Final_Tipografia_Camilo_Machado

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TIPOGRAFÍA
Camilo Machado
Prof. Daniel Izaguirre
Diseño Gráfico
EDCO 2013T
Monograma 
Pesquisa Tipográfica 
Grifa personal 
Titulares 
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Índice
Monograma
Un monograma es un símbolo formado por cifras y 
letras entrelazadas en conjunto que como abrevia-
tura se emplea en sellos, marcas, monedas y logoti-
pos de empresas, entre otros.
Premisa: Realizar un monograma personal, utilizando 
letras del nombre y apellido (en este caso las iniciales 
C M D M). 
Deberá comunicar o representar un estilo propio
que defina la personalidad del propietario.
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Proceso de elaboración del monograma
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2,5 cm.
Versiones positiva y negativa
Reduccion Mìnima
Molinete
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Secuencia
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Repetición
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T
Pesquisa Tipográfica
Un Logotipo puede definirse como un distintivo 
compuesto por letras e imágenes, referente a una 
empresa, marca o producto. 
Premisa: Este ejercicio consiste en elegir una marca 
que se exprese mediante un logotipo, y estudiar la 
evolución del mismo en el tiempo, examinando en 
particular los cambios en la tipografía.
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Chupa Chups es uno de los caramelos más célebres 
del mundo y su emblemático logotipo forma hoy 
parte de la historia gráfica del siglo XX.
La conocida golosina, de origen catalán, tuvo en 
sus inicios el nombre de “GOL”, con el cual su 
creador Enric Bernat creyó en 1958 que se ganaría 
la simpatía de las multitudes por su evidente 
alusión deportiva. Sin embargo, su sonoro fracaso 
le obligó a replantear toda su estrategia de comer-
cialización.
Agencia de publicidad de por medio, se le cambió 
el nombre a Chups. En una anuncio radial se pro-
mocionaba el caramelo con una canción que decía: 
“Chupa un caramelo, chupa, chupa,… chupa 
Chups". A partir de este single, la gente comenzó a 
denominarlo Chupa Chups.
Aunque no pudo hacer nada con el diseño del 
empaque, varios años después, en 1969, Bernat se 
quejaría mientras tomaba café con un amigo suyo, 
nada menos que Salvador Dalí.
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Algunas versiones cuentan que Dalí se ofreció solo 
para rediseñar la identidad gráfica; otras que la 
empresa de Bernant en un intento de expandir la 
marca al mercado internacional buscó la ayuda de 
Salvador Dalí, tras desembolsar 6 ceros por el 
encargo del logotipo y así alcanzar sus objetivos 
comerciales. 
Luego de garabatear durante una hora, Dalí tuvo su 
diseño, integrando con práctica genialidad el 
nombre del dulce en una tipografía caligráfica, con 
la silueta de la margarita, encriptada en la estructu-
ra de un octógono. Aquí comienza la tendencia a 
introducir el uso del color rojo sobre fondo amari-
llo, identificativo que pulula hoy en la parafernalia 
gastronómica entre otros rubros.
 
Dalí insistió en que su dibujo debía ir por encima de 
todo para que se viera íntegro y de golpe, conclu-
yendo una de las colaboraciones más exitosas entre 
el mundo del arte y el de la vida común y cotidiana, 
pues ahora, con más de 4 mil millones de carame-
los vendidos, sus trazos siguen ahí.
La tipografía primaria empleada en el logotipo de la 
marca es un ejemplo de correcta síntesis de diseño 
elaborado a partir de la necesidad expresiva del 
objeto. 
Es en 1958 que encontramos la idea primigenia y la 
materia prima de lo que 20 años más tarde se 
convertiría en un tópico del diseño convencional de 
los próximos 30 años.
Se presenta la marca mediante el uso de caligráfias 
ligadas, con excepción de la letra “S” que se man-
tuvo aislada hasta 1988, momento en que gana la 
unidad de la idea-marca por sobre la particularidad 
de los objetos de consumo.
Se mantiene como constante el uso de color rojo y 
la dinámica de la tipografía, orientada a la derecha 
y sin contornos, donde al contemplarse en el 
tiempo se advierte una sutil fuerza que predomina 
hacia la horizontal, versión definitiva que se estan-
darizaría y mantendría invariable hasta hoy. 
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Evolución de la tipografía
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Grifa personal
Una Marca es un título que concede el derecho 
exclusivo a la utilización de un signo para la identifi-
cación de un producto o un servicio. 
Premisa: Realizar un logotipo de marca de ropa, 
utilizando nombre, apellido o acrónimo.
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Se utilza el acrónimo MACCAM, compuesto por 
las tres primeras letras del nombre y apellido de 
quien suscribe, Camilo Machado. 
El resultado es lo que podríamos llamar simetría 
gramátical o lo que conocemos por palabra capi-
cúa; con una concisa musicalidad en el centro, y 
una determinada (o no), reverberación lateral.
Graficamente se representa como una composi-
ción horizontal, aunque su construcción y eventual 
necesidad dotan la forma de cierta versatilidad, lo 
que permite su aplicación en varios formatos, 
siempre manteniendo la estructura áurea .
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Aplicaciones
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T
Titulares
Premisa: A partir de una serie de titulares dados,
se debe encontrar la tipografía que los comunique de 
forma más eficaz. De modo que al leer el titular ya la 
tipografía nos de idea a que se refiere.
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Se decide emplear el color negro con el fin de 
fortalecer la expresividad de la tipografía en si 
misma, contemplada como forma representativa 
del sonido cacofónico articulado, sin agregados 
pictóricos.
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T