Vamos analisar cada uma das alternativas para identificar a afirmativa INCORRETA sobre o título do estabelecimento: a) O título do estabelecimento não pode ser coincidente com o nome empresarial ou com uma marca de titularidade do empresário. - Esta afirmativa está correta, pois a coincidência pode gerar confusão e problemas legais. b) Trata-se, o título do estabelecimento, de um elemento que identifica o ponto comercial do empresário perante o público em geral, mas em especial perante a clientela e os fornecedores. - Esta afirmativa está correta, pois o título realmente serve para identificar o ponto comercial. c) Por não ser registrado em órgão algum, o título do estabelecimento não possui uma tutela específica positivada em lei. - Esta afirmativa é INCORRETA. Embora o título do estabelecimento não precise de registro, ele possui proteção legal, especialmente em relação à concorrência desleal. d) A tutela é conferida ao título do estabelecimento e se dá pelo princípio da vedação à concorrência desleal. - Esta afirmativa está correta, pois a proteção do título é garantida por esse princípio. e) É comum, entretanto, que alguns empresários adotem a mesma expressão que conste do contrato social como denominação para identificar o ponto comercial e, assim, obtendo uma tutela por parte da proteção ao nome e, ao mesmo tempo, ao título do estabelecimento. - Esta afirmativa está correta, pois é uma prática comum. Portanto, a alternativa INCORRETA é a c).