É fundamental a avaliação da distribuição através de indicadores de desempenho. Por meio da mensuração de ações da empresa procura-se eliminar a subjetividade das análises, pois os números são objetivos e podem ser comparados mais facilmente. Portanto em relação aos critérios de avaliação e métricas dos canais de marketing é correto afirmar que: Um dos exemplos de indicadores de avaliação em termos de canal de marketing é o perfil psicográfico de clientes. O uso de indicadores de benchmarking deve ser evitado nos canais de marketing, pois não trazem nenhuma contribuição para a gestão dos canais. Métricas representam os indicadores que mensuram algum aspecto de interesse. Um exemplo de métrica de canal de marketing é a margem do canal. Os dois grandes grupos de critérios para se avaliar um canal de marketing são os critérios econômicos e demográficos.