 
Black, 
Trade Gothic Light, 
Medium, Medium 
Oblique, Condensed 
No. 18, Bold, 
Bold Condensed No. 20 
Trebuchet Regular, 
ltalic 
~nim:i J~ Th in rntrn Lon~irnit 65 Bo I d, 
75 Black, 85 Extra 
Black 
Verdana Regular 
E E X T R A s 
Manuscritas 
JLlnna &Tico[e 
t4rtrl 
af~Çq/4,r9fo 
(24 pontos) 
~ (24pontos) 
e~.,, 
CoditüL~ 
~oquette 'Regular, 'Rold 
f 7 J/&<4~ (24pontos) 
Qôu.ntatn %ri 
~~(20 pontos) 
)\i& ÇCJ!iflt 
flkm:r~Jf?-Z/t 
~"'~~ (18 pontos) 
met&y -.§2/obik &>~ú 
Jhe!tf7lound/zand §!Jold. 
~ 
{jjjfaok 
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Tekton Regular, Oblique, 
Bold 
W~Yl/7.e&w.,m,, 
1:?oU (24 pontos) 
~ceíOy 
Ornamentos 
-~·ii·i ·~ ·q/·················· 
Birds 
Diva Doodles ~--~a~. iJ ~ ~6 -c?t u 
Gargoonies 
MiniPics Li! Folks 
MiniPics Head Buddies 
Renfield's Lunch ·~ -..,.,~~ 
Golden Cockerel Ornaments 
® t ' ¾ ([ é::::==9 
Minion Pro (ornamentos) 
9 -@ d' ~ ~ -e ~ 
Type Embellishments One 
Type Embellishments Two 
Type Embellishments Three 
Adobe Woodtype Ornaments 2 
o • ,IE O T .à 
ITC ZapfDingbats 
CATO R ZE: F ONTES DESTE LIVRO EII 
Decorativas 
(todas as fontes a segmr estao com 18 pontos) • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 
Bodoni Classic 
Bold Ornate 
Bj G·eor5e Tillin5 
Canlerbury QJdslyle 
BlUe Island 
eo9. uette 'Req ular 
'Rolcl ' 
Escaldio Gqttiico 
·F;4Jff ;4 -w,-..1) 
J~lffiWOlla 
fkaNCeS UNCiaL 
Glcsg<?w 
ImproV' 'Regular 
Industria Solid 
Jíggery PokeryJUNIPER 
LITHOS 
EXTRA LIGHT 
PERCOLATOR ExpERT 
riOuS ~Bnry 
Potzrebie 
si:ArLeTT 
~!':hHb I onra l~t,1t(Jh 
eJ. !': ~~ y'l b l 1 {n 0 r• i --~ 
[!Jy'lblr•l 1 ! r Lnfa:Iõlf~ --~ 
D~r0 r~ri· úJi @,aJ 
Schmutz Cleaned 
Uczift&ttiJt 
Snealkiers 
Ullãra ... ide 
Spumoni 
Stoclet Light, Bold 
fal,if~a 
-r~pioc~ 
THE WALL 
Wade Sans Light 
Qjn ztb({~ 
mil E X T R A S 
Apêndice 
OpenType 
Quando você tem uma fonte em um tamanho muito grande, um tamanho muito 
pequeno e um tamanho médio para a leitura, as letras devem ter uma forma um 
pouco diferente umas das outras. Tamanhos muito pequenos precisam ser um 
pouquinho mais pesados e tamanhos muito grandes precisam ser mais leves, 
senão os traços finos ficam grossos e desajeitados. Porém, a maioria das fontes 
que estão nos computadores usa uma matriz padrão para, digamos, 12 pontos, 
e apenas aumenta ou diminui essa matriz. A Warnock Pro, no entanto, é uma 
coleção de fontes dentro de uma família que foi especificamente criada para 
os diferentes usos na tipografia. Você pode ver, abaixo, que a fonte "Caption" 
(para legendas) fica pesada com 20 pontos, mas fica perfeita com 8 pontos. A 
fonte "Display" parece um pouco magrela com 8 pontos, mas os traços finos 
ficam adoráveis quando ela está maior. Uma fonte OpenType Pro também tem 
a opção de usar os números alinhados em estilo ant igo (234987) ou os números 
tabulares (234987), assim como diversas outras opções. Se o computador e o 
software que você usa forem atuais, você pode ter acesso a até 16 mil caracteres 
em uma fonte OpenType e pode usar o mesmo arquivo de fonte em Macs e PCs. 
Aqui temos um "W" em Warnock Pro 
Regular em cinza diretamente atrás do "W" 
da fonte Display. Você pode ver com clareza 
a diferença nos traços. 
Warnock Pro Caption 
em 20 pontos 
Warnock Pro Caption em 8 pontos 
Warnock Pro Display 
em20pontos 
Wamock Pro Display em 8 pontos 
Miniglossário 
A linha de base é a linha invisível sobre 
a qual as palavras se apoiam (consulte a 
página 164). 
Corpo do texto refere-se ao bloco 
de texto principal que você lê, em 
oposição aos títulos, subtítulos etc. 
A letra do corpo do texto geralmente 
é ajustada entre 9 e 1 2 pontos, com 
20% acrescentado entre as linhas. 
Um marcador é uma pequena marca 
geralmente usada em uma lista em vez 
de números, ou entre palavras. Este é o 
marcador padrão: • . 
Um dingbat é um pequeno ornamento 
como: • •:• ./ b •. Pode ser que você 
tenha as fontes Zapf Dingbats ou 
W ingdings, que são feitas de dingbats. 
Elementos são os objetos separados 
da página. Um elemento pode ser uma 
única linha de texto, ou uma imagem, 
ou um grupo de itens que estão tão 
próximos a ponto de serem vistos como 
uma unidade. Para saber o número de 
elementos de uma página, aperte os 
olhos e conte o número de vezes que o 
seu olhar para, conforme ele repara em 
cada item separado. 
Texto estendido refere-se ao corpo do 
texto (ver "corpo do texto") quando 
há muito texto, como em um livro ou 
relatório longo. 
Olhar, ou o seu olho, refere-se aos 
seus olhos como se fossem um corpo 
independente. Como designer, você pode 
controlar a maneira como as pessoas 
movem os "olhos·: por uma página (o 
olhar), por isso você precisa se tornar 
mais consciente de como os seus olhos se 
movem pela página. Ouça os seus olhos . 
Texto justificado é quando um bloco 
de texto está alinhado tanto na margem 
esquerda quanto na direita. 
Resolução refere-se a quão "bem 
resolvida" uma imagem parece estar; 
ou seja, o quão clara e limpa ela parece. 
É um assunto complicado, mas aqui est á 
a explicação principal: 
Páginas impressas: Geralmente, as 
imagens que serão impressas em 
papel precisam ter 300 dpi (pontos 
- de t int a - por polegada, em inglês). 
Sempre converse com a gráfica que 
A PÊ N DI CE m 
vai imprimir as peças e descubra qual 
é a resolução necessária. Para obter 
uma imagem com 300 dpi, use um 
aplicativo de edição de imagens (como 
o Photoshop) para redimensionar 
a imagem para o tamanho que terá 
quando for impressa, e ajuste-a para 
300 ppi (pixel por polegada, em inglês). 
Para imprimir, use imagens .tif, 
300 dpi, modo de cor CMYK. 
Páginas na tela : Imagens na tela têm 
72 ppi (pixeis por polegadas) . Elas 
ficarão ruins se impressas, mas ficarão 
ótimas na tela. Use um aplicativo de 
edição de imagens (como o Photoshop) 
para redimensionar a imagem para 
o tamanho que ela terá na tela. Isso 
significa que, se você for usar uma 
miniatura como link para a imagem 
maior, você vai precisar de dois 
arquivos separados da mesma imagem! 
Para a tela, use imagens .jpg, 
com 72 ppi, modo de cor RGB. 
Uma linha é uma linha desenhada, como 
a que está abaixo do título "Miniglossário" 
acima. 
Espaço em branco é o espaço na página 
que não está ocupado por nenhum texto 
ou imagem. Você pode chamar de espaço 
"vazio". Os iniciantes tendem a ter medo do 
espaço em branco; designers profissionais 
usam bastante espaço em branco. 
Espaço em branco "preso" é quando 
o espaço em branco, ou vazio, de uma 
página está preso entre elementos (como 
texto ou fotos), sem espaço por onde fluir. 
Fontes 
Veer.com 
MyFont s.com 
iStockPhoto.com 
Before & After Magazine; 
BAMagazine.com 
Layers Magazine; 
LayersMagazine.com 
lnDesign PDF Magazine; 
InDesignMag.com 
BI ÍNDICE REMISSI V O 
, 
lodice remissivo 
A 
Abreviações parecem 
bagunçadas, 113 
Acrônimo inadequado, 13 
Acrônimo para princípios 
básicos de design, 13 
Adobe 
A crobat PDF, 111 
Endereço na web, 111, 141 
Opentype, 210 
Photoshop, 108, 211 
Alinhamento, 33-50 
A linhamento bagunçado, 
exemplos, 44, 112, 116, 
120,132 
A linhamento por baixo X 
por cima, 54 
Comparação de 
alinhamentos de texto 
diferentes, 37, 40 
Força, 83 
Ligação visual, 50 
Margens "duras" X 
"suaves'; 35 
Mistura, 68 
Princípio básico, 13, 33-50, 83 
Quebrando-o, 126, 127, 130 
Resumo, 50 
Revisão do princípio, 13, 83 
Use a linha de base do 
texto, 42, 45 
Alinhamento à direita 
Definição, 40 
Exemplos, 34, 35, 37, 48, 56 
Alinhamento à esquerda, 40 
Exemplos, 36 
Impressão, 36, 83 
Alinhamento bagunçado 
Exemplos, 44, 45 
Alinhamento centralizado 
de texto, 40 
Exemplos, 38, 40 
Impressão, 36, 50, 83 
Faça parecer intencional, 40 
Fraqueza, 35 
Sugestões, 38-40 
Alinhamento na parte 
debaixo, 54 
Anguish Languish 
Histórias de, 44, 46, 49, 53, 
55, 172, 176, 188-189 
Anúncio de jalecos, 137 
Anúncios em jornais, 
135-138 
Erros de design, 136 
Dicas de design, 138 
Arial/Helvetica 
Especificar outra fonte 
para páginas de 
internet, 142 
Não use, 77, 126, 130, 132 
Aspas,90 
Aspas, verdadeiras, 90 
Assimetria, 81 
B 
Biscoito para cachorros 
Carinho, 76-77 
Bolt, Christine, 74-75 
Bom design, fácil como ... , 12 
Burns, Robert, 39, 41 
e 
Cabeçalho, informativo, 18, 
37,123,124 
Caixas, use com parcimônia, 
120 
Cantos, o que não fazer neles, 
112,120,182 
Carter, Ross, 159 
Cartões de visita 
Como parte de um 
pacote, 56, 110 
Dicas de design, 56, 111-114 
Tamanho padrão, 111 
Cartões postais, 131-134 
Dicas de design, 134 
Erro de design, 132 
Categorias tipográfica, 
153-164 
Chá, convite, 58 
Chace, Howard L., 2 
Veja também A nguish 
Languish. 
Citação sobre a melancia, 175 
Citação sobre riqueza por 
Dorothy Sayers, 179 
Citações, 124 
Combinando contrastes de 
fontes, 192 
Concordância 
Exemplos, 146-147 
Princípio básico, 145 
Conferência de produção de 
roteiros em Santa Fé, 62 
Conflito 
Como evitar, 65 
Exemplos, 148-149 
Princípio básico, 145 
Conrad,Joseph, 188-189 
Consistência, 51,114 
Contos de ratos, 124-125 
Contraste, 65-80 
Com cor, 186-191 
Com direção, 182-185 
Com estrutura, 174-177 
Com forma, 178-181 
Com peso, 170-173 
Com tamanho, 166-169 
Combine os contrastes, 192 
Princípio básico, 145, 150-151, 
165-196 
Resumo, 152, 193 
Contraste de fontes 
Como pintar parede, 80 
Elemento repetitivo, 76-77 
Princípio básico, 13, 65 
Revisão do princípio, 85 
Usando espaço em branco, 138 
Contraste de forma, 178-181 
Contrastede peso, 170-173 
Cor 
Azul, vermelho, amarelo, 92 
Branco, 93, 107 
Círculo cromático 
Combinações análogas, 97 
Complementos divididos, 96 
Cores complementares, 94 
Cores monocromáticas, 100 
Cores primárias, 92 
Cores secundárias, 92 
Cores terciárias, 93 
Imagem do círculo 
cromático completo, 98 
Sombras e luzes, 98-101 
Tríades, 95 
CMYK, 106-108, 211 
Combinações análogas, 97 
Como escolher, 104-105 
Comparação de "cores" de 
fontes, 190 -191 
Complementos divididos, 96 
Contraste de cor na 
tipografia, 186 
Cores complementares, 94 
Cores monocromáticas, 100 
Cores na internet, que 
modelo usar, 108, 211 
Cores primárias, 92 
Cores quentes X frias, 103, 186 
Cores terciárias, 93 
Eficácia no marketing, 131 
Em preto e branco, 187 
Exemplos, 186-191 
Exemplos de contraste, 70, 
76, 78-79 
Luzes, 98-101 
Matizes, 98 
Modelos de cor, 106-108 
Preto, 93, 107 
Sombras e luzes, 98-101 
Teoria das Flores Selvagens 
para cores, 102 
Tons de cores, 102 
Tríades, 95 
Use apenas um pouco, 111 
Cores análogas, 97 
Cores complementares, 94 
Cores de complemento 
dividido, 96 
Cores monocromáticas, 100 
Cores primárias, 92 
Cores secundárias, 92 
Cores terciárias, 93 
Corpo do texto, 211 
Covarde não seja um, 65, 81 
Cybercafé do URL 
A núncio de jornal, 136-137 
Cartão postal, 132 -133 
Folheto, 128-129 
Site, 140-14 1 
D 
Darn Honor Farm, 44, 45 
Davis,J. Philip, 158 
Davis, Nancy, 2, 158 
Design, o processo, 198 
Design Workshop, 90 
Dicas de design 
A núncios de jornal, 135-138 
Cartões de visita, 111-114, 56 
Cartões postais, 131-134 
Folhetos, 127-130 
Páginas da internet, 139-142 
Papel timbrado e 
envelopes, 56, 115-118 
Dingbat, 211 
Direção 
Exemplos, 182-185 
Princípio básico, 182 
Uso para contraste, 71 
N DI C E RE M I SS I VO BEI 
Dobras em um folheto, 127 
Dpi, 211 
Dwiggins, W.A., 144 
E 
Elementos, definição, 211 
Envelopes 
Dicas de design, 56, 116, 118 
Erros de design, 11 6 
Tamanho padrão, 118 
Espaço em branco 
Definição, 2 11 
Exemplos, 24, 48, 131 
Organização, 17 
Preso 
Soluções, 48 
Subproduto da 
organização, 32 
Espaço vazio. Consulte 
espaço em branco. 
Espaços eme, como recuos de 
parágrafos, 45, 126 
Estrutura 
Contraste, 174 
Princípio básico, 174-177 
Evans, Miss Dana, 106 
Exercícios 
Combinando contrastes, 196 
Redesigns, 86-88, 199, 200 
F 
Fax, material de papelaria 
para, 118 
Ferraduras e granadas de 
mão,80 
Flyers 
Erros de design, 40 
Exemplos, 36, 45 
Folheto de três dobras, 127 
Folhetos, 127-130 
Dicas de design, 130 
Dobras, deixe espaço, 128 
Erros de design, 128 
Fonte de se rifa grossa, 
exemplos, 156, 206 
Fonte em estilo antigo, 
exemplos, 154, 206 
Fonte manuscrita, exemplos, 
159, 208 
Fonte oblíqua, 180 
Fontes 
Dos anos 1970, 112 
Fonte padrão para 
visualizar sites, 142 
Fontes a serem 
abandonadas, 77 
Lista de fontes usadas 
neste livro, 205-209 
Para contraste, 126 
Para legibilidade, 126 
Para páginas da internet, 142 
Fontes decorativas, exemplos, 
160,209 
Fontes egípcias, 156 
Fontes invisíveis, 154 
Fontes modernas, 
exemplos, 155 
Fontes OpenType, 210 
Fontes proporcionais, 45 
Fontes sem serifa 
Colocar mais de uma na 
mesma página, 177 
Exemplos, 157, 158, 207 
Versus fonte serifada, 176 
Forma itálica das fontes, 180 
Fotografias, imagens, 211 
G 
Galinha vermelha, 
papel timbrado, 56 
Geneva em páginas da 
internet, 142 
Glossário, 211 
Gobbo, Launcelot, 
currículo, 86 
Gottschall, Edward, 9 
Grupo de usuários de 
Mac de Santa Fé, 71 
Guilty Looks, 49, 53 
H 
Helvetica/Arial 
Especifique outras fontes 
para páginas da 
internet, 14 2 
Não use, 77, 126, 130, 132, 14 2 
Hierarquia use contraste para 
mostrar, 172 
I 
Imagens/fotos, especificações 
para impressão ou tela, 211 
Impressão 
Em papel de jornal, 138 
Modelo de cor para imagens, 
108,211 
Resolução das imagens para 
impressão, 211 
Informativos 
Contraste, 66-67 
Dicas de design, 123-126 
Erros de design, 124 
Exemplos de cabeçalhos, 
18, 37, 123-124 
Repetição, 54 
ª ÍNDICE REMISSI V O 
Inspiração, 90 
Itálico verdadeiro, 180 
lúca, 11-12 
J 
Justificado, texto, 40, 211 
.jpg, imagens, 211 
K 
Katona, Cynthia Lee, 74-75 
L 
Ladle Rat Rotten Hut, 
46-47, 188 
Legibilidade, 126 
Letra angulosa, 182 
Letras todas maiúsculas 
Maus exemplos, 26, 87, 132 
Por que não usar, 18, 168, 179 
Quando usar, 179 
Versus letras minúsculas, 178 
Lindberg, Ann Morrow, 14 
Linha de base 
O que é isso?, 164, 211 
Uso para alinhamento, 42, 45 
Linha desenhada, 211 
Linha pulada após 
parágrafo, 24 
Linhas, 70, 211 
Livro aberto/boca aberta, 
filosofia de testes, 201 
Livros infantis, 156 
Luzes decores, 98-101 
M 
Mama e Papa, papel 
timbrado, 37, 60-61 
Máquinas de cópia, artigos 
de papelaria para, 118 
Marcador, 211 
Margens, elimine-as, 202 
Medianiz, o que é isso? 127 
Melville, Herman, 150 
Miniglossário, 211 
Modelo de cor como lápis 
de cor, 106 
N 
New York em páginas de 
internet, 142 
Números de telefone, 113 
o 
O Conhecedor, flyer, 24-25 
Ofuscante, 155 
Ó, tu, pálido globo, 39 
Olho,olhar 
Contraste e, 80 
Definição, 211 
Espaço em branco, 81 
Exemplos, 16, 17, 32, 43, 
52, 67, 83 
p 
Pacote comercial, 56, 110 
Pacote de identidade, 56, 110 
Páginas cinza, 173, 188 
Páginas de internet, sites de 
internet 
Dicas de design, 78-79, 142 
Erros de design, 140 
Imagens em, 211 
Legibilidade em, 142 
Modelo de cor para 
imagens, 107, 108, 211 
Proximidade em, 30-31 
Resolução de imagens 
em, 211 
Palheta de cor (Apple), 99 
Papéis de Shakespeare, 18, 
87, 105 
Papel de jornal, impressões 
em, 138 
Papel timbrado e envelopes 
Dicas de design, 115-118 
Erros de design, 116 
Informações de 
marketing, 115 
Parte de um pacote, 56, 110 
Segunda página do papel 
timbrado, 118 
Papel vegetal para rabiscar 
ideias, 87 
Parágrafos 
Primeiro p. sem recuo, 45 
Recuo de um eme, 126 
Sem pular linha! 24 
Parênteses, quando não usar, 
113,116 
PDFs, 111 
Peachpit Press, 2, 141 
Pendurado em um varal, 54 
Peso uniforme, 157 
Photoshop, 108,211 
Pixeis 
Resolução, 211 
Tamanho de página 
da internet, 141 
Ponto de foco 
Começar com, 198 
Em flyer s, 122 
Ênfase no foco, 77 
No papel timbrado, 118 
Use contraste para criá-lo, 72 
Ponto final, dois espaços 
depois de, 90 
Ppi, 221 
Princípios do design, 13 
Revisão, 81-216 
Proximidade, 15-32 
Finalidade, 32 
Princípio básico, 13, 15 
Revisão dos princípios, 82 
Resumo, 32 
Publicações com várias 
páginas, 54-55 
Q 
Quebrando as regras, 49, 204 
R 
Rand, Paul, 4 
Redesign por onde 
começar?, 198 
Regras da vida, 70, 81 
Regras, quebrando-as,49, 204 
Relatório, capa, 
transformação pelos 
princípios, 81 
Repetição, 51-64 
Em folhetos, 130 
Em informativos, 123 
Em sites, 139, 142 
Princípio básico, 13, 51 
Revisão do princípio, 84 
Resumo, 64 
Resolução de tela, 211 
Resolução, 211 
RCB 
Em imagens .jpg, 211 
Explicação, 107-108 
Roman, 180 
Roubar ideias de design, 90 
s 
Sand, font, 77 
Sapato de palco, 
exemplo, 184 
Sayers, Dorohty L., 179 
Serifas 
Horizontal e grossa, 156 
Horizontal,fina, 155 
Ilustração, 154 
Inclinada, 154 
Nenhuma (sem serifa), 157 
Teste sobre, 163 
Sheldon, Carmen, 3 
Símbolos, 169 
Sombras de cores, 98-101 
~nfase em formatos 
de letras, 154 
Sua atitude é sua vida, 177 
T 
Tamanho 
Cartão de visita padrão, 111 
Contraste, 74, 78-79, 166 
Envelope padrão, 118 
Tamanho da letra em 
cartões de visita, 114 
Taverna Sereia, cartão de 
visita, 16-17, 34-35 
Teoria das Flores Selvagens 
para cores, 182 
Texto vazado quando não 
usar, 138 
The Mac is nota typewriter, 
90,175 
The PC is nota typewriter, 
90,175 
Thomas, Jimmy, 68-69 
NDICE REMISSI VO m 
Times, Times Roman 
Especifique outras fontes 
para páginas de 
internet, 142 
Não use, 132, 142 
Tipografia 
Alinhado à esquerda, 40 
Como combinar, 165-216 
Comparação de cor, 190-191 
Cuidado com a margem 
bagunçada,45 
Em anúncios de jornal, 138 
Escolhas tipográficas para 
a internet, 142 
Justificado, o que significa? 
40,211 
Listade contrastes, 193 
Relações dinâmicas, 145 
Texto vazado, 138 
Tollett,John, 2 
Tons decores, 102 
Transição grosso-fino, 154 
Moderada, 154 
Pouca ou nenhuma, 156 
Radical, 155 
Sem serifa, 158 
Teste sobre, 162 
Tríade de cores, 95 
Tschichold, Jan, 4 
.tif, imagens, 211 
u 
Unidade no design, 50 
V 
Varal,54 
Velho Singleton, 188 
Verdana, 142 
Vida 
Destaque nas roupas, 64 
Proximidade física indica 
relação, 15 
Regras, 70 
Relações dinâmicas, 145 
Sua atitude é sua vida, 177 
Violate Huskings, 44-45 
w 
WarnockProOpenType, 210 
White,Jan, 2, 187 
Williams,Jimmy Thomas, 68-69 
Williams, Robin, 216 
Williams, Shannon, 36 
WingDings, 211 
z 
Zapf Dingbats, 211, 208 
Sobre este livro 
Eu atualizei, diagramei, compus e indexei este livro 
diretamente no Adobe InDesign em um Mac. 
As fontes principais são Warnock Pro Light e Regular 
para o corpo de texto (uma incrível fonte OpenType da 
Adobe; veja a nota na página 210), Silica Regular para os 
títulos e Proxima Nova Alt para as citações em destaque. 
A fonte da capa é Glasgow, desenvolvida originalmente 
pelo Epiphany Design Studio. As outras mais de 
300 fontes estão listadas em outra página. 
Sobre esta autora 
Eu moro e trabalho em vários hectares de alto deserto 
nos arredores de Santa Fé, no Novo México. Vejo o sol 
nascer toda manhã e se pôr toda tarde. Meus filhos 
cresceram e partiram e estou escrevendo livros sobre 
assuntos diferentes de computação e viajando a lugares 
interessan tes do mundo, e a vida continua sendo uma 
grande aventura. 
Alguns dos outros livros que escrevi 
The Non-Designer's Type Book 
Web Design para não designers (com John Tollett) 
Robin Williams Design Workshop (com John Tollett) 
A Blip in the Continu um (celebrando a tipografia ruim, 
com ilustrações de John Tollett) 
E vários livros sobre Macs: 
The Mac is nota typewriter, segu nda edição 
Robin William Mac OS X Book (todas versões de 
sistema operacional) 
The little Mac Book, edição l eopard (e outros) 
Coll Mac Apps (John Tollett; eu ajudei) 
E meu livro favorito (dos meus): 
Sweet Swan of Avon: Did a Woman Write Shakespeare? 
John desenhou o retrato acima com nanquim em Veneza, inspirado 
por uma exposição de retratos com nanquim de Picasso. 
Aprenda o básico sobre design e tipografia 
Você tem em mãos décadas de experiência de uma das maiores autoras de livros sobre computação. 
Robin Williams apresenta uma nova edição do seu clássico Design para quem não é designer, pela primeira 
vez em lindas cores. Robin usa seu estilo leve e direto para identificar os princípios supreendentemente 
simples do bom design e a lógica por trás desses princípios. Usando vários exemplos, você aprenderá o que 
fica melhor (e por que) no design de projetos bonitos e eficientes. A abordagem elegante que Robin faz do 
ensino do design transformou legiões de "quem não é designer" em designers confiantes e segu ros. 
Seja você um usuário de Mac ou Windows, iniciante na tipografia ou designer gráfico experiente, encontra rá 
inspiração e orientação para as incertezas e obstáculos do design que você com certeza terá pela frente! 
Este guia essencial para o design vai ensiná-lo: 
+ Os quatro princípios que dão base a qualquer 
projeto de design 
+ Dicas específicas para o design de 
informativos, folhetos, f/yers e outros projetos 
+ Como usar cores no design 
+ Como usar fontes no design 
+ Como combinar fontes para obter 
o melhor efeito 
+ O que faz um design parecer profissional 
Categoria: livro de computação 
Desi~n ~ránco para Windows e 
Macintosh 
Nível do livro 
t/ Iniciante 
ti' Intermediário 
Avançado 
callis 
Robin Williams é autora de dezenas 
de livros best-sellers e premiados. 
Por meio dos seus textos, aulas 
e seminários, Robin ensinou e 
influenciou uma geração inteira 
de usuários de computadores 
nas áreas do design, da tipografia, 
da editoração eletrônica, do Mac 
e d a internet. 
9 788574 168364 
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