Colaborar - Av - Gestão e Planejamento de Mídia

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Período: 01/08/2022 00:00 à 03/12/2022 23:59
Situação: Cadastrado
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Chamamos de efemeridade a capacidade do leitor de, ao passar os olhos em uma revista, ser capaz de parar o
olhar sobre um anúncio, usando uma revista, por exemplo, quase como um catálogo. Já a recepção da mensagem
através do rádio e da televisão é diferente, já que a informação – se desviada a atenção por segundos – fica
comprometida. É importante ressaltar que a “entrega” desta propaganda é feita de forma diferente nas diversas
mídias
Identifique qual das alternativas apresenta a combinação correta entre tipo de mídia e exemplo:
Alternativas:
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - rádio e televisão ; digital - internet Alternativa assinalada
impressa - internet ; eletrônica - rádio e televisão ; digital - outdoor
impressa - outdoor; eletrônica - rádio e televisão ; digital - internet
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - internet ; digital - rádio e televisão
impressa - jornais e revistas ; eletrônica - outdoor ; digital - rádio e televisão
Definição dos períodos de comunicação de cada campanha: no cenário da Mídia, a continuidade é uma
decisão estratégica, que estabelecerá o padrão de exposição de uma mensagem publicitária.
Quais são os flights, que caracterizam a intensidade e a distribuição das peças publicitárias de uma campanha?
Alternativas:
leve, médio, concentrado e intenso
Alternativa assinalada
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linear, concentrado, em ondas, pulsed
linear, horizontal, vertical e diagonal
fácil, médio, difícil e exagerado
linear, intenso, em ondas, plusize
Aspectos como hábitos e cultura do público-alvo precisam ser levados em consideração ao se planejar uma
campanha. Quando há necessidade mudança de hábito ou de cultura, a força da campanha precisa ser ainda
maior. Para isso é fundamental conhecer os consumidores da marca, encarando-os como pessoas diferentes, com
suas peculiaridades e não como um bloco único. A análise das necessidades de uma campanha precisa ser feita
de forma individualizada e deve-se levar em consideração cliente, objetivos e "agressividade" da campanha para
adequar qual a melhor frequência para cada caso.
Indique qual o tipo de consumidor ao qual o texto abaixo refere-se: 
“São esses consumidores que mais frequentemente utilizam o produto. Para eles, a mensagem não deve
incentivar o aumento no consumo. Poderá, possivelmente, combater a desistência, mesmo que pouco provável, e
confirmar a situação de consumo.”
Alternativas:
No user.
Light user.
Heavy user. Alternativa assinalada
User.
Heavy user da concorrência.
Existem jornais com diversos temas. Jornais sobre esportes, política, economia, mercado e etc. Também há
jornais que possuem circulação em apenas alguns lugares. Isto é, são encontrados em determinados municípios,
regiões ou estados. Consequentemente, torna-se mais fácil atingir um determinado público pelo tipo de
segmentação desejada. (LUIS, 2013)
Considerando-se o texto-base é possível afirmar que os exemplos oferecidos pelo autor se referem a uma
estratégia adotada pelos jornais para:
Alternativas:
Estimular a edição de jornais temáticos
Segmentar os jornais para atender ao público correto Alternativa assinalada
Comercializar jornais com circulação local
Baratear a produção dos jornais regionais
Diminuir a concorrência de outros meios de comunicação
Segundo Nogueira (2009), o outdoor é um dos representantes mais antigos da mídia exterior, cujas
características foram moldadas pelo desenvolvimento das técnicas gráficas e de criação, paralelamente ao
crescimento da mídia das cidades. O termo outdoor, que deriva da expressão inglesa outdoor advertising tem em
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vários países do mundo o significado de propaganda ao ar livre e é utilizado para designar qualquer propaganda
exposta ao ar livre – painel, letreiro luminoso, parede pintada, etc. – que se caracterize por forte apelo visual e
produza comunicação instantânea.
No Brasil, a mídia outdoor foi convencionada como uma placa estática, na qual são coladas partes de um anúncio
que somados ocupam as seguintes dimensões:
Alternativas:
2,5m x 10,0m
2m x 6m
4m x 12m
3m x 9m Alternativa assinalada
2m x 10m
Uma agência de comunicação recebeu a incumbência de promover uma campanha de divulgação do
vestibular de uma instituição de ensino superior, cujo público-alvo é o estudante de classe média-baixa, com idade
entre 18 e 25 anos, com renda de até dois salários mínimos.
Além de folhetos, anúncios em rádio e no jornal local, o busdoor será considerado como meio de divulgação,
porque: 
I – É de baixo custo e circula pela periferia da cidade onde mora parte expressiva do público-alvo. 
II – Em alguns casos, ônibus são o meio de transporte mais utilizado pelo público-alvo para trabalhar e ir à
faculdade. 
III – O busdoor não é uma mídia complementar que depende das demais para ter efeito sobre o público-alvo
Alternativas:
I e II estão corretos e III está errado Alternativa assinalada
II e III estão corretos e I está errado
I e III estão corretos e II está errado
II e III estão errados e I está correto
I e II estão errados e III coreto
O mercado de TV e vídeo cresce 20% ao ano. Os gastos dos consumidores com o segmento, que inclui acesso a
serviços de TV por assinatura, filmes, vídeos e outros conteúdos (incluindo a venda e aluguel de filmes), devem
chegar a US$ 11 bilhões, com cerca de 6 milhões de novos assinantes de TV por assinatura comparado com 2015,
atingindo uma penetração de 33% dos domicílios brasileiros. Um dos fatores que alavancam as assinaturas é o
pacote triple play tv que oferece em combos televisão, telefone e internet. Este modo de vendas atrairá 7 milhões
de novos assinantes em 5 anos.
O texto publicado na Revista Exame evidencia o crescimento das TVs por assinatura, e destaca uma das razões
para atingir, atualmente, 33% dos domicílios brasileiros:
Alternativas:
O fato de o Brasil possuir sinal digital em todo território nacional
Alternativa assinalada
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O fato de a TV por assinatura ser vendida em combo, com Internet e telefone
O fato de que os brasileiros diminuíram seu poder de compra
O fato de o serviço ter ficado mais barato em função do aumento da concorrência
O fato de que as pessoas estão deixando de ouvir rádio, ler jornal e assistir TV aberta para optar pelas TVs por
assinatura, que possuem menos intervalos comerciais.
Em maio do ano passado (2015), para apresentar a série Tabu América Latina, que teria como tema práticas
culturais de comunidades latino-americanas, o canal de TV por assinatura NatGeo promoveu uma performance de
suspensão corporal em plena Avenida Paulista, em São Paulo. Na apresentação, o canal colocou o blogueiro Rafael
Mendes pendurado em posição vertical por dois ganchos inseridos em sua pele na regiãodos ombros. Mendes foi
suspenso lentamente de 10 em 10 metros até alcançar uma altura de 50 metros do chão, onde ficou por cerca de
duas horas. A suspensão aconteceu em um estacionamento no cruzamento da Avenida Paulista com a Rua da
Consolação, e foi inteiramente gravada. O blogueiro foi suspenso por um guindaste. Para disseminar a ação, a
hashtag #tabu foi criada e a participação dos internautas foi estimulada pelo perfil @NatGeo_BR. Os tuítes podiam
ser acompanhados tanto pelo Twitter quando pelo site da ação, em que a suspensão foi transmitida ao vivo em
um player de vídeo. O blogueiro também pode interagir com o público que o assistia, mandando recados em uma
minilousa.
Sobre a campanha de marketing da séria Tabú America Latina, que suspendeu um blogueiro por meio de cabos de
aço em plena Avenida Paulista, é correto afirmar que: 
I. A ação foi feita por meio de uma mídia não convencional (bloqueiro pendurado por guindaste) mas com
interação em mídias digitais. 
II. A ação queria promover a ideia de que o corpo humano é capaz de suportar qualquer desafio. 
III. É uma ação de marketing de guerrilha usando diversas plataformas de campanhas.
Alternativas:
Somente a afirmativa I está correta.
Somente a afirmativa II está correta.
Somente a afirmativa III está correta.
Somente as afirmativas I e III estão corretas. Alternativa assinalada
As afirmativas I, II e III estão corretas.
Na internet, existem muitos websites de busca, sendo que o Google é um dos principais buscadores da rede.
Devido ao número de usuários do buscador Google, é o Adwords que assume hoje o papel de principal
ferramenta para os links patrocinados.
Qual o papel do Adwords no planejamento de links patrocinados?
Alternativas:
Ele é o responsável pelo layout da página.
Ele é a ferramenta que ranqueia o nível de interesse do cliente ao link.
Ele é o recurso para otimizar o carregamento da página do hotsite.
Ele é a ferramenta de planejamento de palavras chaves para o aparecimento dos links
patrocinados relacionados a estas palavras.
Alternativa assinalada
Adwords são planilhas para começar a pensar como fazer um hotsite.
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10) De acordo com o ciclo de vida de um produto ou serviço, temos um tipo de investimento adequado para cada
situação em que o produto ou serviço se encontra. Em períodos de pré-lançamento, comumente o esforço de
comunicação é mínimo, sendo geralmente voltado para “mercados-teste”.
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes sentenças e a relação proposta entre elas.
 
I- Com o lançamento de um produto, o investimento deve ser pesado.
 
PORQUE
 
II- Devemos fazer com que esse consumidor passe pelas fases AIDA (Atenção/Interesse/Desejo/Ação): chamar a
Atenção desse novo consumidor; criar o Interesse sobre o produto; desenvolver o Desejo; e finalizar com a Ação
no ponto de venda.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
Alternativas:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.  Alternativa assinalada
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
As asserções I e II são proposições falsas.