Para responder à pergunta sobre a importância de medir o retorno do investimento em eventos e patrocínios, é fundamental entender que as empresas buscam avaliar a eficácia de suas ações de marketing e como elas impactam seus resultados financeiros. Analisando as opções: a) Para determinar se os eventos e patrocínios estão gerando um impacto positivo nos resultados da empresa. - Esta opção é a mais direta e reflete a razão principal pela qual as empresas medem o retorno do investimento: entender se estão obtendo resultados positivos. b) Para garantir que a empresa está cumprindo suas responsabilidades legais. - Embora importante, essa não é a principal razão para medir o retorno de eventos e patrocínios. c) Para avaliar a popularidade dos eventos e patrocínios entre os consumidores. - Isso pode ser um aspecto a ser considerado, mas não é o foco principal da medição de retorno de investimento. d) Para comparar os eventos e patrocínios com os concorrentes do mercado. - Comparar com concorrentes é relevante, mas não é o objetivo principal da medição de retorno. Portanto, a alternativa correta é: a) Para determinar se os eventos e patrocínios estão gerando um impacto positivo nos resultados da empresa.