Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar qual delas não corresponde a um conhecimento e à atenção relativos ao processo de precificação dos produtos em marketing: a) A estratégia de precificação deve considerar, basicamente, as condições relativas aos custos de produção da empresa e o tamanho de seu interesse de retorno. Em outros termos, grosso modo, se a soma de todos os gastos, e custos de produção e de impostos é igual a 10, e o lucro desejado é de 30%, nenhum produto poderá ser vendido por menos do que 13, mesmo que os concorrentes estejam vendendo por 11. - Esta alternativa fala sobre a importância dos custos e do retorno, que são fatores relevantes na precificação. b) Para aumentar a receita a empresa precisa assumir o caminho do aumento de preço ou do aumento do volume de produtos vendidos; raramente, é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo, tampouco é fácil fazer qualquer uma delas, pois existem implicações que podem culminar em clientes mais resistentes ao ato de comprar. - Esta alternativa discute estratégias de aumento de receita, que também são relevantes para a precificação. c) Embora a precificação seja, mercadologicamente, uma das variáveis mais fáceis de executar (e de mudar), a decisão de precificar e de reprecificar (alteração de preço) deve ser tomada, apenas, mediante às informações contendentes e a uma profunda análise das mesmas. - Esta alternativa sugere que a precificação é fácil de mudar, mas que deve ser baseada em análises profundas, o que é um conhecimento importante no processo de precificação. Analisando as alternativas, todas elas trazem informações relevantes sobre o processo de precificação, mas a alternativa que parece menos alinhada com o conhecimento e a atenção necessários é a c), pois a afirmação de que a precificação é uma das variáveis mais fáceis de executar pode ser considerada uma simplificação excessiva, já que a precificação envolve muitos fatores complexos. Portanto, a resposta correta é: c) Embora a precificação seja, mercadologicamente, uma das variáveis mais fáceis de executar (e de mudar), a decisão de precificar e de reprecificar (alteração de preço) deve ser tomada, apenas, mediante às informações contendentes e a uma profunda análise das mesmas.