Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a correta: a) Para se inserir em um mercado competitivo uma estratégia é a fixação de um preço mais elevado que a dos seus concorrentes com a intenção de conseguir participação no mercado. - Essa estratégia geralmente não é eficaz, pois preços mais altos podem afastar clientes em um mercado competitivo. b) Fixar o preço igual ao dos concorrentes significa se igualar a estratégia da competição, sem se utilizar como base de preço seus custos. - Essa afirmação é problemática, pois igualar preços sem considerar custos pode levar a prejuízos. c) O objetivo do preço é minimizar o capital empregado para perpetuar os negócios, proporcionando em longo prazo o aumento da participação de mercado. - Essa afirmação não reflete corretamente a função do preço, que deve também considerar a lucratividade. d) O preço de venda fixado pela empresa não deve levar em conta os custos, despesas e impostos porque o importante é vender e ganhar mais clientes. - Ignorar custos e despesas é uma abordagem arriscada e pode levar a prejuízos. e) Fixar o preço baseado na concorrência significa entender a percepção do consumidor em relação ao valor do produto. - Esta alternativa é a mais correta, pois realmente envolve a análise da concorrência e a percepção de valor do consumidor, que são fundamentais para a estratégia de precificação. Portanto, a alternativa correta é: e) Fixar o preço baseado na concorrência significa entender a percepção do consumidor em relação ao valor do produto.